1 Założenia Programu Promocji Zachodniopomorskich Produktów Turystycznych na lata Po pierwsze selekcja produktów wiodących.

Transkrypt

1

2 Spis treści

3

4 1 Założenia Programu Promocji Zachodniopomorskich Produktów Turystycznych na lata Po pierwsze selekcja produktów wiodących.

5 Po drugie wybór grup odbiorców.

6 2 Uwarunkowania wewnętrzne i zewnętrzne rozwoju i promocji produktów turystycznych Województwa Zachodniopomorskiego 2.1 Ogólna charakterystyka województwa zachodniopomorskiego o o o o

7

8 2.2 Dostępność komunikacyjna

9

10

11

12

13

14 2.3 Ruch turystyczny i baza noclegowa Ilustracja 2. Turyści ogółem korzystający z obiektów zbiorowego zakwaterowania w podziale na województwa w 2013 roku (w mln osób) Ilustracja 1. Średni czas pobytu turystów ogółem w podziale na województwa w 2012 roku (średnia liczba dni) Źródło: opracowanie własne na podstawie danych GUS. Źródło: opracowanie własne na podstawie danych GUS.

15 Ilustracja 4. Miejsca noclegowe ogółem w podziale na województwa w 2012 roku (w tys. miejsc) Ilustracja 3. Udział miejsc noclegowych sezonowych w miejscach ogółem w podziale na województwa w 2013 roku (% miejsc) Źródło: opracowanie własne na podstawie danych GUS. Źródło: opracowanie własne na podstawie danych GUS.

16 Ilustracja 5. Liczba certyfikowanych produktów turystycznych POT w podziale na województwa (2013 włącznie) Źródło: opracowanie własne na podstawie Obowiązujące dokumenty strategiczne Kierunki rozwoju turystyki do 2015 roku to ogólnokrajowy dokument rządowy dotyczący sektora turystyki opracowany przez Ministerstwo Sportu i Turystyki i przyjęty przez Radę Ministrów w dniu 26 września 2008 roku. Ogólnym celem, jakiemu ma służyć dokument, jest harmonijny i zrównoważony rozwój sektora turystycznego oraz zaangażowanie w realizacje działań na rzecz rozwoju turystyki wszystkich typów podmiotów związanych z szeroko rozumianą gospodarką turystyczną: jednostek samorządu terytorialnego, organizacji pozarządowych, przedsiębiorców, organizacji branżowych, środowiska naukowego i innych. W zakresie planowania strategicznego główne moduły dokumentu obejmują misję, cel nadrzędny, cele wiodące, obszary priorytetowe i cele strategiczne. Zgodnie z Kierunkami misja rozwoju turystyki w Polsce brzmi następująco: Turystyka będzie rozwijana jako dziedzina synergiczna w stosunku do innych, ważnych z punktu widzenia rozwoju kraju celów, przyczyniająca się do tworzenia istotnej części

17 dochodu narodowego, budowania pozytywnego obrazu Polski wśród mieszkańców naszego kraju oraz wzmacniania wizerunku Polski w świecie, Turystyka będzie dziedziną eksponującą i wykorzystującą w sposób efektywny, a równocześnie respektujący zasady rozwoju zrównoważonego, cenne potencjały kraju, w szczególności dziedzictwo kultury i tradycji oraz bogactwo przyrody, Polska będzie kierunkiem atrakcyjnym turystycznie dla turystów krajowych i zagranicznych, ze skutecznie funkcjonującym przemysłem turystycznym oraz nowoczesnymi, konkurencyjnymi i wysokiej jakości produktami i usługami turystycznymi. Z kolei celem nadrzędnym, jaki został określony w dokumencie, jest: tworzenie warunków prawnych, instytucjonalnych, finansowych i kadrowych rozwoju turystyki, sprzyjających rozwojowi społecznogospodarczemu Polski oraz podniesienie konkurencyjności regionów i kraju, przy jednoczesnym zachowaniu walorów kulturowych i przyrodniczych. W analizie poszczególnych regionów Polski zawartej na łamach Kierunków wskazano, iż województwo zachodniopomorskie jest jednym z najatrakcyjniejszych województw w kraju, posiadającym unikatowe walory przyrodnicze i kulturowe, związane z nadmorskim, pojeziernym i przygranicznym położeniem. Jako główne formy turystyki Pomorza Zachodniego wskazano turystykę uzdrowiskową, wypoczynkową i wodną, a także rowerową, golfową i konną. Jako największe przeszkody w rozwoju gospodarki turystycznej określono niedostateczny rozwój alternatyw dla turystyki wypoczynkowej, co skutkuje wysokim wskaźnikiem sezonowości, a także niewystarczająca polityka promocyjno-marketingowa, zwłaszcza w zakresie kreowania markowych produktów turystycznych. Wskazano również na braki w infrastrukturze służącej rozwojowi takich form turystyki jak piesza, rowerowa, konna (szlaki turystyczne) oraz turystyka uzdrowiskowa i biznesowa.

18

19

20

21

22 3 Diagnoza produktów turystycznych województwa zachodniopomorskiego

23

24

25 3.1 Produkty turystyczne szlaki

26

27

28

29

30

31 3.2 Produkty turystyczne obszary

32

33

34

35

36

37

38

39 3.3 Produkty turystyczne obiekty

40

41

42

43 3.4 Produkty turystyczne wydarzenia

44

45

46 To coroczny cykl turniejów odbywających się w ramach światowego touru World Golfers Championship, stanowiących eliminacje do handicapowych mistrzostw świata w RPA. Zawodnicy przez cały sezon uczestniczą w turniejach eliminacyjnych, a finał WGC Poland rozgrywany jest na polu Binowo Park Golf Club. Zwycięzcy turnieju reprezentują Polskę na światowych finałach WGC.

47

48 4 Projekty i inwestycje na rzecz promocji produktów turystycznych Województwa Zachodniopomorskiego 4.1 INWESTYCJE W RAMACH ZACHODNIOPOMORSKIEGO SZLAKU ŻEGLARSKIEGO

49

50

51

52

53

54

55

56 4.2 POZOSTAŁE INWESTYCJE

57

58

59

60

61

62

63

64

65

66

67

68

69

70

71 5 Analiza sytuacji w sferze promocji turystycznej produktów turystycznych Województwa Zachodniopomorskiego

72 o o o

73 o o Ilustracja 6 Liczba Lokalnych Organizacji Turystycznych w podziale na województwa (2014) Źródło: opracowanie własne (wrzesień 2014).

74 o o o o o o o o o o o o o o o o o o o

75

76 6 Analiza SWOT (jako synteza stanowiąca podsumowanie diagnozy, zawierająca elementy oceny)

77

78

79 7 Program Promocji produktów turystycznych Województwa Zachodniopomorskiego 7.1 Produkty turystyczne Pomorza Zachodniego Ilustracja 7. Wizerunkowe obszary produktowe Pomorza Zachodniego

80 7.1.1 Pomorze Zachodnie Regeneruje 365

81 7.1.2 Zachodniopomorska Kraina Wodna

82

83 7.1.3 Pomorze Zachodnie Historia Nieznana

84

85

86 7.2 Uzupełniające produkty turystyczne Na kołach przez Pomorze Zachodnie

87 7.2.2 Turystyka biznesowa

88

89 7.3 Grupy docelowe Turyści krajowi

90

91

92

93

94 7.3.2 Turyści zagraniczni