Fundraising. Zrównoważony rozwój w organizacji kluczem do wzmocnienia potencjału ludzkiego podmiotów sektora pozarządowego

Transkrypt

1 Fundraising Zrównoważony rozwój w organizacji kluczem do wzmocnienia potencjału ludzkiego podmiotów sektora pozarządowego Projekt dofinansowany ze środków Programu Operacyjnego Fundusz Inicjatyw Obywatelskich

2 Definicja Fundraising - proces zdobywania funduszy lub darowizn rzeczowych poprzez proszenie o wsparcie osób indywidualnych, firm, fundacji dobroczynnych lub instytucji rządowych.

3 Od czego zacząć?

4 Tożsamość organizacji Kim jesteśmy? Co robimy? Kto jest odbiorcą naszych działań? Dokąd zmierzamy? Jakimi wartościami się kierujemy? Co nas wyróżnia?

5 Dlaczego warto w nas zainwestować? Jaka jest nasza misja?

6 Przykład WWF Naszą misją jest powstrzymanie dalszej degradacji środowiska naturalnego Ziemi i kształtowanie przyszłości, w której ludzie będą żyli w harmonii z przyrodą, poprzez: utrzymanie biologicznej i genetycznej różnorodności świata roślin i zwierząt oraz ich naturalnych środowisk życia, zapewnienie długotrwałego i bezpiecznego dla środowiska wykorzystania odnawialnych zasobów naturalnych, wspieranie procesów zapobiegających zanieczyszczaniu środowiska, jego bezwzględnej eksploatacji oraz marnotrawieniu energii i zasobów Ziemi

7 IDENTYFIKACJA WIZUALNA CI (corporate identity) czyli jak nas widzą, tak nas piszą Logo czcionka kolorystyka papier firmowy hasło stopka w mailu gadżety kartki świąteczne info press układ graficzny tablic, plakatów, ulotek Strój pracowników i wolontariuszy

8 Jak budować wiarygodny wizerunek NGO? Listy polecające od liderów lokalnej społeczności, znanych osób Referencje od wcześniejszych sponsorów, partnerów, innych organizacji Współpraca z innymi organizacjami, których działania są zbieżne lub uzupełniają działania NGO (organizacje społeczne, edukacyjne, inne NGO).

9 Jak budować wiarygodny wizerunek NGO? Budowanie sieci organizacji, które mogą wzajemnie potwierdzić swoją wiarygodność. Świadectwa udzielonej pomocy historie konkretnych osób, grup beneficjentów, innych NGO; podziękowania Dokumentacja foto / video, relacje na www / w social media, artykuły prasowe, nagrania radiowe/tv

10 Jak budować wiarygodny wizerunek NGO? Marketing szeptany: prezentacje pracy NGO dla liderów lokalnej społeczności i partnerów przy każdej nadarzającej się okazji (zapraszanie ich na wydarzenie realizowane przez NGO); prezentacja pracy NGO w szkołach, stowarzyszeniach osób starszych, kobiet, itd. Promocja: informowanie mediów, informacje prasowe nt. osiągnięć NGO i ich wpływu na życie lokalnej społeczności informacja nt. NGO na www miasta, Fan page na Facebook + promocja na fan page innych NGO, promocja NGO na wydarzeniach miejskich (happening podczas festynu, rozdawanie ulotek, otwarte drzwi NGO, punkt informacyjny dla wolontariuszy, itp.

11 Komunikacja dobierz metody komunikacji, kieruj się empatią pomyśl o wygodzie darczyńcy, stwórz wyjątkową atmosferę.

12 Narzędzia komunikacji aktywność w Internecie: www, blog, profil na portalu społecznościowym wykaz organizacji lista kontaktów partnerzy, sponsorzy prezentacja organizacji prezentacja sponsorska / partnerska materiały prasowe referencje

13 Oferta sponsorska Prezentacja max 5-7 slajdów / 2-3 strony pdf strona tytułowa nazwa projektu, czas realizacji, organizator wartość dodana dla sponsora info o projekcie / akcji / evencie pakiety sponsorskie organizacja / wizytówka kontakt

14 Oferta sponsorska Przykładowe wartości dodane: wykorzystanie informacji o wsparciu akcji / organizacji w komunikacji z Klientami ocieplenie wizerunku firmy dzięki opisanym działaniom dotarcie z informacją o firmie / produkcie do potencjalnego Klienta w niestandardowy sposób budowanie wyróżnika marki poprzez wsparcie opisanych działań

15 Oferta sponsorska Przykładowe elementy pakietu sponsorskiego: logo sponsora w informacji prasowej logo sponsora na stronie www organizacji / projektu logo sponsora w materiałach reklamowych (nakład, liczba emisji) limitowana liczba biletów / gadżetów do wykorzystania przez sponsora możliwość wykorzystania logo/ informacji o wydarzeniu w kampanii sponsora logo sponsora w mailingu informacyjnym gwarancja wyłączności branżowej cena

16 Kilka przykładów udanych akcji

17 PAJACYK DZIENNIE ok PLN ok KLIKNIĘĆ RAZEM zł = obiadów po 2,50 zł (od 2001 roku do końca 2009)

18 TYTUŁ SLAJDU treść slajdu portal Moje Stypendium ( prowadzony przez Fundację Moje Stypendium. Zrównoważony rozwój w organizacji kluczem do wzmocnienia potencjału ludzkiego podmiotów sektora pozarządowego Projekt dofinansowany ze środków Programu Operacyjnego Fundusz Inicjatyw Obywatelskich

19 Projekt Free Rice jest doskonałym przykładem ciekawie przeprowadzonej akcji fundraisingowej w Internecie, łączy zalety internetowej zbiórki żywności oraz gry edukacyjnej. Mechanizm tej zabawy ze szczytnym celem jest prosty: wystarczy wybrać z listy synonim konkretnego słowa w języku angielskim, a za każde prawidłowe kliknięcie na rzecz Światowego Programu Żywnościowego Organizacji Narodów Zjednoczonych zostanie przekazane 10 ziarenek ryżu

20 Do dzieła!