Alpejsko-Karpacki Most Współpracy

Alpejsko-Karpacki Most Współpracy OD MARKI LOKALNEJ DO MARKI REGIONU Jacek Pogorzelski PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ www.podkarpackiesmaki.pl 1

Jak daleko jest od marki lokalnej do marki regionu? Marka regionu Wyobrażenia o regionie jako miejscu pochodzenia lokalnych marek Lokalne marki produktów, usług i doświadczeń

Trzy kroki milowe na tej drodze 1 Różnorodność markowej oferty regionu 2 Kotwica dająca rozpoznawalność 3 Przekroczenie punktu przełomowego

Czy silny region jest jednorodny?

Bawarskie marki

Bawarskie doświadczenia

Czy silny region jest jednorodny? Rozwój regionu nigdy nie jest jednomarkowy ani jednoproduktowy Klastry branżowe wspomagają współpracę gospodarczą, ale Dla turysty atrakcyjna jest różnorodność regionu zapewniająca ciekawe doświadczenia Silne regiony są silne swoją różnorodnością

Jak bogaty jest kapitał marki regionu? Ile branż oferuje markowe rozwiązania? Ile jest marek lokalnych i jakie produkty, usługi i doświadczenia są omarkowane? Które z nich są flagowe a które uzupełniające? W jakich kierunkach wzbogacać markową ofertę regionu?

Budowanie gniazda miejsce jako centralny punkt lokalnej gospodarki Produkt Silne, bazowe składniki marki Usługa Uzupełniające i rozszerzające markę składniki: produkty, usługi i doświadczenia Doświadczenie

Budowanie gniazda - PRZYKŁAD Skansen Produkt Usługa Osobista produkcja masła Pamiątki z epoki i na bazie starych receptur Wydrukuj swoje stare zdjęcie Wirtualny skansen Warsztaty wypieku chleba domowego Szybkie kursy tradycyjnej kuchni domowej Wycieczki do i ze skansenu Oferta edukacyjna dla szkół Doświadczenie Festiwale Pokazy rzemiosła Poszerzona rzeczywistość skansenowa Nocleg w skansenie

Co jest znakiem rozpoznawczym Pomorza?

A która marka pochodzi z Pomorza?

A dalej jest tak

Dlaczego potrzebna jest jedna marka-kotwica? Jedna, wybrana, flagowa marka lokalna zapewnia silniejszą rozpoznawalność regionowi niż melanż wielu marek Jedna marka kształtuje silniej i bardziej jednoznacznie wyobraźnię o regionie Jedna marka łatwiej zapewni regionowi wyróżnienie od innych regionów oraz dostarcza marce regionu wyrazistego uwiarygodnienia (RTB)

A co z pozostałymi markami lokalnymi? Patrz punkt 1: silny region to region o zróżnicowanej ofercie Pozostałe marki są niezbędne, bo zapewniają bogate doświadczenie regionu, ale najpierw potrzebny jest prosty i jednoznaczny przekaz budujący pierwotne skojarzenie z regionem

Wybór / kreacja kotwicy regionu Co ma być pierwszym skojarzeniem z Podkarpaciem / Carpathią? Co jest na tyle wyraziste i wyróżniające, że łatwo odróżni nasz region od innych i będzie łatwym znakiem rozpoznawczym? Które marki lokalne już dysponują kapitałem rozpoznawalności, który czyni z nich znaki rozpoznawcze regionu? Które z marek lokalnych wpisują się w aktualne mody i trendy i dzięki temu łatwo je wypromować na symbole regionu?

Sandomierz i Ojciec Mateusz

Sandomierz i Ojciec Mateusz Indeksowana liczba turystów 300 250 200 150 100 50 0 Przed serialem 3x Po serialu

Sandomierz i Ojciec Mateusz 81% Liczba turystów, która w 2013 r. wskazała serial jako główny motywator do odwiedzenia miasta

Podlasie i trylogia U Pana Boga

Co to jest punkt przełomowy?

Co się dzieje do punktu przełomowego? Każda marka walczy sama o siebie. Brak turbodoładowania, wznoszącej fali, na której można podpłynąć Jeszcze nie działa efekt miejsca pochodzenia Marka regionu dopiero powstaje: tworzą się skojarzenia, zapamiętywane są doświadczenia, w wyobraźni powstają połączenia atrakcji Trwa walka o kluczowe wyróżniki regionu i jego tożsamość w świadomości odbiorców

Co się dzieje w punkcie przełomowym? Krytyczna masa ludzi w podobny sposób interpretuje dany region Oczywiste i powszechnie znane stają się jego kluczowe znaki rozpoznawcze Wyobrażenia o regionie stają się na tyle bogate, że pozwalają tworzyć osobiste opowieści o nim Zrozumiałe stają się połączenia między różnymi obiektami, faktami, produktami i doświadczeniami Zaczyna działać efekt miejsca pochodzenia, czyli dostrzeganie wartości czegoś z powodu jego pochodzenia z określonej lokalizacji

Co się dzieje po punkcie przełomowym? Łatwiej wprowadza się nowe marki na bazie zrozumienia tych, które już są rozpoznawane Region zapewnia każdej nowej marce wsparcie efekt miejsca pochodzenia Nowe marki wzbogacają markę regionu Wszystkie marki lokalne otrzymują bonus w postaci tożsamości regionalnej wzbogacającej ich wizerunek

Jak szybciej dochodzić do punktu przełomowego? Obecność marki w popkulturze filmy, seriale, dokumenty Lokalizacja w regionie ważnych wydarzeń o potencjale promocyjnym wydarzenia sportowe, kulturalne, festiwale muzyczne Promocja na targach promocja lokalnych atrakcji i marek Promocja regionu przez diasporę krajową i zagraniczną Promowanie regionalnych znaków rozpoznawczych, kultury, kuchni, charakteru Nieszablonowe kampanie promocyjne w mediach o szerokim zasięgu Kampanie ogólnokrajowe, silne punktowe uderzenia promocyjne do wybranych grup docelowych

MARKA REGIONU istnieje wtedy, gdy Kojarzy się czymś konkretnym Skojarzenia te wyróżniają region Skojarzenia te są związane z obietnicą atrakcyjnego doświadczenia Skojarzenia te zapewniają produktom i markom regionalnym premię pochodzenia Można określić tożsamość kulturową, społeczną i gospodarczą regionu

Dziękujemy za uwagę. PROJEKT WSPÓŁFINANSOWANY PRZEZ SZWAJCARIĘ W RAMACH SZWAJCARSKIEGO PROGRAMU WSPÓŁPRACY Z NOWYMI KRAJAMI CZŁONKOWSKIMI UNII EUROPEJSKIEJ Prowadzący: Jacek Pogorzelski www.podkarpackiesmaki.pl 31