Wizerunek kreuje rzeczywistość. pracodawca atrakcyjny, czyli jaki?

Transkrypt

1 Wizerunek kreuje rzeczywistość pracodawca atrakcyjny, czyli jaki?

2

3 Randstad: kim jesteśmy Randstad w Polsce Randstad na świecie Założony w 1960 r. Numer 2 na światowym rynku usług HR Doświadczenie zdobyte przez blisko 60 lat działalności Aktywny w 40 krajach na 5 kontynentach Obecny od 1994 r. Lider na rynku usług HR Ponad 140 biur lokalnych w całym kraju (w tym lokalizacje typu Inhouse) Blisko 1600 Klientów Średnio pracowników tymczasowych zatrudnianych dziennie Ponad 1700 projektów rekrutacji stałej rocznie Misja Randstad Kształtowanie rynku pracy Filozofia Randstad Good to know you

4 Czym jest badanie Randstad Employer Brand? Randstad Employer Brand Research jest najbardziej reprezentatywnym badaniem kompleksowo analizującym obszar marki pracodawcy na świecie. Jest to jedyne badanie oddające zdanie opinii publicznej w wieku od 18 do 65 lat dotyczące największych marek pracodawców w 26 krajach na 5 kontynentach. w 2017 roku odbyła się 7 edycja tego projektu w Polsce oraz 17 na świecie umożliwia rozpoznanie aspektów zatrudnienia istotnych dla pracowników w danym okresie i w różnych grupach kandydatów zawiera wskazówki pomagające przedsiębiorstwom kształtować swój wizerunek 4

5 charakterystyka badanej próby wielkość badanej grupy: n=6521 badania terenowe: do Płeć mężczyźni: 48% kobiety: 52% Wykształcenie niższe 6% średnie 36% wyższe 58% Wiek lat 12% lat 55% lat 33% Sytuacja zawodowa: pracujący 72% własna działalność/niezależni 9% poszukujący pracy/bezrobotni 5% prowadzący gospodarstwo domowe 5% studenci 6% Region: centrum: 25% północ: 14% południe: 34% wschód: 13% zachód: 15% Raport krajowy zawiera analizy wszystkich firm objętych badaniem w Polsce. Raport prezentuje dokładny obraz najatrakcyjniejszych pracodawców w Polsce oraz globalnych klientów Randstad z siedzibą w Polsce. 5 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

6 Jak wizerunek firmy może wpłynąć na jej rentowność i atrakcyjność dla pracowników?

7 sukces firmy zależy od kwalifikacji i talentu jej pracowników Konkurencyjny wizerunek aby przyciągnąć odpowiednich kandydatów Sukces rynkowy Wysoka lojalność pracowników aby zapewnić stabilność kadrową Zadowoleni klienci Udoskonalone zarządzanie kosztami aby zmniejszyć koszty poszukiwań i selekcji Wykwalifikowany personel

8 inwestycja w wizerunek pracodawcy oszczędza pieniądze firmy Koszty zatrudniania nowych pracowników są nawet dwukrotnie niższe dla firm o mocnej marce pracodawcy Firmy o silnej marce pracodawcy odczuwają obniżenie rotacji pracowników nawet o 28% w porównaniu do firm o słabszych markach. 8 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski Source: LinkedIn Survey What s the Value of Your Employer Brand

9 ludzie dołączają do kultur, a nie firm 88% milenialsów potwierdza, że przynależność do odpowiedniej kultury organizacyjnej firmy ma dla nich naprawdę duże znaczenie 9 Employer Randstad Brand Employer Research Brand 2017 Research IT 2017 sector report 87% przyłączyło się do danej firmy właśnie ze względu na dopasowanie do kultury organizacyjnej firmy 96% przyznaje, że współdzielnie tych samych wartości w firmie i życiu osobistym jest kluczowym czynnikiem odpowiedzialnym za ich satysfakcję z pracy w danej firmie 80% opuściło firmę specyficznie z powodu jej kultury Source. JWT Intelligence Sonar Survey 2015

10 1. Znany niekoniecznie znaczy pożądany

11 świadomość marki atrakcyjność pracodawcy Świadomość marki 80/100 = 80% znam firmę 80% ogół ludzi 100% Atrakcyjność bezwzględna 40/100 = 40% Atrakcyjność względna (parametr REBR) 40/80 = 50% chciałbym pracować dla tej firmy 40% 11 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

