EURO 2012 reklama i obecność w mediach Zakres raportu obejmuje czas trwania mistrzostw, tj. 8.06.- 01.07.2012 r.
Zakres i konstrukcja raportu Wydatki reklamowe badane były w monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów źródłach radiowych (60 stacji), telewizyjnych (30 stacji) oraz prasowych (351 gazet) w okresie: 8.06-01.07.2012 r. Wydatki podano według oficjalnych cenników stacji RTV i gazet. Branże, które zostały uwzględnione w badaniu to (prezentowane w kolejności od najwyższych do najniższych wydatków reklamowych w czasie mistrzostw): Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Branża piwowarska Napoje gazowane typu cola Wody mineralne Restauracje/fast food Obuwie sportowe Poniższa analiza prezentuje jedynie wycinek możliwych do przedstawienia zagadnień. W przypadku zainteresowania pełnymi danymi prosimy o kontakt (MNowicka@instytut.com.pl).
Wydatki reklamowe analizowanych sektorów rynku 0 zł 100 000 000 zł 200 000 000 zł Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Branża piwowarska Napoje gazowane typu cola Wody mineralne Restauracje / fast food Najwyższe wydatki reklamowe w czasie mistrzostw zostały poniesione przez reprezentantów branży telekomunikacyjnej. Z analizy danych wynika, że najniższe nakłady na reklamę w badanej grupie należały do producentów obuwia sportowego. Obuwie sportowe
Wydatki reklamowe analizowanych sektorów rynku 8 000 000 zł 7 000 000 zł 6 000 000 zł 5 000 000 zł mecz otwarcia EURO 2012: Polska - Grecja mecz Polska - Rosja mecz Polska - Czechy W przypadku wszystkich analizowanych sektorów rynku można zauważyć wysoki poziom wydatków reklamowych na początku mistrzostw. Wzrostami charakteryzowały się też okolice meczów reprezentacji Polski i meczów ćwierćfinałowych, co szczególnie wyraźnie widać przy emisjach reklam sieci handlowych. 4 000 000 zł 3 000 000 zł 2 000 000 zł 1 000 000 zł 0 zł Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Branża piwowarska Napoje gazowane typu cola Wody mineralne Restauracje / fast food Obuwie sportowe
Telekomunikacja wydatki reklamowe Plus 17% T-Mobile 41% T-Mobile Orange Plus Heyah Play Sponsorem EURO 2012 z branży telekomunikacyjnej był Orange. W badanym okresie udziały wydatków reklamowych Orange wyniosły 35 proc. całości dla branży telekomunikacyjnej. Orange 35% Wydatki Orange, oficjalnego sponsora EURO 2012 i reprezentacji Polski, w badanym okresie osiągnęły poziom 35 proc. wydatków całej branży telekomunikacyjnej. T-Mobile zanotowało wynik 41 proc., a łącznie z reklamami marki Heyah (6 proc.) udział w wydatkach reklamowych osiągnął najwięcej w całej branży: 47 proc. Marka Plus w badanym okresie wydała mniej niż jej wymienieni wcześniej konkurenci, a najmniej widoczny reklamowo wśród telekomów był Play. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 149,0 mln PLN.
Sieci handlowe wydatki reklamowe Żabka 3% Tesco 4% Saturn 5% Lidl 20% Biedronka 16% Media Markt 7% Lidl Biedronka Media Markt Euro RTV AGD IKEA Castorama Saturn Tesco Żabka Pozostałe Sponsorem reprezentacji z branży sprzedaży detalicznej była sieć handlowa Biedronka. W badanym okresie udział wydatków tej marki w relacji do konkurencji był na poziomie 16 proc, co oznacza mniejsze wydatki reklamowe niż najsilniej reklamującej się w badanym okresie sieci Lidl. Lidl był w okresie EURO 2012 najmocniej reklamowaną marka wśród sieci handlowych i wraz ze swoją kampanią Cenowe mistrzostwa świata, w której głosu użyczył Jacek Gmoch, miała największy udział w wydatkach reklamowych. Biedronka sponsor reprezentacji Polski, ze swoją kampanią Wszyscy jesteśmy drużyną narodową, uplasowała się na 2. miejscu, z udziałem na poziomie 16 proc.. Podobnie jak Lidl, marką, która odwoływała się pośrednio do mistrzostw, nie będąc ich sponsorem, było Media Markt. Udział tej marki w branży wyniósł w badanym okresie 7 proc. i uwzględniał kampanię Sponsorujemy kibiców, nie mistrzostwa. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 80,0 mln PLN.
