WIZERUNEK I EKWIWALENT REKLAMOWY RAPORT ŚLĘŻA SOBÓTKA - BIKE ACADEMY BARTOSZ HUZARSKI

Transkrypt

1 RAPORT WIZERUNEK I EKWIWALENT REKLAMOWY ŚLĘŻA SOBÓTKA - BIKE ACADEMY BARTOSZ HUZARSKI

2 Metodologia Badanie zrealizowano w dniach lipca 2017 roku na próbie 928 osób deklarujących wiedzę tego kim jest Bartosz Huzarski oraz Ślęża Sobótka - Bike Academy. Jako technikę przyjęto ankietę internetową. Link z dostępem do ankiety kolportowano poprzez media społecznościowe zawodnika oraz wsród osób z bazy danych Sport Analytics. Ze zgromadzonego materiału badawczego (3279 ankiet) wylosowano zgodnie z przyjętym rozkładem próbę badawczą 928 kwestionariuszy. Ekwiwalent reklamowy określono na podstawie dostepu do monitoringu mediów firmy Brand24. Wartość wyliczono na podstawie tego ile klient musiałby zapłacić za reklamę, by dotrzeć do danej liczby odbiorców. 02

3 Ekspozycje marki Liczba ekspozycji marki Bartosz Huzarski w okresie Liczba RTV 89 Prasa 97 Internet (bez materiałów video) 2367 Materiały Video w internecie 176 Liczba ekspozycji marki Ślęża Sobótka - Bike Academy w okresie Liczba RTV 48 Prasa 38 Internet (bez materiałów video) 192 Materiały Video w internecie 97 Wartośc ekwiwalentu reklamowego PLN Marka Ślęża Sobótka - Bike Academy Marka Bartosz Huzarski

4 Skojarzenia Na początek zapytaliśmy respondentów, jakie są ich skojarzenia (max. 3) związane z osobą Bartosza Huzarskiego. Najbardziej popularnymi odpowiedziami były: kolarz i kolarstwo. Badani bardzo często utożsamiają też Bartosza Huzarskiego z jego akademią Ślęża Sobótka. Kolejnym skojarzeniem jest Bora, czyli obecna nazwa ostatniego teamu, w którym startował Bartosz Huzarski. Choć należy w tym miejscu zaznaczyć, iż Huzar występował w tej drużynie w latach , a jedynie w dwóch ostatnich sezonach nosiła ona nazwę Bora-Argon18. Wcześniej był to Team NetApp oraz Team NetApp-Endura. Obecnie ekipa nazywa się Bora-Hansgrohe, a jej barw bronią inni Polacy: Rafał Majka, Maciej Bodnar i Paweł Poljański. Udzielający odpowiedzi zwracają także uwagę, na skrót HBA oznaczających Huzar Bike Academy, jak również na Tour de France, czyli najbardziej znany, wieloetapowy wyścig kolarski świata, w którym Huzarski wystartował trzykrotnie w latach Części respondentów były kolarz kojarzy się po prostu z rowerem, który był przecież nieodłącznym elementem jego kariery. Niektórzy ludzie w swoich odpowiedziach wskazują na Skoda Polska, z którą Bartosz Huzarski współpracuje, profesjonalizm sportowca oraz fakt, iż bywa on współkomentatorem wyścigów kolarskich na antenie TVP Sport. Co ciekawe niewiele osób wymieniło Tour de Pologne, w którym Huzar dwukrotnie wygrywał klasyfikację górską (2005, 2006), a w tym roku będzie komentował w stacji TVP wydarzenia z tego wyścigu. Wizerunek W kolejnym pytaniu poprosiliśmy ankietowanych, by w skali od 1 do 10 określili, jak bardzo podane przez nas cechy kojarzą im się z Bartoszem Huzarskim. Najwyższą średnią osiągnęła wiarygodność, autentyczność i szczerość dojrzałość (9,30), czyli bardzo pozytywne cechy, wskazujące na naturalność byłego kolarza. Drugie w kolejności znalazły się: pracowitość, solidność i gorliwość oraz motywowanie, inspirowanie i dzielenie się wiedzą (oba po 9,27). Ludzie chwalą sobie również kontakt zawodnika z fanami, jego otwartość i dostępność dla kibiców (9,23). Taka ocena świadczy o braku gwiazdorskich nawyków u Huzara, co nie jest przecież standardem w dzisiejszych czasach. W związku z działalnością Bartosza Huzarskiego po zakończeniu kariery i jego projektem Ślęża Sobótka Bike Acedemy doceniona została też jego prospołeczność (9,17) oraz inteligencja, kreatywność i pomysłowość (9,13). Wysoka średnia dotyczy również dojrzałości i stabilności (9,11), co zrozumiałe z racji wielu lat spędzonych w zawodowym kolarstwie. w którym spędził siedem sezonów. 04

5 Wskaźniki skala 1-10 Wiarygodność, autentyczność, szczerość 9.3 Pracowitość, solidność, gorliwość 9.27 Motywowanie, inspirowanie, dzielenie się wiedza 9.27 Dostępność, otwartość (kontakt z fanami) 9.23 Prospołeczność 9.17 Inteligencja, kreatywność, pomysłowość 9.13 Dojrzałość, stabilność 9.11 Uczciwość, sprawiedliwość 9. Odwaga, śmiałość, pewność siebie 8.79 Siła, moc, waleczność 8.78 Wartości rodzinne 8.77 Nowoczesność, postępowość, rozwój 8.72 Poczucie humoru, żartobliwość 8.49 Prestiż, renoma, uznanie 8.44 Męskość 8.37 Dynamika, ruch, żwawość 8.22 Patriotyzm 7.73 Piękno, uroda, styl i elegancja 7.19 Kontrowersyjność, problematyczność 3.17 Na przeciwległym biegunie znalazła się kontrowersyjność oraz problematyczność (3,17), czyli cechy negatywne i niepożądane. Nie są one jednak w ujęciu badanych zbyt mocno kojarzone z postacią Bartosza Huzarskiego. 05

6 Źródła informacji Jeśli idzie o źródła informacji na temat Ślęża Sobótka Bike Academy, to zdecydowanie najwyższą średnią uzyskał portal społecznościowy Facebook (5,65). Daleko za nim uplasowała się rodzina i znajomi (2,51) oraz różnego rodzaju portale internetowe (2,34), takie jak: magazynszosa.pl, bikeboard. pl, rowery.org, naszosie.pl, kolarstwo.sobotka.pl, hba.huzarski.pl, bikeworld.pl czy pro-cycling.org. W dalszej kolejności znalazły się Instagram (1,95) oraz prasa (1,69), wśród której odpowiadający wyróżnili głównie Magazyn Szosa, Wrocławską Gazetę Kolarską oraz Przegląd Sportowy. Źródłem z najniższą średnią okazało się radio (1,21), a wymienionymi przez badanych stacjami były Radio Eska, Radio Zet, Rmf FM oraz Program III Polskiego Radia. Skąd czerpiesz informacje o Ślężą Sobótka Bike Academy? skala 1-6 Facebook 5.65 rodzina i znajomi 2.51 portale internetowe 2.34 Instagram 1.95 prasa\dzienniki 1.69 telewizja 1.48 Twitter 1.38 inne radio

7 Plany zakupowe Chcieliśmy się również dowiedzieć, jakie są najbliższe plany uczestników ankiety. Najczęściej zaznaczaną odpowiedzią okazał się zakup sprzętu sportowego, który został wskazany przez 54,25% respondentów. Tylko trochę mniej ludzi zadeklarowało, iż w niedalekim czasie planuje wybrać się w podróż (53,15%). Co ciekawe obie odpowiedzi mają ścisły związek z dominującymi branżami wymienianymi przez badanych w poprzednim pytaniu. Na trzecim miejscu, z duża stratą do prowadzącej dwójki znalazł się remont domu/mieszkania (16,44%), a nieznacznie za nim uplasował się zakup samochodu z 16,16%. Ankietowani najrzadziej wskazywali na skorzystanie z usług finansowych (4,11%). Z kolei 3,56% odmówiło odpowiedzi. W najbliższym czasie planuję: % zakup sprzętu sportowego 54.25% podróż 53.15% remont domu/mieszkania 16.44% zakup samochodu 16.16% nie planuję 13.97% zakup sprzętu komputerowego 12.33% zakup sprzętu RTV 10.96% zakup domu/mieszkania 9.04% skorzystanie z usług finansowych 4.11% odmowa odpowiedzi 3.56% inne plany zakupowe. 1.92% 07

8 Branże potencjalnych sponsorów Według badanych firmy związane z turystyką i rekreacją najbardziej skorzystałyby wizerunkowo na sponsoringu Ślęża Sobótka Bike Academy tą odpowiedź zaznaczyło 68,65% ankietowanych. Niewiele mniej respondentów wskazało na producentów odzieży (62,16%), a także producentów napojów (59,46%), czyli sektory mocno kojarzące się z kolarstwem i nieustannie pojawiające się w tym sporcie. Wszak podczas wyścigów kolarze cały czas eksponują swoje stroje, a bardzo często na antenie telewizji piją napoje różnych firm. Tuż za podium tej klasyfikacji uplasowały się nowoczesne technologie i IT (35,41%) oraz łączność i telekomunikacji (30,27%), co na pewno jest interesującą wskazówką, ponieważ te branże na pozór nie mają dużo wspólnego z kolarstwem i rowerami. Ankietowani najmniej rekomendują wejście we współpracę z producentami alkoholi (2,16%), mebli (3,51%), jak również firmami zajmującymi się budownictwem (6,49%). Szczególnie pierwszy wybór jest całkowicie zrozumiały, gdyż niezwykle trudno jest skojarzyć sport z napojami wysokoprocentowymi. Sugerowana branża sponsora % turystyka i rekreacja 68.65% producenci odzieży 62.16% producenci napojów 59.46% nowoczesne technologie i IT 35.41% łączność i telekomunikacja 30.27% producenci artykułów spożywczych 28.38% motoryzacyjna 26.22% transport i spedycja 25.95% nauka i rozwój techniki 21.08% produceci zegarków 19.19% druk i poligrafia 10.81% 08 producenci odzieży premium/eleganckiej 9.73%

9 Zainteresowania pozasportowe Najpopularniejszym zainteresowaniem pozasportowym ankietowanych okazała się amatorska aktywność fizyczna zatem coś, co jest związane z szeroko pojętym ruchem. Takiej odpowiedzi udzieliło 62,77% badanych. Drugie miejsce w tej klasyfikacji zajęły podróże (47,01%), a trzecia pozycja, ex quo przypadła kuchni/kulinarii oraz nowością technologicznym/elektronicznym (oba po 27,72%). Tuż za nimi znalazł się film z 25,27%, a także motoryzacja (23,64%) i udział w wydarzeniach kulturalnych z 22,55%. Respondentów najmniej interesują zakupy w galeriach handlowych, które zaznaczone zostały przez 2,99% z nich. Zainteresowania pozasportowe % amatorska aktywność fizyczna 62.77% podróze 47.01% kuchnia/kulinaria 27.72% nowości technologiczne/elektronika 27.72% film 25.27% motoryzacja 23.64% udział w wydarzeniach kulturalnych 22.55% majsterkowanie 15.49% gry komputerowe 12.77% prace w ogrodzie 12.23% zakupy w galeriach handlowych 2.99%