Spis treści. O autorce. O recenzentach. Wprowadzenie

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Spis treści. O autorce. O recenzentach. Wprowadzenie"

Patryk Rudnicki
8 lat temu
Przeglądów:

1 Spis treści O autorce O recenzentach Wprowadzenie Rozdział 1. Badanie rynku i konkurencji oraz ustalanie celów Koncentracja na trafności Identyfikowanie konkurentów przy użyciu wyników wyszukiwania w Google u Korzystanie z narzędzi innych firm w celu zbadania konkurentów Analizowanie budżetu i ofert w celu określenia nasycenia rynku Ustalanie celów reklamowych Przewidywanie, czy AdWords przyniesie zyski, oraz kalkulowanie potencjalnych dochodów Rozdział 2. Zakładanie konta Tworzenie konta w AdWords Wybranie odpowiedniej dla Twoich potrzeb opcji płatności Udzielanie innym użytkownikom dostępu do Twojego konta Zmienianie poziomu dostępu użytkowników i kasowanie użytkowników Zezwalanie na automatyczne tagowanie z poziomu konta Zmienianie ustawień powiadomień Rozdział 3. Śledzenie nie tylko kliknięć Powiązanie konta w AdWords z Google Analytics Stworzenie celu konwersji w AdWords, pozwalającego śledzić sprzedaż lub potencjalną sprzedaż Importowanie celów z Google Analytics do AdWords Sprawdzenie, czy śledzenie konwersji działa poprawnie Analizowanie, ile czasu zajmuje konwersja klientów Analizowanie kliknięć i wyświetleń wspomagających Analizowanie danych z AdWords w Google Analytics Analizowanie danych związanych z czasem odwiedzin i współczynnikiem odrzuceń Rozdział 4. Struktura konta

konkurentów Analizowanie budżetu i ofert w celu określenia nasycenia rynku Ustalanie celów reklamowych Przewidywanie, czy AdWords przyniesie zyski, oraz kalkulowanie potencjalnych dochodów Rozdział 2.

2 Planowanie struktury konta Popularne sposoby organizowania kampanii Wybór miejsca wyświetlania reklam Opcje kierowania reklam na urządzenia Wybór lokalizacji docelowych Wykluczanie reklam z wybranej lokalizacji Wybór języków docelowych Tworzenie grup reklam tematycznych Zmiana nazwy kampanii i grup reklam Rozdział 5. Tworzenie trafnych słów kluczowych Skuteczne korzystanie z opcji dopasowania słów kluczowych Znajdowanie trafnych słów kluczowych Analizowanie słów kluczowych konkurentów za pomocą spyfu.com i podobnych narzędzi Generowanie wykluczających słów kluczowych Identyfikowanie duplikatów słów kluczowych Powielanie wyrażeń kluczowych Zmienianie słów kluczowych o dopasowaniu przybliżonym w modyfikator dopasowania przybliżonego Dodawanie nowych słów kluczowych do istniejącej grupy reklam Edytowanie, wstrzymywanie lub usuwanie słów kluczowych Rozdział 6. Tworzenie reklam przykuwających uwagę Badanie reklam konkurentów Ustawianie rotacji reklam w kampanii Tworzenie skutecznych ogłoszeń reklamowych Wybieranie strony docelowej Implementowanie dynamicznego wstawienia słowa kluczowego w reklamach Unikanie popularnych błędów w ogłoszeniach reklamowych Przeprowadzanie testów A/B ogłoszeń reklamowych Edytowanie reklamy tekstowej Wstrzymywanie lub usuwanie reklam Rozdział 7. Budżety i stawki Ustawianie i dostosowywanie budżetów kampanii Ocenianie aktualnego budżetu i potencjalnych skutków jego zmiany Ustawianie i dostosowywanie stawek na poziomie grupy

Tworzenie trafnych słów kluczowych Skuteczne korzystanie z opcji dopasowania słów kluczowych Znajdowanie trafnych słów kluczowych Analizowanie słów kluczowych konkurentów za pomocą spyfu.

