jest wszędzie! Nr teamu 3

Transkrypt

1 jest wszędzie! Nr teamu 3

2 Co jest grane24 : sytuacja wyjściowa Portal, którego wcześniej nie było Inspiruje, lokalnie doradza co robić w wolnym czasie Użyteczny Zbiera wszystkie wydarzenia w 1 miejscu Dla wszystkich Nie ogranicza się do muzyki/ filmów/ muzeów łączy wszystko

3 Bariery PO CO mamy korzystać z portalu?! BARIERY Przecież u nas w mieście nic się nie dzieje! Ania, l.29, Sosnowiec W stolicy tyle się dzieje, że często sama nie wiem gdzie pójść Julia, l.21, Warszawa Po co sprawdzać co się dzieje jak pewnie piszą tylko o największych miastach?! Jarek, l.35, Elbląg Przekonanie, że w mniejszych miastach nic się nie dzieje Natomiast w dużych miastach występuje natłok podobnych wydarzeń Słabsze zainteresowanie kulturą w mniejszych miastach Brak znajomości portalu Clutter w kategorii portali kulturowych => brak wyraźnego lidera

4 Grupa celowa i insighty Mniejsze miasta Młodzi ludzie Aktywni, lubią ciekawe wydarzenia Mobilni Ciekawi świata Social media ninja Kierują się rekomendacjami znajomych Technologia to ich język CORE GENERAL TG: All 16:49 z miast 100k Wydarzenia kulturowe nie są tak popularne Przekonanie, że mało się dzieje natłok wydarzeń Duża różnorodność kultury Największe miasta

5 Teaser CEL: Zaciekawienie naszym claimem Matejko na ulicy? The Dumplings na dachu? Zbyszek Wodecki w Radomiu? Podsiadło w Pcimiu Dolnym? Bursztyny na Giewoncie? Brodka w Lądku Zdroju? Dorociński w Łazienkach? Rojek na barce? Co jest grane jest wszędzie! => Podkreślamy funkcjonalność strony, która rekomenduje wydarzenia faktycznie blisko nas Zapraszamy na koncert Dawida Podsiadło do Pcimia Dolnego.

6 Cykl imprez Co jest grane jest wszędzie Zorganizujemy prawdziwe wydarzenia rozsiane po całej Polsce jako cykl imprez Co jest grane jest wszędzie! : koncerty, wystawy, kina plenerowe. Zrobimy to, czego kulturowo brakuje, czyli : Eventy wielkich gwiazd w małych miastach Eventy w niestandardowych lokalizacjach w wielkich miastach 1. KONKURSEM W SOCIAL MEDIA - #CJG24 2. Zrób zdjęcie na evencie Wrzuć #CJG24 3. Wygraj wejściówki na elitarny event VIRAL ALARM!

7 Akcje promujące serwis - OOH + Kino Akcje niestandardowe: CLP niestandard oraz standy w kinie z prawdziwymi słuchawkami i ekranami promującymi lokalne wydarzenia Pałac Kultury jako wielka szafa grająca Posłuchaj Co jest grane VIRAL ALARM!

8 Akcje promujące serwis - Online Masz zlajkowanego Rojka na FB? Możesz być zainteresowany naszym eventem! Targetowanie behawioralne FB dniówki Spotify SEM Spotówka + playlista Playlista z utworami zespołów grających w naszej okolicy (targetowanie geolokalizacyjne) + promowanie playlisty spotówką Zasięg! Największe portale Onet.pl, WP.pl

9 Flowchart FLOWCHART DZIAŁANIA BUDŻET E V E N T OWNED MEDIA Kwiecień Maj CYKL EVENTÓW KONKURS #CJG24 OWNED MEDIA (OOH+KINO+RADIO+TV+ONLINE) Organizacja eventów wraz ze sponsorami Moderacja konkursu Silne wykorzystanie barterowych mediów zł zł BARTER TEASER GŁÓWNA KOMUNIKACJA S E R W I S NIESTANDARD OOH + KINO ONLINE OWNED MEDIA (OOH+KINO+RADIO+TV+ONLINE) Koszty produkcji niestandardów Koszty mediowe + produkcji Silne wykorzystanie barterowych mediów zł zł BARTER

10 KPI i efekty naszej kampanii ZADANIA DZIAŁANIA EFEKTY MIERZALNE EFEKTY NIEMIERZALNE Zwiększenie zasięgu rozpoznawalności marki Budowanie pozytywnego wizerunku marki Rozpoznawalność serwisu Pozyskanie 500 tys. Użytkowników Wysokie pozycjonowanie serwisu Cykl eventów Konkurs Teaser & komunikacja główna we wszystkich mediach barterowych Niestandard OOH + Kino Działania Online Komunikacja główna we wszystkich mediach barterowych >200tys osób uczestniczących w naszych eventach >100tys oznaczonych zdjęć #CJG rozdanych biletów >700tys użytkowników serwisu Bardzo duży zasięg działań Zaintrygowanie produktem Pokazanie praktycznej funkcjonalności produktu Budowanie pozytywnego Buzz w social media wizerunku marki Dotarcie do różnych segmentów TG