Programmatic In-House czy w warunkach polskich to ma sens? Arkadiusz Miegoń - Mexad

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Programmatic In-House czy w warunkach polskich to ma sens? Arkadiusz Miegoń - Mexad"

Wacław Pietrzyk
8 lat temu
Przeglądów:

1 Programmatic In-House czy w warunkach polskich to ma sens? Arkadiusz Miegoń - Mexad

2 Programmatic in-house - Szef agencji programmatic Mexad partnera DataXu w PL - Wykładowca Marketingu Internetowego na Akademii im. Leona Koźmińskiego

3 in-house kiedy rozważać? Gdy moja działania digital to zarówno akwizycja nowych klientów jak i praca nad ich retencją Gdy znaczący procent mojego budżetu idzie na takie działania jak wideo czy mobile Gdy digital to mój numer jeden jeśli chodzi o wydatki reklamowe Gdy moje cele wykraczają poza branding Gdy mój CEO rozumie potencjał będących w danych i automatyzacji procesu zakupowego Gdy jesteśmy gotowi na zatrudnienie najlepszych specjalistów na rynku oraz na inwestycje w technologię i jej ciągłe udoskonalenia / dopasowania do indywidualnych potrzeb

4 Główne benefity - Wiem z dokładnością do każdej domeny, gdzie była wyświetlana moja reklama i znam koszt tego wyświetlenia - Wiem, że płacę rynkową cenę czy nie - Wiem, czy te inwestycje mają sens z punktu widzenia osiąganych efektów - Wiem, czy moja reklama była widoczna czy nie - Wiem, kto widział moją reklamę i kto w nią kliknął - Wiem, jaka część inwestycji idzie na media, jaka na dane a ile na technologię - Wiem z którymi dostawcami powierzchni i danych współpracuję a z którymi nie i dlaczego

5 A co z potencjalnymi zagrożeniami?

6 Niezbędne kroki 1. Zbudować doświadczony zespół wraz z silnym liderem 2. Wybrać partnera technologicznego, który będzie elastyczny i dopasuje technologię do indywidualnych potrzeb 3. Klient zawsze musi być stroną umowy. Wtedy ma pewność, że wgląd w dane będzie tylko dla niego. 4. Zabezpieczyć się na możliwość roszad w składzie zespołu poprzez kompetentną agencję, która w imieniu klienta będzie zarządzała kampanią.

7 Jakie mam opcje? 1. Wybieram agencję, która będzie dla mnie sterem i okrętem, przeprowadzi mnie przez to wzburzone otchłanie reklamy internetowej. 2. Decyduję się na rozwiązanie łączone, chcę mieć większą wiedzę i wgląd w to co dzieje się z moimi inwestycjami, dlatego wybieram partnera technologicznego, który zapewni mi dopasowane do potrzeb rozwiązanie, a jednocześnie egzekucją, zajmie się moja zaufana agencja. 3. Przejmuję lejce dowodzenia. Chcę aby zbudowany przeze mnie zespół decydował gdzie i jak inwestujemy nasze środki mając pełną kontrolę nad danymi i ROI.

8 Agencja sterem i okrętem Za pośrednictwem agencji ale to klient podejmuje decyzje - hybryda inhouse Strategia Agencja odpowiada za stworzenie strategii dla klienta. Dba o to, aby działania programmatic były spójne z resztą komunikacji. Klient wyznacza strategię: przy wsparciu agencji lub bez niej. Klient wyznacza strategię, często przy wsparciu partnera technologicznego Technologia Agencja wybiera technologię / ewentualnie podwykonawców Klient wybiera technologię, on jest stroną umowy. Wszelkie niuanse związane z dostosowaniem technologii do potrzeb są po stronie klienta. Wszystkie technologiczne podejmowane organizacji klienta decyzje są wewnątrz Relacje zewnętrzne Jak w przypadku tradycyjnego planowania mediów, to agencja zajmuje się relacjami i negocjowaniem cen w wydawcami, partnerami zewnętrznymi Połączenie relacji: zazwyczaj to agencja jest wiodącą stroną w tym procesie, z ewentualnym wsparciem ze strony klienta. Agencja też zazwyczaj zajmuje się koordynowaniem płatności Główne relacje z wydawcami, dostawcami danych są po stronie klienta. Nieraz ze wsparciem partnera technologicznego odnośnie dodatkowych funkcjonalności. Egzekucja Egzekucja działań jest w 100% w rękach agencji Egzekucją kampanii zajmują się wykwalifikowanie ludzie po stronie agencji według ustalonej prowizji. Klient ma natomiast wgląd do wszystkich kosztów, decyzji jakie są podejmowane. Egzekucja jest w rękach klienta lub też dostawcy technologii. Czasem mix obydwu.

9 Ile muszę wydawać aby rozważać Programmatic inhouse? - Szacowana oszczędność może wynieść od 20% 30% - Bezpieczeństwo jest jednak bezcenne P.S. Warto jednak w zanadrzu mieć sprawdzonego partnera, który w razie potrzeby, rzuci nam koło ratunkowe

10 Pytania? Arkadiusz Miegoń Tel

Podobne dokumenty

Kampania linków sponsorowanych Google Adwors

Kampania linków sponsorowanych Google Adwors Sens istnienia każdego serwisu internetowego realizuje się poprzez odwiedzających go Użytkowników. Nawet najbardziej funkcjonalny i efektowny serwis stanie