Sieci handlowe przykładowe kampanie reklamowe Przykładowe kampanie reklamowe w trakcie mistrzostw: Lidl Cenowe mistrzostwa świata w Lidlu Biedronka Wszyscy jesteśmy drużyną narodową
Sieci handlowe reklama przed mistrzostwami 8 000 000 zł 6 000 000 zł 4 000 000 zł 2 000 000 zł 0 zł Lidl Biedronka Media Markt Castorama Tesco Żabka Już od początku kwietnia 2012 Lidl inwestował w reklamę najmocniej z badanych marek. Jednak mniej niż połowa (40 proc.) jego wydatków na spoty reklamowe w okresie EURO 2012 miało związek z piłką nożną (mistrzostwami). Widać wyraźny wzrost poziomu wydatków reklamowych zarówno Biedronki, jak i Lidla tuż przed rozpoczęciem mistrzostw. Media Markt szczyt wydatków reklamowych zanotował w maju (kampania zachęcająca do kupna sprzętu, na którym można obejrzeć mistrzostwa).
Bankowość wydatki reklamowe Pekao S.A. 6% BPS 7% PKO BP 6% Bank BGŻ 10% Getin Bank 12% Alior Bank 34% ING 14% Alior Bank ING Getin Bank Bank BGŻ PKO BP BPS Pekao S.A. Credit Agricole Pozostałe Sponsorem EURO 2012 z branży bankowej był Pekao S.A. W badanym okresie udział wydatków tego banku w relacji do konkurencji z branży był na poziomie 6 proc. co dało mu siódmą pozycję w rankingu wydatków reklamowych. Banki, które w okresie mistrzostw Europy w piłce nożnej reklamowały się w największym stopniu to: Alior Bank z udziałem na poziomie 34proc. (70 proc. wydatków to reklamy Alior Sync wirtualny bank, będący częścią Alior Banku), ING Bank Śląski 14 proc. ( w tym kampania z udziałem Edyty Górniak odwołująca się do tematyki związanej z mistrzostwami), Getin Bank udział 12 proc. (reklama lokat bankowych) Bank BGŻ 10 proc. (reklamy konta osobistego i kredytów gotówkowych) Pekao S.A., jako Sponsor Narodowy EURO 2012 i Oficjalny Bank Turnieju, reklamował głównie oficjalne karty prepaid MasterCard UEFA EURO 2012. Reklamy emitowane były głównie w dni meczów reprezentacji Polski. Bank BPS był sponsorem reprezentacji i emitował głównie kampanię Lubimy bankową robotę, ale futbol jest naszą pasją. Reklamy emitowane głównie w bezpośredniej okolicy meczów EURO 2012. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 52,9 mln PLN.
Bankowość przykładowe kampanie reklamowe Przykładowe kampanie reklamowe branży bankowej: Peako S.A. - karty prepaid MasterCard UEFA EURO ING Bank Śląski kampania z udziałem Edyty Górniak odwołująca się do tematyki związanej z mistrzostwami Alior Bank Alior Sync: wirtualny bank Bank BPS sponsor reprezentacji
Samochody osobowe wydatki reklamowe Hyundai 5% Citroen 7% KIA 21% Peugeot 10% Toyota 9% Renault 13% KIA Renault Toyota Peugeot Citroen Opel Chevrolet Hyundai Skoda Fiat Pozostałe marki Sponsorem EURO 2012 z branży samochodów osobowych były KIA i Hyundai (firmy należące do Hyundai-Kia Automotive Group). KIA była najmocniej reklamowaną marką w branży samochodów osobowych. Spoty reklamowe były zauważalne szczególnie w bezpośredniej bliskości meczów. Hyundai, drugi ze sponsorów mistrzostw, był reklamowany w mniejszym natężeniu udział w wydatkach wyniósł 5 proc w stosunku do 21 proc. KIA. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 46,8 mln PLN.
