Życie w załączniku kulturalne warszawiaków

Transkrypt

1 1 Szczegółowych informacji udzielają: Raport z badania Życie kulturalne warszawiaków

2 o badaniu Cele badania: poznanie poziomu konsumpcji kultury oraz uczestnictwa w różnych wydarzeniach kulturalnych poznanie oczekiwao dotyczących imprez kulturalnych organizowanych w Warszawie stworzenie segmentacji mieszkaoców Warszawy ze względu na konsumpcję kultury Metodologia badania: metodologia: wywiad bezpośredni próba: reprezentatywna próba mieszkaoców Warszawy (ze względu na płed, wiek, wykształcenie oraz dzielnicę) w wieku lat dobór próby: kwotowo-losowy wielkośd próby: N=704 czas realizacji:

3 3 segmentacja

4 segmentacja Celem analizy segmentacyjnej było podzielenie mieszkaoców Warszawy ze względu na korzystanie oraz postawy wobec kultury, ze szczególnym uwzględnieniem różnego typu eventów organizowanych na terenie miasta. W wyniku analiz wyodrębniono cztery grupy, charakteryzujące się zarówno zróżnicowaną częstością chodzenia na eventy, jak i różnym stylem korzystania z kultury i rozrywki w domu. Segmentacja mieszkaoców Warszawy na podstawie uczestnictwa w życiu kulturalnym miasta 4

5 segmentacja Udział segmentów w populacji vs udział segmentów w imprezach Wskazania istotnie różne od średniej (0,95) Udział segmentu w imprezach to szacunkowe wyliczenia, jaki procent uczestników imprez stanowiły osoby z danego segmentu dla każdego segmentu zsumowana została liczba imprez, w której brali udział jej uczestnicy, a następnie określono procentowy udział tej sumy w łącznej liczbie imprez, w których brali udział wszyscy badani. 5

6 segmentacja Segment Niezainteresowani (15%) to osoby w żadnym stopniu nie korzystające z kulturalnego życia miasta. W dużym stopniu są niezainteresowani kulturą w ogóle zdecydowanie rzadziej czytają książki czy czasopisma, oglądają mniej filmów w domu, rzadziej korzystają z Internetu, za to spędzają więcej czasu przed telewizorem. Segment Okazjonalni to najliczniejszy spośród wydzielonych segmentów (43%). Ich udział w kulturalnym życiu miasta jest sporadyczny na miejskich eventach pojawiają raz lub dwa razy w roku. Chociaż jest to prawie połowa badanej populacji Warszawy, to stanowią niecałą 1/5 uczestników eventów. Z różnego typu eventów najczęściej wybierają festyny czy pikniki lub wyjście do kina. Segment Regularni (26%) stanowi około 1/3 uczestników eventów. Często wybierają imprezy bardziej rozrywkowe, rzadziej chodzą na eventy niszowe. Segment Miłośnicy (16%) to osoby najczęściej korzystające z kulturalnej oferty miasta. Odpowiadają za ponad połowę ruchu na imprezach - wszystkich, najczęściej konsumują kulturę także w domu. Ze wszystkich segmentów są najbardziej krytycznie nastawieni do tego, co Warszawa ma do zaproponowania w dziedzinie kultury. Zdecydowanie częściej interesują ich kultura wysoka, częściej słuchają mniej popularnych gatunków muzycznych. 6

7 segmentacja opis demograficzny 7 Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

8 8 uczestnictwo w eventach plenerowych

9 eventy plenerowe Masowe imprezy plenerowe są stałym elementem rozrywkowo-kulturalnego życia warszawiaków, zdecydowana większośd spośród mieszkaoców stolicy była na tego typu imprezie przynajmniej raz w ciągu ostatniego roku. Najbardziej popularnymi typami imprez plenerowych są różnego rodzaju festyny, plenerowe imprezy okolicznościowe, masowe pikniki czy święta dzielnic, a także plenerowe koncerty. Eventy plenerowe mają duży potencjał zdecydowana większośd uczestników chce na nie chodzid nawet częściej niż dotychczas, a wielu spośród tych, którzy nie brali w nich udziału deklaruje, że chętnie by się na nich pojawili. Imprezy plenerowe cieszą się dużą popularnością wśród mieszkaoców Warszawy na jakiejkolwiek imprezie plenerowej było 2/3 badanych respondentów. Połowa z odwiedzających (i zarazem 1/3 całej próby) imprezy plenerowe robiła to rzadko pojawili się na tego typu imprezach raz, góra dwa razy. Wśród pozostałych można wydzielid dwie grupy: odwiedzających eventy plenerowe czasami (21%) i często (12%). Ta ostatnia grupa to osoby, które pojawiły się na różnego typu imprezach na otwartym powietrzu przynajmniej 6 razy. Częstośd bawienia się na imprezach plenerowych spada wraz z wiekiem (wśród odwiedzających często jest 22% osób z grupy wiekowej lata i zaledwie 2% z osób w wieku lat), a rośnie wraz z wykształceniem; jest też uzależniona od oceny własnej sytuacji materialnej. Powyższe wnioski dotyczą całości badanej populacji, w tym również osób praktycznie z kultury nie korzystających. 9

