Warszawski Omnibus Lokalny- Czas wolny. Raport badawczy

Transkrypt

1 Warszawski Omnibus Lokalny- Czas wolny Raport badawczy Kwiecień 2012

2 Spis treści 1. Opis i cele badania 3 2. Metodologia 4 3. Struktura próby Szczegółowe wnioski 4.1. Ilość czasu wolnego Aktywności, które badani wykonywaliby częściej Sposoby spędzania wolnego czasu Wydatki na spędzanie czasu wolnego Miejsca spędzania czasu wolnego Kontakt 42 2

3 Cele badania Zbadanie sposobów spędzania czasu wolnego wśród warszawiaków oraz w podziale na podstawowe cechy społeczno-demograficzne, a także na stworzone segmenty ze względu na styl życia Określenie ilości czasu wolnego i czynników wpływających na jego brak Identyfikacja podstawowych barier w preferowanym sposobie spędzania czasu Ocena oferty kulturalnej własnej dzielnicy Diagnoza wydatków na spędzanie czasu wolnego i popularności darmowych form spędzania czasu wolnego 3

4 Metodologia badania Badanie zostało zrealizowane w dniach 2-11 kwietnia 2012 roku, metodą internetowych zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CAWI) Próba badawcza miała charakter losowy. Badaniem objęto łącznie 524 mieszkańców Warszawy i okolic w wieku Do danych z próby zastosowano wagi analityczne korygujące łączny rozkład płci, wieku i wielkości miejsca zamieszkania w miejscowościach respondentów. Operatem losowania byli mieszkańcy Warszawy i okolic w wieku zarejestrowani w panelu internetowym StudentsWatch.pl Łącznie wysłano 2000 zaproszeń do badania, na które odpowiedziało 524 panelistów StudentsWatch.pl - response rate wyniósł 26.2% Kwestionariusz wywiadu składał się z 34 pytań i został opracowany wspólnie przez Studenckie Koło Naukowe Badań Marketingowych Chi kwadrat i StudentsWatch sp. z o.o. 4

5 STRUKTURA DEMOGRAFICZNA PRÓBY 5

6 Płeć Struktura demograficzna próby Wiek Wykształcenie N= 524 6

7 Struktura demograficzna próby Status zawodowy Dochody Sytuacja materialna starcza na wszystko i jeszcze oszczędzamy na przyszłość starcza na wszystko bez specjalnych wyrzeczeń, lecz nie oszczędzamy żyjemy oszczędnie i dzięki temu starcza na wszystko żyjemy bardzo oszczędnie, aby odłożyć na poważniejsze zakupy z trudem starcza na podstawowe wydatki nie starcza na podstawowe wydatki, pożyczamy pieniądze odmowa odpowiedzi N= 524 7

8 Czy urodziłeś się w Warszawie? Struktura demograficzna próby nie tak Wielkość miejscowości urodzenia 47% 53% N= 277 N= 524 Czy mieszkasz w Warszawie? N= 524 8

9 ILOŚĆ CZASU WOLNEGO 9

10 Ilość czasu wolnego oraz czas wolny vs. czas poświęcany na obowiązki Czy w ciągu ostatniego roku ilość Twojego czasu wolnego: 5 26% 23% zmniejszyła się zwiększyła się nie uległa zmianie Czy zazwyczaj w dni powszednie: N=524 10

11 Czas pracy, nauki i czas wolny rozkład godzinowy Ile godzin w tygodniu poświęcasz na: pracę zarobkową 18% 10% 8% 9% 5% 24% 26% naukę formalną (studia, szkoła) 47% 1 9% 14% 1 5% 3% naukę nieformalną (kursy, warsztaty) 40% 38% 7% 2% czas wolny (gdy można robić to, na co się ma ochotę) 12% 22% 19% 20% i więcej N=524 11

12 Czas pracy, nauki i czas wolny podział badanych ze względu na status zawodowy Ile godzin w tygodniu poświęcasz na: pracujący na cały etat 25% 2 14% 12% pracujący na część etatu 5% 16% 22% 14% 9% 2 osoby nie pracujące 8% 3 9% 1 9% 19% osoby zajmujące się domem 17% 15% 20% 17% 5% 5% 22% i więcej N=524 12

