Pokolenie Henry. Raport z badania ilościowego. Luty 2017 GfK, Business & Social Research Department CluePR. GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 1

Transkrypt

1 Pokolenie Henry Raport z badania ilościowego Luty 2017 GfK, Business & Social Research Department CluePR GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 1

2 Metodologia Badaniem zostały objęte osoby w wieku lat, kobiety (50%) i mężczyźni (50%). Pozostałe kryteria: Wykształcenie co najmniej średnie Osoby pracujące Dochód indywidualny netto co najmniej PLN Osoby deklarujące, że dochody starczają im na bieżące wydatki lub też udaje im się odłożyć na przyszłe wydatki (większe zakupy, przyjemności, wyjazdy) Osoby posiadające co najmniej 4 produkty spośród: konto bankowe, szybki Internet, zmywarka, laptop/tablet, karta kredytowa, samochód, indywidualna polisa na życie, fundusze inwestycyjne 1 2 Badanie realizowane było w dwóch etapach: Badanie ilościowe na próbie celowej przedstawicieli Pokolenia Henry (Access Panel GfK) Próba N=300 (wiek 26-45) Badanie ilościowe na próbie kontrolnej przedstawicieli NIE Pokolenia Henry (Access Panel GfK) Próba N=330 (wiek 26+) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 2

3 Pokolenie Henry a kluczowe wartości GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 3

4 Spędzanie wolnego czasu Aktywnie spędzam wolny czas Wakacje to czas kolekcjonowania doznań Lubię jeździć w miejsca sprawdzone Lubię organizować wakacje na własną rękę 3,5 2,9 53% 48% 2,7 46% 44% 2,6 30% 35% 3,1 64% 64% 2,3 2,2 1,6 1, 26% 29% 36% 36% 53% 47% 21% 22% Wolny czas to dla mnie czas na relaks Wakacje to czas spokoju i komfortu Lubię odwiedzać miejsca nieoczywiste Lubię, gdy ktoś zorganizuje mój wypoczynek Ludzie różnią się, co do tego, jak spędzają wolny czas. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A01) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 4

5 Marzenia i plany 3,5 2,9 2,3 Przyszłość jest w dużej mierze niewiadomą 31% 35% 2,4 Planowanie zbyt dalekiej przyszłości nie jest rozsądne 23% 29% 2,2 Sukcesy w życiu zależą zbiegu okoliczności 32% 30% 2,4 Ważne jest dla mnie, aby być skromnym i pokornym. 25% 30% 2,3 Bez odpowiednich pieniędzy nie można być szczęśliwym 45% 38% 2,7 1,6 1, 36% 36% Przyszłość jest w dużej mierze do przewidzenia 47% 48% Kiedy coś planuję, jestem pewny, że to zrealizuję 34% 40% Osiągnięcie sukcesów w życiu jest rezultatem ciężkiej pracy 42% 38% Ważne jest dla mnie odnoszenie znaczących sukcesów 29% 32% Ludzie różnią się, co do tego, jakie mają marzenia i plany. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A04) Pieniądze szczęścia nie dają / nie gwarantują szczęścia GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 5

6 Wyznawane wartości Cenię emocje, lubię jak coś się dzieje, jak czuję adrenalinę Ważne jest żeby żyć zgodnie ze sobą Ważne jest dla mnie, aby żyć w zgodzie z otoczeniem Nie chcę być definiowany przez to, co posiadam Czuję się głównie Europejczykiem / obywatelem świata Nie myślę o sprawach kraju, koncentruje się tylko na własnych sprawach 3,5 2,9 2,3 36% 28% 2,5 59% 3, 56% 31% 42% 2,4 51% 61% 2,8 40% 34% 2,5 27% 17% 2,2 1,6 1, 35% 47% 16% 21% 34% 27% 27% 20% 38% 45% 51% 65% Cenię spokój, nie lubię niespodzianek Ważne jest, jak oceniają mnie inni Ważne jest aby być oryginalnym Ważne jest, aby żyć na pewnym poziomie Czuję się głównie Polakiem Interesuję się sprawami kraju Ludzie różnią się, co do tego, jakie wyznają wartości. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A05) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 6

