Telewizory LCD luty 2009

Transkrypt

1 Preferencje zakupowe użytkowników porównywarki Okazje.info w kategorii Telewizory LCD luty 2009 Wiodące marki Preferowane parametry Preferowane ceny Liderzy rynku

2 Spis treści Informacje o serwisie...4 Preferencje zakupowe w kategorii Telewizory LCD...5 Telewizory LCD na tle innych segmentów rynku...5 Jak internauci wybierają telewizory LCD?...6 Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD...7 Preferencje dotyczące Producenta...8 Preferencje dotyczące przekątnej ekranu...9 Preferencje dotyczące rozdzielczości Preferencje dotyczące czasu reakcji Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD dla poszczególnych producentów Preferencje dotyczące ceny Preferencje dotyczące sprzedawcy Wnioski ogólne / 13

3 Wprowadzenie "Preferencje zakupowe użytkowników serwisu Okazje.info w kategorii Telewizory LCD w lutym 2009 roku" to raport stworzony przez redakcję porównywarki cen Okazje.info. Publikację kierujemy do wszystkich zainteresowanych segmentem telewizorów LCD. Mamy nadzieję, że stanie się cennym źródłem informacji dla firm, sprzedających telewizory LCD, serwisów interesujących się tematyką nowoczesnych technologii oraz dla każdego, kto chce poznać aktualny stan rynku. Przeprowadzone przez nas badania dotyczą zainteresowania kategorią Telewizory LCD w okresie luty 2009 roku. Przedstawione w raporcie wyniki badań ułatwią orientację w obowiązujących standardach konsumenckich. Dzięki zawartym tu danym otrzymają Państwo informację o: najpopularniejszych modelach telewizorów LCD najbardziej pożądanych konfiguracjach, cenach i właściwościach omawianego sprzętu zachowaniach zakupowych użytkowników zainteresowanych telewizorami LCD ogólnych tendencjach sprzedaży telewizorów LCD. Mamy nadzieję, że raport spełni Państwa oczekiwania. Zależy nam, by kolejne tego typu publikacje idealnie celowały w Państwa potrzeby. Będziemy wdzięczni za wszelkie uwagi i sugestie. 3 / 13

4 Informacje o serwisie Okazje.info to porównywarka cen, która w krótkim czasie zdobyła uznanie polskich internautów i przebojem wdarła się do pierwszej piątki największych polskich porównywarek cen. Wyróżnikiem porównywarki jest jej kompleksowe podejście do tematyki zakupów. Oprócz współpracy z ponad 1450 sklepami internetowymi, na stronach Okazje.info znaleźć można oferty czołowych polskich sieci handlowych jak Leroy-Merlin, Go sport czy Mix Electronics. - Interesują nasz szeroko pojęte ZAKUPY, dlatego prezentujemy zarówno oferty sklepów internetowych jak i tradycyjnych marketów, oraz sieci detalicznych. Nasi użytkownicy mają też możliwość przeglądania gazetek promocyjnych, ogłoszeń o akcjach promocyjnych i wyprzedażach. - mówi Piotr Broniarczyk, CEO Okazje.info. Użytkownicy porównywarki mogą też korzystać z działu porad, zakupowego bloga oraz forum. Ze względu na dostępną w Okazje.info ofertę marketów i sieci detalicznych, szególny nacisk połozony został na geolokalizację. Porównywarka umożliwia wyszukiwanie ofert dostępnych w poszczególnych miastach i województwach, oraz prezentuje mapy dojazdowe do placówek sklepów. Równie szeroką ofertę Okazje.info przygotowały dla sklepów internetowych i marketów. Partnerzy cenią niską stawkę bazową CPC oraz mechanizm licytacji stawki, który umozliwia elastyczną promocję oferty na porównywarce. Dzięki temu kooperanci mogą przetestować różne warunki współpracy pod względem ich efektywności a następnie sami decydują o wysokości poniesionych kosztów. Dynamiczny rozwój, ciągłe poszerzanie oferty (integracja 100 nowych sklepów co miesiąc) i wprowadzanie nowych funkcjonalności decyduje o rosnącej popularności serwisu Okazje.info. W styczniu 2009 roku ponad 1,5 mln unikalnych użytkowników odwiedziło witrynę porównywarki (Gemius Traffic / Google Analytics). Dane związane z odwiedzinami poszczególnych stron dają obraz szczegółowych preferencji i zainteresowań konsumentów. 4 / 13