Branża piwowarska wydatki reklamowe Tyskie 24% Tyskie Warka Lech Kasztelan Sponsorem EURO 2012 z branży piwowarskiej był Carlsberg. W badanym okresie nie zanotowano wydatków reklamowych marki w badanych mediach. Okocim 11% Kasztelan 12% Lech 11% Warka 23% Okocim Łomża Heineken Carlsberg Pozostałe Sponsorem reprezentacji Polski była Warka. Marka osiągnęła 23 proc. udział w wydatkach reklamowych branży. Natomiast najwyższe nakłady na reklamę w czasie mistrzostw odnotowano dla marki Tyskie (24 proc.). Tyskie, ze swoją kampanią Piąty stadion i sponsorowanym przez markę serialem komediowym w TVP, może być bardzo silnie kojarzone z EURO, mimo, że nie było sponsorem ani mistrzostw, ani reprezentacji. Pomoże z pewnością bardzo duże wsparcie reklamowe w trakcie EURO 2012, gdzie Tyskie odnotowało największy udział w wydatkach reklamowych w branży. Tuż za Tyskim uplasowała się Warka - sponsor reprezentacji - z udziałem na poziomie 23 proc.. Carlsberg ograniczył się do kampanii reklamowej przed mistrzostwami ( Dałeś radę! Za to należy Ci się Carlsberg. ) i nie wykupił reklam w czasie samego EURO. Jednocześnie Carlsberg zdecydował o wsparciu reklamowym podczas mistrzostw innych marek ze swojego portfolio: Okocim i Kasztelan. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 33,5 mln PLN.
Branża piwowarska przykładowe kampanie reklamowe Przykładowe kampanie z branży piwowarskiej: Tyskie Piąty stadion Warka Do hymnu, Na każde zgrupowanie Kasztelan emitowana m.in. lekko zmodyfikowana wersja reklamy nadawana w przerwie meczów, zaczynająca się od: Połowa za nami. Może jakiś toast?
Branża piwowarska reklama przed mistrzostwami 3 000 000 zł 2 500 000 zł 2 000 000 zł 1 500 000 zł 1 000 000 zł 500 000 zł Tyskie Warka Kasztelan Żywiec Lech Okocim Łomża Desperados Heineken Carlsberg 0 zł Kompania Piwowarska markę Tyskie z kampanią Piąty stadion zaczęła mocno promować reklamowo na długo przed mistrzostwami. Ta marka najsilniej inwestowała w reklamę przez cały okres: zarówno przed jak i w trakcie mistrzostw. Carlsberg oficjalny sponsor EURO 2012 informował o swoim wsparciu wcześniej, a w trakcie mistrzostw już nie przeprowadzał kampanii reklamowych. Reklamodawca w tym okresie mocniej promował inne swoje marki: Kasztelan i Okocim. Grupa Żywiec producent Warki oficjalnego sponsora reprezentacji, przez cały okres inwestował w reklamę, a od końca maja i w trakcie mistrzostw rozpoczął promocję festiwalu Heineken Open er.
Napoje gazowane typu cola wydatki reklamowe Pepsi 42% Hoop Cola Coca-Cola Pepsi Hoop Cola Sponsorem EURO 2012 z branży napojów gazowanych typu cola była Coca-Cola. W badanym okresie udział sponsora w relacji do konkurencji był na poziomie 57 proc. Coca-Cola 57% Coca-Cola, ze swoją kampanią reklamową Piłkoszał była w okresie mistrzostw dominującym reklamodawcą w branży. Jednak Pepsi, z kampanią Kick in the Mix, z udziałem gwiazd futbolu (w tym Wojciecha Szczęsnego), także zanotowała wysoki udział w wydatkach na poziomie 42 proc.. Hoop Cola miała duże wsparcie reklamowe przed rozpoczęciem mistrzostw (kwiecień/maj), głównie z kampanią Kto ja jestem? Kibic mały. W samym okresie EURO zaangażowanie reklamowe marki było już niewielkie. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 16,5 mln PLN.
Wody mineralne wydatki reklamowe Cisowianka 6% Żywioł Sponsorem reprezentacji Polski była Cisowianka. Kropla Beskidu 10% Żywioł 40% Żywiec Zdrój Dobrowianka Kropla Beskidu Jurajska Cisowianka Podobnie jak Carlsberg, Cisowianka ograniczyła się do wsparcia reklamowego przed rozpoczęciem EURO 2012. Primavera Dobrowianka 14% Żywiec Zdrój 19% Veroni Mineral Pozostałe W trakcie mistrzostw największe wsparcie reklamowe zanotowała wprowadzana na rynek marka Żywioł woda gazowana firmy Żywiec Zdrój, która osiągnęła aż 40 proc. udziałów w wydatkach branży. Kolejne miejsce należy się innej marce z portfolio: Żywiec Zdrój udział 19 proc.. Cisowianka sponsor reprezentacji Polski, zanotowała 6 proc. udział w wydatkach reklamowych w czasie trwania mistrzostw. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 9,4 mln PLN.
