Module name: Retoryka i gatunki medialne, Reklama i promocja d. praktyczne Academic year: 2013/2014 Code: HSO-1-503-n ECTS credits: 4 Faculty of: Humanities Field of study: Sociology Specialty: - Study level: First-cycle studies Form and type of study: - Lecture language: Polish Profile of education: Academic (A) Semester: 5 Course homepage: Responsible teacher: Academic teachers: http://www.wh.agh.edu.pl/main/pl/programy-zajec-i-sylabusy dr Małecka Anna (amm@agh.edu.pl) dr Małecka Anna (amm@agh.edu.pl) mgr Myśliwiec Maciej (maciekm@agh.edu.pl) Description of learning outcomes for module MLO code Student after module completion has the knowledge/ knows how to/is able to Connections with FLO Method of learning outcomes verification (form of completion) Social competence M_K001 Student aktywnie uczestniczy w dyskusji na forum społecznym. SO1A_K03 Participation in a discussion, Involvement in teamwork, Activity during M_K002 Jest otwarty na na modyfikację swoich poglądów w wyniku właściwie uargumentowanej krytyki. SO1A_K04 Activity during, Participation in a discussion Skills M_U001 Umiejętność poprawnego pod względem logicznym, zrozumiałego, zwięzłego, przekonującego i adekwatnego w stosunku do tematu przekazu językowego w zróżnicowanych formach medialnych. SO1A_U11 Activity during, Essay, Test, Participation in a discussion, Essays written during Knowledge M_W001 Znajomość źródeł, tematyki, kompozycji oraz języka wypowiedzi w zróżnicowanych gatunkach medialnych. SO1A_W15 Activity during, Essay, Test, Essays written during 1 / 6
FLO matrix in relation to forms of MLO code Student after module completion has the knowledge/ knows how to/is able to Form of Lectures Auditorium Laboratory Project Conversation seminar Seminar Practical Others Fieldwork Workshops E-learning Social competence M_K001 M_K002 Skills M_U001 Knowledge M_W001 Student aktywnie uczestniczy w dyskusji na forum społecznym. Jest otwarty na na modyfikację swoich poglądów w wyniku właściwie uargumentowanej krytyki. Umiejętność poprawnego pod względem logicznym, zrozumiałego, zwięzłego, przekonującego i adekwatnego w stosunku do tematu przekazu językowego w zróżnicowanych formach medialnych. Znajomość źródeł, tematyki, kompozycji oraz języka wypowiedzi w zróżnicowanych gatunkach medialnych. Module content Lectures Główne zagadnienia retoryki medialnej. Program wykładów 1.Co to jest retoryka? Zarys historii retoryki. Działy retoryki (1 godz.). 2.Tropy i figury retoryczne oraz ich funkcje w mediach (1 godz.) 3.Sztuka argumentacji retorycznej. Pułapki erystyki (1 godz.). 4.Retoryka medialna. Wprowadzenie do genologii dziennikarskiej (1 godz.). 5.Gatunki informacyjne (informacje proste, poszerzone) (1 godz.). 6.Reportaż fabularny i problemowy (1 godz.). 7.Gatunki publicystyczne. Artykuł, felieton, esej, recenzja. (1 godz.). 8.Gatunki pograniczne. Wywiad. Debata. (0,5 godz.). 9.Dziennikarstwo radiowe i telewizyjne (0,5 godz.) 10.Język i retoryka nowych mediów. Dziennikarstwo internetowe. Hipertekst interfejs konwergencji (1 godz.). Auditorium 2 / 6
