Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 października 2012

Transkrypt

1 Analiza na podstawie materiałów z monitoringu prasy i internetu zgromadzonych przez Instytut Monitorowania Mediów w okresie 1 31 października 2012 roku

2 Raport o szefach największych firm Analiza IMM prezentuje obecność w mediach (prasie, internecie oraz social media) szefów największych firm na polskim rynku. Raport dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: Bankowość Energetyka Telekomunikacja Ubezpieczenia Paliwa W ramach każdego sektora gospodarki do raportu wyselekcjonowaliśmy 5 firm z czołówki przedsiębiorstw na Liście 500 (za 2011 rok) największych polskich firm, według rankingu dziennika "Rzeczpospolita".

3 Co analizowaliśmy Badanie wykonano na podstawie publikacji, które ukazały się między 1 a 31 października 2012 roku w monitorowanych przez Instytut gazetach, portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych. Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów lub Kompas Social Media ) w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.

4 Rankingi główne

5

6

7 w mediach

8 Udział w mediach 7% 12% 81% internet prasa media społecznościowe

9 Udział w ogólnej ekspozycji 17% 14% Krzysztof Kilian Maciej Witucki Jacek Krawiec 4% 5% 5% 5% 11% 11% Paweł Olechnowicz Zygmunt Solorz-Żak Grażyna Piotrowska-Oliwa Zbigniew Jagiełło Cezary Stypułkowski Andrzej Klesyk 5% 6% 7% 10% Dariusz Lubera Krzysztof Rosiński pozostali bossowie

10 Profilowanie informacji o bossach 4% 2% 2% 9% 51% 6% 26% finanse/ubezpieczenia/prawo przemysł telekomunikacja pozostałe ogólnoinformacyjny media/marketing/pr IT/nowe technologie

11 Tu pisano na temat bossów finanse.wp.pl 73 stooq.pl gielda.wp.pl biznes.onet.pl bankier.pl biznes.pl wyborcza.biz euro.bankier.pl 53 gielda.onet.pl Puls Biznesu parkiet.com ekonomia24.pl biznes.interia.pl Parkiet rp.pl

12 Social media

13

14 Tu dyskutowano na temat bossów forum.parkiet.com facebook.com ekspertradzi.tv forum.gazeta.pl twitter.com forum.wnp.pl youtube.com blog.rp.pl blog.gwiazdowski.pl robertgwiazdowski.nowyekran.pl gwiazdowski.salon24.pl forum.investmap.pl komorkomania.pl bez-kabli.pl forum.cire.pl

15 O tym się mówiło

16

17 Energetyka W październiku z drugiego na pierwsze miejsce wśród najbardziej medialnych bossów branży energetycznej oraz szczyt TOP 10 awansował Krzysztof Kilian, prezes PGE. Najbardziej do wzrostu medialności prezesa przyczyniła się rozpętana przez niego dyskusja na temat łupki czy atom?. Prezes Kilian twierdzi, że należy skoncentrować się tylko na jednym z tych projektów. Nie jest w tej opinii odosobniony. Na drugim miejscu znalazła się Grażyna Piotrowska-Oliwa, kierująca PGNiG. Na medialną popularność Piotrowskiej-Oliwy miało wpływ m.in. zwycięstwo w rankingu najlepszych polskich menedżerek tygodnika Wprost. Trzecie miejsce zajął Dariusz Lubera, dowodzący Tauronem. Lubera wspominany był w kontekście połączenia spółek Tauron Dystrybucja i Tauron Dystrybucja GZE oraz zakończenia ósmej edycji konkursu Domy Pozytywnej Energii" skierowanego do domów dziecka z terenu działania spółki.

18 Bankowość Po raz kolejny najczęściej obecną w mediach osobą z branży bankowej był Zbigniew Jagiełło, kierujący PKO BP. Punktem wyjścia wielu publikacji były plany ekspansji banku w regionie. Prezes PKO BP deklaruje zainteresowanie takimi kierunkami rozwoju jak Czechy czy Słowacja. Na drugim miejscu znalazł się Cezary Stypułkowski (BRE Bank S.A.). Bardzo popularnym i angażującym wiele firm, a więc wielu prezesów, z kilku sektorów, była w październiku bankowość mobilna. Cezary Stypułkowski zabierał głos w sprawie współpracy mbanku, Orange i MasterCard. Trzecie miejsce zajął Krzysztof Rosiński z Getin Noble. Kluczem do medialności prezesa Getin Noble było kupno części detalicznej Bank DnB Nord.

19 Telekomunikacja Przedstawiciele branży telekomunikacyjnej powrócili do TOP 10 zestawienia. Najwyżej uplasował się Maciej Witucki, prezes Orange Polska, głównie dzięki zaangażowaniu telekomu w innowacyjną bankowość mobilną płatności zbliżeniowe przy pomocy telefonu. Analogiczne działania prowadzi T-Mobile, dzięki czemu Miroslav Rakowski zajął miejsce trzecie wśród prezesów branży telekomunikacyjnej. Na drugim miejscu znalazł się kierujący Polkomtelem Zygmunt Solorz-Żak. W październiku media spekulowały na temat wejścia Polkomtela na giełdę, lecz według zapowiedzi prezesa spółki nie nastąpi to szybko.

20 Paliwa Najczęściej cytowanym i wspominanym bossem branży paliwowej w październiku był Jacek Krawiec, prezes PKN Orlen. Sporym zainteresowaniem mediów cieszyło się Forum Gospodarcze Polska Czechy, na którym Jacek Krawiec był jednym z reprezentantów świata biznesu. Kierujący Lotosem Paweł Olechnowicz znalazł się na miejscu drugim. Najczęściej omawianym tematem była współpraca Lotosu z CalEnergy Resources spółki chcą wspólnie wydobywać gaz z dna Bałtyku. CalEnergy Resources należy do holdingu MidAmerican Energy, kontrolowanego przez Berkshire Hathaway Inc. (BHI), na czele którego stoi jeden z najbogatszych ludzi na świecie - Warren Buffett dla wielu dziennikarzy właśnie to nazwisko było najważniejszym elementem informacji. Piotr Dziwok (Shell Polska) zajął trzecią pozycję.

21 Ubezpieczenia W październiku, po raz kolejny, najczęściej cytowanym i wspominanym prezesem branży ubezpieczeniowej był Andrzej Klesyk, kierujący PZU. Spółka ma ok. 5 mld zł wolnych środków, które zamierza zwiększyć kredytem do 7,5 mld zł i przeznaczyć na przejęcia. Jesteśmy zainteresowani każdym aktywem ubezpieczeniowym w regionie, które zostanie wystawione na sprzedaż deklaruje prezes Andrzej Klesyk. Na drugim miejscu wśród szefów firm ubezpieczeniowych uplasował się Jarosław Parkot, dowodzący Wartą TUnŻ SA. Główną przyczyną medialności spółki i jej prezesa w październiku było nowe logo, które jest symbolem zmian organizacyjnych w spółce. Trzecia pozycja należy do Jacka Podoby, prezesa Grupy Europa S.A., która 23 października opuściła warszawski parkiet po 13 latach na GPW.

22 Zobacz pełny opis raportu na: Zapraszamy do wypróbowania Kompasu:

23 Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.