13 Ilość czasu wolnego - podsumowanie Dwa razy więcej respondentów wskazało, że ich ilość wolnego czasu w ciągu ostatniego roku zmniejszyła się w porównaniu do osób, które zaznaczyły, że ich ilość wolnego czasu się zwiększyła (5 do 26% wskazań). 34% osób wybrało odpowiedzi wskazujące na niewystarczającą ilość wolnego czasu w stosunku do czasu poświęcanego na obowiązki, 39% osób zaznaczyło, że ma czas na obowiązki oraz czas wolny, a 28% ma umiarkowanie dużo czasu wolnego. Ponad połowa respondentów poświęca na pracę zarobkową ponad 31 godzin tygodniowo, a 18% nie pracuje wcale. Niemal połowa nie poświęca już czasu na naukę formalną, a na naukę nieformalną zaś 40%, ale warto zauważyć że nie są to te same osoby. Osoby pracujące na cały etat najrzadziej zaznaczały posiadanie powyżej 30 godzin czasu wolnego w ciągu tygodnia, co ciekawe w przedziale czasu wolnego od 0-10 godzin największą ilość wskazań miały osoby nie pracujące, można to tłumaczyć faktem, że większość z nich uczy się lub studiuje. 13

14 CO WARSZAWIACY CHCIELIBY ROBIĆ CZĘŚCIEJ? 14

15 Aktywności, na które brakuje czasu Na co przede wszystkim brakuje Ci czasu? wysypianie się wyjazdy, wycieczki, podróżowanie uprawianie sportu lub spacery odpoczynek, czas tylko dla siebie czytanie książek lub gazet rozwijanie zainteresowań, hobby spędzanie czasu ze znajomymi, przyjaciółmi wyjścia do kina, teatru, na koncerty, wystawy prace w domu, na działce, w ogrodzie, naprawy, remonty spędzanie czasu z rodziną wyjścia do kawiarni, restauracji, pubu lub klubu spędzanie czasu przed komputerem lub w Internecie 5% 10% 10% 24% 23% 22% 20% 19% 16% 15% 36% N=171 (osoby które odpowiedziały w pyt. 4 nie starcza mi czasu na wykonanie wszystkich obowiązków oraz starcza mi czasu tylko na obowiązki ale nie wystarcza czasu wolnego 15

16 Aktywności, na które brakuje czasu Na co przede wszystkim brakuje Ci czasu? Kobiety 36% 29% 2 14% 20% 18% 16% 12% 8% 9% wysypianie się wyjazdy, wycieczki, podróżowanie uprawianie sportu lub spacery odpoczynek, czas tylko dla siebie czytanie książek lub gazet rozwijanie zainteresowań, hobby spędzanie czasu ze znajomymi, przyjaciółmi wyjścia do kina, teatru, na koncerty, wystawy prace w domu, na działce, w ogrodzie, naprawy, spędzanie czasu z rodziną wyjścia do kawiarni, restauracji, pubu / klubu spędzanie czasu przed komputerem / w Internecie Mężczyźni 17% 18% 19% 19% 7% 1 0% 36% 26% 32% N=171 (osoby które odpowiedziały w pyt. 4 nie starcza mi czasu na wykonanie wszystkich obowiązków oraz starcza mi czasu tylko na obowiązki ale nie wystarcza czasu wolnego 16

17 Aktywności, które mogłyby być wykonywane częściej Zaznacz maksymalnie 2 aktywności, które wykonywałbyś częściej gdybyś miał więcej CZASU: spotkania ze znajomymi, przyjaciółmi 33% uprawianie sportu 28% rozwój własny, nauka, kursy 24% czytanie książek 2 rozwijanie zainteresowań, hobby 20% wyjścia do kina 17% spotkania z rodziną 1 wyjścia do teatru 9% wyjścia na koncert 8% wyjścia do muzeum / na wystawę 5% korzystanie z komputera 4% czytanie gazet 4% oglądanie telewizji 3% słuchanie radia, muzyki 3% korzystanie z Internetu 2% N= 524 inna Odsetki nie sumują się do 100, gdyż można było zaznaczyć 2 odpowiedzi 17