Retoryka medialna - aspekty praktyczne. rogram ćwiczeń 1.Pragmatyczne zasady Grice a. Przygotowywanie streszczeń tekstów (1 godz.). 2.Tropy i figury retoryczne; argumentacja retoryczna; pułapki erystyki analiza wybranych tekstów (1 godz.) 3.Dyskurs informacji medialnych (1 godz.). 4.Analiza reportażu (1 godz.). 5. Analiza wybranych gatunków publicystycznych (artykuł publicystyczny, felieton, esej, recenzja. (1 godz.). 6.Gatunki pograniczne. Wywiad. Debata. Dziennikarstwo radiowe i telewizyjne. Przygotowywanie ustnych wypowiedzi medialnych (1 godz.). 7.Dziennikarstwo internetowe. Język i retoryka nowych mediów. Hipertekst (1 godz.). 8.Zacieranie się granic międzygatunkowych we współczesnych mediach. Gonzo journalism (0,5 godz.). Conversation seminar Reklama i Promocja - doświadczenia praktyczne. 1.Reklama Czym jest? (2 godziny) Wprowadzenie do przedmiotu. Omówienie reguł gry. Wprowadzenie do tematyki reklamy: Czym jest reklama i jej historia Benedikt 2004: 13-30; Janiszewska 2009: 12-97; Lewiński 1999: 23-42; Lewis i Nelson 2000: 1-10; Murdoch 2003: 18-20; Nowacki 2005: 10-13, 38-47; Zimny 2008: 14-31 2.Jak oddziałuje reklama? Czyli mechanizmy reklamy (2 godziny) Perswazja i manipulacja. Reklama jako komunikat. Psychologia reklamy. Obiekty reklamy Benedikt 2004: 53-76; 129-160; Bralczyk 2004: 37-53; Doliński 2003: 85-110; Janiszewska 2009: 156-176; Lewiński 1999: 43-61; Zimny 2008: 70-76 3.Co i jak mówić? Czyli retoryka reklamy (2 godziny) Język reklamy, części przekazu reklamowego, Benedikt 2004: 114-127; Doliński 2003: 110-114; Janiszewska 2009: 177-214; Kochan 2002: 79-85, 88-97; 127-184; 185-198; Lewiński 1999: 62-142; Murdoch 2003: 113-123; Zimny 2008: 51-58, 80-89 4.Jak to działa? Czyli przygotowanie reklamy i jej kampania (2 godziny) Badania Marketingowe, strategia działań reklamowych, agencje reklamowe, badanie skuteczności reklamy Budzyński 2006: 31-98; Janiszewska 2009: 217-233, 233-247, 253-262, 274-300, 303-323; Lewis i Nelson 2000: 197-217; Maison i Noga-Bogomilski 2007: 153-178 5.Rodzaje przekazów reklamowych: Radio i Telewizja (2 godziny) Czym charakteryzuje się reklama telewizyjna, a czym radiowa Budzyński 2006: 119-148; Nowacki 2005: 91-99, 100-105 6.Rodzaje przekazów reklamowych: Prasa i Internet (2 godziny) Reklama prasowa, reklama internetowa Budzyński 2006: 99-118, 177-184; Habryń 2002; Leśniewska 2006: 28-32, 37-75; Lewandowski 2002; Nowacki 2005: 105-117, 123-130; Lutze 2011; Podlaski 2011 7.Jak reklamować z ukrycia, czyli Product Placement (2 godziny) Związki kinematografii z reklamą Czarnecki 2003: 21-40, 41-65, 74-80, 87-98, 99-125; Grzegorczyk 2002; Nowacki 2005: 121-123; Sobocińska 2002; Spasiewicz 2004; Tokarska-Nyga: 2002 8.Czego nie robić, czyli granice wolności w reklamie (2 godziny) Estetyczne i etyczne granice reklamy. Podstawy prawa reklamowego Budzyński 2006: 11-30; Janiszewska 2009: 323-349; Nowacki 2005: 218-239, Zmudziński 2002 3 / 6
