Mikro-Chwila ze Smartfonem. Jak wybrać 45 najlepszych

Transkrypt

1 Mikro-Chwila ze Smartfonem. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji chwilach Twojej na grupy FORUM? docelowej. Interaktywne sesje w najmniej oczekiwanych Wincenty Joanna Komuda, Kokot, GoldenSubmarine IAB Polska

2 Jak Jak wybrać najlepszych

3 Jaka będzie dziś pogoda? Jak tam dojechać? Chcę zarezerwować hotel! Gdzie kupić bagażnik? Jak zamontować ten bagażnik? Gdzie zjeść śniadanie? Gdzie pojechać na długi weekend? Potrzebuje bagażnik rowerowy! Jaki wybrać? Czy aby na pewno nie przepłacam?

4 Mikromomenty Jak Jak wybrać najlepszych

5 O mikromomentach można mówić, gdy ludzie odruchowo sięgają po urządzenie (z reguły smartfon), kiedy potrzebują się czegoś nauczyć, coś zrobić, coś odkryć lub obejrzeć, czy też coś kupić. To w pełni intencjonalne zachowania, podczas których kształtowane są opinie i podejmowane są decyzje. Jak Jak wybrać najlepszych Obecnie oczekiwania konsumentów są wyższe niż kiedykolwiek. Potężne komputery, które nosimy w naszych kieszeniach, przyzwyczaiły nas do otrzymywania natychmiastowego rozwiązania na problem z którym w danym momencie się mierzymy. Chcemy praktycznie od razu dostawać od firm i marek adekwatne treści. Sridhar Ramaswamy, Google s senior vice president of ads and commerce. Źródła:

6 ZAMIAR Jak Jak wybrać najlepszych KONTEKST NATYCHMIASTOWOŚĆ Źródła:

7 = Jak Jak wybrać najlepszych

8 ? Jak Jak wybrać najlepszych

9 Realizacja: Wsparcie merytoryczne: Przestrzeń reklamowa: Pomysłodawca: Platforma badawcza: Metoda: CAWI Wielkość próby: N=1312 (użytkownicy smartfonów) Czas realizacji:

10 Uwielbiam go. 12% Jak określił(a)byś swój stosunek do smartfona? Jak Jak wybrać Lubię najlepszych go. 24% Jest OK 43% wiek: ogół

11 Jak określił(a)byś swój stosunek do smartfona? Jak Jak wybrać najlepszych prawie 80% wiek: ogół

12 Jak określił(a)byś swój stosunek do smartfona? Jak Jak wybrać najlepszych Nie lubię go: 1% wiek: ogół

13 W każdej chwili mogę się go pozbyć Jak Zdecydowanie Jak wybrać 45 najlepszych lub raczej się nie prezentacji na na zgadzam. FORUM? % wiek: ogół

14 Kiedy nie wiem gdzie jest, odczuwam niepokój Jak Zdecydowanie Jak wybrać 45 najlepszych lub raczej się prezentacji na na zgadzam. FORUM? % wiek: ogół

15 Kiedy nie wiem gdzie jest, odczuwam niepokój Jak Jak wybrać 45 Zdecydowanie najlepszych lub raczej się prezentacji na na zgadzam. FORUM? % wiek: 15-24

16 To pierwsza rzecz, którą próbował(a)bym ocalić z pożaru. Jak Jak wybrać 45 Zdecydowanie najlepszych lub raczej się prezentacji na na zgadzam. FORUM? % wiek: ogół

17 To pierwsza rzecz, którą próbował(a)bym ocalić z pożaru. Jak Jak wybrać 45 Zdecydowanie najlepszych lub raczej się prezentacji na na zgadzam. FORUM? % wiek: 15-24

18 Kiedy zapominam go z domu, wracam po niego Jak Jak wybrać 45 Zdecydowanie najlepszych lub raczej się prezentacji na na zgadzam. FORUM? % wiek: ogół

19 Wolał(a)bym zgubić portfel (niż smartfona). Jak Jak wybrać Zdecydowanie najlepszych lub raczej się zgadzam. 11% wiek: ogół

20 Kiedy budzisz się ze snu, w jakim czasie po przebudzeniu korzystasz po raz pierwszy ze smartfona? W ciągu 25% minut Jak Jak wybrać pierwszych najlepszych 5 wiek: ogół

21 Wybierz wszystkie sytuacje, w Jak Jak wybrać najlepszych których zdarzyło Ci się korzystać ze smartfona.

22 77% 66% 57% 52% Jak Jak wybrać najlepszych

23 37% 34% 32% 31% Jak Jak wybrać najlepszych

24 23% 14% 13% 3%

25 Jak wykorzystać mikromomenty Jak Jak wybrać najlepszych w komunikacji marketingowej?

26 3 x Be Jak Jak wybrać najlepszych Pomagaj rozwiązywać prezentacji problemy, na na twórz FORUM? użyteczny content. Przewiduj mikromomenty, bądź obecny w wynikach wyszukiwania Odpowiadaj szybko i precyzyjnie, użytkownik potrzebuje odpowiedzi tu i teraz (Be useful.) (Be there.) (Be quick.)

27 60% Jak Jak wybrać najlepszych wzrost wejść na stronę z wyników organicznych Źródła:

28 Dziękuję za uwagę! Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wincenty Joanna Komuda, Kokot, GoldenSubmarine IAB Polska