3 reklam Ustawianie i dostosowywanie stawek na poziomie słowa kluczowego Uaktywnianie ulepszonego ustalania stawek Uaktywnianie Optymalizatora konwersji Dostosowywanie stawek CPA Tworzenie oddzielnych stawek dla rozmów telefonicznych Przewidywanie skutków zmiany stawek przy użyciu Symulatora stawek Modyfikowanie stawek mobilnych Dostosowywanie stawek dla lokalizacji Dostosowywanie stawek do dnia tygodnia i pory dnia Rozdział 8. Tworzenie reklam w sieci reklamowej Tworzenie kampanii z automatycznymi miejscami docelowymi Tworzenie kampanii w sieci reklamowej z wybranymi miejscami docelowymi Badanie i dodawanie miejsc docelowych w sieci reklamowej Kierowanie reklam na strony w sieci reklamowej na podstawie tematyki Wykluczanie nietrafionych i źle działających miejsc docelowych Unikanie wyświetlania reklam na określonych stronach Wykluczanie kategorii stron i potencjalnie drażliwych tematów Dodawanie reklam graficznych do kampanii w sieci reklamowej Tworzenie bogatych reklam graficznych za pomocą Narzędzia do tworzenia reklam displayowych Analizowanie względnego CTR jako miary skuteczności reklam w sieci reklamowej Rozdział 9. Docieranie do osób, które odwiedziły Twoją stronę, za pomocą remarketingu Generowanie kodu remarketingowego Tworzenie list remarketingowych z odbiorcami w AdWords Tworzenie niestandardowych kombinacji remarketingowych za pomocą reguł Ustawianie kampanii remarketingowej Ustawianie stawek remarketingowych Ustawianie ograniczenia liczby wyświetleń reklam Zwiększanie ruchu w kampanii remarketingowej

4 Docieranie do użytkowników YouTube a za pomocą remarketingu Rozdział 10. Raporty i analizy Zarządzanie raportami i ich harmonogramem Dostosowywanie widoku danych w kolumnach do swoich potrzeb Analizowanie dni i godzin, w których reklamy najlepiej sobie radzą Analizowanie danych geograficznych Przeglądanie danych dotyczących rozmów telefonicznych Sprawdzanie, gdzie w sieci reklamowej pojawiają się Twoje ogłoszenia Podział raportów z wynikami na segmenty Tworzenie filtrów w raportach Przeglądanie danych w formie wykresów Ocenianie rozszerzeń linków do podstron Korzystanie ze wskaźników śledzenia udziału w wyświetleniach w celu zwiększenia liczby konwersji Rozdział 11. Optymalizacja wyników Ulepszanie trafności i Wyniku Jakości Ulepszanie pozycji reklamy Zmienianie typu dopasowania słów kluczowych Ustawianie harmonogramu reklam pod kątem kluczowych dni i godzin Rozszerzanie listy słów kluczowych Analizowanie skuteczności ogłoszeń reklamowych i wybieranie najefektywniejszych Dostosowywanie budżetów w celu zmaksymalizowania ruchu i konwersji Wskazówki pomocne w zwiększaniu ruchu Analizowanie raportów wyszukiwanych haseł w celu zoptymalizowania słów kluczowych Optymalizowanie stawek w celu zwiększenia zwrotów z inwestycji Optymalizowanie słów kluczowych w celu zwiększenia zwrotów z inwestycji Wykluczanie adresów IP z grona odbiorców Twoich reklam Optymalizowanie stron docelowych Rozdział 12. Zaawansowane strategie i funkcje

danych geograficznych Przeglądanie danych dotyczących rozmów telefonicznych Sprawdzanie, gdzie w sieci reklamowej pojawiają się Twoje ogłoszenia Podział raportów z wynikami na segmenty Tworzenie

5 Tworzenie linków do podstron Ustawianie rozszerzenia rozmów telefonicznych Implementowanie rozszerzeń społecznościowych Ustawianie rozszerzeń lokalizacji Promowanie pobierania aplikacji Ustawianie dynamicznych reklam w wyszukiwarce Tworzenie reklam produktu Korzystanie z eksperymentów do testowania zmian w kampanii Korzystanie z zaawansowanego dopasowania wykluczającego słów kluczowych Akcje automatyczne oparte na regułach i celach Popularne błędy popełniane w AdWords Rozdział 13. Zarządzanie AdWords Rozwiązywanie problemów z niewyświetlaniem reklam Sprawdzanie stanu zatwierdzenia reklamy Tworzenie alertów niestandardowych w celu monitorowania efektywności działań Przeglądanie ostatnio wprowadzonych zmian i poprawek Wyświetlanie i ukrywanie wstrzymanych lub usuniętych elementów Pierwsze kroki z Edytorem AdWords Dokonywanie zmian w ustawieniach kampanii za pośrednictwem Edytora AdWords Przeglądanie statystyk konta za pomocą Edytora AdWords Kopiowanie kampanii lub grup reklam za pomocą Edytora AdWords Zbiorcze dodawanie słów kluczowych za pomocą Edytora AdWords Zbiorcze aktualizowanie reklam za pomocą Edytora AdWords Skorowidz

automatyczne oparte na regułach i celach Popularne błędy popełniane w AdWords Rozdział 13.

Podobne dokumenty

Reklamuj się z Google. Skuteczne rozwiązania i przykłady

Reklamuj się z Google. Skuteczne rozwiązania i przykłady Autor: Kristina Cutura Skuteczne kampanie na platformie Google Adwords! Google Adwords to skuteczne i niezwykle elastyczne narzędzie, dzięki któremu