5 Preferencje zakupowe w kategorii Telewizory LCD Telewizory LCD na tle innych segmentów rynku Udział wyświetleń Telewizorów LCD w dziale Sprzęt RTV Telewizory LCD 45% W okresie od 1 do 28 lutego 2009 roku Telewizory LCD była jedną z najpopularniejszych kategorii z segmentu RTV, a w tym segmentu sprzętu Video. W segmencie telewizorów również wiedzie prym, deklasując telewizory plazmowe oraz projekcyjne. W miesiącu lutym oglądalność stron z telewizorami LCD w porównywarce cen Okazje.info wyniosła 45% całej oglądalności sprzętu RTV. 5 / 13

6 Jak internauci wybierają telewizory LCD? Z jakich elementów korzystają internauci szukając Telewizorów LCD wyszukiwarka 9% ranking 4% najtańsze porady 2% 4% parametry 81% Eksplorując kategorię Telewizory LCD internauci mają do dyspozycji nastepujące funkcjonalności: filtrowanie listy produktowej przy użyciu kryterium: producenta, rozdzielczości, przekątnej ekranu, czasu reakcji oraz ilości gniazd HDMI, skorzystanie z wyszukiwarki, obejrzenie rankingu popularności prezentującego najchętniej odwiedzane produkty z danej kategorii, przeczytanie poradników zakupowych poświęconych danej kategorii, zastosowanie filtru ceny i zapoznanie się z najtańszymi sprzętami w danej kategorii. Spośród osób eklsplorujących kategorię Telewizory LCD 81% internautów wybierało filtrowanie listy produktowej wg zadanych kryteriów. Zakładanie filtrów w kategorii Telewizory LCD okazało się 9 razy bardziej popularne niż wyszukiwanie wykonywane w obrębie kategorii. 4% internautów skorzystało z rankingu najpopularniejszych modeli oraz porad dotyczących telewizorów LCD. Stosunkowo niewielki udział stron rankingu oraz porad w wybieranych przez internautów form eksploracji kategorii nie świadczy o braku popularności poszególnych stron. Tekst "Kupujemy telewizory LCD" znalazł się na szóstym miejscu pod względem popularności dla całego działu związanego z telewizorami LCD. Odnotował on równowartość 15% odwiedzin strony głównej telewizorów LCD. 6 / 13

7 Stosunkowo najmniejszym zainteresowaniem internautów eksplorujacych kategorię Telewizory LCD cieszyły się najtańsze modele. Tę formę wybrało zaledwie 2% internautów. Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD Popularność parametrów w kategorii Telewiozor LCD przekątna ekranu 24% rozdzielczość 3% producent 70% czas reakcji 3% Wśród internautów używających filtrów do przeglądania kategorii Telewizory LCD najwiecej wyborów zanotował filtr producenta. Jasno sprecyzowane oczekiwania pod kątem marki to aż 70% wyborów wartości filtrów. Prawie 25% wyborów przypadło na filtr przekątnej ekranu. Pozostałe parametry takie jak rozdzielczość czy czas reakcji zanowowały udział w wyborach internautów na poziomie 3% każdy. 7 / 13

