Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 sierpnia 2012 roku

Transkrypt

1 Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 sierpnia 2012 roku

2 Raport o szefach największych firm Analiza IMM prezentuje obecność w mediach (prasie, internecie oraz social media) szefów największych firm na polskim rynku. Raport dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: Bankowość Energetyka Telekomunikacja Ubezpieczenia Paliwa W ramach każdego sektora gospodarki do raportu wyselekcjonowaliśmy 5 firm z czołówki przedsiębiorstw na Liście 500 (za 2011 rok) największych polskich firm, według rankingu dziennika "Rzeczpospolita".

3 Co analizowaliśmy Badanie wykonano na podstawie publikacji, które ukazały się między 1 a 31 sierpnia 2012 roku w monitorowanych przez Instytut gazetach, portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów lub Kompas Social Media ) w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.

4 Rankingi główne

5

6

7 w mediach

8 Udział w mediach 7% 11% 82% internet prasa media społecznościowe

9 Udział w ogólnej ekspozycji 4% 3% 3% 2% 1% 11% Dariusz Lubera Zygmunt Solorz-Żak 6% 11% Grażyna Piotrowska-Oliwa Zbigniew Jagiełło Paweł Olechnowicz 7% 7% 10% Krzysztof Kilian Maciej Witucki Cezary Stypułkowski Andrzej Klesyk Mirosław Godlewski Krzysztof Rosiński 8% 8% 9% 10% Jacek Krawiec Luigi Lovaglio Miroslav Rakowski Jacek Podoba

10 Profilowanie informacji o bossach 5% 5% 4% 53% 7% 26% finanse/ubezpieczenia/prawo inne media/marketing/pr ogólnoinformacyjny przemysł telekomunikacja

11 Tu dyskutowano na temat bossów bankier.pl euro.bankier.pl wyborcza.biz stooq.pl biznes.onet.pl finanse.wp.pl biznes.pl gielda.wp.pl gielda.onet.pl pieniadze.gazeta.pl Parkiet biznes.interia.pl forum.parkiet.com Rzeczpospolita B Puls Biznesu

12 Social media

13

14 Tu dyskutowano na temat bossów forum.parkiet.com facebook.com ekspertradzi.tv blog.artivia.pl forum.gazeta.pl forum.satkurier.pl forum.wnp.pl forum.telepolis.pl forum.forsal.pl wykop.pl forum.stockwatch.pl forum.biznes.onet.pl ivrp.pl youtube.com autorzygazetypolskiej.salon24.pl

15 O tym się mówiło

16

17 Energetyka Największy udział w mediach miały w analizowanym czasie wystąpienia szefów firm branży energetycznej głównie Dariusza Lubery, prezesa spółki Tauron Polska Energia. To opinia Lubery cytowana była w informacjach o planowanych przez URE karach dla spółek energetycznych za próby naruszenia praw odbiorców energii. Sporym zainteresowaniem mediów cieszyły się też zapowiedzi dotyczące aktualizacji strategii w spółce. Nie przeszła bez echa informacja o ofercie złożonej PGE przez firmę Tauron spółka zarządzana przez Luberę chce współfinansować budowę pierwszej polskiej siłowni jądrowej, by mieć dostęp do energii. Na drugim miejscu znalazła się Grażyna Piotrowska Oliwa, zarządzająca PGNIG. Wiodący koncern wydobywczy w Polsce zanotował stratę na sprzedaży gazu w pierwszym półroczu 2012 r. w wysokości 17 mln zł wobec 1 mld zł zysku w analogicznym okresie ubiegłego roku, jednak jak tłumaczy prezes firmy zawiniły czynniki, na które spółka ma bardzo ograniczony wpływ. Trzecie miejsce zajął Krzysztof Kilian, prezes PGE Polska Grupa Energetyczna. Wypowiedzi Kiliana publikowane przez media dotyczyły głównie wyników finansowych firmy. W pierwszym półroczu br. wszystkie najważniejsze wskaźniki finansowe największej polskiej firmy energetycznej - PGE - wzrosły w porównaniu do tego samego okresu w zeszłym roku. Prezes Kilian podkreślił, że spółka zwiększa udział w rynku.

