Product Placement - 23 mln zł wartości w grudniu

Transkrypt

1 Product Placement - 23 mln zł wartości w grudniu Czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych był wart w grudniu 23 mln zł. Marki, które eksponowane były najdłużej to Kucharek - 66 minut,solidarność (słodycze) - 31 minut, Sokołów - 28 minut. Najwięcej czasu lokowaniu produktów poświęcono w stacjach TVN i TVP1, a najmniej w Polsacie. 46% przypdało na produkty żywnościowe, 15% na rozrywkę i kulturę, 12% związane ze sprzedazą. 46% wartości stanowiły ekspozycje w charakterze scenografii, 43% używane przez aktorów lub prowadzących program (aktywne). Ponadto informacja o produktach w postaci logotypów lub napisów pojawiała się pod koniec programów. Badanie zostało przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 1-31 grudnia 2012 w pasmie 24h w stacjach TVP1, TVP2, TVN, POLSAT. Zbadano emisje premierowe wraz z powtórkami. W tym okresiezanotowano wystąpienie 319 marek, o łącznej długości na wizji 8,4 godzin. Ekspozycje pokazane zostały w 66 programach telewizyjnych. Najczęściej marki eksponowane były w pasmie przedpołudniowym (godz. 9-12) oraz popołudniowo - wieczornym (godz i 20). Przedmiotem monitoringu były wszelkie ekspozycje produktów i marek widoczne na wizji co najmniej przez jedną sekundę i mające cechy przekazu reklamowego. Określona została marka produktu, kontekst użycia, długość na wizji, program, w którym produkt został wyeksponowany oraz wyliczona została wartość mediowa przekazu. Badanie ma charakter ciągły. (c) Pentagon Research 1

2 Product placement w programach telewizyjnych - wartość według stacji Stacja Liczba minut na wizji Wartość (zł) Udział Liczba 1 TVN ,92% TVP ,75% TVP ,97% POLSAT ,35% 250 ŁĄCZNIE ,00% 5587 Miliony PLN Wartość Product Placement w poszczególnych stacjach TV 10,78 6, ,36 2 1,00 0 TVN TVP1 TVP2 POLSAT (c) Pentagon Research 2

3 Product placement w programach telewizyjnych - wartość według branż Sektor Liczba sekund na wizji Wartość (zł) Udział Liczba 1 ZYWNOSC ,43% ROZRYWKA KULTURA ,68% SPRZEDAZ ,37% WYPOSAZENIE DOMU I BIURA ,58% MOTORYZACJA TRANSPORT ,50% ODZIEZ OBUWIE ,38% MARKETING ,76% SRODKI OSOBISTEJ PIELEGNACJI CIALA ,01% 67 9 TELEKOMUNIKACJA ,59% USLUGI ,57% BUDOWNICTWO ,24% PRODUKTY DLA DZIECI ,23% FINANSE ,22% 9 14 PRODUKTY ZDROWOTNE LEKI ,20% ROLNICTWO OGRODNICTWO ,19% DOMOWE SRODKI CZYSTOSCI ,06% 42 ŁĄCZNIE ,00% 5587 (c) Pentagon Research 3

4 Product placement w programach telewizyjnych - wartość według nośników Nośnik Liczba sekund na wizji Wartość (zł) Udział Liczba 1 SCENOGRAFIA ,79% AKTOR ,18% LOGO (NA KOŃCU PROG.) ,34% NAPISY (NA KONCU PROG.) ,69% 599 ŁĄCZNIE ,00% 5587 Miliony PLN Product Placement - kontekst użycia 10,52 9, SCENOGRAFIA AKTOR LOGO (NA KOŃCU PROG.) NAPISY (NA KONCU PROG.) 1,92 0,62 (c) Pentagon Research 4

5 Product placement - ranking marek TOP 20 MAREK EKSPONOWANYCH W PROGRAMACH TV. KOLEJNOŚĆ WEDŁUG WARTOŚCI EKSPOZYCJI Wartość mediowa (PLN) Product Placement - ranking marek * Marka Wartosc 1 PRYMAT KUCHAREK SOLIDARNOŚĆ SOKOŁÓW ZŁOTE PRZEBOJE ALMA JACOBS APART MAKRO SAMSUNG KUPIEC RMF FOXY SZLACHETNA PACZKA IKEA CAPPY MĄKA BASIA VOYAGES GOUNON MERCEDES-BENZ JEEP * Pełny raport: pentagon@pentagon-research.com (c) Pentagon Research 5

6 Product placement - dobowa dystrybucja Liczba Godzina Liczba 2 Natężenie liczby 7 marek/produktów w ciągu doby Godzina (c) Pentagon Research 6