12 świadomość marki atrakcyjność pracodawcy a świadomość marki wysoka wysoka świadomość marki niska atrakcyjność względna 1 wysoka świadomość marki wysoka atrakcyjność względna 2 gracz obojętny gracz dominujący ograniczony wybór wśród mniej wykwalifikowanych / mniej zmotywowanych kandydatów swobodny wybór między dobrze wykwalifikowanymi / wysoko zmotywowanymi kandydatami niska świadomość marki niska atrakcyjność względna 3 niska świadomość marki wysoka atrakcyjność względna 4 słaby gracz gracz niszowy bardzo ograniczony wybór wśród mniej wykwalifikowanych / mniej zmotywowanych kandydatów ograniczony wybór między dobrze wykwalifikowanymi / wysoko zmotywowanymi kandydatami niska względna atrakcyjność wysoka 12 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

13 Niska Świadomość Wysoka atrakcyjność pracodawcy a świadomość marki Które sektory są uważane za najatrakcyjniejsze? 95% 85% 75% 65% 55% 45% 35% 25% 15% bankowość i ubezpieczenia handel detaliczny rozrywka produkty szybkozbywalne (FMCG) telekomunikacja i sektor IT sektor energetyczny żywność budownictwo sektor elektrotechniczny sektor chemiczny sprzedaż hurtowa sektor motoryzacyjny HR sektor papierowodrzewny transport i logistyka inżynieria sektor surowcowopaliwowy sektor farmaceutycznokosmetyczny sektor metalowy sektor produkcji sektor SSC-BPO maszynowa Posiadanie wysokiej świadomości oznacza, że pracodawcy danego sektora są dobrze znani. Sektor o wysokiej atrakcyjności obejmuje więcej stanowisk o wysokiej atrakcyjności niż pozostałe sektory. 5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Niska Atrakcyjność Wysoka 13 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

14 najbardziej znani pracodawcy w Polsce Jakie firmy znajdują się w pierwszej dziesiątce najbardziej znanych pracodawców w Polsce? Najbardziej znani pracodawcy Żabka 95,30% 2. Poczta Polska 94,93% Poczta Polska 94,93% Żabka 95,30% 1 PZU 94,65% PZU Lidl Carrefour Tesco Cyfrowy Polsat 94,65% 94,15% 93,81% 93,62% 93,07% 8. Auchan 91,78% 9. Bank Zachodni WBK 91,64% 10. Castorama 91,57% 14 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

15 najbardziej atrakcyjni pracodawcy w Polsce Jakie firmy znajdują się w pierwszej dziesiątce najbardziej atrakcyjnych pracodawców w Polsce? Najatrakcyjniejsi pracodawcy* KGHM Polska Miedź 60,82% Volvo Polska 60,69% KGHM Polska Miedź 60,82% 1 Polskie Linie Lotnicze LOT 59,32% Volvo Polska Polskie Linie Lotnicze LOT Volkswagen Motor Polska Volkswagen Poznań PKN Orlen PGNiG 60,69% 59,32% 59,05% 58,55% 57,73% 57,00% 8. PGE Polska Grupa Energetyczna 56,80% 9. Samsung Electronics Polska 56,59% 10. ABB 56,31% 15 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski *Powyższy ranking przedstawia najbardziej atrakcyjnych pracodawców kwalifikujących się do otrzymania nagrody Randstad Award

16 najbardziej znani vs najbardziej atrakcyjni pracodawcy w Polsce Najbardziej znani pracodawcy 2017 Najatrakcyjniejsi pracodawcy* Żabka 95,30% 1. KGHM Polska Miedź 60,82% 2. Poczta Polska 94,93% 2. Volvo Polska 60,69% 3. PZU 94,65% 3. Polskie Linie Lotnicze LOT 59,32% 4. Lidl 94,15% 4. Volkswagen Motor Polska 59,05% 5. Carrefour 93,81% 5. Volkswagen Poznań 58,55% 6. Tesco 93,62% 6. PKN Orlen 57,73% 7. Cyfrowy Polsat 93,07% 7. PGNiG 57,00% 8. Auchan 91,78% 8. PGE Polska Grupa Energetyczna 56,80% 9. Bank Zachodni WBK 91,64% 9. Samsung Electronics Polska 56,59% 10. Castorama 91,57% 10. ABB 56,31% 16 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski *Powyższy ranking przedstawia najbardziej atrakcyjnych pracodawców kwalifikujących się do otrzymania nagrody Randstad Award

17 Alchemia atrakcyjności pracodawcy świadomość marki codzienna aktywność marki kontakt z grupą docelową: oferta i komunikacja suma wiedzy i skojarzeń na temat marki

18 2. Czy wiem, czego oczekują moi kandydaci?