9.Nie tylko komercja, czyli kampanie społeczne (2 godziny) Na czym polegają kampanie społeczne i czym się zajmują. Przykłady najsłynniejszych kampanii społecznych w Polsce i na Świecie Bogunia-Borowska 2004: 129-149; Doliński 2003: 216-226; Gołębiewska 2003: 303-326; Maison i Maliszewski 2000 Method of calculating the final grade Retoryka i Gatunki Medialne: 60% kolokwium zaliczeniowe 25% esej 15% aktywność na zajęciach Reklama i Promocja: Ćwiczenia kończą się zaliczeniem z oceną. By otrzymać wpis do indeksu należy spełnić kilka warunków: 1.uczestnictwo w zajęciach. Jako, że zajęcia odbywają się co zjazd, możliwe są 2 nieobecności. Lepiej by więcej ich nie było, bowiem nieobecność na ponad połowie zajęć (5 i więcej) powoduje niezaliczenie kursu. Negocjacje obejmują tylko trudne i udokumentowane przypadki. 2.aktywny udział w prowadzonych dyskusjach każdy aktywny student ma szanse na podwyższenie swojej oceny końcowej z przedmiotu. 3.uzyskanie pozytywnego wyniku z projektu końcowego. Projekt ten będzie obejmował przygotowanie kampanii reklamowej. 4.studenci mają także możliwość przygotowania prezentacji. Osoby chętne do wygłoszenia swojej prezentacji proszę by zgłosiły się do mnie w celu ustalenia tematu prezentacji. Wystąpienie powinno trwać ok. 30 minut. Na każde zajęcia przewidziana jest jedna prezentacja i może ona zostać przygotowana przez maksymalnie dwie osoby. Oznacza to, że nie każdy będzie miał możliwość wygłoszenia swojego referatu. Zachęcam więc do szybkiego zgłaszania się. Referat może wpłynąć tylko pozytywnie na ocenę końcową. Oczywiście obowiązkowy jest konspekt referatu wg standardu PARNAS (odsyłam do strony WWW Wydziału), którego kopię powinien otrzymać każdy uczestnik zajęć. Zasady zgłoszeń do referatu omówimy na 1 zajęciach. Prerequisites and additional requirements Obecność na ćwiczeniach jest obowiązkowa. Recommended literature and teaching resources Retoryka i Gatunki Medialne: Literatura obowiązkowa -Barłowska M. (red.), Retoryka, Warszawa 2008. -Bauer Z., Dziennikarstwo wobec nowych mediów, Kraków 2009. -Furman W., Kaliszewski A., Wolny-Zmorzyński K., Gatunki dziennikarskie. Specyfika ich tworzenia i redagowania, Rzeszów 2000. -Niczyperowicz A. (red.), Dziennikarstwo od kuchni, Poznań 2001. -Olszański L., Dziennikarstwo internetowe, Warszawa 2006. -Piekot T., Dyskurs polskich wiadomości prasowych, Kraków 2006. -Pisarek W., Nowa retoryka dziennikarska, Kraków 2002. -Wierzbicka E., Podstawy stylistyki i retoryki, Warszawa 2008. Literatura zalecana 4 / 6
-Bauer Z., Chudziński E. (red.), Dziennikarstwo i świat mediów, Kraków 2000. -Bralczyk J., Mosiołek-Kłosińska K. (red.), Język w mediach masowych, Warszawa 2000. -Fras J., Dziennikarski warsztat językowy, Wrocław 1999. -Godzic W.(red.), Media audiowizualne, Warszawa 2010. -Iłowiecki M., Krzywe zwierciadło. O manipulacji w mediach, Lublin 2009. -Kochan M., Pojedynek na słowa. Techniki erystyczne w publicznych sporach, Kraków 2012. -Perelman Ch., Imperium retoryki, Warszawa 2004. -Rusinek M., Między retoryką a retorycznością, Kraków 2003. -Rusinek M., Załazińska A., Retoryka podręczna, Kraków 2005. -Wojtak M., Gatunki prasowe, Lublin 2004. Reklama i Promocja: 1. Benedikt, Antoni. 2004. Reklama, jako proces komunikacji. Wrocław: Astrum. 2. Bogunia-Borowska, Małgorzata. 2004. Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej. Kraków: Wydawnictwo UJ. 3. Bralczyk, Jerzy. 2004. Język na sprzedaż. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 4. Budzyński, Wojciech. 2006. Reklama. Techniki skutecznej perswazji. Warszawa: Poltext. 5. Czarnecki, Adam. 2003. Product Placement. Niekonwencjonalny sposób promocji. Warszawa: Polskie Wydawnictwa Ekonomiczne. 