7 Pokolenie Henry a stosunek do różnych dóbr GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 7

8 Stosunek do różnych dóbr Mieszkanie i jego wystrój to kwestia wygody Nadmiar pieniędzy najlepiej jest inwestować w rzeczy niematerialne Lubię posiadać to, co większość ludzi Jak zapragnę mieć jakiś przedmiot, staram się szybko sprowadzić się na ziemię i zapomnieć o ekstrawagancjach 3,5 53% 56% 2,9 39% 34% 20% 28% 18% 22% 2,9 2,5 2,3 2,1 1,9 1,6 1, 29% 24% Lubię mieszkać w pięknych wnętrzach 31% 38% Nadmiar pieniędzy najlepiej jest inwestować w ziemię 46% 44% Lubię posiadać przedmioty oryginalne 61% 57% Jak zapragnę mieć jakiś przedmiot, jestem w stanie dłużej na niego odkładać, aż osiągnę cel Ludzie różnią się, co do tego, jaki mają stosunek do różnych dóbr. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A02) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 8

9 Stosunek do finansów 3,5 2,9 2,3 Nie przywiązuje wagi do kontrolowania finansów osobistych 23% 14% 2, Lepiej unikać kredytów i pożyczek 42% 51% 2,7 Warto wydawać pieniądze 29% 18% Sukces finansowy można osiągnąć mając tylko szczęście 2,3 2,3 27% 24% Kapitał na przyszłość to rzeczy niematerialne 2,6 37% 37% 1,6 1, 57% 75% 37% 27% 44% 68% 42% 45% 30% 31% Zarządzam moimi finansami Kredyty i pożyczki są dla ludzi Warto oszczędzać pieniądze Sukces finansowy można osiągnąć pracą Kapitał na przyszłość to rzeczy materialne Ludzie różnią się, co do tego, jaki mają stosunek do finansów. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A03) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 9

10 Technologie i gadżety Gadżety technologiczne to kosztowna fanaberia Nowinki technologiczne nie interesują mnie Gadżety technologiczne świadczą o chęci zabłyśnięcia 3,5 13% 17% 20% 23% 26% 30% 2,9 2,3 2,3 1,8 2, 1,6 1, 66% 61% 54% 50% 39% 38% Gadżety technologiczne ułatwiają życie Lubię technologiczne gadżety Gadżety technologiczne świadczą o wiedzy i otwartym umyśle Ludzie różnią się, co do tego, jaki mają stosunek do technologii i gadżetów. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A06) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 10

11 Pojęcie prestiżu Tytuł doktora na Uniwersytecie w Oxfordzie Złoty zegarek Rolex Rejs luksusowym jachtem po Morzu Śródziemnym 3,5 2,9 55% 56% 2,9 28% 26% 50% 49% 2,7 2,3 2,1 1,6 1, 27% 25% 48% 47% 34% 34% Najnowszy Mercedes klasy S Trzy miesiące w klasztorze buddyjskim w Tybecie Wyprawa do dżungli amazońskiej Ludzie różnią się, co do tego, co uznają za prestiżowe. Dla każdej pary proszę zaznaczyć, które ze stwierdzeń jest Pan(i) bliższe i w jakim stopniu? (A07) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 11

12 Pokolenie Henry a pojęcie luksusu GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 12

13 Czym JEST luksus? Brak obaw o przyszłość Czas dla siebie i najbliższych Niezależność (np. od szefa, kredytu, innych ludzi Możliwość zwiedzania świata Piękne otoczenie przestrzeń do życia 30% 23% 22% 18% 7% 40% 20% 20% 14% 6% Na obecnym etapie życia LUKSUS to dla mnie przede wszystkim (A08a) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 13

14 Czym NIE JEST luksus? Piękne otoczenie przestrzeń do życia Możliwość zwiedzania świata Niezależność (np. od szefa, kredytu, innych ludzi Czas dla siebie i najbliższych Brak obaw o przyszłość 40% 21% 15% 14% 10% 31% 29% 20% 8% 12% Na obecnym etapie życia LUKSUS to dla mnie najmniej (A08a) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 14

