Raport o polskim sporcie

Transkrypt

1 KOMPAS EURO 2012

2 Temu kibicują Polacy! Raport o polskim sporcie Polacy mają mistrzostwo w piłce nożnej, drugie miejsce w pływaniu i brąz w siatkówce. Koszykówka poza podium. Przynajmniej w rankingu najczęściej komentowanych sportów przez polskich internautów. W maju o piłce nożnej napisano ponad sto tysięcy razy, ale wbrew pozorom, nie były to jedynie publikacje związane z EURO Okazuje się, że EURO to tylko wisienka na torcie sportowych zainteresowań Polaków. Sport to ludzie działalność zawodowa, ale też prywatna gwiazd sportu ma znaczenie dla kibiców. Sport to duże pieniądze dlatego Instytut Monitorowania Mediów przyjrzał się również sponsorom polskiego sportu oraz wpływowi sezonowości na popularność medialną znanych sportowych twarzy.

3 Temu kibicują Polacy! Co analizowaliśmy Badanie wykonano w ramach projektu Kompas Social Media na podstawie ponad materiałów internetowych dostarczonych przez Instytut Monitorowania Mediów, w których pojawiły się nazwy dyscyplin sportowych/nazwiska sportowców. Raport obejmuje materiały od 1 do 31 maja 2012 roku, które ukazały się na tradycyjnych stronach internetowych oraz w ogólnodostępnych wpisach z portali społecznościowych. Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów lub Kompas Social Media ) w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.

4 Jak wygląda polski sport w cieniu EURO?

5 Temu kibicują Polacy

6 Temu kibicują Polacy

7 Temu kibicują Polacy! Mistrzostwo w piłce nożnej W maju 2012 roku o piłce napisano w Internecie ponad 106 tys. razy! Wbrew pozorom, nie są to jedynie publikacje związane z EURO 2012 o mistrzostwach w kontekście sportowym a więc na temat zawodników, składów drużyn i potencjalnych wyników, napisano zaledwie w 51 tys. materiałów. Publikacje piłkarskie, ale niezwiązane z EURO 2012, to informacje na temat rozgrywek mniejszej rangi, ale też działań amatorskich mecze są częstym elementem festynów, imprez dla dzieci czy spotkań integracyjnych. Powstają kolejne Orliki, odnawiane są istniejące boiska. Prawie sto publikacji dotyczyło piłki nożnej plażowej.

8 Liczba wzmianek w internecie maj 2012

9 Temu kibicują Polacy! Nieobecni w reprezentacji, obecni w sieci Wybór piłkarzy, którzy będą reprezentowali Polskę na EURO 2012, był jednym z ważniejszych wydarzeń maja. Najczęściej wspominanym w mediach jej członkiem okazał się Robert Lewandowski napisano o nim w ciągu zaledwie miesiąca prawie 6,5 tys. razy. Na drugim miejscu znalazł się Łukasz Piszczek (4,4 tys. publikacji), na trzecim zaś Wojciech Szczęsny (3,9 tys.). Piłkarzy znacząco wyprzedził jednak selekcjoner Franciszek Smuda wspomniany w internecie niemal dziesięć tysięcy razy. Dla niektórych dziennikarzy i internautów decyzje personalne Smudy okazały się błędne, a przynajmniej dyskusyjne. Wśród piłkarzy, którzy nie znaleźli się w reprezentacji, choć wg internautów powinni, najczęściej wymieniany był Artur Boruc prawie 700 publikacji, Tomasz Frankowski 570, a także Michał Żewłakow prawie 490 wzmianek.

10 Liczba wzmianek w internecie na temat piłkarzy maj 2012

11 Temu kibicują Polacy! Drugie miejsce w pływaniu Na drugim miejscu znalazło się pływanie, o którym w ciągu analizowanego miesiąca napisano 11,7 tys. razy. Zawodów czy mistrzostw w pływaniu dotyczyło zaledwie 2,4 tys. publikacji, w tym Mistrzostw Europy ok Prawie 100 artykułów dotyczyło śmierci norweskiego pływaka Alexander Dale Oen, aktualny mistrz świata w pływaniu na 100 m żabką, zmarł 30 kwietnia. Pozostałe wpisy dotyczyły pływania rekreacyjnego, wnioskując z liczby publikacji popularnego w Polsce sposobu spędzania czasu. Na dalszych pozycjach rankingu pojawiły się inne sporty wodne: na 15. miejscu znalazło się żeglarstwo z 1,3 tys. publikacjami, 650 materiałów dotyczyło kajakarstwa, co dało tej dyscyplinie 21. miejsce. W końcówce zestawienia pojawił się kitesurfing (350 materiałów) i wioślarstwo (250).

