Pakietowanie. Opinie konsumentów. Podsumowanie badania zrealizowanego na zlecenie CTRL System Sp. z o.o.

Transkrypt

1 LIDER DYSTRYBUCJI MATERIAŁÓW REKLAMOWYCH W POLSCE Pakietowanie Opinie konsumentów Podsumowanie badania zrealizowanego na zlecenie CTRL System Sp. z o.o.

2 Co to jest Pakietowanie? Pakietowanie polega na zapakowaniu w jedną folię kilku wydawnictw promocyjnych (gazetek reklamowych, ulotek, broszur promocyjnych) i wzbogaceniu takiego zestawu o próbki produktów lub kupony rabatowe.

3 Metodologia badania Badanie Detektor Opinii Omnibus Ogólnopolski Panel Badawczy Sp. z o.o. Termin realizacji: października Badanie przeprowadzone na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1080 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI, Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości.

4 Cel badania Opinie konsumentów Pakiet vs Pojedyncze gazetki

5 Jak często znajdujesz tzw. gazetki reklamowe (promocyjne) w swojej tradycyjnej skrzynce pocztowej na listy? minimum raz w tygodniu lub częściej 61,9% raz na dwa tygodnie 13,3% raz na miesiąc 7,9% raz na trzy miesiące 2,8% raz na pół roku 0,8% raz w roku lub rzadziej 5,4% nigdy 7,9% Odpowiadający: Wszyscy Badani

6 Czy chcesz otrzymywać do skrzynki pocztowej gazetki reklamowe (promocyjne)? trudno powiedzieć 6,3% zdecydowanie tak 10,4% raczej tak 43,7% raczej nie 21,2% zdecydowanie nie 18,4% Odpowiadający: Badani, którzy otrzymują tzw. gazetki reklamowe (promocyjne) w swojej tradycyjnej skrzynce pocztowej na listy.

7 Co robisz z gazetkami reklamowymi (promocyjnymi), jakie znajdujesz w swojej skrzynce pocztowej? zawsze je wyrzucam do kosza bez przeglądania 8,0% czasami od razu wyrzucam, a czasami zabieram ze sobą do przejrzenia 37,5% zawsze zabieram ze sobą do przejrzenia 54,5% Odpowiadający: Badani, którzy otrzymują tzw. gazetki reklamowe (promocyjne) w swojej tradycyjnej skrzynce pocztowej na listy

8 Jak oceniasz PAKIETY reklamowe, czyli dostarczanie gazetek reklamowych (promocyjnych) w jednym zbiorczym opakowaniu, do którego są także dołączane próbki produktów albo kupony rabatowe? trudno powiedzieć 10,2% zdecydowanie pozytywnie 30,6% raczej pozytywnie 50,7% raczej negatywnie 5,8% zdecydowanie negatywnie 2,6% Odpowiadający: Wszyscy Badani

9 Czy chciał{/a}byś otrzymywać do skrzynki pocztowej takie pakiety reklamowe? trudno powiedzieć 8,0% zdecydowanie tak 26,7% raczej tak 46,7% raczej nie 11,0% zdecydowanie nie 7,5% Odpowiadający: Wszyscy Badani

10 Mając do wyboru otrzymywanie gazetek reklamowych (promocyjnych) albo pakietów, to które wolał{/a}byś bardziej? gazetki reklamowe 21,4% pakiety reklamowe 78,6% Odpowiadający: Wszyscy Badani

11 Wnioski z badania 54,1% badanych chce nadal otrzymywać materiały reklamowe do skrzynek pocztowych 81,3 % badanych pozytywnie oceniło ideę Pakietowania materiałów reklamowych Już dziś Pakiet do swojej skrzynki chce otrzymywać 73.4 % badanych. Pakietowanie podnosi skuteczność kolportażu o 57,2%. Dzięki Pakietowaniu Mieszkańcy znaczniej chętniej zabiorą gazetki/ulotki do domu.

12 Podsumowanie Korzyści płynące z pakietowania gazetek reklamowych EFEKTYWNY Pakietowanie silnie wpływa na skuteczność kolportażu tj. wzrost odsetka konsumentów gotowych otworzyć i przejrzeć przesyłkę. OCZEKIWANY A NIE ZAKAZANY Dzięki pakietowaniu rośnie odsetek osób, które pozytywnie postrzegają gazetki, a zmniejsza się liczba miejsc, w których mieszkańcy nie życzą sobie przesyłek reklamowych. ESTETYCZNY Materiały promocyjne są opakowane w folię, dzięki temu nie są narażone na uszkodzenia mechaniczne i atmosferyczne. WARTOŚCIOWY Próbki produktów i/lub kupony rabatowe zwiększają odsetek mieszkańców skłonnych zabrać pakiet do swojego mieszkania czy domu. TAŃSZY Wyższa skuteczność to niższy koszt dotarcia - koszty wydawcy gazetki spadają, ponieważ przy tych samych nakładach rośnie efektywność. ŁATWIEJSZY W KONTROLOWANIU Pakiet dzięki skoncentrowaniu gazetek w jednej folii i oryginalności przesyłki wzbogaconej gratisem zdecydowanie ułatwia i uwiarygodnia proces kontroli i audytów. EKOLOGICZNY Wysoka efektywność powoduje, że można zmniejszyć nakłady gazetki, zachowując pożądane wskaźniki.

13 Kilka słów o nas CTRL System sp. z o.o. Jesteśmy niezależnym operatorem pocztowym, który od dekady specjalizuje się w dostarczaniu materiałów marketingowych takich jak gazetki firmowe i ulotki bezpośrednio do wybranych grup odbiorców. Dystrybuujemy ponad 140 mln materiałów reklamowych miesięcznie, poprzez 72 oddziały terenowe, zatrudniające ponad 3500 kolporterów. Z ponad 50% udziałem w rynku dystrybucji bezadresowej zajmujemy pozycję lidera na rynku. Pracujemy dla największych krajowych i międzynarodowych sieci handlowych, a także dla lokalnych przedsiębiorstw. Priorytetem w naszej pracy jest jej jakość. Sprawna i skuteczna realizacja zamówień klientów, przy zachowaniu wysokich wskaźników jakościowych, jest możliwa m.in. dzięki oferowaniu pracownikom bezpośrednio zatrudnionym do dystrybucji godziwego wynagrodzenia (nawet do 25% wyższych niż w konkurencyjnych firmach).

14 Dlaczego? Bo chcemy zmian na lepsze! Wprowadzając usługę Pakietowania chcemy znacząco zwiększyć skuteczność medium jakim jest gazetka reklamowa. Nadać jej nowe oblicze i zupełnie nowy, lepszy wymiar. Jednocześnie próbujemy zmienić nastawienie Mieszkańców do tej formy promocji - pakiet będzie estetyczną, wartościową i oczekiwaną formą. Proszę pamiętać też, że skuteczna gazetka to rzetelnie rozniesiona gazetka. Od lat walczymy nad jakością kolportażu, a usługa Pakietowania dodatkowo nam w tym pomoże. Zarząd CTRL System

15 Dziękujemy za uwagę. CTRL System ul. Zabłocie 25/ Kraków el: +48 (012) biuro@ctrlsystem.pl