STRONA WWW A LANDING PAGE

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "STRONA WWW A LANDING PAGE"

Ludwika Wilk
9 lat temu
Przeglądów:

1 Zajęcia 9 Czym się różnią? Przykład: l_zdoln&formtype=google_kredyt_hipoteczny&product0=99&idpartner=98&gclid=c N666b7Hqb4CFYoSwwoduHoAfg -> landing page, który wyświetla się po wejściu W link sponsorowany w wyszukiwarce:

2 STRONA WWW A LANDING PAGE

3 Przykłady landing page

4 Przykłady landing page

5 Przykłady landing page

6 Przykłady landing page

7 Definicja landing page Landing page, czyli strona lądowania strona, na którą zostanie odesłana osoba klikająca w reklamę. To specjalnie przygotowana strona internetowa pozostająca w oderwaniu od całego serwisu i służąca skłonieniu nabywcy do wykonania akcji, którą zaplanowaliśmy w kampanii reklamowej. Zawiera tylko istotne informacje oraz wykorzystuje techniki, które pomagają w sprzedaży.

To specjalnie przygotowana strona internetowa pozostająca w oderwaniu od całego serwisu i służąca

8 Jak powinien wyglądać landing page? 1) prosty i czytelny, prosta grafika, tekst pisany językiem korzyści, nagłówki, slogany. 2) najważniejsze informacje tylko na temat tego, czego dotyczy kampania. 3) call to action, czyli wezwanie internauty do konkretnego działania, np. wypełnienia formularza, pobrania pliku, kliknięcia w button. Internauta musi dokładnie wiedzieć, co ma zrobić na stronie i co dzięki temu uzyska. 4) brak klasycznego menu oraz innych możliwości przejścia do niezwiązanych z kampanią elementów serwisu nie należy odciągać uwagi internauty od call to action.

3) call to action, czyli wezwanie internauty do konkretnego działania, np. wypełnienia formularza, pobrania pliku, kliknięcia w button.

9 Dlaczego w kampaniach reklamowych landing page sprawdza się lepiej niż strona internetowa firmy? Dzięki landing page internauta dokładnie wie, czego od niego oczekujemy. Komunikujemy mu to jasno i nie odciągamy jego uwagi od akcji.

Dzięki landing page internauta dokładnie wie, czego od

10 Czym są testy AB w przypadku landing pages? Przygotowujemy dwie wersje strony, różniące się jednym elementem, na przykład sloganem reklamowym albo call to action. Testujemy ich skuteczność na małej próbie. Wersja, która generuje wyższą konwersję, jest wykorzystywana w całej kampanii.

przykład sloganem reklamowym albo call to action.

11 Co moglibyśmy testować w tym przypadku?

12 Co moglibyśmy testować w tym przypadku?

13 Testy AB a testy MVT (Multivariate), tzw. testy porównawcze W przypadku testów MVT przygotowujemy dwie wersje landing paga, które różnią się wieloma elementami. Minus jest taki, że nie uzyskujemy odpowiedzi na pytanie, który element zaważył na wyższej efektywności. Plus w przypadku kampanii, które nie osiągają stosunkowo wysokiej liczby odsłon witryny, często nie możemy sobie pozwolić na stopniowe testowanie poszczególnych elementów i bardziej korzystne jest zbadanie dwóch różnych wersji www.

Minus jest taki, że nie uzyskujemy odpowiedzi na pytanie, który element zaważył na wyższej efektywności.

14 Jak testować landing page? Istnieją specjalne narzędzia, które pozwalają bez zabaw w kodzie strony i kombinacji z adresami url, przygotować dwie wersje i uruchomić je pod jednym adresem. Dodatkowo nie trzeba być webmasterem, żeby je obsługiwać Takim narzędziem jest na przykład optimizely:

kombinacji z adresami url, przygotować dwie wersje i uruchomić je pod jednym

15 Jak zaprojektować dobry landing page? Należy pamiętać o tym, że: 1) Landing ma odpowiadać na pytanie internauty i rozwijać temat z reklamy. 2) Internauci skanują tekst, a nie czytają. Nagłówki, akapity, wyboldowania, dobra czcionka, grafiki i nie za wiele tesktu to podstawa! 3) Landing ma jasno komunikować, jaki jest jego cel, czy odwiedzający ma wypełnić formularz, czy kliknąć w button. Przyciski i formularze powinny być wyeksponowane i nic nie może odciągać od nich uwagi internauty. 4) Stosujemy call to action, czyli wezwanie do działania: Wypełnij formularz, Kliknij i pobierz darmowy poradnik, Zapisz się na szkolenie, złóż wniosek. Jedna strona powinna zawierać tylko jedno call to action.

