Raport Pepsi MAX śycie NA MAKSA W OPINII POLAKÓW RAPORT PEPSI MAX Co dla Polaków oznacza maksyma Ŝycie na MAXa? Większość kojarzy ją z intensywnością i tempem Ŝycia oraz wielością doznań. Dla jednych związana jest ze wszystkim, co się robi, dla innych odnosi się tylko do Ŝycia towarzyskiego. Najnowszy Raport Pepsi Max pokazuje, jak Polacy rozumieją termin Ŝycie na MAXa 1. Wyniki badania pokazują, Ŝe większość osób kojarzy maksymę Ŝycie na MAXa głównie z intensywnym Ŝyciem pełnym doznań (28%). Pod tym względem nie stwierdzono zasadniczych róŝnic pomiędzy Polakami. W drugiej kolejności Ŝycie na MAXa kojarzono z szybkim tempem Ŝycia (19%). Takie odpowiedzi częściej występowały wśród Polaków z wyŝszym wykształceniem (25%). Intensywność Ŝycia towarzyskiego była trzecim w kolejności skojarzeniem (16%), częściej wymienianym przez osoby stanu wolnego (22%). Prawie co czwarty Polak nie miał Ŝadnych skojarzeń z terminem Ŝycie na MAXa. W tej grupie dominowały osoby powyŝej 60 roku Ŝycia, z wykształceniem podstawowym oraz mieszkańcy wsi. Skojarzenia z terminem Ŝycie na MAXa Intensywne Ŝycie, wiele doznań Szybkie tempo Ŝycia Intensywne Ŝycie towarzyskie Brak barier śycie pełne pomysłów Brak zobowiązań Spontaniczność Nie wiem, trudno powiedzieć 7% 7% 6% 4% 28% 19% 16% 23% 1 Badanie zrealizowane przez Instytut SMG/KRC na reprezentatywnej próbie Polaków - (Omnibus), grudzień 2006, N=999
MAXsymalna Intensywność Realizacja hasła Ŝycie na MAXa to, według badanych, intensywne Ŝycie wypełnione licznymi doznaniami. Skojarzenia z tym powiedzeniem częściej były wskazywany przez: osoby stanu wolnego (), respondentów z wykształceniem wyŝszym (47%), uczniów i studentów (47%) i osoby młode, do 35 roku Ŝycie (44%). MoŜna, zatem przypuszczać, Ŝe Ŝycie na MAXa znają, w pewnym sensie aprobują i realizują młodzi ludzie. Dla nich waŝne jest, aby Ŝyć ciekawie, spełniać się i wydobywać z Ŝycia wszystko, na co się ma ochotę. Nowa Pepsi MAX jest właśnie dla nich. śycie na MAXa - na co dzień lub od święta MoŜna zauwaŝyć widoczny podział obszarów realizacji maksymy Ŝycie na MAXa. Według respondentów znajduje ona zastosowanie do wszystkiego, co się robi lub tylko do Ŝycia towarzyskiego. Jeśli chodzi o pierwszą grupę, to blisko połowa Polaków uwaŝa, Ŝe powiedzenie Ŝycie na MAXa odnosi się do wszystkich obszarów Ŝycia (45%). Podobna liczba respondentów utoŝsamia Ŝycie na MAXa z Ŝyciem towarzyskim, imprezami (44%). Ten typ aktywności był wymieniany przede wszystkim przez osoby w wieku do 39 lat, stanu wolnego, z wykształceniem wyŝszym oraz przez uczniów i studentów. Inne rodzaje aktywności kojarzone z powiedzeniem Ŝycie na MAXa to: rozrywka (26%) oraz sporty ekstremalne (20%). Odpowiadały tak częściej osoby w wieku 20-29 lat oraz z wyŝszym wykształceniem.
Obszary aktywności związane z powiedzeniem Ŝycie na MAXa Ogólnie, w e w szystkim, co się robi 45% śycie tow arzyskie, imprezow anie 44% Rozryw ka 26% Sporty ekstremalne Stosunek do pieniędzy 20% 17% Jazda samochodem, motorem PodróŜe, egzotyczne podróŝe 17% 16% Wolny czas Aktyw ność sportow a 15% 13% Seks Miłość 13% 10% Praca Rodzina 7% 6% nie wiem 11% Co ciekawe, na pytanie dotyczące obszarów Ŝycia człowieka związanych z powiedzeniem Ŝycie na MAXa częściej wymieniano jazdę samochodem i motorem niŝ seks czy miłość. Kobiety nieco częściej niŝ męŝczyźni odpowiadały, Ŝe obszarem, w którym maksyma ta jest równieŝ realizowana jest podróŝowanie, poznawanie egzotycznych miejsc.