12 Liczba wzmianek w internecie maj 2012

13 Temu kibicują Polacy! Brąz dla Trzecia pozycja należy do siatkówki. Na temat tej dyscypliny pojawiło się w maju 9,1 tys. publikacji, przy czym ponad 1,3 tys. dotyczyło siatkówki plażowej. Poczynania PlusLigi opisywane i komentowane były prawie 1,7 tys. razy. Liga Światowa znalazła się w niemal 800 materiałach. Czwarte miejsce zajęła koszykówka z wynikiem 5,5 tys. publikacji w internecie. 1,5 tys. publikacji omawiało rozgrywki Tauron Basket Ligi, około 160 Euroligi. Polskim play-offom poświęcono niemal 800 tekstów. Inna piłka warta omówienia to piłeczka tenisowa, która zajęła 6. miejsce w rankingu. Agnieszka Radwańska solidnie pracuje na popularność tej dyscypliny w Polsce o tenisie napisano 4,6 tys. razy, o samej Radwańskiej 3,3 tys. Ponad 2,7 tys. publikacji dotyczyło Rolanda Garrosa. Na 8.miejscu zestawienia pojawiła się piłka ręczna, na temat której pojawiło 3,7 tys. publikacji.

14 Liczba wzmianek w internecie maj 2012

15 Liczba wzmianek w internecie maj 2012

16 Sportowcy po godzinach

17 Temu kibicują Polacy! Celebryci czy symbole? Najpopularniejszym sportowcem maja okazał się piłkarz Robert Lewandowski. Drugie miejsce zajęła Agnieszka Radwańska (3,3 tys. tekstów). W plebiscycie nagrodzono Jarosława Hampela, który w maju wspomniany został w internecie niemal 1000 razy, nie uwzględniono za to Tomasza Golloba, o którym w analizowanym miesiącu internauci napisali prawie 1,6 razy. Maj był też dobrym miesiącem dla silnych ludzi o Mariuszu Pudzianowskim napisano 1,6 tys. razy, o Robercie Burneice, głównie w kontekście gali MMA razy, o jego przeciwniku, Marcinie Najmanie pojawiło się niemal 300 wzmianek. Nie samym sportem żyje sportowiec internauci z zainteresowaniem śledzą i komentują też pozasportowe zajęcia gwiazd. Niektóre z nich można uznać już za symbole siła Mariusza Pudzianowskiego stała się już niemal przysłowiowa. Odniesienia do Pudziana znaleźć można zarówno na forum ogrodniczym przydałby się jakiś Pudzian do pracy w ogrodzie po zimie. Na forum dla odchudzających się pań wspomniana została też Justyna Kowalczyk, którą internautki uznały za dowód na to, że można ćwiczyć całe życie i nie wyglądać jak paker. Bohaterem internetu stał się w maju bramkarz reprezentacji Polski Wojciech Szczęsny tematem publikacji był zarówno rozpad jego związku, jak i wysoka miesięczna rata kredytu na mieszkanie. W 50 publikacjach napisano o polemice Szczęsnego z Kazimierą Szczuką w związku z EURO 2012.

18

19 Sponsoring sportowy: gdzie warto?

20 Temu kibicują Polacy! Ekspozycja sponsoringu sportowego W analizowanym okresie najczęściej w kontekście sportu wspominana była w internecie marka T-Mobile sponsor piłkarskiej ekstraklasy: 6,1 tys. publikacji. Na drugim miejscu znalazła się Enea, związana z żużlową ekstraligą 2,1 tys. materiałów. Trzecią lokatę zapewniły Plusowi powiązania z ligą siatkarską. Dla porównania, z analizy medialności sportów mniej masowych wynika, że PGE wspierająca tyczkarzy w maju doczekała się ponad 20 wzmianek, a BGŻ ponad 120 w związku z ligą kolarską.

21

22 Zobacz pełny opis raportu na: Zapraszamy do wypróbowania Kompasu:

23 Kompas Social Media to projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. Instytut Monitorowania Mediów od 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.