10 eventy plenerowe Najbardziej popularne były eventy takie jak festyn, plenerowa impreza okolicznościowa, masowy piknik, święto dzielnicy - bawiła się na nich ponad połowa badanych (58%). Tego typu imprezy mają także największy potencjał rozwojowy chce na nie chodzid 2 na 3 ankietowanych, a zaledwie co piąty z uczestników nie zadeklarował, że chciałby bywad na nich częściej. Chęd uczestnictwa w festynach itp. wyraziła także prawie połowa z osób, które na takich imprezach się nie pojawiła. Drugą najpopularniejszą kategorią były koncerty plenerowe, na których w ostatnim roku bawiła się 1/3 badanych. Odwiedzane koncerty plenerowe to imprezy w zdecydowanej większości darmowe, niewielki odsetek osób częściej chodzi na płatne koncerty na świeżym powietrzu. Na koncertach plenerowych badani najczęściej słuchali muzyki pop (50%), a najbardziej chcieliby słuchad muzyki pop oraz aktualnych hitów i przebojów (odpowiednio 58% i 53%). Teatry uliczne, wystawy czy festiwale plenerowe oraz pokazy filmów na otwartym powietrzu nie cieszyły się popularnością (odwiedziło je od 7% do 16% badanych). Z tych imprez tylko pokazy filmowe wzbudziły większą chęd uczestnictwa. Zdecydowana większośd uczestników imprez plenerowych chce na nie wracad odsetek ten waha się od 71% (festiwale) do 85%-86% (pokazy filmowe oraz teatry uliczne). Nie-uczestnicy poszczególnych typów imprez najchętniej pojawiliby się na festynach (48%), pokazach filmów (47%) oraz koncertach (44%). Powyższe wnioski dotyczą całości badanej populacji, w tym również osób praktycznie z kultury nie korzystających. 10

11 eventy plenerowe Ile razy w ciągu ostatnich 12 miesięcy brał(a) udział w evencie plenerowym? Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? 11

12 festyny, imprezy, pikniki itp. Uczestnicy byli przynajmniej raz: festyn, plenerowa impreza okolicznościowa, masowy piknik, święto dzielnicy Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

13 plenerowe pokazy filmowe Uczestnicy byli przynajmniej raz: pokaz filmowy na otwartym powietrzu Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? 13 Wskazania istotnie różne od średniej (0,95) baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N=91

14 wystawy plenerowe Uczestnicy byli przynajmniej raz: wystawa plenerowa Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

15 festiwale plenerowe Uczestnicy byli przynajmniej raz: festiwal plenerowy Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N=95 15 Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

16 teatry uliczne Uczestnicy byli przynajmniej raz: przedstawienie teatru ulicznego Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N=51 UWAGA: mała próba 16 Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

17 koncerty plenerowe Uczestnicy byli przynajmniej raz: koncert plenerowy Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

18 koncerty plenerowe Czy koncerty, na których brał(a), były koncertami płatnymi czy bezpłatnymi? Jakiego rodzaju muzyki słuchał(a) na koncertach plenerowych? 18 baza: tylko ci, którzy byli na koncertach plenerowych, N=228

19 koncerty plenerowe Na koncert jakiego rodzaju muzyki wybrałby(ałaby) się najchętniej na koncert plenerowy? możliwośd wskazania kilku odpowiedzi 19

20 20 segmentacja - eventy plenerowe Przynajmniej raz w ciągu ostatnich 12 miesięcy Chciałby(ałaby) bywad częściej niż dotychczas