8 Preferencje dotyczące Producenta Wybór wartości parametru Producent dla kategorii Telewizory LCD reszta; 18,00% Sony; 27,00% Panasonic; 6,00% Sharp; 6,00% Philips; 6,00% LG; 12,00% Samsung; 25,00% W lutym 2009 roku najczęściej wybierani producenci, oferujący telewizory LCD, to kolejno: Sony, Samsung, LG, Philips, Sharp oraz Panasonic. Największą popularność osiągnął Sony. Zanotował on 27% wyborów dokonanych spośród 36 producentów. Drugą pozycję zajął Samsung, uzyskując 25% udział we wszystkich wyborach filtru producenta. Mniejszym zainteresowaniem cieszyła się marka LG. Zdobyła ona 12% wszystkich wyborów. Marki takie, jak Philips, Sharp i Panasonic zanotowały udział w wyborach internautów na poziomie 6%. Wymienieni producenci telewizorów LCD należeli w lutym 2009 roku do najczęściej wybieranych przez użytkowników Okazje.info. Pozostałe 18% zainteresowania przypada 30 innym producentom telewizorów LCD. Popularność każdego z nich nie przekracza jednak 3% udziału we wszystkich wyborach filtru producenta. Internauci przeglądający modele marki Sony i LG częściej oglądali wybory innych użytkowników, niż poszukiwacze sprzętu pozostałych marek. Aż 8% oglądających telewizory LCD marki Sony sięgnęło do zakładki ranking. Podobny wynik wystąpił dla produktów LG. W przypadku telewizorów LCD marki Samsung tylko 1% użytkowników był zainteresowany preferencjami innych internautów. 8 / 13

9 Użytkownicy przeglądający telewizory LCD marki Sony znacznie częściej szukali modeli najtańszych tego producenta, niż działo się to w obrębie innych marek. Najniższe ceny przyciągnęły do siebie co siódmego użytkownika zainteresowanego telewizorami LCD Sony. Popularność strony z najniższymi cenami telewizorów LCD innych marek oscylowała na znacznie niższym poziomie. Np. dla telewizorów Samsung najtańszych modeli szukał co 25 internauta. Preferencje dotyczące przekątnej ekranu Wybór wartości parametru Przekątna ekranu dla kategorii Telewizory LCD poniżej 10 cali cali 2% cali 3% 3% cali 14% cali 47% cali 31% Użytkownicy wybierają zazwyczaj telewizory LCD o przekątnej cali. Udział tej wartości filtru przekątna ekranu osiągnął 47% udział we wszystkich wyborach wartości tego filtru. Zwykle jest to parametr wybierany niezależnie i jedyne kryterium zawężające listę modeli, z jakiego korzystają internauci Okazje.info. Często wybierają go również użytkownicy szukający telewizorów LCD konkretnej marki (LG, Samsung, Philips, Sharp, Panasonic). Mniejszą popularność odnotowuje przekątna cali. Zanotowała ona 31% wszystkich wyborów wartości filtru, zaś przekątna cali 14% wszytskich wyborów. 9 / 13

10 Preferencje dotyczące rozdzielczości Wybór wartości parametru Rozdzielczość dla kategorii Telewizory LCD 1366 x % poniżej 1024 x 768 1% 1680 x % 1440 x 900 0% 1092 x % Najczęściej wybierana w lutym br. rozdzielczość to 1920x1080. Zanotowała ona miażdżąca większość, bo aż 87% wszystkich wyborów wartości filtra. Mniejszym zainteresowaniem cieszy się rozdzielczość 1366x768 (liczba wyświetleń niższa o 76 punktów procentowych). W dalszej kolejności występują rozdzielczości: 1680x1050 i poniżej 1024x768 (każda z o 86 punktów procentowych mniejszą liczbą wyborów). Rozdzielczość częściej, niż wartość niezależna, wybierana była w połączeniu z innymi parametrami jak np. przekątna ekranu. Tendencja ta utrzymywała się także w odniesieniu do poszukiwań telewizorów LCD konkretnych marek. 10 / 13

11 Preferencje dotyczące czasu reakcji Wybór wartości parametru Czas reakcji dla kategorii Telewizory LCD 6-7 ms 16% 8-9 ms 7% 2-3 mspowyżej 9 ms 7% 0% 4-5 ms 70% Najczęściej wybieraną wartością filtru czas reakcji była wartość 4-5ms. Zanotowała ona 70% udział w we wszystkich wyborach internautów uzywających filtra czas reakcji. Wynik 6-7ms osiągnął o 54 punktów procentowych mniej wyświetleń. Czas 8-9ms mniej o 63 punktów procentowych podobnie, jak czas 2-3ms. Preferencje dotyczące parametrów telewizorów LCD dla poszczególnych producentów W lutym br. w obrębie poszczególnych marek najczęściej wyszukiwana była przekątna ekranu o wartości od 30 do 39 cali. Dotyczy to m.in. telewizorów LCD Samsung, LG oraz Philips. Marka Sony częściej przyciągała klientów do modeli z ekranem o przekątnej od 40 do 49 cali. Najpopularniejsza rozdzielczość ekranu dla poszczególnych marek to w przypadku większości producentów 1920x1080, a najczęściej wybierany czas reakcji to 4-5ms. Parametr \ Producent Sony Samsung LG Philips Przekątna ekranu (cale) Rozdzielczość (piksele) Czas reakcji (ms) x x x x / 13

