Upadłości w polskim budownictwie MEDIA O UPADŁOŚCIACH W POLSKIEJ BRANŻY BUDOWLANEJ RAPORT STYCZEŃ GRUDZIEŃ 2012

Transkrypt

1 Upadłości w polskim MEDIA O UPADŁOŚCIACH W POLSKIEJ BRANŻY BUDOWLANEJ RAPORT STYCZEŃ GRUDZIEŃ 2012

2 Przewidywania mediów i analityków z początku roku Inwestycje drogowe napompowały portfele zleceń spółek budowlanych do niebotycznych rozmiarów. Ale nie przyniosły przyzwoitych zysków Nowy Przemysł podsumował rok Ten rok wciąż będzie dla branży trudny. Prognozujemy, że zagregowane wyniki analizowanych przez nas spółek i sektora spadną o 12 proc. rok do roku sugerowała Maria Szymańska, analityczka Espirito Santo. Parkiet, początek roku Winę za obecne kłopoty firm budowlanych ponosi wyniszczająca rywalizacja przy pozyskiwaniu kontraktów na budowę autostrad. ( ) Coraz więcej firm przyznaje, że ma kłopoty, zapowiada programy restrukturyzacyjne oraz sprzedaż spółek czy wybranych aktywów. Widać, że nawet duże firmy, jak PBG, mogą mieć problemy. Dlatego trzeba się liczyć z tym, że niebawem kolejne spółki poproszą inwestorów o kapitał. Rzeczpospolita B, marzec Lista dużych firm budowlanych, które w ostatnich miesiącach złożyły wniosek o upadłość, brzmi niemal jak apel poległych. ( ) Bankowcy już wiedzą, że jeśli ktoś budował stadion albo ma kontrakty autostradowe lub kolejowe, to musi mieć i straty. Pytanie tylko, czy jest w stanie je udźwignąć. Polityka, czerwiec 2012.

3 Tło analizy: Organizacja EURO 2012 przez Polskę miała zaowocować boomem budowlanym miały być zbudowane lub przebudowane drogi, lotniska, dworce kolejowe i stadiony. Rzeczywistość okazała się jednak inna ogromna konkurencja wśród firm budowlanych doprowadziła do zaniżania cen w przetargach na wykonawstwo, z kolei zatory płatnicze oraz marże towarzyszące zamówieniom publicznym w połączeniu z rosnącymi cenami materiałów i paliw doprowadziły do fali upadłości firm budowlanych. W kwietniu 2012 roku zbankrutowały Dolnośląskie Surowce Skalne, w czerwcu upadłość układową ogłosiła PBG i jej spółki zależne: Hydrobudowa i Aprivia, niepokojąco wyglądała też sytuacja Polimexu Mostostal. Niektórym podmiotom udało się przetrwać burze, inne wciąż walczą, niektóre nie dotrwały do roku Opinie internautów są podzielone: jedni w spółkach budowlanych widzą ofiarę systemu i kozła ofiarnego okoliczności, inni nie zostawiają na nich suchej nitki: Banda złodziei, polskich cwaniaków i nierobów. Polska specjalność - upadłość likwidacyjna, winnych nie ma, łapówek nikt nie brał, materiałów nikt nie kradł. Przyczyna leży w polskiej mentalności i łańcuchu genetycznym tej fatalnej nacji. (z komentarzy internautów na wyborcza.biz).

4 O analizie i raporcie: Czas analizy: 1 stycznia 31 grudnia 2012 Analizowane media: prasa, portale internetowe, media społecznościowe Liczba analizowanych materiałów: Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła ("Instytut Monitorowania Mediów ) w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.