19

20 cechy najbardziej atrakcyjnego pracodawcy Czym charakteryzują się najbardziej pożądani pracodawcy w Polsce? EVP Rozwój zawodowy Na idealnego pracodawcę składa się zestaw cech. Uwzględnienie i podkreślanie najbardziej pożądanych elementów (bądź ich poprawianie) jest krytyczne dla tożsamości marki pracodawcy (employee value proposition, EVP), ponieważ mają one najsilniejszy wpływ na jego wizerunek. 20 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

21 cechy najbardziej atrakcyjnego pracodawcy Jakie czynniki są najważniejsze dla potencjalnych pracowników podczas wyboru pracodawcy? wynagrodzenie i benefity stabilność zatrudnienia przyjemna atmosfera w pracy równowaga między pracą, a życiem prywatnym rozwój zawodowy stabilność zawodowa szkolenia elastyczność dogodna lokalizacja bardzo dobra reputacja rozwijająca praca otwartość na różnorodność produkty wysokiej jakości najnowsze technologie przedsiębiorczość silne kierownictwo troszczy się o społeczeństwo i środowisko kariera międzynarodowa Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

22 kluczowe aspekty zatrudnienia (składowe EVP) w podziale na płeć, wiek i poziom wykształcenia. Mężczyźni 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas 3. dba o miłą atmosferę pracy Kobiety 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas 3. dba o miłą atmosferę pracy lata 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. dba o miłą atmosferę pracy lata 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas lat 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas 3. oferuje możliwość rozwoju zawodowego 3. dba o miłą atmosferę pracy 3. pomaga zachować równowagę między pracą a życiem prywatnym Niskie 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas Średnie 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas Wysokie 1. oferuje atrakcyjne wynagrodzenie i benefity 2. oferuje stabilność zatrudnienia na długi czas 3. dba o miłą atmosferę pracy 3. dba o miłą atmosferę pracy 3. pomaga zachować równowagę między pracą a życiem prywatnym 22 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

23 oferta pracodawcy nie zawsze jest zbieżna z oczekiwaniami pracowników Niespełnione oczekiwania pracowników stanowią szansę dla rozwoju EVP marki. Które 3 rozbieżności są najbardziej widoczne? Pracownicy w Polsce poszukują Pracodawcy w Polsce oferują Stabilność zatrudnienia Przyjemna atmosfera pracy Równowaga między pracą a życiem prywatnym Rozwój zawodowy CSR Równowaga praca vs dom Przyjemna atmosfera pracy Rozwijająca praca Dobra sytuacja finansowa firmy Bardzo dobra reputacja Rozwijająca praca Rozwój zawodowy Stabilność zatrudnienia Bardzo dobra reputacja Najnowsze technologie CRS Najnowsze technologie Dobra sytuacja finansowa firmy 23 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

24 3. Nic na stałe się nie zdarza

25 Randstad Employer Brand Reserach Które aspekty są dla Ciebie ważne przy wyborze pracy w konkretnej firmie? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% stabilna sytuacja finansowa przyjazna atmosfera pracy wysokie wynagrodzenie bezpieczeństwo zatrudnienia interesująca praca 10% 0% równowaga praca vs życie osobiste

26 Niska Świadomość Wysoka atrakcyjność pracodawcy a świadomość marki Które sektory są uważane za najatrakcyjniejsze w tym roku? 95% 85% 75% 65% 55% 45% 35% bankowość i ubezpieczenia handel detaliczny rozrywka transport i logistyka produkty szybkozbywalne (FMCG) telekomunikacja i sektor IT sektor energetyczny żywność budownictwo sektor elektrotechniczny sektor chemiczny sprzedaż hurtowa sektor motoryzacyjny sektor surowcowopaliwowy produkcja 55% surowce i paliwa 53% 25% 15% HR sektor papierowodrzewny sektor farmaceutycznokosmetyczny sektor metalowy sektor produkcji sektor SSC-BPO inżynieria maszynowa 3. energetyka 48% 5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Niska Atrakcyjność Wysoka 26 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

27 Niska Świadomość Wysoka atrakcyjność pracodawcy a świadomość marki Jak oceniano te same sektory w 2016 roku? 100 % energetyka bankowość i ubezpieczenia 1. 52% transport i logistyka sprzedaż detaliczna rozrywka surowce i paliwa 43% telekomunikacja i informatyka FMCG motoryzacja przemysł spożywczy przemysł chemiczny przemysł elektrotechniczny energetyka 2. surowce i paliwa 50% budownictwo przemysł farmaceutyczny i kosmetyczny przemysł papierniczy i drzewny przemysł metalowy produkcja centra usług SSC-BPO 0% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 3. motoryzacja 48% Niska Atrakcyjność Wysoka 27 Randstad Employer Brand Research raport dla Polski

28 Randstad Employer Brand Research: jak być atrakcyjnym pracodawcą jaka jest rozpoznawalność i atrakcyjność firm wiodących branż jakie są oczekiwania kandydatów jak sytuacja rynkowa wpływa na preferencje i oceny grup kandydatów kto jest najbardziej atrakcyjnym pracodawcą i co o tym decyduje

29 Dziękuję za uwagę!