Co Polak wie o Ŝyciu na MAXa? Analiza stwierdzeń dotyczących stylu Ŝycia i bycia wskazuje na to, Ŝe maksyma Ŝycie na MAXa na co dzień jest dość odległa przeciętnemu Polakowi. Aspekty Ŝycia, które zyskały największą aprobatę wśród respondentów i zostały uznane za najistotniejsze, nie są raczej powiązane z tym, co rozumiemy przez Ŝycie na MAXa. Są to: edukacja, istotność ciągłego uczenia się rzeczy nowych (77%), wiara/ religia (68%), nieskrępowana moŝliwość wyraŝania swoich opinii (65%). Dopiero w następnej kolejności pojawiają się aspekty związane z zabawą i Ŝyciem towarzyskim, czyli te rozumiane przez Polaków, jako elementy Ŝycia na MAXa. Na podstawie stwierdzeń dotyczących stylu Ŝycia i bycia moŝna stwierdzić, Ŝe najbliŝej realizacji maksymy Ŝycie na MAXa są Polacy w wieku 15-39 lat, w szczególności męska część tej grupy. Te grupę moŝna podzielić dodatkowo według kryterium wiekowego: nastolatki (15-19 lat) bardziej stawiają na spontaniczność robienie czegoś pod wpływem chwili, wyzwania i ryzyko, natomiast osoby w wieku 20-39 lat częściej myślą o zabawie z alkoholem i seksie, jako chwili przyjemności i relaksu.
Stosunek do Ŝycia, stylu bycia 0% 20% 40% 60% 80% 100% To waŝne, Ŝeby przez całe Ŝycie uczyć się czegoś nowego Moja wiara jest dla mnie bardzo waŝna 68% 77% Zawsze mówię to, co myślę Odrobina alkoholu pomaga rozkręcić zabawę/imprezę Bardzo dobrze gospodaruję pieniędzmi Często robię coś pod wpływem chwili, nie planując tego wcześniej Lubię chodzić na imprezy i przyjęcia Interesuję się róŝnymi nowościami, szukam o nich aktywnie informacji Seks dla mnie to chwila odpoczynku i przyjemności 65% 61% 56% 50% Lubię Ŝycie pełne wyzwań, nowości i zmian 47% Lubię ryzyko 38% Lubię korzystać z Ŝycia i nie myśleć o przyszłości Ćwiczę lub uprawiam sport przynajmniej raz w tygodniu Lubię wyróŝniać się z tłumu Dla kariery jestem w stanie poświęcić czas przeznaczony rodzinie 37% 28% 26% 17%
Stosunek do Ŝycia, stylu bycia Ogółem 15-19 lat 20-29 lat 30-39 lat 0% 20% 40% 60% 80% 100% Odrobina alkoholu pomaga rozkręcić zabawę/imprezę Często robię coś pod wpływem chwili, nie planując tego wcześniej Lubię chodzić na imprezy i przyjęcia Interesuję się róŝnymi nowościami, szukam o nich aktywnie informacji Seks dla mnie to chwila odpoczynku i przyjemności Lubię Ŝycie pełne wyzwań, nowości i zmian Lubię ryzyko Lubię korzystać z Ŝycia i nie myśleć o przyszłości Lubię wyróŝniać się z tłumu 26% 23% 61% 54% 72% 68% 72% 62% 50% 71% 64% 57% 68% 59% 36% 69% 63% 47% 73% 65% 49% 38% 63% 36% 37% 66% 43% 35% 45% 37% MAX your Life Przygody, wyzwania, imprezy - młodzi wiedzą, co dla nich dobre. Dlatego chcąc korzystać z Ŝycia, wybierają Pepsi Max. Maksimum smaku bez cukru. Pijąc nową Pepsi Max wyraŝają siebie. Uwalniają emocje, śmiało idą przez Ŝycie, czerpiąc z niego garściami, nie boją się wyzwań i wiedzą, co znaczy zdrowe szaleństwo. Wybierają zawsze Pepsi Max! W przypadku powoływania się na wyniki badań niezbędne jest podanie źródła: Raport Pepsi MAX, styczeń 2007. Dodatkowych informacji udzielą: Ewa Wlazłowska, Pleon, tel. (22) 646 55 50 wew. 21, e-mail: ewa.wlazlowska@pleon.com Monika Chrobak-Budzińska, Pleon, tel. (22) 646 55 50 wew. 13, e-mail: monika.chrobak@pleon.com