18 Aktywności, które mogłyby być wykonywane częściej Zaznacz maksymalnie 2 aktywności, które wykonywał(a)byś częściej gdybyś miał(a) więcej CZASU: spotkania ze znajomymi, przyjaciółmi uprawianie sportu rozwój własny, nauka, kursy czytanie książek rozwijanie zainteresowań, hobby wyjścia do kina spotkania z rodziną wyjścia do teatru wyjścia na koncert wyjścia do muzeum / na wystawę korzystanie z komputera czytanie gazet oglądanie telewizji słuchanie radia, muzyki korzystanie z Internetu inna N= % 16% 12% 12% 10% 9% 9% 8% 9% 6% 3% 8% % 5% 3% 4% 5% 4% % 2% 2 26% 23% 24% 25% 24% 30% 3 36% mężczyzna kobieta Odsetki nie sumują się do 100, gdyż można było zaznaczyć 2 odpowiedzi 18

19 Bariery spędzania czasu wolnego (pieniądze) Zaznacz maksymalnie 2 aktywności, które wykonywał(a)byś częściej gdybyś miał(a) więcej PIENIĘDZY: rozwijanie zainteresowań, hobby 34% wyjścia do kina 33% rozwój własny, nauka, kursy 32% wyjścia do teatru 3 wyjścia na koncert 18% uprawianie sportu spotkania ze znajomymi, przyjaciółmi 12% wyjścia do muzeum / na wystawę 6% czytanie książek 5% korzystanie z Internetu 3% spotkania z rodziną 2% czytanie gazet 2% korzystanie z komputera 2% inna słuchanie radia, muzyki N= 524 oglądanie telewizji 0% Odsetki nie sumują się do 100, gdyż można było zaznaczyć 2 odpowiedzi 19

20 Bariery spędzania czasu wolnego (pieniądze) Zaznacz maksymalnie 2 aktywności, które wykonywał(a)byś częściej gdybyś miał(a) więcej PIENIĘDZY: N= 524 rozwijanie zainteresowań, hobby wyjścia do kina rozwój własny, nauka, kursy wyjścia do teatru wyjścia na koncert uprawianie sportu spotkania ze znajomymi, przyjaciółmi wyjścia do muzeum / na wystawę korzystanie z Internetu czytanie książek korzystanie z komputera spotkania z rodziną inna czytanie gazet oglądanie telewizji słuchanie radia, muzyki 7% 5% 5% 3% 6% 3% 2% 3% 3% % 22% 20% 17% 15% 12% 12% 1 28% 27% 33% 33% 37% 38% 4 mężczyzna kobieta Odsetki nie sumują się do 100, gdyż można było zaznaczyć 2 odpowiedzi 20

21 Aktywności, które badani wykonywaliby częściejpodsumowanie Gdyby respondenci mieli więcej czasu, częściej spotykaliby się z przyjaciółmi, uprawiali sport i uczęszczali na różnego rodzaju kursy. Kobiety częściej od mężczyzn spotykałyby się ze znajomymi, czytały książki i chodziły do kina a mężczyźni uprawialiby częściej sport i rozwijali zainteresowania. Gdyby badani mieli więcej pieniędzy, częściej rozwijaliby swoje zainteresowania, decydowali się na wyjścia do kina, kursy i wyjścia do teatru. Kobiety częściej by chodziły do teatru i poświęcały czas na naukę dodatkową a mężczyźni częściej rozwijaliby zainteresowania. 21

22 SPOSOBY SPĘDZANIA CZASU WOLNEGO 22

23 Sposób spędzania czasu wolnego Gdzie najczęściej spędzasz czas wolny? 45% w domu poza domem 55% Z kim najczęściej spędzasz czas wolny? N= % 1 27% sam(a) z rodziną z partnerem/partnerką 37% z przyjaciółmi/znajomymi N=

