PLANOWANIE, REALIZACJA I OPTYMALIZACJA KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ Z WYKORZYSTANIEM WIDEO I AUDIENCE E-MAILINGU Grzegorz Trondowski Business Development Director Katarzyna Olender Head of Agency Team Anna Milewska Brand Manager VideoTarget
MARKETING KOSZTUJE MARKETING BĘDZIE DROŻSZY BO DROŻSZE BĘDZIE DOTARCIE DO KONSUMENTÓW
SMART PERFORMANCE STRATEGIES
AGENCJA MARKETINGU EFEKTYWNOŚCIOWEGO ONLINE MODEL AKWIZYCYJNY Standardowe planowanie i zakup mediów cyfrowych przez pozyskiwanie wydawców i partnerów, negocjowanie stawek MODEL AUKCYJNY Kampanie oparte o aukcje stawek cenowych w czasie rzeczywistym E-MAIL MARKETING, KAMPANIE DISPLAY, PORÓWNYWARKI, CASH BACK, E-COMMERCE PAID SEARCH, AUDIENCE MARKETING, KAMPANIE W MODELU RTB, RETARGETING
MODELE ATRYBUCJI OPTYMALIZACJA PROGRAMMATIC LEAD GENERATION E-MAILING AFFILIATE MANAGEMENT MOBILE PAID SEARCH SEARCH ENGINE OPTIMISATION FINGERPRINT DEVICES VIDEO
JAK OPTYMALIZUJEMY KAMPANIĘ REJESTRACJE / REZERWACJE LANDING PAGE PROCES KLIENTA Uwagi optymalizacyjne na podstawie testowych konwersji FORMATY REKLAMOWE PLACEMENTY ŹRÓDŁO RUCHU PROCES PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ W INTERNECIE Działania optymalizacyjne na bazie monitorowanych wskaźników kampanii. KREACJA / KOMUNIKACJA
PROCES OPTYMALIZACJI CEL: wybór najbardziej efektywnych form reklamowych przy zachowaniu ustalonego kosztu akcji. OKREŚLENIE WYJŚCIOWEGO KOSZTU ZA AKCJĘ WYKORZYSTANIE RÓŻNYCH MODELI ROZLICZEŃ (CPL, CPC, MODELE HYBRYDOWE) DOBÓR FORM REKLAMOWYCH DOBÓR MIEJSC REKLAMOWYCH START KAMPANII TESTOWANIE
Stawiamy na NOWE rozwiązania technologiczne
APLIKACJA AUDIENCE E-MAILINGOWA
SEGMENTACJA AUDIENCE E-MAILINGOWA TWORZENIE DRZEWA AUDIENCE E-MAILINGOWEGO Z PROFILAMI I PODPROFILAMI UŻYTKOWNIKÓW MĘŻCZYZNA MŚP MODA PODRÓŻE KULINARIA KONWERSJA TECHNOLOGIA MOTORYZACJA FINANSE PRACA I KARIERA FMCG
MAKSYMALIZACJA KONWERSJI E-MAILING CZAS - PROFILE WSPARCIE REKLAMĄ DISPLAY STANDARD vs GO2TARGET STATYSTYKI W CZASIE RZECZYWISTYM
KLIENT Precyzyjne targetowanie Jakościowe kliki Zwiększenie konwersji Wiele grup docelowych MR TARGET Zadowolenie klienta Rozbudowa profili Precyzyjne oferty Emisja reklam e-mailingowych + RTB KORZYŚCI UŻYTKOWNIK Interesująca reklama WYDAWCA Optymalizacja własnej bazy Kategoryzacja adresów e-mail
STATYSTYKI PIERWSZEJ WYSYŁKI PROFIL MOTORYZACJA Standardowa wysyłka CTR-V - 15,20% CTR-U - 16,03% Wysyłka go2target CTR-V - 35,20% CTR-U - 49,32%
Video Marketing
Ponad 70% użytkowników Internetu używa YouTube Tempo rozwoju YouTube w Europie to nawet 50% wzrostu rocznie Wg badań iab/adex dynamika wzrostu formatów video to obecnie 24% Poziom udziału video w torcie reklamowym wzrósł od 2014 roku o 33%
Odcinek dedykowany Lokowanie produktu Unboxing / testy Filmy niestandardowe Konkurs TrueView
Efekt lokowania produktu w materiale video połączonym z afiliacją 47 000 WYŚWIETLEŃ 1 410 PRZEJŚĆ DO SKLEPU 3% CTR ( % przejść do sklepu) 0,4% CR ( % zakupów)
JAK MONETYZOWAĆ LEPIEJ?
