RAPORT WIZERUNEK I EKWIWALENT REKLAMOWY JAKUBA DYJASA

Transkrypt

1 RAPORT WIZERUNEK I EKWIWALENT REKLAMOWY JAKUBA DYJASA

2 Metodologia Badanie zrealizowano w dniach maja 2017 roku na próbie 899 osób deklarujących wiedzę tego kim jest Jakub Dyjas. Jako technikę przyjęto ankietę internetową. Link z dostępem do ankiety kolportowano poprzez media społecznościowe zawodnika oraz wsród osób z bazy danych Sport Analytics. Ze zgromadzonego materiału badawczego (3485 ankiet) wylosowano zgodnie z przyjętym rozkładem próbę badawczą 899 kwestionariuszy. Ekwiwalent reklamowy określono na podstawie dostepu do monitoringu mediów firmy Brand24. Wartość wyliczono na podstawie tego ile klient musiałby zapłacić za reklamę, by dotrzeć do danej lilczby odbiorców. 02

3 Ekspozycje marki Liczba ekspozycji marki Jakub Dyjas w okresie Liczba RTV 41 Prasa 33 Internet (bez materiałów video) 1229 Wartośc ekwiwalentu reklamowego PLN Marka Jakub Dyjas

4 Rozpoznawalność W pierwszej kolejności badanych zapytano w jakim stopniu Jakub Dyjas znany jest kibicom sportu. Poproszono ich o ocenę na skali od 1 do 10, gdzie 1 oznaczało - zupełnie nieznany, 10 - bardzo dobrze znany. Średni wynik to 3,81. Tak przed zawodnikiem jak i osobami odpowiedzialnymi za promocję dyscypliny sporo pracy, która pomoże rozpropagować tenis stołowy wśród statystycznego Kowalskiego interesującego się sportem. Skojarzenia Zdecydowana większość respondentów kojarzy Jakuba Dyjasa ze sportem, który zawodnik uprawia, czyli z tenisem stołowym. W drugiej kolejności wymieniona została Bundesliga, a zatem rozgrywki, w których 21 latek występuje nieprzerwanie od 2013 roku. Ponadto jego obecna drużyna TTF Liebherr Ochsenhausen zaliczana jest do czołowych zespołów w Niemczech. Często wskazywano także na talent jako cechę charakterystyczną dla Jakuba Dyjasa, który mimo młodego wieku jest już srebrnym (w deblu) oraz brązowym (w singlu) medalistą mistrzostw Europy, które odbyły się w 2016 roku w Budepeszcie. O skali jego potencjału świadczy także fakt, iż jest obecnie najwyżej sklasyfikowanym polskim tenisistą stołowym w światowym rankingu ITTF. Wizerunek Kolejnym zadaniem ankietowanych było wskazanie tych cech, które najbardziej kojarzą im się z Jakubem Dyjasem. Fani przyporządkowali podanym atrybutom oceny w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznaczało w zupełności się nie zgadzam, a 10 w zupełności się zgadzam. Najbardziej docenione zostały takie cechy jak pracowitość, solidność oraz gorliwość, co świadczy o tym, że docenia się wysiłek jaki pochodzący z Koszalina sportowiec wkłada w należyte wykonywanie swoich obowiązków. Z kolei zdecydowanie najmniej olimpijczyk z Rio kojarzy się z kontrowersyjnością oraz problematycznością, a to oznacza, iż skupia się on głównie na tenisie stołowym i osiąganiu kolejnych sukcesów. 04

5 Wskaźniki skala 1-10 Pracowitość, solidność, gorliwość 8.73 Dynamika, ruch, żwawość 8.71 Nowoczesność, postępowość, rozwój 8.28 Silą, moc, waleczność 8.25 Odwaga, śmiałość, pewność siebie 8.14 Uczciwość, sprawiedliwość 7.93 Wiarygodność, autentyczność, szczerość 7.73 Wartości rodzinne 7.63 Inteligencja, kreatywność, pomysłowość 7.49 Patriotyzm 7.47 Dostępność, otwartość (kontakt z fanami) 7.44 Motywowanie, inspirowanie, dzielenie się wiedza 7.26 Dojrzałość, stabilność 7.22 Męskość 7.04 Prestiż, renoma, uznanie 7 Piękno, uroda, styl i elegancja 6.95 Prospołeczność 6.65 Poczucie humoru, żartobliwość 6.5 Kontrowersyjność, problematyczność