6. Doliński, Dariusz. 1998. Psychologia Reklamy. Wrocław: Agencja Reklamowa Aida. 7. Doliński, Dariusz. 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 8. Gołębiewska, Maria. 2003. Demontaż atrakcji. Gdańsk: Wydawnictwo Słowo/Obraz/Terytoria. 9. Grzegorczyk, Adam. 2002. PRODUCT PLACEMENT, czyli jak Smirnoff został gwiazdą filmową Dostępny: http://www.wsp.pl/index.php?dzial=poza_uczelnia&dzial2=publicystyka &podst=promenada_2002_12_product_placement, [17.09.09]. 10. Habryń, Marcin. 2002. Formy reklamy w Internecie. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 285-296. 11. Janiszewska, Karolina i inni (red.). 2009. Wiedza O REKLAMIE. Warszawa: Wydawnictwo Szkolne PWN. 12. Kochan,Marek. 2002. Slogany w reklamie i polityce. Warszawa: Wydawnictwo Trio. 13. Leśniewska, Agnieszka. 2006. Reklama internetowa. Gliwice: Helion. 14. Lewandowski, Konrad. 2002. Typy reklamy specyficzne dla Internetu. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Arttekst, str. 225-230. 15. Lewiński Piotr. 1999. Retoryka Reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego. 16. Lewis, Herschell Gordon i Carol Nelson. 2000. Podręcznik reklamy. Advertising age. Warszawa: WIG Press. 17. Lutze, Heather. 2011. Daj się znaleźć w sieci. Warszawa: Wolter Kluwer Polska 18. Maison, Dominika i Artur Noga-Bogomilski. 2007. Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. 19. Maison Dominika i Robert Maliszewski. 2002. Propaganda Dobrych Serc, czyli rzecz o Reklamie Społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski. 20. Murdoch, Anna. 2003. Kreatywność w reklamie. Warszawa: Poltext. 21. Nowacki, Robert. 2005. Reklama Podręcznik. Warszawa: Difin. 22. Podlaski, Arkadiusz. 2011. Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media. Gliwice: Helion 23. Sobocińska, Magdalena. 2002. Product Placement instrument budowania wizerunku marki. Dostępny: http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=715440 [17.09.09]. 24. Spasiewicz, Sławomir. 2004. Product Placement w polskim Kinie. Dostępny: http://www.epr.pl/product-placement-w-polskim-kinie,pozycjonowanie,2,1.html, [17.09.09] 25. Tokarska-Nyga, Monika. 2002. Product Placement: W poszukiwaniu doskonałości. Dostępny: http://www.szkolareklamy.pl/sections-viewarticle-282-str_w14-naj_w2.html, [17.09.09]. 26. Zimny Rafał. 2008. Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych. Warszawa: Wydawnictwo Trio. 27. Zmudziński, Bogusław. 2002. Larry Flint, Milos Forman i skandalizujący plakat o granicy wolności w reklamie. W: Ostrowicki, Michał (red.). Estetyka reklamy: reklama w rzeczywistości rzeczywistość w reklamie. Kraków: Wydawnictwo Art-tekst, str. 125-138. 5 / 6
Scientific publications of module course instructors related to the topic of the module Additional scientific publications not specified Additional information None Student workload (ECTS credits balance) Student activity form Contact hours Examination or Final test Realization of independently performed tasks Preparation for Participation in lectures Participation in auditorium Participation in conversation seminars Completion of a project Summary student workload Module ECTS credits Student workload 7 h 2 h 20 h 15 h 9 h 9 h 18 h 20 h 100 h 4 ECTS 6 / 6