18 Bankowość Najczęściej obecną w mediach osobą z branży bankowej był Zbigniew Jagiełło, kierujący PKO BP. Bank opublikował w sierpniu bardzo dobre wyniki finansowe, które jego prezes komentował następująco: jesteśmy dobrze przygotowani na wyzwania, jakie niesie przyszłość zarówno pod względem biznesowym, kapitałowym jak i płynnościowym. Zdecydowaną większość publikacji, w których pojawił się Zbigniew Jagiełło, stanowiły przekazy pozytywnie podsumowujące dotychczasową działalność oraz zapowiadające kolejne sukcesy i dobre posunięcia biznesowe. Na tle tych publikacji nie dziwi obecność Zbigniewa Jagiełły w gronie najlepszych prezesów na czas kryzysu wybranych przez Bloomberg Businessweek Polska. Cezary Stypułkowski z BRE Bank SA uplasował się na drugim miejscu w branży. Najczęściej przywoływane były wypowiedzi prezesa dotyczące rebrandingu banku: BRE Bank, MultiBank i mbank mają zostać połączone w jeden organizm pod marką tego ostatniego. Krzysztof Rosiński z Getin Noble Banku zajął trzecią pozycję. Najczęściej publikowaną informacją na temat firmy i jej prezesa było zatwierdzenie prospektu emisyjnego Getin Noble Banku.

19 Telekomunikacja Zygmunt Solorz Żak kierujący Polkomtelem był najczęściej eksponowanym w mediach prezesem z branży telekomunikacyjnej. Solorz Żak pojawiał się najczęściej w publikacjach na temat przetargu UKE na częstotliwości 1800 MHz. Sporo miejsca poświeciły media relacjonowaniu porządków w spółkach należących do biznesmena Polkomtel zacieśnia współpracę z Cyfrowym Polsatem. Drugie miejsce wśród najczęściej eksponowanych bossów telekomunikacyjnych zajął kierujący TP Maciej Witucki, zaś trzecie Mirosław Godlewski z Netii. Godlewski pojawił się w wielu publikacjach na temat umowy serwisowej z Ericssonem, obniżki cen internetu i powrotu Tomasza Kota jako twarzy kampanii reklamowej.

20 Paliwa Na pierwszym miejscu zestawienia najczęściej cytowanych i wspominanych bossów branży paliwowej znalazł się Paweł Olechnowicz (Lotos). Tematem wzmianek na temat prezesa były głównie dywagacje na temat przyszłości udziałów koncernu w norweskim złożu Yme. Często powtarzana była też opinia Olechnowicza, że ceny benzyny nie przekroczą 6 zł za litr. Jacek Krawiec (PKN Orlen) znalazł się na miejscu drugim. Publikacje na temat prezesa Orlenu stanowią pewne urozmaicenie na tle czysto biznesowych informacji dotyczących pozostałych bossów Jacek Krawiec komentował w mediach, między innymi, rozgrywki Mazury ORLEN Grand Slam. Trzecia pozycja należy do Andrzeja Magrysia (Statoli Polska).

21 Ubezpieczenia Liderem, jeśli chodzi o ekspozycję w mediach branży ubezpieczeniowej, był w sierpniu Andrzej Klesyk, kierujący PZU. Prezes Klesyk ma szczęście do wypowiedzi, które wywołują zamieszanie w mediach w sierpniu była to opinia na temat wyników finansowych PZU: Największy wpływ na dobry wynik miało to, że ludzie "nie pukają się" na ulicach. Bardzo prawdopodobne, że realne rozmiary popularności tej wypowiedzi poznamy dopiero w raporcie podsumowującym wrzesień. Na drugim miejscu wśród szefów firm ubezpieczeniowych uplasował się Jacek Podoba, prezes Grupy Europa SA, a na trzecim Jarosław Parkot dowodzący Wartą TUnŻ SA.

22 Zobacz pełny opis raportu na: Zapraszamy do wypróbowania Kompasu:

23 Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.