ADAMEK, KLICZKO I PROMOCJA WROCŁAWA. Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 4-14 września 2011 roku

Transkrypt

1 ADAMEK, KLICZKO I PROMOCJA WROCŁAWA Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 4-14 września 2011 roku Warszawa, wrzesieo 2011

2 Adamek vs Kliczko: prawie 1500 informacji w 10 dni 10 września na Stadionie we Wrocławiu odbyła się walka bokserska Tomasza Adamka i Vitalija Kliczko. W ciągu zaledwie 10 dni otaczających to wydarzenie w Internecie ukazało się na ten temat 1357 publikacji. Najwięcej tekstów opublikowano 10 września (362 publikacje) i w dniu po walce (255). Zwiększone natężenie publikacji odnotowano też 7 września gdy portale opublikowały wiadomośd o dodatkowej puli biletów na wrocławską galę, a lokalne wydanie serwisu naszemiasto.pl zorganizowały konkurs smsowy, w którym nagrodą były bilety do Multikina na transmisję wydarzenia.

3

4 O walce najwięcej na.. forum o telewizji cyfrowej Co interesujące, temat walki Kliczki i Adamka w badanym okresie był najczęściej poruszany nie w serwisach sportowych ale na forum tematycznym poświęconym telewizji SAT Kurier Niezależne Forum Telewizji Cyfrowej - forum.satkurier.pl. Internauci komentowali kwestię płatnego dostępu do transmisji walki oraz wymieniali się informacjami w jaki sposób można obejrzeo niekodowaną walkę. Oczywiście publikacje o gali pojawiały się również na portalach informacyjnych o profilu sportowym: sport.pl, sport.wp.pl, sport.interia.pl, przegladsportowy.pl. W publikacjach często pojawiał się temat fizycznych przygotowao obu zawodników do walki i treningów. 26 informacji ukazało się także w lokalnym wydaniu portalu gazeta.pl wrocław.gazeta.pl.

5

6 Internauci o walce gdzie (i za ile) obejrzed galę? Ponad 40% (570 wpisów) na temat walki dotyczyło możliwości obejrzenia walki na żywo. Autorzy publikacji, zarówno internauci, jak i dziennikarze doradzali, jak, gdzie i za ile obejrzed walkę. W kontekście tych dyskusji pojawiły się propozycje oglądania gali bokserskiej w Multikinie, w kanałach telewizyjnych i telewizjach kablowych - Cyfrowym Polsacie, Cyfrze +, niemieckim RTL, Vectrze, UPC. Internauci zaznaczali, że walka pokazana zostanie w systemie pay-per-view, a wydarzenia nie pokaże żadna polska stacja telewizyjna. Redakcje informowały także o dostępności kolejnych transz biletów na walkę na stadionie lub organizowały konkursy na bilety do Mulitikina. Po zapowiedziach polskiego koszykarza grającego w lidze NBA, Marcina Gortata, że będzie kibicował Adamkowi podczas walki z Witalijem Kliczką ukazało się 11 publikacji na ten temat.

7 Które miasto mogło się przy okazji wypromowad? W tytułach 139 publikacji padły nazwy innych miast, w których budowane są stadiony na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej razy padła nazwa Wrocławia, 6 razy Gdaoska, 3 razy Poznania, jeden raz wspomniano w tym kontekście o Warszawie.

8 Źródła, które najwięcej pisały o walce źródło liczba publikacji forum.satkurier.pl 37 sport.pl 33 forum.gazeta.pl 32 wroclaw.gazeta.pl 26 cosiestalo.pl 19 sport.wp.pl 18 sport.interia.pl 17 przegladsportowy.pl 15 wiadomosci.gazeta.pl 15 zywiec.naszemiasto.pl 14 rybnik.naszemiasto.pl 13 slask.naszemiasto.pl 13 sosnowiec.naszemiasto.pl 13 ustron.naszemiasto.pl 13 wisla.naszemiasto.pl 13 zory.naszemiasto.pl 13 chorzow.naszemiasto.pl 12 czestochowa.naszemiasto.pl 12 gwizdek24.se.pl 12

9 O badaniu Badanie obecności tematyki walki Adamek kontra Kliczko przeprowadzono w ramach projektu Kompas Social Media. Materiały uwzględnione w analizie ukazały się w Internecie w okresie 4-14 września 2011 roku. Pod uwagę w badaniu wzięto 1357 materiałów z Internetu, w których pojawiły się frazy: Adamek i stadion we Wrocławiu. W badaniu wzięto pod uwagę 352 portale internetowe i media społecznościowe, w tym ogólnodostępne wpisy na forach, blogach, mikroblogach i serwisach społecznościowych.

10 O Kompasie Social Media Kompas Social Media to najnowszy produkt Instytutu Monitorowania Mediów oraz strona informacyjna. Produkt to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stad liderami opinii. Kompas pomaga ocenid dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźd miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie.