Krajowa liga Zapaśnicza. Wizerunek. Profil kibica. RAPORT

Transkrypt

1 RAPORT Krajowa liga Zapaśnicza. Wizerunek. Profil kibica.

2

3 Główne wnioski Profil kibica / sympatyka Mężczyzna Przedział wieku lata Najczęściej zamieszkuje miasto średniej wielkości Najczęstszy dochód zł netto Wykształcenie średnie, zatrudniony Planuje zakup sprzętu sportowego Amator aktywności fizycznej i podróży Informacji szuka na portalu Facebook Potencjalny sponsor to producent odzieży oraz napojów Skojarzenia zapasy walka rywalizacja emocje mata Wizerunek męskość, dynamika pracowitość Badanie przeprowadzone przez Sport Analytics w dniach 6 17 lutego 2017 roku na próbie 908 kibiców.

4 Wstęp Badanie miało na celu zbadanie wizerunku i profilu kibica Krajowej Ligi Zapaśniczej, docelowo w celu ułatwienia pozyskiwania sponsorów adekwatnych do tego jak jest postrzegany przez sympatyków. Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI (ang. Computer-Assisted Web Interview wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony www). Badanie zrealizowano w dniach 6-17 lutego 2017 roku na próbie 908 osób. Jako technikę przyjęto ankietę internetową. Link z dostępem do ankiety kolportowano poprzez fanpage Krajowej Ligi Zapaśniczej oraz wśród osób z bazy danych Sport Analytics. Procent ważnych Data otwarcia 06/02/2016 Data zamknięcia 17/02/2016 Liczba wyświetleń ankiety (wszystkie) 5551 Liczba wypełnień ankiety (wszystkie) 908 Wypełnienie / Wyświetlenie ankiety (wszystkie) 16,36% Badanie składało się z 15 pytań. W niniejszym raporcie zaprezentowane zostaną wyniki badania wraz z krótkimi komentarzami, oraz w końcowej części wskazane zostaną wnioski i rekomendacje. 04

5 Profil kibiców W grupie badanych zdecydowaną większość stanowią mężczyźni. Spośród ankietowanych ponad trzy czwarte to Panowie. Płeć % Kobieta 23.53% Mężczyzna 76.47% Wśród ankietowanych zdecydowanie przeważają ludzie młodzi. Najliczniejszą grupę (55,94%), stanowią ludzie w wieku lata. Niemalże jedna czwarta kibiców to osoby w wieku lata. Zapewne w większości studenci. Wiek % 17 lat i mniej 6,44% lata 23,76% lata 29,95% lata 25,99% lata 10,40% lata 2,48% 65 lat i więcej 0,99% 05

6 Najliczniejsze grono w badaniu tworzą osoby z miast o średniej liczbie mieszkańców. 40,11% badanych mieszka w miejscowościach, które liczą tysięcy obywateli. Drugą największą grupę stanowią badani z ponad półmilionowych miast których stosunek do wszystkich uczestników ankiety wynosi 20,32%. Miejsce zamieszkania % wieś 15,57% miasto do 20 tys. mieszkańców 8,44% miasto od 20 tys. do 100 tys. mieszkańców 40,11% miasto od 100 tys. do 500 tys. mieszkańców 15,57% miasto pow. 500 tys. mieszkańców 20,32% Wśród badanych, ponad jedna trzecia badanych deklaruje dochód netto na poziomie zł. Ponad jedna piata (22,14%) osób odmówiło podania odpowiedzi. Dochód netto % poniżej 1000 zł 6,47% zł 12,19% zł,93% zł 12,44% zł 7,21% 5000 zł i więcej 15,42% brak dochodów 10,20% odmowa odpowiedzi 22,14% 06

7 Czterech na dziesięciu uczestników badania (43,32%) zakończyła edukację z wykształceniem średnim. Absolwenci uczelni wyższych stanowią 39,55% wszystkich ankietowanych. Niemal, co dziesiąty badany (8,06%) posiada wykształcenie zasadnicze zawodowe. Wykształcenie % podstawowe 2,27% gimnazjalne 6,80% zasadnicze zawodowe 8,06% średnie 43,32% wyższe 39,55% Ponad połowa ankietowanych jest aktywna zawodowo poprzez zatrudnienie. Liczba badanych prowadzących własną działalność to 19,30%. Niemalże co trzeci kibic to student. Status zawodowy % zatrudniony 53,88% prowadzący własną działalność 19,30% uczeń / student 29,32% bezrobotny 2,51% emeryt / rencista 2,51% 07

8 Plany zakupowe Wśród ankietowanych. co czwarty (24.32%) nie planuje w najbliższym czasie żadnego większego zakupu. Ponad jedna trzecia planuje zakup sprzętu sportowego oraz podróż. Podobne grono badanych ma w planach remont swojego miejsca zamieszkania i zakup samochodu. Odpowiedzi odmówiło 10,17% ankietowanych. Plany zakupowe % zakup sprzętu sportowego 34.49% podróż 32.75% nie planuję 24.32% remont domu/mieszkania 15.63% zakup samochodu 14.64% zakup sprzętu komputerowego 11.66% zakup sprzętu RTV 11.17% odmowa odpowiedzi 10.17% zakup domu/mieszkania 7.20% skorzystanie z usług finansowych 3.97% inne plany zakupowe 2.73% 08

9 Zainteresowania Wielu uczestników ankiety to osoby, które poza zainteresowaniem sportem uprawia różne formy amatorskiej aktywności fizycznej. Takie grono stanowi 50.63% badanych. Zainteresowanie podróżami deklaruje 41.06% ankietowanych. co daje temu hobby drugie miejsce w klasyfikacji. Dla osób uczestniczących w ankiecie ważna jest również kinematografia (34.51)%. Podobną liczebność osiąga grupa miłośników kulinariów, którą stanowi 27,46% ankietowanych. Zainteresowania % amatorska aktywność fizyczna 50.63% podróze 41.06% film 34.51% kuchnia/kulinaria 27.46% motoryzacja 25.19% udział w wydarzeniach kulturalnych 19.14% nowości technologiczne/elektronika 16.37% gry komputerowe 15.62% majsterkowanie 15.62% prace w ogrodzie 11.59% zakupy w galeriach handlowych 8.06% inne 8.56% 09

10 Rozpoznawalność Krajowej Ligi Zapaśniczej w świecie sportów walki Zdaniem osób biorących udział w ankiecie Krajowa Liga Zapaśnicza jest dość znaną organizacją. Średnia ocen na poziomie 6.24 (skala 1-10) pokazuje, że cieszy się już ona stosunkowo sporą rozpoznawalnością. Nadal jednak istnieje dość duże pole do popisu pod względem zwiększenia jej popularności w świecie sportów walki. Skojarzenia z Krajową Ligą Zapaśniczą Wśród głównych skojarzeń związanych z KLZ bardzo często przewijają się różne określenia łączące się ze sportami walki. jak choćby same słowa zapasy czy walka, a także rywalizacja, emocja oraz mata. Skojarzenia zapasy walka rywalizacja emocje mecz widowisko show Piotrków zawody Racibórz wrestling mata sport Michalik turniej Fedor 10

11 Wizerunek Krajowej Ligi Zapaśniczej Organizacja Krajowa Liga Zapaśnicza kojarzy się badanym przede wszystkim z męskością. która uzyskała w badaniu średnią Trudno to uznać za zaskoczenie. biorąc pod uwagę fakt. że same zapasy dla wielu wiąże się z tą właśnie cechą. W związku z tym bardzo wysokie miejsca zajęły przymioty. które stereotypowo wiążą się z płcią męską pracowitość. solidność i gorliwość zostały ocenione na podobnie jak dynamika, ruch i żwawość. które otrzymały średnią Ankietowani doceniają również wiarygodność siłę i moc przyznając im średnią notę na poziomie Innym dość częstym skojarzeniem są zdrowie, sprawność, witalność. których przeciętna ocena to Tak jak Krajowa Liga Zapaśnicza kojarzona jest z męskością. tak kobiecość znalazła się praktycznie na drugim końcu skali z notą Inna cecha. która nie budzi zbyt wielu skojarzeń to poczucie humoru i żartobliwość tylko Organizacja KLZ może być zadowolona z ostatniego miejsca w tabeli tę zajęły kontrowersyjność i problematyczność z notą na poziomie Pokazuje to zadowolenie badanych z rezultatów walki czy kontaktów z samą organizacją. Wizerunek % Męskość 9.37 Dynamika, ruch i żwawość 9.27 Pracowitość. solidność i gorliwość 9.25 Siła i moc 9.16 Zdrowie,sprawność i witalność 9.04 Odwaga, śmiałość i dzielność 8.99 Inteligencja, kreatywność i pomysłowość 8.28 Wiarygodność, szczerość i autentyczność 7.65 Nowoczesność, postępowość i rozwój 7.22 Piękno, uroda, styl i elegancja 6.52 Poczucie humoru i żartobliwość 6.22 Kobiecość 5.00 Kontrowersyjność i problematyczność

12 Źródła informacji Głównym źródłem informacji o organizacji jest dla badanych portal Facebook, który zdecydowanie wyprzedza resztę stawki. Częstotliwość czerpania wiedzy z tego miejsca oceniono na 5.42 w sześciostopniowej skali. Równie często zasięga się wiedzy z oficjalnej strony internetowej oraz od najbliższych rodzina i znajomi (odpowiednio 4.63; 4.44). Inne Na szarym końcu stawki znajduje się Instagram (2.2) oraz Twitter (1.44). Źródła informacji % Facebook 5.42 oficjalna strona internetowa 4.63 rodzina i znajomi 4.44 telewizja 3.56 Instagram 2.20 Twitter 1.44 Potencjalny sponsor Wśród branż, które zdaniem ankietowanych mogłyby skorzystać ze sponsoringu KLZ zdecydowanie prowadzą producenci odzieży. Opinię taką wyraża 70.86% badanych. Większość uczestników badania, 57.28%. uważa. że sporo zyskać na wizerunku mogłyby firmy zajmujące się produkcją napojów, które są tak potrzebne podczas zawodów i treningów. Ostatnie miejsce na podium zajmują przedstawiciele turystyki oraz rekreacji z wynikiem 40.49%. 12

13 Potencjalny sponsor % producenci odzieży 70.86% producenci napojów 57.28% turystyka i rekreacja 40.49% producenci artykułów spożywczych 28.89% budownictwo 26.67% motoryzacyjna 25.43% transport i spedycja 25.19% producenci odzieży premium/eleganckiej 23.21% piwowarstwo 19.75% łączność i telekomunikacja 19.01% druk i poligrafia 19.01% nowoczesne technologie i IT 18.02% producenci zegarków 17.04% przemysł 16.54% nauka i rozwój techniki 12.35% producenci alkoholi 10.37% producenci mebli 7.65% inne 5.68%