24 Sposób spędzania czasu wolnego Gdzie najczęściej spędzasz czas wolny? z przyjaciółmi/znajomymi 1 43% z partnerem/partnerką z rodziną % 3 poza domem w domu sam(a) 3% 17% N=

25 Sposób spędzania czasu wolnego [1/3] Proszę zaznacz jak często spędzasz czas wolny w następujący sposób korzystanie z Internetu 93% 2% 4% słuchanie radia, muzyki 82% 5% 9% 2% oglądanie telewizji 70% 10% 7% 5% 2% 5% korzystanie z komputera (granie w gry, oglądanie filmów) 67% 1 12% 4% 3% 3% czytanie książek 5 8% 12% kilka razy w tygodniu raz w tygodniu kilka razy w miesiącu raz w miesiącu kilka razy w roku raz w roku nigdy N= Dane w % 25

26 Sposób spędzania czasu wolnego [2/3] Proszę zaznacz jak często spędzasz czas wolny w następujący sposób na kursach językowych 5 4% 6% 15% 18% 6% czytanie gazet 46% 26% 16% 6% 3% 3% rozwijając zainteresowania, hobby 35% 2 25% 8% 5% 3% 3% uprawiając sport 29% 15% 23% 9% 1 spotkania ze znajomymi, przyjaciółmi 29% 18% 29% 15% 6% 2% kilka razy w tygodniu raz w tygodniu kilka razy w miesiącu raz w miesiącu kilka razy w roku raz w roku nigdy N= Dane w % 26

27 Sposób spędzania czasu wolnego [3/3] Proszę zaznacz jak często spędzasz czas wolny w następujący sposób na szkoleniach, warsztatach 3% 7% 14% 7% 2 12% 36% wyjścia do kina 2% 6% 14% 22% 44% 10% 3% wyjścia na mecze / zawody sportowe 4% 6% 10% 19% 19% 4 wyjścia do muzeum / na wystawę 2% 7% 7% 29% 32% 23% wyjścia na koncert 2% 6% 14% 34% 25% 20% wyjścia do teatru 0% 3% 4% 8% 28% 3 26% kilka razy w tygodniu raz w tygodniu kilka razy w miesiącu raz w miesiącu kilka razy w roku raz w roku nigdy N=

28 PREFERENCJE Preferowane aktywności Proszę uszereguj 5 aktywności, które najbardziej lubisz? czytanie książek lub gazet korzystanie z komputera, Internetu Średnia 3,0 3,3 3,3 oglądanie telewizji odpoczywanie odwiedzanie instytucji kultury (kino, teatr, muzeum itp.) spędzanie czasu ze znajomymi, przyjaciółmi rozwój własny, nauka, kursy 3,2 3,1 3,0 2,9 2,9 Średnia ranga na skali 0-5 Wyższy wynik oznacza, że dana aktywność jest bardziej lubiana, 3,0 jest wynikiem średnim dla wszystkich aktywności. słuchanie radia, muzyki 2,8 spędzanie czasu z rodziną 2,8 uprawianie sportu 2,6 N= 524 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 28

29 Sposoby spędzania czasu wolnego podsumowanie 1/2 Badani deklarują, że najczęściej spędzają czas wolny w domu z partnerem/partnerką. Ponad ¼ badanych najczęściej spędza czas z rodziną, a ¼ przyjaciółmi lub znajomymi, zaledwie 1 badanych najczęściej spędza czas bez towarzystwa innych osób. Respondenci poza domem najczęściej spędzają czas ze znajomymi, przyjaciółmi. Najczęściej wybieranym sposobem spędzania wolnego czasu jest korzystanie z Internetu. Dużą popularnością cieszyły się: słuchanie muzyki oraz oglądanie telewizji, być może dlatego, że są to aktywności, które można wykonywać w trakcie innych czynności. Połowa badanych kilka razy w tygodniu, chodzi na kursy językowe. W kwestii uprawiania sportu 29% badanych wybrało odpowiedź kilka razy w tygodniu, a 23% raz w miesiącu. 29