Restauracje/fast food wydatki reklamowe Pizza Hut 3% KFC 17% McDonald's 74% McDonald's KFC Pizza Hut Pozostali Sponsorem EURO 2012 z branży restauracyjnej był McDonald s. W badanym okresie udział wydatków tej marki w relacji do konkurencji był na poziomie 74 proc. i zdecydowanie prowadził wśród reklamodawców z tej samej branży. McDonald s zanotował w badanym okresie największy udział w wydatkach reklamowych aż 74 proc. wszystkich wydatków w branży przypadło na tego reklamodawcę. Kolejne miejsca zajęły marki KFC i Pizza Hut należące do AmRest. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 9,2 mln PLN.
Obuwie sportowe wydatki reklamowe Nike 45% Puma 2% Adidas Nike Puma Sponsorem EURO 2012 z branży obuwia sportowego był Adidas. W badanym okresie udział wydatków tej marki w relacji do konkurencji był na poziomie 53 proc.. Adidas 53% Dwie marki, które reklamowały się w trakcie trwania mistrzostwa to: Adidas i Nike. Obie w swojej komunikacji wykorzystały sportowców i motywy związane z piłką nożną. Marka Nike z kampanią To jest mój czas była szczególnie widoczna w okolicy meczów piłki nożnej, gdzie długi, 60-sekundowy spot reklamowy mógł być wyraźnie zauważony. Adidas z kampanią Zabójcze wyzwanie również pozycjonował się w bezpośredniej okolicy emisji meczów. Wydatki całej branży w badanym okresie kształtowały się na poziomie 4,2 mln PLN.
Analiza obecności w mediach wybranych marek Poniższa część raportu przedstawia pozareklamową obecność firm i marek w mediach i została opracowana na podstawie przekazów z prasy z okresu 8 czerwca 1 lipca 2012 r. Badaniu poddano 3* marki (sponsor EURO 2012 lub reprezentacji Polski oraz 2 marki konkurencyjne) reprezentujące wybrane branże: Telekomunikacja: Orange, Plus, T-Mobile Sieci handlowe: Biedronka, Lidl, Tesco Bankowość: Pekao S.A., ING Bank Śląski S.A., Alior Bank Samochody osobowe: Kia, Hyundai, Chevrolet, Toyota Napoje gazowane typu cola: Coca-Cola, Hoop Cola, Pepsi Branża piwowarska: Carlsberg, Warka, Tyskie Restauracje/fast food: McDonald's, KFC, Pizza Hut Do analizy obecności pozareklamowej w mediach wybrano te z firm konkurencyjnych do sponsorów, które do połowy mistrzostw osiągnęły najwyższe wydatki reklamowe. W przypadku branży piwowarskiej opracowano dodatkowo analizę szczegółową, przedstawiającą dane dotyczące publikacji z prasy oraz internetu łącznie z social media. *dla branży samochodowej są to 4 marki 2 marki sponsorujące Euro 2012 oraz 2 marki konkurencyjne.
