ANALIZA PRZEKAZÓW MEDIOWYCH DOTYCZĄCYCH RYNKU MOTORYZACYJNEGO W OKRESIE KWIECIEŃ-CZERWIEC 2003

Transkrypt

1 ANALIZA PRZEKAZÓW MEDIOWYCH DOTYCZĄCYCH RYNKU MOTORYZACYJNEGO W OKRESIE KWIECIEŃ-CZERWIEC 23 Niniejszy raport ma na celu przybliżenie, w jaki sposób prezentowano w mediach branżę samochodów osobowych i dostawczych do 3,5t. Zestawienia zostały sporządzone na podstawie materiałów wyselekcjonowanych przez Instytut Monitorowania Mediów z 22 tytułów prasy branżowej, 2 tytułów prasy centralnej i stacji telewizyjnych. Raport obejmuje okres 3 miesięcy: od 1 kwietnia do 3 czerwca 23 roku. Należy zaznaczyć, że w jednym artykule mogły pojawić się informacje na temat kilku marek, a każda z informacji mogła mieć inny wydźwięk, dlatego też ogólna nie jest równa liczbie ocen.

2 Pod uwagę wzięto dziesięć najpopularniejszych marek:,,,,,,,,, Volkswagen. W raportowanym okresie zaobserwowano wzrostowy trend w przypadku Volkswagena, a oraz a. Liczba przekazów dotyczących tych marek zwiększała się każdego miesiąca. Najwięcej przekazów z raportowanego okresu dotyczyło a (łącznie 492 informacje, w tym 3 negatywne). Najmniejszą liczbę przekazów opublikowano na temat marki (łącznie 19 informacji, w tym 3 negatywne). Największa liczba przekazów pozytywnych dotyczyła marki (13) Daew oo Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów kw iecień maj czerw iec Wykres 1: Liczba przekazów prasowych i telewizyjnych dotyczących analizowanych marek samochodów w kolejnych miesiącach: kwiecień, maj, czerwiec. liczba przrekazów ocena neutralna ocena negatywna ocena pozytywna wzmianka Wykres 2: Wydźwięk przekazów prasowych i telewizyjnych z kwietnia

3 ocena neutralna ocena negatywna ocena pozytywna wzmianka Wykres 3: Wydźwięk przekazów prasowych i telewizyjnych z maja ocena neutralna ocena negatywna ocena pozytywna wzmianka Wykres 4: Wydźwięk przekazów prasowych i telewizyjnych z czerwca

4 kwiecień Daew oo maj Daew oo czerwiec Daew oo Źródło: Instytut Monitorow ania Mediow prasa telew izja Wykres 5: Liczba przekazów prasowych i telewizyjnych w podziale na medium

5 kwiecień tygodnik dziennik ogólnopolski miesięcznik dodatek nieregularny dwudnik dodatek cotygodniowy kwartalnik dwutygodnik dwumiesięcznik maj tygodnik miesięcznik dziennik ogólnopolski dodatek nieregularny dodatek cotygodniowy dwudnik dwutygodnik dziennik regionalny kwartalnik czerwiec miesięcznik dziennik ogólnokrajowy tygodnik dodatek nieregularny dodatek cotygodniowy dwudnik dwutygodnik Wykres : Liczba przekazów prasowych w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy kwiecień maj czerwiec motoryzacja informacje biznes gospodarka prawo logistyka finanse motoryzacja informacje biznes gospodarka marketing prawo logistyka bankowość media motoryzacja informacje biznes gospodarka prawo sport finanse marketing media Wykres : Liczba przekazów prasowych i telewizyjnych dotyczących analizowanych marek samochodów w podziale na profil mediów

6 Auto Świat Giełda Samochodowa Motor Rzeczpospolita Auto Motor i Sport-Dodatek Auto Moto Giełda Samochodowa Motorynek Auto Sukces Polsat Auto Plus Auto Motor i Sport Super Express-Auto Wykres 8: Gazety/stacje telewizyjne najczęściej informujące o analizowanych markach samochodów w kwietniu Giełda Samochodowa Auto Świat Motor Auto Sukces Rzeczpospolita Auto Moto Auto Motor i Sport Polsat - 4x4 Puls Biznesu Super Express-Auto Gazeta Wyborcza Auto Moto Moto Express Wykres 9: Gazety/stacje telewizyjne najczęściej informujące o analizowanych markach samochodów w maju Auto Świat Motor Giełda Samochodowa Giełda Samochodowa Motorynek Polsat: 4x4 Auto Moto Rzeczpospolita TVN24: Automaniak, Sport Auto Motor i Sport Auto Sukces TV4: VMax, Rajdowe Mistrzostwa Świata Rzeczpospolita Moje Auto Wykres 1: Gazety/stacje telewizyjne najczęściej informujące o analizowanych markach samochodów w czerwcu

7 kwiecień maj czerwiec ocena neutralna ocena negatywna ocena pozytywna wzmianka 1 Wykres 11: Ocena przekazów dotyczących firmy 1 Wykres uwzględnia jedynie te artykuły, w których informowano wyłącznie o jednej firmie

8 kwiecień maj czerwiec ocena neutralna ocena negatywna ocena pozytywna wzmianka 2 Wykres : Ocena przekazów dotyczących produktów - samochodów 2 Wykres uwzględnia jedynie te artykuły, w których informowano wyłącznie o jednym produkcie

9 Grzegorz Hilarecki (Giełda Samochodow a, Truck) Andrzej Kublik (Gazeta Wyborcza) Marcin Barnow ski (Giełda Samochodow a) Krzysztof Wojciechow icz (Gazeta Wyborcza) Piotr Rudzki (Rzeczpospolita) Adam Maciejew ski (Rzeczpospolita) Jacek Franek (Auto Moto) Janusz Steinbarth (Gazeta Praw na) Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów Wykres 13: Dziennikarze najczęściej poruszający temat analizowanych marek samochodów w kwietniu Grzegorz Hilarecki (Giełda Samochodow a, Truck) JH (Motor) Andrzej Kublik (Gazeta Wyborcza) Jarosław Zabiega (Super Express-Auto) 8 Krzysztof Wojciechow icz (Gazeta Wyborcza) 8 MJ (Giełda Samochodow a) Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów Wykres 14: Dziennikarze najczęściej poruszający temat analizowanych marek samochodów w maju Andrzej Kublik (Gazeta Wyborcza) Maciej Chybowski (Polsat) JH (Motor) Martin Śliwa (Auto Plus) Adam Maciejewski (Rzeczpospolita) Krzysztof Wojciechowicz (Gazeta Wyborcza) MB (Giełda Samochodowa, Truck) Michał Jurczak (Giełda Samochodowa, Truck) Wykres 15: Dziennikarze najczęściej poruszający temat analizowanych marek samochodów w czerwcu

10 czerwiec maj kwiecień 28,4 23,1 221,2 28,4 221,2 342,8 585, 585, 43, 91,5 935,5 138, 91,5 935,5 138, 3, 114,5 114,5 931,9 881,5 15, 95, 142,1 142,2 122,9 122,9 1824, 1425, 22,4 223, Wykres 1: Ekwiwalent reklamowy przekazy pozytywne i neutralne (w tys. zł) czerwiec maj kwiecień, ,13 1,55 2,928 2,53 2,45 2,991 3, 4,44 5,,55,48,93, Wykres : Ekwiwalent reklamowy przekazy negatywne (w tys. zł)