21 21 uczestnictwo w eventach nieplenerowych

22 eventy nieplenerowe Nieplenerowe imprezy kulturalno-rozrywkowe są odwiedzane przez zdecydowaną większośd mieszkaoców stolicy - przynajmniej raz w ciągu ostatniego roku było na tego typu imprezie 3/4 badanych osób. Największą frekwencję mają kina ani razu nie było tam zaledwie co trzeciego badanego, a taki sam odsetek pojawił się na filmach w ostatnim roku ponad 3 razy. Odsetek osób deklarujących, że chciałyby chodzid na poszczególne rodzaje imprez częściej niż dotychczas jest wysoki dla kin (71%), teatrów (56%), koncertów (51%) czy muzeów (48%). Mniej osób chciałoby chodzid na wystawy sztuki (38%) oraz wykłady czy spotkania z autorami (33%). Inaczej niż w wypadku imprez plenerowych wygląda podział mieszkaoców Warszawy ze względu na częstośd uczestnictwa w imprezach nieplenerowych: Ani razu na imprezie nie był co czwarty badany (eventy plenerowe co trzeci). Prawie co czwarty z badanych pojawił się na tego typu imprezach rzadko (1-2 razy). Wśród pozostałych można wydzielid dwie grupy: odwiedzających eventy plenerowe czasami (35%) i często (18%) obie grupy są liczniejsze niż w przypadku imprez plenerowych. Ta ostatnia grupa to osoby, które pojawiły się na różnego typu imprezach na otwartym powietrzu przynajmniej 6 razy. Powyższe wnioski dotyczą całości badanej populacji, w tym również osób praktycznie z kultury nie korzystających. 22

23 eventy nieplenerowe Częstośd bawienia się na imprezach nieplenerowych w mniejszym niż w przypadku imprez plenerowych stopniu zależna od wieku badanego (chociaż ciągle częściej chodzą na nie ludzie młodzi), a w zdecydowanie większym od jego wykształcenia (na żadnym evencie nie było 44% osób z wykształceniem podstawowym, 38% z zawodowym i 9% spośród osób z wykształceniem wyższym). Osoby będące na imprezach odczuwają niedosyt większośd z nich chciałoby pojawiad się na nich częściej niż dotychczas. Największy niedosyt odczuwają osoby będące w teatrze aż 85% z nich zadeklarowało, że na przedstawienia chciałoby chodzid częściej. Dla pozostałych typów imprez wskaźnik ten jest niższy (od 71% dla wykładów / spotkao po 77%-79% dla pozostałych). Powyższe wnioski dotyczą całości badanej populacji, w tym również osób praktycznie z kultury nie korzystających. 23

24 eventy nieplenerowe Ile razy w ciągu ostatnich 12 miesięcy brał(a) udział w evencie nieplenerowym? Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? 24

25 przedstawienia teatralne Uczestnicy byli przynajmniej raz: przedstawienia teatralne Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: tylko ci, którzy deklarowali, że byli w teatrze przynajmniej raz i przeszli weryfikację, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

26 przedstawienia teatralne Był(a) w teatrze - weryfikacja Jakiego typu były to przedstawienia? 26 baza: tylko ci, którzy deklarowali, że byli w teatrze i przeszli weryfikację, N=182

27 muzea Uczestnicy byli przynajmniej raz: muzeum Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

28 kina Uczestnicy byli przynajmniej raz: kino Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

29 wystawy Uczestnicy byli przynajmniej raz: wystawa Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N=91 29 Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

30 wykłady, warsztaty, spotkania z artystami Uczestnicy byli przynajmniej raz: wykład, warsztat, spotkanie z artystą / autorem Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N=45 UWAGA: mała próba 30 Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

31 koncerty nieplenerowe Uczestnicy byli przynajmniej raz: koncert w sali koncertowej lub widowiskowej, klubie itp Czy chciałby(ałaby) brad udział w tego typu imprezach częściej niż dotychczas? baza: respondenci, którzy byli przynajmniej raz na imprezie tego typu, N= Wskazania istotnie różne od średniej (0,95)

