BInAR 2011 Radio internetowe w Polsce Badanie Internetowego Audytorium Radia Czerwiec 2011
BADANIE BInAR 2011 Badanie postaw i zwyczajów słuchania radia w Internecie Termin realizacji badania: maj 2011 Metoda: CAWI (ankieta internetowa) Respondenci: respondenci z bazy badania Radio Track: słuchający radia przez Internet, n= 956 pobierający podcasty, n= 356
RESPONDENCI - SŁUCHACZE RADIA ONLINE udział PŁEĆ Kobieta 46% Mężczyzna 54% WIEK 15-19 lat 12% 20-24 lat 21% 25-34 lat 32% 35-44 lat 18% 45-59 lat 13% 60-75 lat 4% udział WYKSZTAŁCENIE Podstawowe 6% Zasadnicze zawodowe 3% Średnie 40% Wyższe 52% WIELKOŚĆ MIEJSCOWOŚCI Miasto ponad 500 tysięcy mieszkańców 32% Miasto 200-499 tysięcy mieszkańców 17% Miasto 100-199 tysięcy mieszkańców 13% Miasto 20-99 tysięcy mieszkańców 13% Miasto do 20 tysięcy mieszkańców 7% Wieś 16% n = 956
PODSUMOWANIE (1) Zwyczaje słuchania radia online nie zmieniły się istotnie w ciągu roku - w dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe. Słuchamy głównie w ciągu dnia i wieczorem. Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom częściej słuchane jest w domu). Radio online nie jest medium indywidualnym ponad 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu. Prawie połowa respondentów deklaruje, że w trakcie słuchania radia online zajmuje się czynnościami innymi niż siedzenie przy komputerze jednakże najczęściej medium to towarzyszy pracy na komputerze.
PODSUMOWANIE (2) Głównym powodem wyboru konkretnej stacji jest muzyka jednocześnie słuchacze wolą stację z określonym typem muzyki niż z mieszanką stylów. Prawie połowa respondentów wybiera stacje ponieważ słuchali jej także w eterze. Około 10% słucha radia online przy użyciu telefonu komórkowego, prawie wszyscy odtwarzają za pomocą komputera. Najczęściej korzystają ze strony internetowej do odtwarzania stacji 1/3 korzysta z playera (najczęściej Winamp i WMP). W większości przypadków najczęściej słuchaną stacją jest ta dostępna również w eterze 1/3 deklaruje słuchania najczęściej stacji dostępnej jedynie w Internecie. Pomimo że reklama w trakcie słuchania radia online jest zauważana, tylko nieliczni byliby skłonni zapłacić za brak reklam.
RADIO INTERNETOWE Słuchanie radia przez internet
SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Ponad połowa badanych słucha co najmniej raz w tygodniu. Jak często Od jak dawna 13% 14% 21% 21% 18% Rzadziej niż raz w miesiącu Raz w miesiącu 2% 2% 5% 3% 7% 12% 12% 16% mniej niż 1 miesiąc 1-3 miesięcy 20% Raz w tygodniu 3-6 miesięcy 24% 22% 2-3 razy w tygodniu 65% 76% 6-12 miesięcy 28% 19% Codziennie, prawie codziennie powyżej 12 miesięcy 2010 2011 2010 2011 2010 n= 523; 2011 n = 956
SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Prawie wszyscy słuchający codziennie spędzają przy radio online powyżej godziny. 100% 90% 80% 70% 1% 12% 24% 5% 27% 18% 32% 28% 50% mniej niż 30 minut do godziny 60% 50% 24% 38% 29% miedzy 1-2 godziny 40% 30% 21% 33% 24% 27% między 2-3 godziny między 3-5 godzin 20% 10% 0% 18% Codziennie, prawie codziennie 21% 12% 13% 14% 6% 8% 5% 0% 0% 1% 3% 1% 3% 2-3 razy w tygodniu Raz w tygodniu Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w miesiącu więcej niż 5 godzin n = 180 / 213 / 187 / 173 / 203
SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Najczęściej słuchamy w domu w ciągu dnia i wieczorem. W jakie dni Pora dnia Miejsce Rano 6% W domu 83% W dni powszednie 78% W ciągu dnia, w trakcie codziennych aktywności 49% W pracy 28% Wieczorem 40% W szkole/na uczelni 2% W weekendy 54% W nocy 5% W innym miejscu 2% 2011 n = 956
SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET wykonywane czynności w trakcie słuchania W większości słuchanie radia online towarzyszy pracy z komputerem. przegląda strony internetowe 74% pracuje na komputerze sprawdza pocztę elektroniczną 64% 69% czy wykonuje inne czynności podczas słuchania radia przez Internet wykonuje inne czynności nie związane z pracą przy komputerze przegląda serwisy społecznościowe, fora internetowe i blogi 39% 46% nie 5% komunikuje się ze znajomymi 37% gra w gry komputerowe lub on-line 18% tak 95% n = 956
SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET inne media w trakcie słuchania 2/3 respondentów korzysta z innych mediów w trakcie słuchania radia online głównie z Internetu. Internet 94% prasa 29% czy korzysta z innych mediów podczas słuchania radia online telewizja 20% tradycyjne radio 5% nie 32% inne 3% tak 68% n = 956 / 655
SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET samemu czy w towarzystwie Radio online nie jest medium indywidualnym często jest słuchane w towarzystwie. Nie, słucham tylko ja 24% Tak, inne osoby mają taką możliwość 76% n = 956
RADIO INTERNETOWE Stacje radiowe
STACJE RADIOWE co decyduje o wyborze stacji Prawie połowa badanych wskazuje na fakt słuchania wybranej stacji również w eterze. 100% 90% 2011 2010 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 90% 75% muzyka, którą nadaje 44% słucham lub słuchałem wcześniej tej stacji również w eterze 47% 36% treści/audycje, jakie nadaje 21% brak jakichkolwiek treści - gra wyłącznie muzykę 21% 15% 6% 7% 4% 3% 3% 4% marka stacji radiowej opinia na temat stacji radiowej wygłaszana przez moich przyjaciół fakt, że słuchają tej stacji inne osoby inne 2010 n= 523; 2011 n = 956
STACJE RADIOWE skąd dowiedział się o stacji 1/5 słuchaczy dowiedziała się o stacji z reklam w Internecie. 45% 2011 2010 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 39% 40% 36% 34% 30% 32% 24% 19% 5% 0% przez wyszukiwarkę z informacji przekazywanych na tradycyjnej antenie radiowej z informacji zasłyszanych od innych osób z reklam w Internecie 7% 8% z reklam w innych mediach 4% inne 4% 2010 n= 523; 2011 n = 956
STACJE RADIOWE urządzenie służące do słuchania radia w Internecie Około 10% badanych używa telefonu komórkowego do słuchania radia online. 120% 2011 2010 100% 80% 60% 40% 99% 100% odtw. mp3, sprzęt RTV 20% 0% komputer (stacjonarny lub laptop) 10% 10% 1% 1% telefon komórkowy inne 2010 n= 523; 2011 n = 956
STACJE RADIOWE źródło słuchania Ponad ¾ słuchaczy korzysta ze strony internetowej do odtworzenia stacji. Źródło odtwarzania Najczęściej używany player ze strony internetowej 81% 74% Winamp Windows Media Player 25% 38% z odtwarzacza (playera) 35% 37% inny 14% z komunikatora 15% 18% Open Fm Player Real Player 13% 5% inne źródło 2% 2% 2011 2010 Odtwarzacz radio w telefonie Foobar 3% 3% 2010 n= 523; 2011 n = 956 / 330
STACJE RADIOWE słuchane stacje Większość wybiera stacje dostępne również w eterze 80% 2011 2010 70% 60% 50% 40% 30% 67% 64% 20% 10% 33% 36% 0% jest także dostępna w eterze jest dostępna wyłącznie w Internecie 2010 n= 523; 2011 n = 956
STACJE RADIOWE wyświetlanie dodatkowych informacji Większość wybiera dodatkowe informacje o słuchanych piosenkach. Jakie informacje Gdzie wyświetlane o muzyce (tytuł, wykonawca, tytuł płyty) 79% o artystach 53% w playerze 75% teksty piosenek 39% inne informacje dotyczące słuchanej muzyki i artystów (ciekawostki) żadne z wymienionych 9% 30% na stronie www, tworząc powiązania z pozostałymi elementami serwisu 38% inne 2% n = 956
STACJE RADIOWE reklamy Reklama w trakcie słuchania radia online jest akceptowana przez większość słuchaczy. Czy zetknął się z reklamą Stosunek do reklamy tak, reklamy dźwiękowe w trakcie słuchania radia tak, reklamy na stronie słuchanego radia 61% 64% 47% 45% zgadza się na to, że pojawiają się reklamy 87% 86% tak, reklamy w playerze nie 17% 17% 17% 17% wolałby płacić określoną kwotę w miesiącu, aby mieć możliwość słuchania radia w Internecie bez reklam 13% 14% 2010 n= 523; 2011 n = 956
STACJE RADIOWE rodzaj muzyki Słuchacze wybierają radio głównie ze względu na muzykę. Muzyka słuchana w Internecie rock 63% Woli radio w Internecie: pop klasyczna/poważna jazz 24% 23% 58% grające określony typ muzyki (np. jazz lub hiphop) 36% 42% blues 21% disco hip-hop techno 20% 19% 17% grające muzykę i nadające audycje 32% 30% inna 16% poezja śpiewana rap heavy-metal 16% 15% 13% grające mieszankę stylów muzycznych 30% 26% funky 8% disco polo country folk 8% 8% 7% nadające tylko audycje 2% 2% biesiadna gospel, spirituals 4% 7% 2011 2010 2010 n= 523; 2011 n = 956
PODCASTY
PODCASTY Większość podcastów pobieranych jest ze strony stacji. Jak często pobiera Skąd pobiera Codziennie, prawie codziennie 2-3 razy w tygodniu 2% 6% 13% 13% 2011 2010 witryna stacji nadającej w Internecie 91% 87% Raz w tygodniu 14% 17% Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w miesiącu 22% 24% 49% 41% inna witryna udostępniająca podcasty 11% 18% 2010 n= 71; 2011 n = 356
PODCASTY Większość podcastów słuchana jest z komputera. Urządzenie do odtwarzania W jakim celu pobiera 2010 68% 32% Odsłuchuję 95% 96% Ściągam ze strony w celu archiwizacji 12% 23% 2011 78% 22% Rozsyłam do znajomych 4% 9% 2011 słucham z komputera kopiuję do odtwarzacza MP3 i z niego słucham Umieszczam na innej stronie internetowej 0% 1% 2010 2010 n= 71; 2011 n = 356
Dodatkowych informacji udziela: Krzysztof Głowiński rzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowych kom. 505-566-446 krzysztof.glowinski@radiotrack.pl