12 Parametr czas reakcji w obrębie poszczególnych producentów telewizorów LCD był rzadko używany samodzielnie. Zdarzyło się to w przypadku producentów takich, jak LG oraz Samsung. Poszukiwacze telewizorów LCD innych marek czas reakcji określali razem z rozdzielczością i przekątną ekranu. Szukali zatem modeli o ściśle określonych właściwościach. Preferencje dotyczące ceny Sortowanie według ceny nie należało do często wybieranych. Listę telewizorów LCD wyświetlało podług ceny zaledwie 3% oglądających produkty z tego segmentu. Użytkownicy, szukając produktów z konkretnego przedziału cen, wybierali najczęściej przedział pomiędzy zł. Był to zakres określany niezależnie od parametrów sprzętu. W przypadku wyboru większej liczby kryteriów najczęstszym parametrem towarzyszącym cenie była przekątna. Za telewizor LCD o przekątnej cali internauci najczęściej chcieliby zapłacić około zł. W przypadku telewizora LCD cali kwota ta zazwyczaj znajduje się w przedziale do 2500 zł. Preferencje dotyczące sprzedawcy Miejsce w rankingu Sklep internetowy 1 Komputronik S.A. 2 NEO24.pl 3 Zadowolenie.pl W lutym 2009 roku lista sklepów internetowych oferujących w porównywarce Okazje.info telewizory LCD liczyła około 180 sprzedawców. Spośród tych podmiotów największą popularnością w segmencie telewizory LCD cieszył się sklep Komputronik S.A. Oglądalność telewizorów LCD z jego oferty była o 25% większa, niż dla sklepu NEO24.pl. Na trzecim miejscu uplasował się sklep Zadowolenie.pl. Jego oglądalność była o 44% mniejsza, niż w przypadku Komputronik S.A. 12 / 13

13 Miejsce w rankingu Market 1 Media Markt 2 Saturn 3 Avans 3 Electro World 3 Neonet Internauci sprawdzali też oferty telewizorów LCD dostępnych w marketach. W omawianym okresie zdecydowanym zwycięzcą okazała się sieć Media Markt. Swą oglądalnością prześcignęła sieć marketów Saturn o aż 89%. Poza nimi licznymi wyświetleniami cieszyły się markety takie, jak Avans, Electro World oraz Neonet. Każdy z nich osiągnął jednak liczbę wyświetleń mniejszą od Media Markt o ponad 90%. Internauci chętnie oglądali gazetki promocyjne (z kategorii Telewizory LCD) konkretnych sklepów i marketów. Niektórzy sprzedawcy rekordy swej popularności osiągnęli właśnie dzięki swoim gazetkom. Wymienić tu warto takie sieci, jak Avans czy Neonet. Wnioski ogólne Największą popularnością wśród telewizorów LCD cieszy się marka Sony. Konsumenci szukają produktu renomowanej firmy, lecz zależy im równocześnie, by jego cena była najniższa. Stąd popularność strony z najtańszymi telewizorami LCD tego producenta. Jak się okazuje, kwestia ceny bywa ważniejsza nawet od wyboru konkretnych parametrów urządzenia marki Sony. Z danych zebranych przez serwis Okazje.info wynika, że najczęściej przeglądanymmi w lutym br. telewizorami LCD są modele Full HD oraz HD Ready. Standardowe wartości rozdzielczości wykazują znacznie mniejszą popularność. Wnioskować można zatem, że użytkownicy przygotowują się na upowszechnienie telewizji cyfrowej. Analiza preferencji internautów wskazuje, że najbliższa przyszłość należy do telewizorów wysokiej rozdzielczości. 13 / 13