3) Landing ma jasno komunikować, jaki jest jego cel, czy odwiedzający ma wypełnić formularz, czy kliknąć w button.

16 Jak zaprojektować dobry landing page? Należy pamiętać o tym, że: 5) Usuwamy nawigację i wszystkie inne możliwości ucieczki internauty ze strony, np. buttony i linki. Prawo Hicksa: Czas potrzebny na podjęcie decyzji rośnie wraz ze wzrostem możliwych wyborów. 6) Landing powinien być zoptymalizowany pod strony mobilne (tablet, smartphpne).

internauty ze strony, np. buttony i linki.

17 Jak zaprojektować dobry landing page? Należy znać takie pojęcia jak użyteczność i user experience. I stosować się do pewnych zasad. Czym jest użyteczność (usability, web-usability) i user experience (tzw. UX)? Użyteczność stron www projektowanie www pod kątem intuicyjnego użytkowania, a zatem większej efektywności. User experience projektowanie strony w taki sposób, aby interakcja z nią dostarczała pozytywnych doświadczeń. Podstawą user experience jest projektowanie zorientowane na użytkownika.

Użyteczność stron www projektowanie www pod kątem intuicyjnego użytkowania, a zatem większej efektywności.

18 Klika innych zasad na temat projektowania www Nie potrzebujemy ramek, żeby dostrzegać odrębne grupy

19 Klika innych zasad na temat projektowania www Używamy powszechnie znanych metafor i stosujemy powszechnie znane zasady Kliknięcie w logo, czyli przejście do strony głównej

20 Klika innych zasad na temat projektowania www Żeby być pewnym, że wykonaliśmy działanie na www, potrzebujemy informacji zwrotnej.

21 Klika innych zasad na temat projektowania www Różne możliwości działania powinniśmy różnie oznaczać. W ten sposób możemy również sugerować internaucie wybór.

22 Klika innych zasad na temat projektowania www Na internautów świetnie działają promocje oraz obawa przed stratą.

23 Klika innych zasad na temat projektowania www Na internautów świetnie działają promocje oraz obawa przed stratą.

24 Klika innych zasad na temat projektowania www Kolory w internecie mają przypisane znaczenia.

25 Klika innych zasad na temat projektowania www Strona www powinna być responsywna, żeby mogła być funkcjonalna na różnych urządzeniach.

26 Klika innych zasad na temat projektowania www Formularze nie mogą być zbyt długie, bo nikt ich nie wypełni.

27 Klika innych zasad na temat projektowania www Jeśli formularz musi być długi, pomaga dzielenie na kroki.

28 Klika innych zasad na temat projektowania www Jeśli formularz musi być długi, pomaga ukrywanie opcjonalnych pól.

29 - ZADANIE Zaprojektuj landing Page do dwóch wybranych przez Ciebie kampanii linków sponsorowanych w wyszukiwarce jednej dotyczącej zakupów w sklepie stacjonarnym we Wrocławiu, drugiej dotyczącej sklepu internetowego. Landing page ma być elementem strategii, który pozwoli Ci zwiększyć liczbę klientów we Wrocławiu stacjonarnie oraz w sklepie internetowym. Przemyśl, co możesz zaoferować użytkownikowi i czego od niego chcesz na landing page, a następnie zaprojektuj strony zgodnie z zasadami usability i strategią marketingową. Uzasadnij, jaki jest związek między kreacją reklamową, a stroną, na którą kierujesz użytkownika. Standardowa szerokość strony www to 1024 px. Zaproponuj, jak powinna wyglądać Twoja strona na urządzeniach mobilnych.

Podobne dokumenty

Spis Treści. 1. Wprowadzenie. 2. Dlaczego warto wykorzystywać linki sponsorowane? 3. Zasady współpracy. 4. Cennik

Spis Treści. 1. Wprowadzenie. 2. Dlaczego warto wykorzystywać linki sponsorowane? 3. Zasady współpracy. 4. Cennik Spis Treści 1. Wprowadzenie 2. Dlaczego warto wykorzystywać linki sponsorowane? 3. Zasady współpracy. 4. Cennik 5. Korzyści płynące ze współpracy z nami? 6. Słownik Wprowadzenie Popularność linków sponsorowanych