32 segmentacja - eventy nieplenerowe 32

33 33 postawy i opinie

34 postawy i opinie Warszawiacy lubią duże imprezy rozrywkowe 58% badanych opowiedziało się za wspieraniem imprez rozrywkowych, 50% woli, aby w mieście organizowano raczej duże imprezy dla szerokiej publiczności. Warszawiacy są raczej zadowoleni z oferty kulturalno-rozrywkowej, jaką oferuje im miasto, w większości widzą Warszawę jako miasto z ofertą zróżnicowaną, ciekawą i na naprawdę światowym poziomie, w której każdy znajdzie coś dla siebie. Większośd ankietowanych nie potrafiła wymienid niczego, czego by im brakowało w rozrywce w Warszawie brakowało. Zadowoleni są także rodzice połowa z nich dobrze ocenia ofertę, jaką Warszawa ma dla osób z dziedmi; niezadowolony był co czwarty badany. Badani deklarowali, że chcieliby mied bardziej rozbudowaną ofertę w okresie letnim, ale jednocześnie prawie 2/3 z nich w letnie weekendy przekłada działkę nad ciekawe wydarzenie kulturalne. Najczęściej wskazywanymi barierami w korzystaniu z kultury są brak czasu oraz zmęczenie. Często wskazywane były także: brak informacji o wydarzeniach lub kwestie związane z odległością imprezy do miejsca zamieszkania czy cenami wstępu. Na pytanie o atrakcje, które pokazaliby gościom Warszawiacy w większości wskazywali na najbardziej znane i oczywiste miejsca Stare Miasto (69%), Łazienki (45%), Wilanów (26%), Pałac Kultury (24%) czy Zamek Królewski (18%). 34 Z mniej oczywistych miejsc dużo osób wymieniło Centrum Nauki Kopernik (11%) czy Fontanny nad Wisłą (5%). Powyższe wnioski dotyczą całości badanej populacji, w tym również osób praktycznie z kultury nie korzystających.

35 ocena oferty kulturalnej Warszawy 35

36 ocena oferty kulturalnej Warszawy Czy jest coś, czego w ofercie kulturalno-rozrywkowej w Warszawie brakuje? Co to jest? możliwośd wielu odpowiedzi lat: 76%+ zła sytuacja materialna: 70%+ 36

37 bariery Jak często zdarzało się, że nie mógł(mogła) wybrad się na jakieś wydarzenie, pomimo że Pan(i) chciał(a), z powodu 37

38 źródła informacji Skąd czerpią informacje o wydarzeniach kulturalno-rozrywkowych w Warszawie? 38

39 39 znajomośd wybranych eventów

40 znajomośd wybranych eventów Spośród badanych eventów tak naprawdę tylko dwa istnieją w świadomości Warszawiaków Koncerty Chopinowskie w Łazienkach (słyszało 88% badanych, było 17%) oraz Wianki nad Wisła (odpowiednio 84% i 39%). Pozostałe imprezy nawet jeśli słyszało o nich o nich około 40% badanych (Warszawski Festiwal Filmowy, Jazz na Starówce, Święto Saskiej Kępy), odwiedzane są przez nieliczne osoby. Dwie najpopularniejsze imprezy wskazywane były także jako te, na które chętnie badani wybraliby się w przyszłości. Z innych imprez tylko Warszawski Festiwal Filmowy wzbudzał większe zainteresowanie. Powyższe wnioski dotyczą całości badanej populacji, w tym również osób praktycznie z kultury nie korzystających. 40

41 znajomośd wybranych eventów Czy słyszał(a) o takim wydarzeniu? A czy w ciągu ostatnich dwóch lat był(a) na tej imprezie? 41

42 chęd uczestnictwa w wybranych eventach Czy chciałby(ałaby) pójśd na taką imprezę? 42

43 segmentacja postawy i opinie Czy z budżetu miasta wspierane powinny byd imprezy rozrywkowe czy też wydarzenia związane z kulturą wysoką? Czy lepiej zorganizowad w Warszawy raczej kilka dużych imprez dla szerokiej publiczności czy też wiele małych wydarzeo skierowanych do wąskich grup odbiorców? 43

44 44 O badaniu oraz struktura próby

45 struktura próby Wiek Płed Wykształcenie Dochód netto gospodarstwa domowego 45

46 praca Status zawodowy Zawód wykonywany 46

47 jestem z miasta Mieszka w Warszawie od urodzeni w Warszawie 70% przyjezdni 30% baza: respondenci nie urodzeni w Warszawie, N=208 Przyjechał do Warszawy w wieku 47

48 ocena własnej sytuacji materialnej Proszę powiedzieć, które z podanych określeo najlepiej oddaje sytuację materialną Pana(i) gospodarstwa domowego? 48

49 słuchana muzyka Jakich rodzajów muzyki lubi słuchad, jakimi rodzajami muzyki się interesuje? Respondenci najczęściej deklarowali, że słuchają popularnych przebojów, aktualnych hitów; co piąty badany przyznający się do słuchania muzyki z tej kategorii nie przeszedł weryfikacji. Deklaracje respondentów były weryfikowane prosiliśmy o podanie jakiego artysty, zespołu czy kompozytora, słuchali ostatnio najczęściej. Do grupy słuchaczy danej muzyki zostali przypisani tylko ci, którzy takie informacje potrafili podad. 49

50 50 O badaniu Badanie wykonane przez: Na zlecenie : Data wykonania badania: r.