30 Sposoby spędzania czasu wolnego podsumowanie 2/2 Uczestniczenie w szkoleniach i warsztatach oraz chodzenie na mecze to jedne z najrzadziej wykonywanych aktywności, ponad 1/3 badanych wskazała, że nie wykonuje ich nigdy. Dość małą częstotliwość miały wg. wskazań badanych takie aktywności jak: wyjścia do muzeum lub do teatru, ok. 1/3 badanych odwiedza te instytucje kultury raz w miesiącu, niemal 1/3 kilka razy w roku, a ponad 20% nigdy. Wyjścia do kina cieszą się większą popularnością, ponad 80% badanych do kina wychodzi przynajmniej raz w miesiącu. Wśród najbardziej lubianych aktywności pierwsze miejsce zajęło czytanie (książek lub gazet), kolejne miejsca zajęły: korzystanie z komputera, Internetu, oglądanie telewizji i odpoczywanie, a więc dość bierne aktywności. Najmniej lubiane okazało się uprawienie sportu 30

31 WYDATKI NA CZAS WOLNY 31

32 Wydatki na czas wolny Proszę wpisz kwotę jaką średnio wydajesz miesięcznie na spotkania ze znajomymi 16% 9% 22% 32% 14% 5% wyjścia do kina 4 20% 18% 15% 4% 0% sport 48% 10% 16% 22% 2% kursy językowe 5 4% 6% 15% 18% 6% książki 56% 17% 1 2% wyjścia do teatru 56% 8% 16% 2% 14% 4% szkolenia, warsztaty 67% 1 2% 15% 2% gazety 72% 1 4% wyjścia do muzeum / na wystawę 74% 10% 2% N= powyżej

33 Darmowe formy spędzania czasu wolnego Jak często korzystasz z darmowych form spędzania czasu takich jak: czytanie książek wypożyczonych z biblioteki 2 8% 15% 12% 17% 6% 20% oglądanie filmów w Internecie 2 17% 22% 1 14% 2% 12% gry online 19% 1 12% 1 1 5% 32% czytanie e-book'ów 9% 7% 12% 1 4% 44% zajęcia w lokalnym ośrodku kultury (np. dom kultury) 3% 7% 3% 9% 9% 66% pokazy filmowe 2% 10% 9% 2 19% 37% masowe imprezy plenerowe 4% 8% 12% 50% 14% 12% kilka razy w tygodniu raz w tygodniu kilka razy w miesiącu raz w miesiacu kilka razy w roku raz w roku nigdy N=

34 Wydatki na czas wolny podsumowanie 1/2 Najwięcej pieniędzy miesięcznie respondenci wydają na spotkania ze znajomymi i przyjaciółmi, być może dlatego, że większość tych spotkań odbywa się poza domem. Wyjścia do kina to druga w kolejności aktywność, na którą badani przeznaczają pieniądze, być może przez ich stosunkowo dużą częstotliwość, trzecią jest sport, którego koszty w Warszawie są relatywnie wysokie. Najmniej pieniędzy badani wydają na wyjścia do muzeum i na wystawę (jak wiadomo część z nich jest darmowa) oraz na gazety. Spośród darmowych form spędzania czasu wolnego największą popularnością cieszy się czytanie książek wypożyczanych z biblioteki oraz oglądanie filmów w Internecie. Największy odsetek odpowiedzi nigdy uzyskały aktywności takie jak: zajęcia w lokalnym ośrodku kultury (66% wskazań), czytanie e-booków 44% oraz pokazy filmowe (37%) 34

35 MIEJSCA SPĘDZANIA CZASU WOLNEGO N=524 35

36 Mapa Warszawy Wykres prezentuje odsetki osób wskazujących daną dzielnicę jako miejsce zamieszkania oraz jako miejsce spędzania wolnego czasu. Proszę wybierz dzielnicę, w której najczęściej spędzasz czas wolny poza domem Proszę wybierz dzielnicę, w której mieszkasz N= 440 Mieszkańcy Warszawy dzielnice: Białołęka, Rembertów, Ursus, Wawer, Wesoła, Wilanów i Włochy mają bardzo małą liczebność 36

