reklama i content marketing w mobile, a dane czyli jak wykorzystać wiedzę o użytkowniku

Transkrypt

1 reklama i content marketing w mobile, a dane czyli jak wykorzystać wiedzę o użytkowniku

2 2 2 Mobile / o Netsprint Przychody??? Dirlango inwestuje w LeadR i Network Dirlango inwestuje w Netsprint SA Innova VC inwestuje w Grupę Netsprint Grupa Netsprint kupuje Adrino Grupa Netsprint kupuje Whitepress To be continued

3 4 Mobile / polski ekosystem Data najbliżej intencji zakupowych platforma content marketingu największa sieć w Polsce, 88% zasięgu drugi ekosystem reklamowy w Polsce, 97% zasięgu NETSPRINT Big Data Netsprint Audience 92 mln cookies na ponad Wydawców i Aplikacji 560 profili + profile na życzenie 100 mln polskich RTB o zasięgu globalnym 30 mln polskich mobilne technologie

4 1 Mobile ponad 2 mld ponad 3300 dyspozycyjnych odsłon wydawców 52% to mobilny zasięg sieci Adkontekst i ContentStream Powierzchnie reklamowe premium Szerokie portfolio wydawców sieci Adkontekst (w tym W!DER) i Contentstream Emisja w treści artykułów i na placementach natywnych Formaty displayowe i graficzno tekstowe demografia intencje zakupowe profil zawodowy kontekst strony zainteresowania geolokalizacja urządzenia retargeting

5 3 Mobile / przykłady formatów MOBILE ADKONTEKST/W!DER BANNER/TEXT Reklama graficzna lub tekstowa. Tekstowa emituje się na placementach 320/300 x 100 lub 320/300 x 50 Graficzna emituje się na placementach typu rectangle 300 x 250 Adkontekst/w!der w boksach Dobra ekspozycja reklamowa Wysoka świadomość kliknięć Efektywne pozyskiwanie jakościowego ruchu

6 5 Mobile / przykłady formatów ContentStream w boksach Czytaj także oraz infeed Wyłącznie premium powierzchnie Natywne placementy bezpośrednio pod artykułami lub w zajawkach artykułów na stronach głównych/kategorii Wysoka świadomość kliknięć Ponadprzeciętny CTR Specyfikacja techniczna: Obrazek w proporcji 3:2 Najlepiej w rozmiarze min 300x200 px Tekst do 70 znaków (max 100)

7 6 Mobile / przykłady formatów Pierwszy polski mobilny Adserwer Rozwijany od 2011 roku i stale doskonalony Sprofilowany na ruch mobilny Rozbudowana baza urządzeń mobilnych Baza GEO, BTS Główne formaty: Banner standard i HD Rectangle Notyfikacja Graficzna/push Video Niestandardowe kreacje rich mediowe 1,25 mld Pontencjał miesięczny PV Mobilnych www Aplikacji Targetowanie: Kategoria Lokalizacja System operacyjny Operator Model telefonu WiFi, LTE, 3G Pogoda, kurs akcji, dane alergologiczne

8 Mobile / video Reklama rozliczana za obejrzenie CPV (np. pow 5 sec) Emisja w treści artykułów i na placementach natywnych, responsywne formaty reklamowe Kierowanie przekazu do użytkowników w oparciu o dane z Netsprint DMP CPV Model rozliczeń wydawców Dyspozycyjna powierzchnia reklamowa: demografia intencje zakupowe profil zawodowy kontekst strony zainteresowania

9 Mobile audience targeting ZASIĘG : PONAD 5 MLN UNIKALNYCH UŻYTKOWNIKÓW MOBILNYCH

10 Mobile / jak to działa? treść, kategoria i adres url czytanych artykułów odwiedzane domeny kategoria i nazwa produktów oraz zapytanie wpisywane do wyszukiwarki kupione produkty czas spędzony na stronie/w Internecie i pora dnia typ i model urządzenia mobilnego lub komputera kategoria klikanych reklam vs widziane reklamy płeć, wiek, miasto zamieszkania z formularzy i ankiet fizyczna lokalizacja użytkownika (punkty wi-fi, do których się podłączył) i wiele innych