6 Źródła informacji Pingpongista posiada swój fanpage na portalu społecznościowym Facebook, na którym publikuje informacje oraz zdjęcia i właśnie stąd najczęściej wiadomości o zawodniku czerpią jego sympatycy. Drugie miejsce zajmują portale internetowe, a na trzeciej pozycji dość niespodziewanie plasują się rodzina i znajomi. Niespodzianką jest również fakt niedocenienia Instagramu, na którym Jakub Dyjas także posiada swoje konto. Postępujący zanik czytelnictwa, coraz mniejsza popularność radia i nieobecność zawodnika na Twitterze sprawiły, iż te trzy źródła odznaczają się najniższą średnią. Skąd czerpiesz informacje o Jakubie Dyjasie? skala 1-6 Facebook 5.13 portale internetowe 3.67 rodzina i znajomi 3.12 telewizja 2.48 Instagram 2.3 prasa\dzienniki 2.26 radio 1.52 Twitter

7 Branże potencjalnych sponsorów Ponad połowa respondentów twierdzi, że wychowanek KTS Koszalinianin najlepiej sprawdziłby się reklamując firmy odzieżowe. Jest to oczywiście zrozumiałe, ponieważ podczas meczów tenisa stołowego jego ubiór jest nieustannie wyeksponowany, przez co dużo zyskać może firma, która zdecydowałaby się dostarczać Jakubowi Dyjasowi strój sportowy. Interesująca jest druga najbardziej popularna odpowiedź, czyli turystyka i rekreacja. Być może wpływ na taką opinię ma gra zawodnika lidze zagranicznej, jak również liczne wyjazdy na turnieje indywidualne, które odbywają się w różnych zakątkach świata. Z wyczynowym uprawieniem sportu wiąże się także przyjmowanie różnego rodzaju płynów. Z tego względu ankietowani w niemal 40 % wskazali na producentów napojów. Na przeciwległym biegunie znajdują się takie branże jak: budownictwo, producenci mebli oraz najrzadziej wskazywani producenci alkoholi. Sugerowana branża sponsora % producenci odzieży 54.89% turystyka i rekreacja 41.67% producenci napojów 39.37% producenci zegarków 25.00% producenci odzieży premium/eleganckiej 19.83% nowoczesne technologie i IT 18.68% motoryzacyjna 16.09% łączność i telekomunikacja 15.80% nauka i rozwój techniki 10.63% 07

8 Sugerowana branża sponsora. cd. % transport i spedycja 8.62% producenci artykułów spożywczych 8.62% druk i poligrafia 6.61% przemysł 4.31% piwowarstwo 4.02% producenci mebli 3.45% budownictwo 3.16% producenci alkoholi 2.59% Plany zakupowe Jeśli idzie o plany zakupowe kibiców reprezentanta Polski to dominuje chęć zakupu sprzętu sportowego oraz podróżowanie, co niewątpliwie łączy się z poprzednią kwestią, ponieważ odpowiadający wyrażają chęć wydania swoich pieniędzy na usługi z tych branż, do których w ich odczuciu najlepiej pasuje postać Jakuba Dyjasa. Natomiast niepokojące wydaje się, że co piąty ankietowany deklaruje całkowity brak planów związanych z zakupami. Tymczasem bardzo niski odsetek badanych chce w najbliższej przyszłości nabyć dom lub mieszkanie lub skorzystać z usług finansowych. 08

9 W najbliższym czasie planuję: % zakup sprzętu sportowego 43.95% podróż 37.17% zakup sprzętu komputerowego 15.04% zakup samochodu 14.75% zakup sprzętu RTV 10.62% remont domu/mieszkania 9.14% zakup domu/mieszkania 5.60% skorzystanie z usług finansowych 3.83% nie planuję 19.47% odmowa odpowiedzi 10.03% inne plany zakupowe 2.36% 09