Wybrane marki i ich wydatki reklamowe Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Najwyższe wydatki reklamowe w analizowanym czasie zostały poniesione przez 3 reprezentantów branży telekomunikacyjnej. Napoje gazowane typu cola Najniższe wydatki reklamowe zanotowano dla branży gastronomicznej. 7% 6% 3% Branża piwowarska 7% Restauracje / fast food 11% 53% 0 zł 50 000 000 zł 100 000 000 zł 150 000 000 zł 13% Telekomunikacja Bankowość Napoje gazowane typu cola Restauracje / fast food Sieci handlowe Samochody osobowe Branża piwowarska
08.06.2012 09.06.2012 10.06.2012 11.06.2012 12.06.2012 13.06.2012 14.06.2012 15.06.2012 16.06.2012 17.06.2012 18.06.2012 19.06.2012 20.06.2012 21.06.2012 22.06.2012 23.06.2012 24.06.2012 25.06.2012 26.06.2012 27.06.2012 28.06.2012 29.06.2012 30.06.2012 01.07.2012 Wybrane marki i ich wydatki reklamowe 8 000 000 zł 7 000 000 zł 6 000 000 zł 5 000 000 zł 4 000 000 zł 3 000 000 zł Wykres przedstawia wydatki reklamowe wybranych firm w rozbiciu na poszczególne dni. Można zauważyć, że w przypadku większości branż wyższe wydatki odnotowano 8, 12, i 16 czerwca, czyli w dniach meczów polskiej reprezentacji. W czasie mistrzostw najsilniejsze wsparcie reklamowe miała branża telekomunikacyjna. 2 000 000 zł 1 000 000 zł 0 zł Telekomunikacja Sieci handlowe Bankowość Samochody osobowe Napoje gazowane typu cola Branża piwowarska Restauracje / fast food
Telekomunikacja obecność w prasie Orange T-Mobile Zdecydowanie największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku firmy Orange, sponsora mistrzostw. Orange miał też największy odsetek publikacji, w których marka była wymieniana w kontekście EURO 2012. Plus 7% 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 konkurencyjnych marek, wyłącznie w kontekście EURO 2012. Orange ma zdecydowaną przewagę nad konkurencją. 86% Orange Plus T-Mobile
Sieci handlowe obecność w prasie Biedronka Tesco Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Biedronki, sponsora reprezentacji Polski w piłce nożnej. Lidl 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO 2012. Biedronka wyprzedza konkurencję, ale różnice nie są tak duże, jak w przypadku innych analizowanych branż. 29% 61% Biedronka Tesco Lidl
Bankowość obecność w prasie Pekao S.A. Alior Bank Największy udział publikacji w prasie zarówno w kontekście związanym, jak i niezwiązanym z EURO 2012 - został odnotowany w przypadku Pekao S.A., sponsora mistrzostw. ING Bank Śląski S.A. 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 19% 65% Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO 2012. Pekao S.A. Alior Bank ING Bank Śląski S.A.
Samochody osobowe obecność w prasie Hyundai KIA Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku marki KIA, sponsora EURO 2012, oraz marki Toyota. Toyota Chevrolet 1% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 4 marek, wyłącznie w kontekście EURO 2012. KIA i Hyundai zdecydowanie wygrywają na tym polu z konkurencją. 14% 85% KIA Hyundai Chevrolet Toyota
Napoje gazowane typu cola obecność w prasie Coca- Cola Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Coca-Coli, sponsora EURO 2012. Pepsi Hoop Cola 1% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat marek w kontekście EURO 2012. Zdecydowanie największy udział takich publikacji odnotowano w przypadku Coca-Coli. 91% Coca-Cola Pepsi Hoop Cola
Branża piwowarska obecność w prasie Carlsberg Warka Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Carlsberga, sponsora EURO 2012. Co istotne i unikalne w skali badania, więcej niż połowa artykułów na temat tej marki związana była z tematyką mistrzostw. Tyskie 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO 2012. Jak widać, Carlsberg wyróżnia się udziałem takich publikacji na tle konkurentów. 15% 78% Carlsberg Tyskie Warka
Restauracje/fast food obecność w prasie McDonald's Pizza Hut Największy udział publikacji w prasie zarówno w kontekście związanym, jak i niezwiązanym z EURO 2012 - został odnotowany w przypadku branży restauracyjnej przez McDonald s, sponsora mistrzostw. KFC 4% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% marka w kontekście niezwiązanym z EURO 2012 marka w kontekście EURO 2012 Wykres kołowy pokazuje udział procentowy wybranych firm w liczbie publikacji na temat 3 marek, wyłącznie w kontekście EURO 2012. McDonald s zdecydowanie wygrywa na tym polu z konkurencją. 94% McDonald's KFC Pizza Hut
Analiza szczegółowa: branża piwowarska obecność w mediach Poniższa część raportu została opracowana na podstawie przekazów z prasy oraz internetu wraz z social media z okresu 8 czerwca 1 lipca 2012 r. Badaniu poddano wybrane 3 marki reprezentujące branżę piwowarską (sponsor EURO 2012 oraz 2 marki konkurencyjne): Carlsberg, Warka i Tyskie.
Branża piwowarska obecność w mediach Carlsberg 71 % Warka 47 % Tyskie 65 % 0% 20% 40% 60% 80% 100% prasa internet social media Na wykresie przedstawiono udział poszczególnych mediów w ogólnej liczbie publikacji na temat wybranych marek. Wyróżnia się duży udział publikacji internetowych oraz social media, szczególnie widoczny dla marek Carlsberg i Tyskie. Najaktywniejszym kanałem społecznościowym był Facebook.
