Reklama OOH w trzecim kwartale 2014 Zgodnie z danymi o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home firm raportujących do IGRZ, wielkość sprzedaży OOH w trzecim kwartale 2014 roku wyniosła kwotę w wysokości 102.635.346. zł. Q3 2014 - Firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) raportujące do IGRZ: AMS S.A., Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo. Dla tej samej liczby raportujących firm, kwota sprzedaży osiągnięta w trzecim kwartale 2014 roku jest niższa, aniżeli w tym samym okresie roku poprzedniego o 2,4 procent. Po dziewięciu miesiącach 2014 roku branża OOH osiągnęła wynik w kwocie 320.991.771. zł, który jest jedynie o 1,5% niższy od wyniku ubiegłorocznego. Dlatego pozostawia możliwości poprawy rezultatu sprzedaży w całym roku bieżącym, zgodnie z wcześniejszym prognozami. W roku wyborczym (wiosenne wybory do Parlamentu Europejskiego i jesienne wybory samorządowe) oczekiwania branży OOH były bardziej optymistyczne, aniżeli pokazują wstępne analizy dotyczące wydatków w zakresie akcji promujących kandydatów, zwłaszcza w kampanii przed wyborami samorządowymi. Wpływy z tytułu prowadzonych akcji przed wyborami do Parlamentu Europejskiego wyniosły ponad pięć milionów złotych, co było dobrym rezultatem i spodziewano się przed kolejnym wyborami większych wydatków, które nie nastąpiły (niewiele ponad pół miliona złotych w trzecim kwartale). Faktem jest, że nasilenie kampanii obserwować będziemy w październiku i listopadzie, ale akcje te nie będą tak duże, jak przed czterema czy ośmioma laty. Przede wszystkim dlatego, że lokalne komitety wyborcze korzystają z tak zwanej reklamy niesystemowej.
Szacunkowe wyliczenia IGRZ wskazują, że w trzecim kwartale 2014 roku wydatki na reklamę niesystemową w Polsce wyniosły blisko 18 milionów złotych. Poprawa sytuacji rynkowej, a zwłaszcza siły nabywczej społeczeństwa, sprawiły, że wyraźnie wzrosły wydatki w sektorze żywność (blisko 4 punkty procentowe w porównaniu do Q3 2013). Nie poprawiła się sytuacja sprzedaży w sektorze telekomunikacja. Uwarunkowania dla takiego rozwoju opisywaliśmy już wcześniej, prognozując zmniejszanie się wydatków w tym sektorze. Tym niemniej telekomunikacja należy nadal do jednych z głównych reklamodawców branży OOH w Polsce. Przoduje sprzedaż, co jest zrozumiałe ze względu na silną i powiększającą się konkurencję na rynku sieci sklepów, hipermarketów i galerii handlowych. Ugruntowała się też pozycja sektora finanse/marketing, który zagościł już na dobre wśród znaczących klientów reklamy OOH. Reklama tranzytowa odbija się od dna przede wszystkim dzięki coraz większym zmianom zasad korzystania z taboru komunikacji miejskiej w największych polskich miastach. Jedynym hamulcowym pozostaje Warszawa (Zarząd Transportu Miejskiego), która nadal w sposób znaczący ogranicza możliwości jej rozwoju ( Bez warszawskiego taboru trudno prowadzić ogólnopolskie kampanie. ). Udział reklamy tranzytowej w ogólnej sprzedaży pozostaje w trzecim kwartale 2014 roku na poziomie 3,9 procent, co jest najlepszym osiągnięciem w ciągu ostatnich pięciu lat. Dalekim jednak od możliwego i pożądanego przez rynek. Wzrost sprzedaży reklamy tranzytowej o ponad 10 procent w trzech kwartałach 2014 w porównaniu do tego samego okresu 2013 roku, jest spowodowany przede wszystkim rozbudową systemów informacyjno-reklamowych wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej. Nie mogą one jednak w krótkim czasie zastąpić w pełni reklamy wykorzystującej zewnętrzne powierzchnie pojazdów. I nie są jeszcze odpowiednio rozpowszechnione we wszystkich głównych aglomeracjach.
Lech Kaczoń Prezes IGRZ: Spodziewałem się w trzecim kwartale nieco lepszego wyniku sprzedaży, aniżeli rok temu. Zwłaszcza w związku z rozpoczynającą się we wrześniu kampanią wyborczą przed wyborami samorządowymi. Sądziłem, że już po dziewięciu miesiącach osiągniemy poziom sprzedaży sprzed roku. Niewiele zabrakło. Pozostaję jednak optymistą i uważam, że bieżący rok zamkniemy kwotą wyższą, aniżeli rok temu. Widoczna poprawa sytuacji gospodarczej pozwoli wielu reklamodawcom uruchomić wstrzymane wcześniej fundusze przeznaczone na reklamę. Chciałbym zwrócić uwagę na czekające nas w niedalekiej przyszłości zmiany związane z korzystaniem z reklamy OOH. Nie tylko badania w ramach IBO, ale także nowe technologie wspomagające sprzedaż i zrozumienie potrzeb klientów, zmienią diametralnie naszą branżę. Z pewnymi obawami patrzę na procesy legislacyjne. Nie tylko dotyczące prezydenckiej ustawy krajobrazowej, ale także tak zwanego kodeksu budowlanego. Przyspieszanie prac nad tymi dokumentami wbrew logice konieczności prowadzenia szerszego dialogu, może przynieść przykre konsekwencje. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej i jej członkowie będą wnikliwie przyglądać się pracom rządu i parlamentu w tym zakresie. IGRZ/Raport o sprzedaży OOH Q3 2014/październik 2014
Raport sprzedaży nośniki 3 kwartał 2014 r. - sektory wielkość sprzedaży w PLN sektor I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 IV kw.'14 SPRZEDAŻ 21 379 461 24 865 238 27 077 725 0 ŻYWNOŚĆ 10 548 942 20 448 895 15 964 408 0 ROZRYWKA, KULTURA 13 153 296 14 488 912 17 373 140 0 TELEKOMUNIKACJA 12 646 694 12 942 922 10 853 925 0 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 1 631 156 4 687 538 675 770 0 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 1 860 615 712 646 707 127 0 MOTORYZACJA/TRANSPORT 4 592 686 8 277 925 3 448 139 0 FINANSE/MARKETING 5 892 781 10 828 308 6 565 071 0 DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI 321 535 1 656 508 624 342 0 BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA 692 219 1 239 139 729 953 0 WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA 1 200 146 4 145 201 3 145 055 0 USŁUGI 5 823 532 7 123 945 5 171 263 0 BUDOWNICTWO 2 410 244 4 003 493 3 379 404 0 PRODUKTY DLA DZIECI 28 314 89 364 117 697 0 ODZIEŻ/OBUWIE 2 546 546 4 311 716 2 957 392 0 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 66 384 218 758 21 440 0 PRZEMYSŁ 33 522 1 254 781 595 222 0 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 202 798 977 104 60 038 0 KAMPANIE POLITYCZNE 756 840 4 595 343 502 603 0 NIEOKREŚLONY SEKTOR 2 540 490 3 160 428 2 665 633 0 ŁĄCZNIE 88 328 201 130 028 163 102 635 346 0 ŁĄCZNIE 2013 320 991 711
Raport sprzedaży nośniki 3 kwartał 2014 r. - kategorie wielkość sprzedaży w PLN kategorie I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 IV kw.'14 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 19 309 509 19 919 958 23 923 419 Pozostałe z sektora Sprzedaż 2 069 952 4 945 280 3 154 306 Piwo 1 161 458 7 819 006 5 620 319 Napoje 1 580 546 2 792 160 4 513 780 Pozostałe z sektora Żywność 7 806 938 9 837 729 5 830 309 Filmy kinowe 4 475 058 3 979 206 2 784 172 Stacje TV 1 623 533 876 084 3 947 982 Stacje radiowe 1 007 315 324 095 45 635 Magazyny 17 187 25 172 56 679 Gazety codzienne 135 410 6 408 8 154 Edukacja 774 642 1 488 763 2 085 955 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura 5 120 152 7 789 184 8 444 562 Internet 629 257 1 156 451 844 493 Systemy telefonii komórkowej 11 849 348 11 214 653 9 840 272 Telefonia stacjonarna 33 979 0 0 Pozostałe z sektora Telekomunikacja 134 111 571 818 169 160 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 1 631 156 4 687 538 675 770 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 1 860 615 712 646 707 127 Samochody 2 769 662 4 477 982 1 507 203 Oleje/Paliwa 419 013 1 696 501 38 011 Stacje benzynowe 549 435 506 275 513 629 Transport 392 974 900 781 872 290 Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport 461 602 696 386 517 006 Banki 4 615 484 6 851 895 4 248 831 Ubezpieczenia 67 965 915 263 1 317 963 Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing 1 209 332 3 061 150 998 277 Proszki do prania 156 498 54 433 547 071 Pozostałe z sektora Domowe środki czystości 165 036 1 602 075 77 270 Akcje społeczne non-profit 487 921 390 408 251 040 Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja 204 298 848 731 478 913 AGD/RTV 561 686 3 148 977 945 551 Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura 638 460 996 224 2 199 504 Biura podróży 1 212 612 2 407 552 1 131 988 Usługi medyczne 297 904 182 938 305 489 Pozostałe z sektora Usługi 4 313 016 4 533 454 3 733 786 BUDOWNICTWO 2 410 244 4 003 493 3 379 404 PRODUKTY DLA DZIECI 28 314 89 364 117 697 ODZIEŻ/OBUWIE 2 546 546 4 311 716 2 957 392 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 66 384 218 758 21 440 PRZEMYSŁ 33 522 1 254 781 595 222 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 202 798 977 104 60 038 KAMPANIE POLITYCZNE 756 840 4 595 343 502 603 NIEOKREŚLONY SEKTOR 2 540 490 3 160 428 2 665 633 ŁĄCZNIE 88 328 201 130 028 163 102 635 346 0
Raport sprzedaży tranzyt 3 kwartał 2014 r. - sektory wielkość sprzedaży w PLN sektor I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 IV kw.'14 SPRZEDAŻ 380 029 687 494 684 077 0 ŻYWNOŚĆ 41 264 489 720 345 136 0 ROZRYWKA, KULTURA 347 268 804 317 727 952 0 TELEKOMUNIKACJA 36 083 1 005 858 75 500 0 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 0 25 870 89 531 0 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 181 138 5 775 201 939 0 MOTORYZACJA/TRANSPORT 135 100 504 683 80 714 0 FINANSE/MARKETING 78 879 910 767 920 821 0 DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI 0 0 189 984 0 BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA 52 373 17 520 31 522 0 WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA 7 130 20 200 41 212 0 USŁUGI 132 315 197 474 297 270 0 BUDOWNICTWO 236 274 142 676 165 170 0 PRODUKTY DLA DZIECI 1 050 1 050 0 0 ODZIEŻ/OBUWIE 32 780 225 185 111 569 0 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 0 0 0 0 PRZEMYSŁ 3 000 322 445 37 240 0 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 0 0 0 0 KAMPANIE POLITYCZNE 20 990 28 959 0 0 NIEOKREŚLONY SEKTOR 3 740 47 720 2 240 0 ŁĄCZNIE 1 689 413 5 437 712 4 001 877 0 ŁĄCZNIE 2013 11 129 003
Raport sprzedaży tranzyt 3 kwartał 2014 r. - kategorie kategorie I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 311 794 469 411 608 268 Pozostałe z sektora Sprzedaż 68 235 218 083 75 809 Piwo 0 0 0 Napoje 41 264 130 000 5 300 Pozostałe z sektora Żywność 0 359 720 339 836 Filmy kinowe 0 257 936 6 616 Stacje TV 0 112 276 128 800 Stacje radiowe 0 0 0 Magazyny 0 14 000 0 Gazety codzienne 18 250 0 0 Edukacja 13 973 56 775 153 915 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura 315 045 363 329 438 621 Internet 36 083 249 093 69 500 Systemy telefonii komórkowej 0 751 765 0 Telefonia stacjonarna 0 0 0 Pozostałe z sektora Telekomunikacja 0 5 000 6 000 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 0 25 870 89 531 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 181 138 5 775 201 939 Samochody 9 100 244 712 7 910 Oleje/Paliwa 0 0 0 Stacje benzynowe 0 6 750 0 Transport 70 552 198 561 71 904 Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport 55 448 54 660 900 Banki 0 633 506 449 200 Ubezpieczenia 0 0 70 000 Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing 78 879 277 261 401 621 Proszki do prania 0 0 189 984 Pozostałe z sektora Domowe środki czystości 0 0 0 Akcje społeczne non-profit 51 039 12 920 31 522 Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja 1 334 4 600 0 AGD/RTV 5 750 3 150 19 855 Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura 1 380 17 050 21 357 Biura podróży 21 000 185 644 79 260 Usługi medyczne 1 500 0 1 950 Pozostałe z sektora Usługi 109 815 11 830 216 060 BUDOWNICTWO 236 274 142 676 165 170 PRODUKTY DLA DZIECI 1 050 1 050 0 ODZIEŻ/OBUWIE 32 780 225 185 111 569 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 0 0 0 PRZEMYSŁ 3 000 322 445 37 240 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 0 0 0 KAMPANIE POLITYCZNE 20 990 28 959 0 NIEOKREŚLONY SEKTOR 3 740 47 720 2 240 ŁĄCZNIE 1 689 413 5 437 712 4 001 877