10 Podsumowanie Jakub Dyjas urodził się 9. października 1995 roku w Koszalinie. Sukcesy odnosił już w wieku juniorskim, kiedy to wywalczył srebro w grze pojedynczej na mistrzostwach Europy kadetów w 2010 roku oraz brązowy medal drużynowo, na mistrzostwach Europy juniorów w 20 brąz w grze podwójnej, w 2012 okazał się najlepszy na Starym Kontynencie w parze z Konradem Kulpą, a także zdobył brązowy medal wraz z drużyną reprezentacyjną, natomiast w 2013 był trzeci na świecie i w Europie w deblu (z Patrykiem Zatówką) oraz w rywalizacji drużynowej. W rozgrywkach seniorskich reprezentował Polskę na Igrzyskach Olimpijskich w Rio w 2016, gdzie osiągnął II rundę indywidualnie i I rundę drużyną. Z kolei rok wcześniej zadebiutował w mistrzostwach świata seniorów. Wychowanek KTS Koszalinianin był też trzykrotnie mistrzem Polski w grze podwójnej (2014, 2016, 2017). Jednak największym jak do tej pory sukcesem 21-latka jest trzecie miejsce na mistrzostwach Europy seniorów w 2016 roku w Budapeszcie w grze pojedynczej oraz drugie miejsce na tym samym turnieju w deblu z Danielem Górakiem. W badaniach Sport Analytics Jakub Dyjas jawi się jako młody, utalentowany i pracowity sportowiec, który nie jest kojarzony z żadnego rodzaju aferami lub skandalami. Gdy spojrzy się na odpowiedzi ankietowanych, jasno wynika z nich, że dla większości kibiców Dyjas = tenis stołowy. Plusem również jest to, iż część z nich wie w jakiej lidze pingpongista występuje na co dzień. Prawdopodobnie z racji wieku zawodnik nie jest (jeszcze) porównywany do największych gwiazd w historii tenisa stołowego w Polsce, a z powodu rzadkiej obecności tenisa stołowego w mediach, ludzie nie zawsze zdają sobie sprawę ogromu sukcesów tego cały czas rozwijającego się i perspektywicznego sportowca. Podobnie rzecz ma się w przypadku cech z jakimi według ankietowanych odznacza się tenisista stołowy pochodzący z Koszalina. Udzielający odpowiedzi wyżej atrybuty związane z pracowitością, koordynacją ruchową, zaangażowaniem w karierę niż na wygląd zewnętrzny zawodnika oraz jego aktywność pozasportową. Świadczy o tym choćby fakt, iż najniższą średnią w tym pytaniu miały: piękno, uroda, styl i elegancja. Bez wątpienia ukazuje to, że kibice nie widzą w tym momencie w Jakubie Dyjasie celebryty ani skandalisty, tylko profesjonalnego sportsmena skupionego na jak najlepszym wykonywaniu swojego zawodu. Badanie uświadamia nas też o pewnych zjawiskach występujących w naszym społeczeństwie, których bieg trudno już będzie powstrzymać. Niegdyś główne źródła informacji jakim była prasa, radio i telewizja nie są już tymi wiodącymi i kibice sportowi czerpią wiadomości o swoich ulubieńcach z portali społecznościowych oraz internetowych serwisów informacyjnych. Tak jest na pewno prościej szybciej i wygodniej. Nie inaczej jest w przypadku sympatyków Jakuba Dyjasa, którzy najczęściej 10

11 dowiadują się o tym, co u niego słychać z Facebook a. Wśród respondentów można dostrzec też dobrą intuicję w kontekście branż, które mogłyby dużo zyskać na podpisaniu umowy sponsorskiej z reprezentantem Polski. Najczęściej wskazywane były te sektory z którymi Jakub Dyjas jest w jakikolwiek sposób powiązany. Stad pojawienie się w czołówce producentów odzieży (być może w domyśle sportowej) oraz napojów (choćby izotonicznych). Często wskazywana była także turystyka i rekreacja, co być może nie miałoby miejsce w przypadku młodego sportowca przebywającego najczęściej tylko w obrębie własnego kraju. Inaczej to jednak wygląda w odniesieniu do zawodnika TTF Liebherr Ochsenhausen, który bardzo szybko wyjechał na zachód, by grać w lepszej lidze niż nasza rodzima, a dodatkowo niejednokrotnie podróżuje po całym świecie, aby brać udział w różnego rodzaju turniejach indywidualnych i reprezentować swoją ojczyznę na arenie międzynarodowej. Reasumując, przed Jakubem Dyjasem stoi na pewno olbrzymia szansa na osiągnięcie wielkich wyników sportowych i potwierdza to swoimi dotychczasowymi rezultatami oraz stałym rozwojem. Nie bez znaczenia jednak jest również jego potencjał reklamowy, który także powinien coraz bardziej wykorzystywać. W Polsce nigdy nie brakuje zapotrzebowania na gwiazdy sportu i to niezależnie od dyscypliny, jaką się uprawia, a koszalinianin inspiracji może szukać choćby w postaci Lucjana Błaszczyka, czy gdyby sięgnąć pamięcią nieco dalej, nieżyjącego już Andrzeja Grubby, którzy byli w naszym kraju sportowcami bardzo rozpoznawalnymi i niezwykle lubianymi.