5 Główne wnioski z analizy (1) Najwięcej materiałów dotyczyło upadłości PBG - 34% z prawie 20 tysięcy materiałów na temat Grupy. Na drugim miejscu pod względem liczby publikacji znalazł się Polimex- Mostostal, zaś pod względem liczby materiałów na temat upadłości drugą pozycje zajęła Hydrobudowa. Bardzo wysoki udział komentarzy internautów - liczba ich wpisów przekroczyła o 1/3 liczbę materiałów prasowych na ten sam temat. Jako pierwszy słowa bankructwo w kontekście PBG odważył się użyć internauta na forum bankier.pl. Niemal 1/3 materiałów prasowych i internetowych na temat analizowanych firm dotyczyła ich upadłości: planowanej, ogłoszonej lub zagrażającej. W mediach społecznościowych informacje związane z upadłością miały najmniejszy udział (ok. 29% w całości dyskusji) i było ich zaledwie

6 Główne wnioski z analizy (2) Media najbardziej interesowały się upadłością PBG - największą spośród spółek budowlanych i ewentualnym wpływem niewypłacalności tej firmy nie tylko na cały sektor budowlany, ale i finansowy, a to z uwagi na duże zaangażowanie funduszy emerytalnych i innych instytucji finansowych w akcje i obligacje tych spółek. Widać wyraźnie duże znaczenie kanałów społecznościowych w całości medialnej dyskusji. Komentarzy internautów było o 1/3 więcej niż materiałów w prasie. W analizowanym okresie na 4,9 tys. publikacji prasowych przypadło ponad 11,2 tys. wpisów, m.in. na forach i blogach. Media społecznościowe mają szczególne znaczenie w przypadku spółek giełdowych - tutaj każdy komunikat prasowy wywołuje prawdziwą burzę na forach inwestorskich. Niestety, fanpage PBG na Facebooku pokazuje, że spółka traktuje ten kanał komunikacji po macoszemu, co jest dosyć zastanawiające, zwłaszcza w sytuacji kryzysowej, ocenianej przez wielu internautów jako zręczna manipulacja, a nie ostateczny koniec firmy.

7 Upadłość analiza mediów

8 Skala informacji o upadłościach w budowlance W analizowanym okresie napisano o PBG łącznie 19,8 tys. razy, w tym prawie 6,7 tys. w kontekście upadłości. Polimex pojawił się w badanych przekazach 7,8 tys. razy, ale w związku z tematem bankructwa 1,2 tys. razy. Hydrobudowa doczekała się 4,9 tys. wzmianek, w tym 3,1 tys. w kontekście upadłości. PBG Polimex - Mostostal Hydrobudowa DSS Aprivia publikacje ogólnie upadłość/plajta/bankructwo

9 Publikacje prasowe o branży budowlanej po EURO czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień PBG Aprivia Hydrobudowa Polimex - Mostostal DSS

10 W prasie najwięcej o PBG Najczęściej opisywaną przez prasę firmą budowlaną w badanym okresie była PBG. O tej spółce pisano też najczęściej w kontekście upadłości. Na drugim miejscu znalazł się Polimex-Mostostal. Łącznie na temat firm budowlanych w roku 2012 opublikowano materiały prasowe, z czego niemal połowa dotyczyła upadłości planowanej, ogłoszonej lub zagrażającej. PBG Polimex - Mostostal Hydrobudowa DSS Aprivia publikacje ogólnie upadłość/plajta/bankructwo

11 Share of voice w internecie Rozkład sił w internecie wygląda podobnie jak w prasie - w liczbie publikacji, zarówno ogólnie, jak i w kontekście kryzysowym, prowadzi PBG. Łącznie na temat firm z sektora budowlanego napisano publikacji, z czego upadłości dotyczyło 39,8% (8 324 materiały). PBG Polimex - Mostostal Hydrobudowa DSS Aprivia publikacje ogólnie upadłość/plajta/bankructwo

12 Dyskusja w social media o branży budowlanej Również na forach internetowych na czele zestawienia znalazło się PBG. Drugą najczęściej dyskutowaną firmą okazała się Hydrobudowa. Dane liczbowe mogą sugerować, że temat upadłości jest wśród internautów mniej popularny niż w mediach oficjalnych: na postów jedynie dotyczy upadłości (29,2%). PBG Hydrobudowa Polimex - Mostostal DSS Aprivia publikacje ogólnie upadłość/plajta/bankructwo

13 Instytut Monitorowania Mediów od ponad 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby Internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media. Więcej informacji na