37 Ocena oferty kulturalnej dzielnicy Mapa prezentuje odsetki osób zadowolonych z oferty kulturalnej swojej dzielnicy Czy oferta kulturalna dzielnicy, którą zamieszkujesz jest w twojej ocenie interesująca? zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie 22% 7% 30% trudno powiedzieć 12% 29% N= 440 Mieszkańcy Warszawy N=

38 Ocena oferty kulturalnej dzielnicy Czy oferta kulturalna dzielnicy, którą zamieszkujesz jest w twojej ocenie interesująca? BEMOWO 64% 26% 10% ŚRÓDMIEŚCIE 63% 22% 15% OCHOTA 57% 30% PRAGA PÓŁNOC 45% 40% 15% WOLA 42% 27% 30% PRAGA POŁUDNIE 40% 36% 24% MOKOTÓW 34% 3 34% URSYNÓW 3 47% 22% ŻOLIBORZ 22% 56% 22% TARGÓWEK 2 46% 33% BIELANY 20% 66% 15% Tak Nie Trudno powiedzieć N= 410 Mieszkańcy Warszawy Zsumowano kategorie zdecydowanie tak i raczej tak oraz zdecydowanie nie i raczej nie Z wykresu usunięto dzielnice : Białołęka, Rembertów, Ursus, Wawer, Wesoła, Wilanów i Włochy ze względu na małą liczebność respondentów z tych dzielnic. 38

39 Style życia (1/2) Na ile zgadzasz się z poniższymi stwierdzeniami? w wolnych chwilach lubię się rozerwać ze znajomymi 40% 48% 10% 3% w wolnych chwilach relaksuje się i odpoczywam 37% 48% 14% lubię spędzać czas z najbliższą rodziną 36% 45% 16% 4% wolę ściągnąć z Internetu treści multimedialne niż za nie płacić 3 34% 29% 6% lubię zapraszać gości do domu 30% 42% 20% 8% żyję aktywnie 27% 46% 2 6% jakoś nigdy nie mam pieniędzy 22% 37% 34% 7% zdecydowanie się zgadzam raczej się zgadzam raczej się nie zgadzam zdecydowanie się nie zgadzam N=

40 Style życia (2/2) Na ile zgadzasz się z poniższymi stwierdzeniami? szukam promocyjnych ofert kulturalnych 2 43% 23% nadmiar obowiązków nie pozwala mi się zrelaksować w wolnym czasie 18% 26% 38% 18% przeglądam oferty kulturalne w serwisach zakupów grupowych (np. Groupon, Gruper itp.) 16% 37% 2 27% wolę spędzać czas w domu niż wychodzić 27% 49% 1 dużo czasu zajmuje mi wykonywanie obowiązków domowych 35% 45% 7% planuję z wyprzedzeniem jak spędzę czas wolny 1 46% 30% staram się być na bieżąco z wydarzeniami kulturalnymi w mojej dzielnicy 10% 40% 33% 17% zdecydowanie się zgadzam raczej się zgadzam raczej się nie zgadzam zdecydowanie się nie zgadzam N=

41 Miejsca spędzania czasu wolnego podsumowanie Śródmieście jest dzielnicą, w której czas wolny spędza niemal połowa badanych, drugą z kolei dzielnicą czasu wolnego jest Mokotów, trzecią Praga Południe. Dzielnicą, w której najmniej mieszkańców spędza czas wolny są Mokotów oraz Bielany. Mieszkańcy Bemowa, Śródmieścia i Ochoty są najbardziej zadowoleni a mieszkańcy Rembertowa i Białołęki najmniej zadowoleni z oferty kulturalnej swojej dzielnicy. Zdania na temat oferty kulturalnej dzielnicy są podzielone, 4 ocenia ją negatywnie, zaś 37% pozytywnie. Najbardziej pozytywną ocenę uzyskały dzielnice: Bemowo, Śródmieście, Ochota. Najgorszą ocenę uzyskały Bielany, Targówek i Żoliborz. Warszawiacy lubią się rozerwać ze znajomymi, a w wolnych chwilach relaksuje się i odpoczywa oraz spędza czas z rodziną. 41

42 KONTAKT Chi Kwadrat StudentsWatch Kontakt dla mediów: