Załącznik Nr 5 do Zarz. Nr 33/11/12 (pieczęć wydziału) KARTA PRZEDMIOTU Z1-PU7 WYDANIE N1 Strona 1 z 5 1. Nazwa przedmiotu: BADANIA MARKETINGOWE 3. Karta przedmiotu ważna od roku akademickiego: 2014/2015 4. Forma kształcenia: studia pierwszego stopnia 5. Forma studiów: studia stacjonarne 6. Kierunek: Zarządzanie przedsiębiorstwem ROZ 7. Profil studiów: ogólnoakademicki 8. Specjalność: AAUDYTOR BIZNESOWY 9. Semestr: IV 2. Kod przedmiotu ZP-Z1-19 10. Jednostka prowadząca przedmiot: Instytut Zarządzania i Administracji, Zakład Administracji i Podstaw Zarządzania 11. Prowadząc przedmiot: dr Marta Macełko 12. Przynależność do grupy przedmiotów: przedmioty wspólne 13. Status przedmiotu: obowiązkowy 14. Język prowadzenia zająć: polski 15. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne: Marketing 16. Cel przedmiotu: Rozumienie istoty i mechanizmów procesu badań marketingowych (w tym na rynku przemysłowym). Rozumienie roli i zadań badacza marketingowego. Znajomość podstawowych metod i technik wykorzystywanych w badaniach marketingowych. Nabycie umiejętności diagnozowania i analizowania problemów związanych z obsługą rynku oraz wnioskowania praktycznego wskazującego na działania zmierzające do rozwiązania problemu. 17. Efekty kształcenia: (należy wskazać 5-8 efektów kształcenia) Nr efektu Opis efektu kształcenia Metoda sprawdzenia efektu kształcenia Forma prowadzenia zajęć Odniesienie do efektów dla kierunków studiów
1. Ma wiedzę o procesach zmian struktur i instytucji społecznych i gospodarczych oraz ich elementów, o przyczynach, przebiegu, skali i konsekwencjach tych zmian Zaliczenie Wykład Z1_W08 Ma podstawową wiedzę o systemie informacji marketingowej, miejscu badań rynkowych i marketingowych w tym systemie. 2. Ma podstawową wiedzę z zakresu marketingu. Ma wiedzę na temat badań rynkowych i marketingowych Ma wiedzę o historycznej ewolucji badań marketingowych i rozwoju obszarów badawczych. 3. Ma wiedzę na temat procesu badań marketingowych. Zna role i umiejętności badacza. 4. Zna metody i narzędzia organizacji i zarządzania, w tym techniki pozyskiwania danych, właściwe dla zarządzania oraz uczestniczenia w życiu publicznym (społecznym, gospodarczym administracyjnym). Zna metody i techniki badawcze, metody doboru próby, wielkości próby. 5. Ma wiedzę na temat: konstruowania narzędzi badawczych, ich dystrybuowania, gromadzenia danych na ich podstawie, przetwarzania danych w informacje 6. Wie czym jest racjonalny proces podejmowania decyzji na podstawie przeprowadzonych badań. Zaliczenie Wykład Z1_W06 7. Posiada umiejętność prawidłowego przeprowadzenia procesu badawczego dla innowacji produktowej z wykorzystaniem metod i technik badawczych. Potrafi dokonać opisu i analizy problemu i podać praktyczne wskazówki do jego rozwiązania. Posiada umiejętność rozumienia sposobów i form transferu technologii, rozumienia przepisów własności intelektualnej. case study, referat, projekt, prezentacja, ćwiczenia Z1_U09
8. Potrafi pozyskiwać, gromadzić i przetwarzać pozyskane dane na potrzeby myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy. Posiada umiejętność rozumienia: istoty i roli projektów w zarządzaniu, zasad i nowoczesnych instrumentów zarządzania projektami, definiowania i planowania projektów, organizowania i sterowania projektami badawczymi badania terenowe i praca analityczna przy komputerze z użyciem programów do tworzenia kwestionariuszy ankietowych i obróbki statystycznej danych laboratorium K07 Z1_U14 18. Formy zajęć dydaktycznych i ich wymiar (liczba godzin): Wykład Ćwiczenia Laboratorium Projekt Seminarium 15 15 15
19. Treść kształcenia: Tematyka wykładów: 1. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie. 2. Projektowanie i organizacja badań marketingowych. 3. Obszary badawcze w marketingu. 4. Metody wykorzystywane w badaniach marketingowych. 5. Metody doboru i wielkości próby. 6. Prezentacja wyników z badań, podejmowanie decyzji marketingowych na podstawie przeprowadzonych badań. Tematyka ćwiczenia: (uzupełnienie, rozwinięcie, praca praktyczna) 1. Eksperyment jako badanie zachowania nabywców. 2. Techniki projekcyjne. 3. Wywiad telefoniczny z wykorzystaniem komputera (CATI). 4. Przykłady badań: warunków działania przedsiębiorstwa. 5. Przykłady badań: instrumentów oddziaływania przedsiębiorstwa na rynek. 6. Przykłady badań: rezultatów działania przedsiębiorstwa. 7. Przykłady badań: opisowych, wyjaśniających, prognostycznych, innowacyjnych i kontrolnych. Tematyka laboratoriów 1. Analiza rynku w oparciu o dane wtórne. 2. Określenie problemu decyzyjnego i formułowanie celów badań. 3. Postawienie hipotez badawczych. 4. Określenie zakresów badawczych. 5. Budowa narzędzia pomiarowego (projekt ankiety on-line, kwestionarisza wywiadu, narzędzia do obserwacji i eksperymentu). 6. Analiza trafności i rzetelności zgromadzonych danych. 7. Analiza współzależności zmiennych. 8. Wnioskowanie poznawcze i praktyczne. 9. Przedstawienie raportu z badań. 20. Egzamin: NIE 21. Literatura podstawowa: 1. G. A. Churchill Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002 2. Stanisław Kaczmarczyk Badania marketingowe. Metody i techniki. Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1995; 3. Elżbieta Duliniec Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
22. Literatura uzupełniająca: 1. Józef Pociecha Metody statystyczne w badaniach marketingowych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996 2. Stefan Mynarski Metody badań marketingowych. Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1990. 3. Henryk Mruk Analiza Rynku Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003. 4. Nakład pracy studenta potrzebny do osiągnięcia efektów kształcenia Lp. Forma zajęć Liczba godzin kontaktowych/pracy studenta 1 wykład 15/15 2 ćwiczenia 15/30 3 laboratorium 15/30 4 projekt / 5 seminarium / 6 inne / Suma godzin 45/75 5. Suma wszystkich godzin: 120 6. Liczba punktów ECTS: 4 7. Liczba punktów ECTS uzyskanych na zajęciach z bezpośrednim udziałem nauczyciela akademickiego: 0,5 8. Liczba punktów ECTS uzyskanych na zajęciach o charakterze praktycznym (laboratoria, projekty): 1 9. Uwagi: brak Zatwierdzono:. (data i podpis prowadzącego) (data i podpis Dyrektora Instytutu/Kierownika Katedry)