Załącznik nr 1 HARMONOGRAM REALIZACJI SZKOLENIA AKADEMIA SOCIAL MEDIA

Transkrypt

1 HARMONOGRAM REALIZACJI SZKOLENIA AKADEMIA SOCIAL MEDIA Załącznik nr 1 GRUPA DOCELOWA - Przedsiębiorcy - Liderzy działów marketingu / komunikacji - Pracownicy działów marketingu / komunikacji - Freelancerzy - Osoby planujące uruchomienie własnego biznesu CEL SZKOLENIA - Zrozumienie idei komunikacji w social media; - Poznanie mechanizmów działania Facebooka; - Przyswojenie sposobów i taktyk komunikacyjnych, które można wykorzystać w social media zależnie od konkretnych potrzeb biznesowych; - Nabycie umiejętności prowadzenia działań reklamowych w ekosystemie FB. KLUCZOWE UMIEJĘTNOŚCI I KWALIFIKACJE UCZESTNIKÓW SZKOLENIA/ EFEKTY SZKOLENIA Szkolenie pozwoli zrozumieć każdemu użytkowi (niezależnie od poziomu wejściowego): 1. Jaką rolę odgrywają social media na rynku mediowym? 2. Jaka jest specyfika poszczególnych platform i kiedy najlepiej je wykorzystywać? 3. Jak efektywnie planować komunikację do użytkowników? 4. Jak wygląda płatne planowanie kampanii na czym się skupić, jak dobrać odpowiednią formę i jak sprawdzić wyniki? 5. Jaka jest przyszłość social mediów? KORZYŚCI DLA UCZESTNIKÓW - Ciekawe materiały szkoleniowe przygotowane przez praktyka z branży mediów społecznościowych; - możliwość skorzystania z indywidualnych konsultacji z ekspertem w zakresie wykorzystania social mediów jako wsparcia prowadzonej działalności gospodarczej.

2 METODOLOGIA PROWADZENIA SZKOLENIA Zajęcia prowadzone będą metodą warsztatową opartą na aktywizacji uczestników szkolenia poprzez pracę w małych grupach, dyskusje na forum grupy, studia przypadków, pracę indywidualną, symulacje, wykłady z wykorzystaniem prezentacji multimedialnej. Uczestnicy uczą się poprzez doświadczenie ćwiczą różne sytuacje, mają możliwość konsultacji indywidualnych. Nauka poprzez kreatywność, elastyczność i osobiste doświadczenia jest najskuteczniejszą formą zdobywania nowych umiejętności. TRENERZY: Ewa Lange Specjalistka od performance marketingu i e-commerce manager. Od samego początku kariery skupiona szczególnie wokół obszarów paid social oraz performance. Obecnie intensywnie pomaga rosnąć mniejszym sklepom internetowym i wspiera działania brandowe największego reklamodawcy w kategorii beauty. Zdobyte kompetencje potwierdzone są certyfikatami: DIMA, Google Adwords oraz Google Analytics. Obecnie pracuje w jednym z największych domów mediowych w Polsce. Realizowała projekty dla największych Klientów agencji z różnych segmentów m.in. Samsung, L oreal, T- Mobile, Viacom (Viva, MTV, Comedy Central) oraz Grupa LOTOS. Tomasz Leśniak Specjalista od performance marketingu oraz koordynator e-commerce. Pomaga swoim Klientom przekuć w zyski budżety przeznaczone na marekting internetowy. Podczas planowania taktyki mediowej wykorzystuje praktyczną wiedzę zdobytą w obszarach SEM, paid social i programmatic. Założyciel kilkunastu fanpage y na Facebooku, które łącznie bez jakichkolwiek działań płatnych trafiają do ok. pół miliona fanów. Tomek to certyfikowany specjalista Google AdWords, Google Analytics, Allegro Ads i Facebook Blueprint. Posiada certyfikat DIMA Digital Marketing ualification. Obecnie pracuje w czołowym holdingu mediowym w Polsce. Realizował projekty m.in. dla Getin Bank, Kaufland, Microsoft, W.KRUK, Black Red White, Frisco.pl. Tworzył także rozwiązania dla organizacji działających na zasadzie non-profit, m.in dla UNICEF i Caritas podczas przygotowań do Światowych Dni Młodzieży

3 PROGRAM SZKOLENIA: DZIEŃ 1 9:00-11:00 I. Wprowadzenie do social mediów Prowadzący: Tomasz Leśniak a. Znaczenie social media dla marek w internecie b. Współczesne trendy w social mediach c. W jaki sposób użytkownicy korzystają z social media i jak to sprawdzić? d. Charakterystyka wybranych platform (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat, Youtube) w kontekście ich możliwości oraz kluczowych różnic e. Główne zasady interakcji z użytkownikiem na platformach f. Specyfika planowania komunikacji na poszczególnych platformach g. Jak stworzyć angażujący content, czyli dlaczego Polska Akademia Nauk ma 600 lajków, a Kwejk 2 miliony? h. Czym charakteryzuje się skuteczny content sprzedażowy? (przerwa 15minut) 11:15-13:00 II. Mechanika Facebooka i budowanie społeczności Prowadzący: Tomasz Leśniak a. Kim jest użytkownik Facebooka w Polsce i w Częstochowie? b. Konfiguracja Fanpage'a c. Jak działa Edge Rank - kiedy, co i jak często postować? d. Jaką wiedzę o fanach daje nam Facebook i jak ją wykorzystać? e. Darmowe sposoby na zwiększanie zasięgów organicznych f. Przydatne narzędzia usprawniające codzienną pracę na Facebooku (Dyskusja w grupie i analiza w kontekście potrzeb użytkowników) 13:00-13:45 LUNCH

4 13:45-15:45 III. Reklama na Facebooku a. Podstawy Business Managera i metody płatności za kampanie reklamowe b. Modele zakupowe dostępne na Facebooku c. Analiza dostępnych celów oraz formatów reklamowych (mini quiz dla sprawdzenia zrozumienia tematu) d. Czym jest pixel facebookowy i do czego służy? e. Metody kierowania reklam na Facebooku i wykorzystanie Audience Insights. (analiza konkretnych przykładów z udziałem grupy) f. Wykorzystanie grup remarketingowych oraz potencjału użytkowników podobnych g. Analiza wskaźników mediowych h. Metody optymalizacji oraz mierzenia skuteczność kampanii i. Wykorzystanie Facebooka do zwiększania świadomości i zaangażowania wg najnowszych wytycznych j. Rola Facebooka w kontekście budowania jakościowego ruchu na stronie oraz sprzedaży (przerwa 15minut) 16:00-17:00 IV. Podsumowanie szkolenia i Tomasz Leśniak WARSZTAT: Stworzenie w grupach ścieżki konsumenta z dopasowaniem do jej konkretnych etapów poszczególnych formatów reklamowych oraz typów komunikacji DZIEŃ 2 9:00-10:00 V. Podsumowanie pierwszego dnia i najważniejszych informacji

5 10:00-13:00 VI. WARSZTAT: Praca nad przygotowaniem całościowej kampanii w grupach i Tomasz Leśniak 13:00-13:45 LUNCH 13:45-15:00 VII. Podsumowanie warsztatów i Tomasz Leśniak 15:00-17:00 VIII. Kierunki rozwoju social mediów a. Prezentacja technicznych rozwiązań dostępnych w przyszłości b. Analiza przewidywanych kierunków rozwoju wykorzystania social mediów