15 Pokolenie Henry a obawy GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 15

16 NAJWIĘKSZE obawy Problemów w życiu osobistym (kryzys w związku, problemy z dziećmi) Utraty niezależności / zobowiązań do końca życia Stagnacji, brak perspektyw rozwoju Utraty pracy Samotności Utraty statusu społecznego 33% 21% 16% 14% 12% 4% 21% 25% 13% 19% 20% 3% Na obecnym etapie życia OBAWIAM SIĘ przede wszystkim (A08b) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 16

17 NAJMNIEJSZE obawy Utraty statusu społecznego Samotności Stagnacji, brak perspektyw rozwoju Utraty pracy Problemów w życiu osobistym (kryzys w związku, problemy z dziećmi) Utraty niezależności / zobowiązań do końca życia 25% 20% 19% 16% 10% 10% 27% 19% 15% 15% 10% 15% Na obecnym etapie życia OBAWIAM SIĘ najmniej (A08b) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 17

18 Pokolenie Henry a posiadane dobra konsumenckie GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 18

19 Posiadane dobra konsumenckie (1/2) Prywatna opieka medyczna Kredyt konsumencki pożyczka Abonament sportowy, np. na basen Kredyt mieszkaniowy 45% 44% 41% 40% 34% 33% 30% 33% Proszę powiedzieć czy obecnie posiada Pan/i którąkolwiek z następujących USŁUG / PRODUKTÓW (A10) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 19

20 Posiadane dobra konsumenckie (2/2) Płatna platforma video np. Netflix, HBO Ipla Płatny dostęp do treści w Internecie Aktywne korzystanie z VOD Opłacony kurs np. Języka obcego żłobek / przedszkole / szkoła prywatna dla dzieci 39% 27% 25% 22% 19% 26% 23% 20% 19% 14% Proszę powiedzieć czy obecnie posiada Pan/i którąkolwiek z następujących USŁUG / PRODUKTÓW (A10) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 20

21 Pokolenie Henry a zmienne demograficzne, posiadane produkty i zainteresowania GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 21

22 Ogólny profil demograficzny Wiek i płeć lat: 50% lat: 50% K: 50% 55% M: 50% 45% lat: 34% Średnie / Pomaturalne: 27% lat: 34% Wyższe / Podyplomowe: 73% 45+ lat: 33% Tak samo - celowo Wykształcenie Praca Dochody Miejsce zamieszkania 85% 84% pracujących full time (27% pracownicy umysłowi; 23% wolne zawody; 20% stanowiska kierownicze) 59% 49% dochód indywidualny netto > zł Wieś 12% 14% Małe/średnie miasto: 23% 30% Duże miasto lub przedmieścia / obrzeża): 65% 56% GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 22

23 Posiadane produkty / usługi 100% 96% 99% 93% 93% 83% 75% 65% konto bankowe laptop / tablet samochód 71% 59% 67% 52% 47% 43% szybki internet 23% 23% 83% 60% Pieniędzy wystarcza na bieżące wydatki, a jeśli coś odkładamy, to głównie na przyszłe wydatki, (większe zakupy, przyjemności, wyjazdy) zmywarka karta kredytowa polisa na życie fundusz inwestycyjny Jakie produkty / usługi Pan/i obecnie posiada? (S08) Które z poniższych stwierdzeń najlepiej opisuje obecną sytuację finansową Pana(i) gospodarstwa domowego? (S06) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 23

24 Główne zainteresowania 74% 69% 65% 55% 63% 58% 58% 60% 51% 47% 49% 46% 49% 51% podróże filmy jedzenie / gotowanie czytanie elektronika muzyka Internet / strony www 44% 37% 43% 37% 38% 42% 35% 32% 32% 33% 8% 11% wychowanie dzieci motoryzacja wygląd zewnętrzny/ moda zdrowy tryb życia finanse/ gospodarka religia Oto lista różnych zagadnień, które mogą stanowić przedmiot zainteresowań różnych osób. Którymi z nich jest Pan(i) osobiście BARDZO zainteresowany(-a)? (S09) GfK March 23, 2017 Pokolenie Henry 24