Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój



Podobne dokumenty
Produkty i usługi kulturalne odbiorcy, promocja i rozwój. Materiały szkoleniowe. Iława grudnia 2013 r.

WITAMY W CONNECTION!

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Marketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P

Komunikacja i współpraca z mediami. Samorząd kobiet II

O firmie. Nasza agencja realizuje usługi w zakresie szeroko pojętego marketingu.

Prezentacja firmy. kgb102.pl Gerard Ożarowski, ul.rogalskiego 4/34, Warszawa, tel. (022) , fax: (022) ,

Wykorzystanie technik Public Relations w jednostkach samorządu terytorialnego

Marketing usług logistycznych

Public Relations. Programu Trzymaj Formę. Andrzej Gantner dyrektor generalny PFPŻ ZP

Event marketing w mediach

Promocja i techniki sprzedaży

STRATEGIA PROMOCJI MARKI POMORSKIE SZLAKI KAJAKOWE (d. KAJAKIEM PRZEZ POMORZE )

SZKOLENIA PR I KOMUNIKACJA BIZNESOWA. FUNDACJA ALL THAT ART! 26 i 27 października 2012 Wrocław

Centrum Informacyjne FEM Fundusze Europejskie w Małopolsce

Inicjatywy i przedsięwzięcia w placówce medycznej. Jak pozyskać niezbędne fundusze? Elżbieta Brzozowska

CO TO JEST PUBLIC RELATIONS?

PORTFOLIO. Wybrane realizacje w ramach obsługi marketingowej firm

ZADANIA REALIZACYJNE CELÓW STRATEGICZNYCH:

Strategia kreacji i promocji produktu turystycznego. Przemysław Brozdowski Departament Infrastruktury UMWP

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

Promocja. Obszary Adresaci Techniki. Tomasz Michalski. Stowarzyszenie Upowszechniania Wiedzy ExploRes

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Promocja w marketingu mix

Państwa cel jest naszym celem, Państwa sukces jest naszym sukcesem. Dlaczego my?

TWORZENIE PROGRAMÓW SPONSORSKICH A CO TO JEST TO? A TO? PDF created with pdffactory Pro trial version

Eventy w oczach przedsiębiorców

Marketing szeptany w praktyce menedżera kultury

Sprzedaż osobista. Instrumenty promocji. Sprzedaż osobista. Sprzedaż osobista. Public Relations. Reklama. Promocja sprzedaży

III. Budowanie wizerunku marki poprzez public relations (Maciej Rydel)

Spotkanie z zawodem Specjalista ds. PR. Katowice, 20. październik 2011 r.

STRATEGIA PROMOCJI MARKI KAJAKIEM PRZEZ POMORZE

Badanie "Postrzegania upominków reklamowych jako nośnika reklamy" 2015 Polska Izba Artykułów Promocyjnych

Forum Polityki Gospodarczej

Dejavu Zobaczysz, zapamiętasz. i publikowanych w mediach i organizację imprez. widoczny na rynku.

WARSZTATY. Użycie kanałów video we współczesnej komunikacji marketin-gowej samorządów

KGHM Polska Miedź S.A. Sprawozdanie dotyczące wydatków reprezentacyjnych, wydatków na usługi prawne, usługi marketingowe,

Jak wyłowić nowoczesnego klienta internetową wędką? Finanse w Internecie jak złowić więcej w sieci, 20 marca 2014

KOGENERACJA. promocja czy lobbing. PTEZ Zespół ds. Promocji Kogeneracji

ANKIETA. Przeprowadzana w ramach przygotowywanego projektu pt. Program rozwoju turystyki na obszarach wiejskich w Polsce

Strategia komunikacji dla projektu kampanii reklamowej

Kampania. Budżet Obywatelski Miasta Krakowa 2016

PR to nie potwór. Po co firmie PR?

MARKETING. Potrzeby, oczekiwania oraz preferencje klienta zawsze w centrum zainteresowania przedsiębiorstwa!

Formy promocji na rynku usług edukacyjnych. Dorota Kalisz

SKŁADOWE SUKCESU. Wiedza. Doświadczenie. Relacje. Zaangażowanie. Kreatywność. Współpraca

Usłyszcie o nas! Reklama w służbie fundraisera

KOMPLEKSOWA OFERTA MARKETINGOWA

MAZURY ZA PÓŁ CENY PRZYKŁADEM WSPOŁPRACY SIECI LOKALNEJ

Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego Człowiek najlepsza inwestycja E-MARKETING

Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu

PLAN KOMUNIKACJI REGIONALNEGO PROGRAMU OPERACYJNEGO WOJEWÓDZTWA LUBELSKIEGO NA LATA

Warsztaty - Wypracowania strategii marki i strategii promocji. Podsumowanie + sprawy bieżące sieci

Cz. 1 - Strategie i plany PR

Priorytet 5: Rozwój obszarów wiejskich. Analiza SWOT

Public Relations. Warsztaty Marketing i Public Relations Jak organizacje komunikują się z otoczeniem? Marketing i PR. Konkurenci.

DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA WSPA

Marketing miejsc dr Grzegorz Mazurek

Agencja Reklamowa CALAMUS MEDIA OFERTA

Priorytet 5: Rozwój obszarów wiejskich. Analiza SWOT

E-marketing Prawniczy w praktyce Szkolenie: Prawnik w Sieci Klientów, Warszawa. Szymon Kwiatkowski

oferta dla samorządów agencja marketingowa

Centrum Informacyjne FEM Fundusze Europejskie w Małopolsce

Spotkanie B2B Polskie firmy w Unii Europejskiej Szanse, moŝliwości i wyzwania MenadŜer XXI wieku Inauguracja II tury projektu

Kierownik Katedry Dr hab. Krystyna Krzyżanowska prof. SGGW

STRATEGIA ROZWOJU GDAŃSKIEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ

Sukces wymaga fundamentu. Oferta współpracy z ZAKSĄ Kędzierzyn-Koźle Sezon 2015/2016

Harmonogram Szkolenia dla radnych i urzędników. Spotkania ogólnomiejskie. Głosowanie

Bieg św. Dominika 2018 OFERTA WSPÓŁPRACY

WARSZTATY. Upowszechnianie i wykorzystywanie rezultatów projektów programu Erasmus+ w praktyce.

ZAKRESY ZAGADNIEŃ NA EGZAMIN LICENCJACKI OBOWIĄZUJĄCE W INSTYTUCIE DZIENNIKARSTWA I KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ

Chcemy Wam opowiedzieć o.

WYDZIAŁ PROMOCJI, SPORTU I TURYSTYKI

Spis treści CZĘŚĆ I WPROWADZENIE DO MARKETINGU W TURYSTYCE I REKREACJI

Strategia Zrównoważonego Rozwoju i Odpowiedzialnego Biznesu GK PGNiG Marketing i Komunikacja

Sprawozdanie z działalności STG w roku 2014

WSTĘPNY. opis przedmiotu zamówienia

CELE KONKURSU PRZEWIDYWANY ROZWÓJ

Konstruktywna komunikacja trudnych zagadnień. Karolina Dulnik

Po co i jak kreować wizerunek firmy

OPIS PRZEDMIOTU ZAMÓWIENIA

Zakaz palenia- budowanie poparcia wśród branży gastronomicznej i społeczeństwa. Magdalena Petryniak Koordynator kampanii Lokal Bez Papierosa.

Zarządzanie promocją. dr Marta Wasiak Katedra Marketingu Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

REFORMA Tworzenie. przekazu reklamowego. Anna Kozłowska, Robert Piłka A Podręcznik do nauki zawodu TECHNIK ORGANIZACJI REKLAMY

Absolwenci specjalności Public Relations pracować w następujących obszarach:

Promowanie szkoły w środowisku lokalnym. Elżbieta Zawodnik Radomski Ośrodek Doskonalenia Nauczycieli

Zarządzenie nr 59/12/2013 Prezydenta Miasta Lublin z dnia 31 grudnia 2013 r.

inne spojrzenie na bieganie ABK Sport agencja marketingu sportowego

Najważniejszy. jest pomysł. Bez niego ani rusz. Gunter Frit. dwacreo.pl / /

Fundraising. Zrównoważony rozwój w organizacji kluczem do wzmocnienia potencjału ludzkiego podmiotów sektora pozarządowego

Jak cię widzą, tak cię piszą. Identyfikacja wizualna Czechowic-Dziedzic w Euroregionie Beskidy

Komunikacja marketingowa firmy na bazie projektu MSP / Lider MSP

WSPÓŁPRACA BIZNESOWA SEZON

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

TECHNIKUM NR 1 EKONOMICZNE

WYDZIAŁ NAUK EKONOMICZNYCH. Studia I stopnia stacjonarne i niestacjonarne Kierunek Zarządzanie Specjalność KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

AUDYT MARKETINGOWY- SAMOOCENA PROCESÓW/FUNKCJI W PRZEDSIĘBIORSTWIE

PODSTAWY PUBLIC RELATIONS

Brand Spirit Agency. Wzbudzamy emocje!