11 Mobile / co zyskujemy? Kobieta lat Pracuje w marketingu Zdrowie dzieci Moda i uroda Urządzanie wnętrz Turystyka Aktualnie szuka akcesoriów turystycznych dla dzieci w wielu do 2 lat (m.in. łóżeczka turystyczne, lekkie wózki spacerowe) Ulubione tematy (na bazie analizy przeglądanych treści i wpisywanych zapytań) ANNA, 26 lat, 2 dzieci Zachowania dzieci Przedszkole Fitness

12 Mobile / raport audience Kompleksowy raport analizujący kluczowe informacje o użytkownikach i klientach Twoich serwisów internetowych Dane z Twojej witryny 3rd party data Audience Report

13 Case study 3 PERSONY CASUAL USER aby podnieść poziom hedonizmu na świecie! PROFESJONALISTA Życie jest za krótkie, żeby przeciekło przez palce! FIT & ACTIVE Za pieniądze możesz kupić dobry rower. Ale za żądne pieniądze nie kupisz tego, co później możesz przeżyć! rower = relaks blisko natury lubię, jak podczas jazdy świeci słońce Wspólne spędzanie czasu pokonać siebie z wczoraj rower = pasja zmęczenie = endorfiny samodoskonalenie na rowerze cały rok czas tylko dla siebie przemyśleć życie odreagować stresy natura jest częścią naszego życia

14 Case study casual user Zainteresowania Sport Turystyka Sporty outdoorowe Zdrowy tryb życia Aktywny wypoczynek Jazda na rowerze Demografia Kobiety (25-44) Mężczyźni (25-44) Intencje Zakupowe Przygotowujący dietetyczne / fit dania Leki i suplementy diety Kupujący rower Akcesoria i sprzęt turystyczny Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców

15 Case study - profesjonalista Zainteresowania Sport Turystyka Sporty outdoorowe Zdrowy tryb życia Fitness Aktywny wypoczynek Rowerzyści Fitgirl (dieta i ćwiczenia) Jazda na rowerze Fitman (dieta i ćwiczenia) Sporty ekstremalne Demografia Kobiety (25-44) Mężczyźni (25-44) Intencje Zakupowe Zainteresowani tech-nowinkami Przygotowujący dietetyczne / fit dania Leki i suplementy diety Kupujący rower Akcesoria i sprzęt turystyczny Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców

16 Case study fit & active Zainteresowania Sport Fitness catering Sporty outdoorowe Zdrowy tryb życia Fitness Rowerzyści Fitgirl (dieta i ćwiczenia) Jazda na rowerze Demografia Kobiety (25-44) Intencje Zakupowe Dieta i odchudzanie Kobiety na diecie Przygotowujący dietetyczne / fit dania Leki i suplementy diety Kupujący rower Akcesoria i sprzęt turystyczny Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców

17 6 Mobile / kampania i dystrybucja Kampania z założonymi KPI s realizowana w Target Grupie z wykorzystaniem narzędzi Grupy Netsprint Precyzyjne Target Grupy Przygotowanie Persony z Segmentacji 1 okres - branding 2 okres content marketing zasięg 23 mln impresji TOP serwisy, NATIVE Ta sama Persona otrzymuje pod klik (CPC) 40 artykułów na stronie klienta, 12 z nich powieszone u Wydawcy 3 okres - retargeting Persona, która weszła z kampanii na artykuł dostaje maila lub video maila (jeśli jest w bazie) A D K O N T E K S T + Artykuły C O N T E N T S T R Remarketing + Atrybucja

18 Case study 2 Firma z branży płatności on-line (przewaga mobile nad desktop) Desktop 3720 klików - sesji 1897, pokrycie 51% Mobile 3539 klików sesji 2689, pokrycie 76%

19 Case study 3 Firma z branży budowlanej (producent) Typ użytkownika Typ użytkownika Sesje % nowych sesji Nowi użytkownicy Współczynnik odrzuceń Strony / sesja Śr. czas trwania sesji New Visitor ,00% ,24% 1,57 00:00:47 Returning Visitor ,00% 0 52,15% 2,45 00:01:25 Kategoria urządzenia Kategoria urządzeń Sesje % nowych sesji Nowi użytkownicy Współczynnik odrzuceń Strony / sesja Śr. czas trwania sesji mobile ,17% ,59% 1,43 00:00:43 desktop ,76% ,35% 1,94 00:00:59 tablet ,06% ,58% 2,09 00:01:08 55% nowych użytkowników z kanału mobile 8% z kanału tablet

20 Zapraszam do współpracy Przemysław Jurgiel-Żyła