Kampania standard + LP e-mailing ankieta retargeting afiliacja Reklamy komplementarne, czyli uzupełniające się, mogą zawierać dowolne połączenie działań standardowych z performance: Odcinek dedykowany + LP + e-mailing + retargeting
Średnio 70 milionów zdjęć jest udostępnianych każdego dnia 49% użytkowników używa aplikacji codziennie 53% korzystających z Instagrama to pokolenie 18-29 lat Średni czas spędzony w aplikacji - 21 minut
JEST PROSTY?
ŁĄCZMY NIE DZIELMY
Ponad 24% internautów powyżej 18 lat używa Snapchata Liczbę użytkowników aplikacji w Polsce szacuje się na 5 milionów 38% badanych deklaruje używanie Snapchata przynajmniej raz dziennie
zasięg miesięczny / miesięczna liczba uruchomień na użytkownika
CASE STUDY z wykorzystaniem go2target
CASE STUDY KAMPANIA SPRZEDAŻOWA FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE KPI / ZAŁOŻENIA Kampania e-mailingowa optymalizowana pod wzrost wartości koszyków zakupowych - docelowo wzrost ROI. TG: Mężczyzna, Zarobki 4 000 +, Optymalizacja pod określony koszt sprzedaży KANAŁY KOMUNIKACJI E-mailing: porównanie - wyniki z wykorzystaniem go2target i bez MODEL ROZLICZANIA CPM Estymowane KPI do kampanii zostały przygotowane na podstawie oczekiwanego wskaźnika ROI Budżet klienta na kampanię Oczekiwane ROI Wartość dotychczasowego średniego koszyka Minimalna wartość sprzedaży ESTYMOWANE KPI 20 000,00 zł 50% 1 000,00 zł 30 000,00 zł
CASE STUDY PORÓWNANIEWYNIKÓW KAMPANII E-MAILINGOWEJ BEZ I Z WYKORZYSTANIEM GO2TARGET KANAŁ E-MAILING (bez go2target) Budżet: 20 tyś. KANAŁ E-MAILING z go2target: Budżet: 20 tyś. Liczba kont 1 500 000 500 000 Liczba otwarć OR % Liczba kliknięć 80 000 5,33% 13 000 35 000 7% 8 000 CTR do otwartych % 16,25 % 22,86% Średnia wartość zamówień 1 000,00 zł 1 420,00 zł ROI % 25 % 75 % WZROST WARTOŚCI KOSZYKA O 42%
CASE STUDY go2target & videotarget
CASE STUDY KAMPANIA SPRZEDAŻOWO - WIZERUNKOWA Z WYKORZYSTANIEM NARZĘDZI VIDEOTARGET FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE Pre-roll Kategoryzacja Afiliacja Retargeting E-MAILING LANDING PAGE VIDEO SPRZEDAŻ
CASE STUDY ZAŁOŻENIA Maksymalizacja zasięgu wizerunkowosprzedażowego kampanii i optymalizacja pod wartość koszyka zakupowego KANAŁY KOMUNIKACJI Reklamy in-stream na kanale YouTube + Afiliacja ( adnotacje ) MODEL ROZLICZENIA CPV / CPS Wynik realizacji kampanii na platformie YouTube Budżet klienta na kampanię Zrealizowane ROI Ilość wyświetleń Maksymalny CPV CTR CR WYNIKI KAMPANII TESTOWEJ 10 000,00 zł 100% 45 500 0,22 zł 10% 0,56%
CASE STUDY ESTYMACJE KAMPANII ŁĄCZONEJ go2target i videotarget RETARGETING Z WYKORZYSTANIEM VIDEOTARGET 35 000 PULA COOKIES ZGROMADZONYCH W KAMPANII E-MAILINGOWEJ ok. 77% ESTYMACJA DOTARCIA o 25-30% ESTYMACJA WZROSTU
Dziękujemy za uwagę Grzegorz Trondowski Business Development Director g.trondowski@mrtarget.pl +48 516 947 548 Katarzyna Olender Head of Agency Team k.olender@mrtarget.pl +48 516 947 553 Anna Milewska Brand Manager VideoTarget a.milewska@mrtarget.pl +48 502 501 992