Transkrypt:

Stowarzyszenie Gmin RP Euroregion Bałtyk Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój Szkolenie dla przedstawicieli instytucji i organizacji kultury z małych miejscowości z terenu Stowarzyszenia Gmin RP Euroregion Bałtyk oraz Obwodu Kaliningradzkiego w ramach projektu CULART II realizowanego w ramach Programu Współpracy Transgranicznej Litwa-Polska-Rosja 2007-2013 współfinansowanego ze środków Europejskiego Instrumentu Sąsiedztwa i Partnerstwa Iława 11-12 grudnia 2013 r.

OTOCZENIE ORGANIZACJI OTOCZENIE ORGANIZATORA OTOCZENIE MIEJSCA, ZDARZENIA WEWNĘTRZNE: pracownicy, ich rodziny, ich rodziny, burmistrz, wójt, starosta, nowi pracownicy, jednostki podległe WEWNĘTRZNE: mieszkańcy, pracownicy organizatora,władze samorządowe, organizacje, firmy ZEWNĘTRZNE: mieszkańcy, klienci organizatora, ich rodziny, dziennikarze, organizacje pozarządowe, biznes, miasta partnerskie ZEWNĘTRZNE: turyści, inne regiony, miasta, dziennikarze ogólnopolscy i zagraniczni

FUNKCJE WIZERUNKU Zjednuje opinię publiczną do organizatora, produktu, usługi Usuwa anonimowość pomiędzy organizatorem i odbiorcą WIZERUNEK Ułatwia porozumienie, relację, kontakt między organizatorem i otoczeniem Sprzyja tworzeniu korzystnego nastawienia do organizatora i jego inicjatyw, wpływa na udział odbiorców

RODZAJE WIZERUNKÓW Silny zdarzenie, produkt ma określone miejsce w świadomości otoczenia, obraz spójny, wyrazisty Słaby WIZERUNEK ORGANIZATORA, PRODUKTU, USŁUGI Pozytywny Negatywny Obojętny Własny - sposób postrzegania organizacji przez samą siebie) Obcy - wyobrażenie otoczenia o organizatorze, produkcie, usłudze Aktualny - widziany teraz Planowany - wizerunek docelowy, strategiczny

PLANOWANIE Działania promocyjne powinny być celowe i skuteczne, zatem ważne aby: określić Odbiorców stworzyć strategię komunikacyjną projektu, produktu, usługi sposób, zaprojektować spójną linię graficzną wybrać odpowiednie narzędzia marketingowe i promocyjne

NARZĘDZIA MARKETINGOWO-PROMOCYJNE Media ATL- tradycyjne, masowe i publiczne: prasa, radio, TV, outdoor, plakaty, ulotki, kino). Narzędzia BTL - POS, mailing, telemarketingu, film 3D, foto/videorelacje Nowe Media - Internet, telefonia komórkowa, Facebook, Twitter Event Marketing -jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych: konferencje, imprezy masowe i rekreacyjne, konkursy, prezentacje, gadżety Flash mob

REKLAMA A PUBLIC RELATIONS REKLAMA PUBLIC RELATIONS Podmioty zw. z celami marketingowymi GRUPA DOCELOWA Każda osoba, mająca związek z organizacją CELE DZIAŁANIA Wzbudzić zaufanie do obiektu Wzbudzić zaufanie do nadawcy TREŚĆ INFORMACJI Obiekt, produkt lub usługa, ich walory Działalność i aktywność organizacji Krótki CZAS OSIĄGANIA CELÓW Długi

PUBLIC RELATIONS Informuje, edukuje, buduje zrozumienie, akceptację i przychylność u osób z otoczenia organizacji, organizatora Pojawia się wszędzie tam, gdzie zachodzi komunikacja w organizacji komunikacja zewnętrzna i wewnętrzna Podstawą działań PR jest rzetelna informacja i budowanie relacji

SKUTECZNY PRZEKAZ REKLAMOWY PRZYCIĄGA UWAGĘ ODBIORCY JEST ZROZUMIAŁY ZYSKUJE AKCEPTACJĘ Grafika, hasło, dźwięk Atrakcyjny, perswazyjny Pozytywne skojarzenia Apeluje do działania Dostosowany do odbiorcy Bliski, zaufany Argumenty, autorytety Przekonywujący, pomocny JEST DOSTĘPNY

CECHY DOBREJ INFORMACJI Szybkość Ścisłość CECHY DOBREJ INFORMACJI Zwięzłość Wierność Szczegółowość

WZORCOWA INFORMACJA Co? Fakt, produkcja, przedmiot którego dotyczy informacja Bal charytatywny, targi, promocja sprzedaży Co? Kto? Gdzie? Kiedy? Jak? Dlaczego? Z jakim skutkiem?

Dziękuję za współpracę Grażyna Knitter