Branża piwowarska obecność w mediach w kontekście EURO Carlsberg Warka Na wykresie przedstawiono udział poszczególnych mediów w liczbie publikacji na temat marek w kontekście EURO 2012. Widać wyraźnie, że największy udział w liczbie materiałów mają publikacje internetowe oraz aktywności internautów w social media. Tyskie 0% 20% 40% 60% 80% 100% prasa internet social media
Branża piwowarska ekwiwalent reklamowy w kontekście EURO Carlsberg Ekwiwalent reklamowy jest to wskaźnik wyrażony w złotówkach, który obrazuje ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na reklamę o tej samej powierzchni lub czasie emisji jak np. materiał poświęcony firmie/produktowi, w określonym typie medium. Warka Tyskie wydatki reklamowe ekwiwalent reklamowy Wykres porównuje wydatki reklamowe wybranych marek do ekwiwalentu reklamowego osiągniętego przez artykuły, w których wspominano o markach w kontekście EURO 2012. 0,00 zł 5 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł Najniższe wydatki reklamowe poniósł w analizowanym czasie Carlsberg, ale wartość ekwiwalentu była w przypadku tej marki najwyższa.
08.06.2012 09.06.2012 10.06.2012 11.06.2012 12.06.2012 13.06.2012 14.06.2012 15.06.2012 16.06.2012 17.06.2012 18.06.2012 19.06.2012 20.06.2012 21.06.2012 22.06.2012 23.06.2012 24.06.2012 25.06.2012 26.06.2012 27.06.2012 28.06.2012 29.06.2012 30.06.2012 01.07.2012 Branża piwowarska obecność w mediach 200 180 160 140 mecz otwarcia EURO 2012: Polska - Grecja Carlsberg Tyskie Warka Wykres przedstawia liczbę publikacji na temat analizowanych marek w kontekście EURO 2012 w rozbiciu na poszczególne dni. Liczba publikacji na temat wszystkich marek malała wraz z trwaniem mistrzostw. 120 100 80 mecz Polska - Rosja mecz Polska - Czechy zakończenie fazy grupowej Można również zaobserwować, że wzrost liczby publikacji był związany z meczami polskiej reprezentacji, które odbyły się 8, 12 i 16 czerwca. 60 mecze półfinałowe 40 20 0
Podsumowanie OBECNOŚĆ REKLAMOWA Powyższa analiza prezentuje, jakie wydatki reklamowe ponieśli konkretni reklamodawcy, w tym sponsorzy EURO 2012 oraz reprezentacji Polski w piłce nożnej, w czasie trwania mistrzostw. Generalnie sponsorzy wydali na reklamy więcej niż konkurenci. Jednak w niektórych branżach udział wydatków sponsorów w relacji do konkurencji nie osiągał najwyższych wartości (np. Orange i Biedronka). Ciekawym przykładem jest też marka Carlsberg, która nie prowadziła kampanii reklamowej w czasie trwania mistrzostw i większe wydatki reklamowe odnotowała przed rozpoczęciem EURO 2012. OBECNOŚĆ POZAREKLAMOWA W MEDIACH Analiza obecności analizowanych marek w mediach wykazała, że sponsorzy mieli przewagę nad konkurencją z branży, jeśli chodzi o liczbę publikacji w mediach nie będących reklamami. W przypadku branży piwnej pokazano również wysokość ekwiwalentu reklamowego oraz liczbę publikacji na temat analizowanych marek w kontekście EURO 2012 w rozbiciu na poszczególne dni. Liczba publikacji na temat marek piw malała wraz z trwaniem mistrzostw, a wzrosty obserwowane były w dniach, kiedy odbywały się mecze polskiej reprezentacji - 8, 12 i 16 czerwca. Największy udział publikacji w prasie został odnotowany w przypadku Carlsberga, sponsora EURO 2012. Co istotne, więcej niż połowa artykułów na temat tej marki związana była z tematyką mistrzostw. Najniższe wydatki reklamowe poniósł w analizowanym czasie Carlsberg, ale wartość ekwiwalentu reklamowego była w przypadku tej marki najwyższa.
O nas admonit nowy projekt Instytutu Monitorowania Mediów, w ramach którego badane są wydatki reklamowe w prasie, radiu oraz telewizji. Projekt udostępniany będzie obecnie w fazie beta, dzięki czemu zaistnieje możliwość bezpłatnego przetestowania usługi. W przypadku zainteresowania wzięciem udziału w testach, prosimy o wpisanie swojego adresu email na stronie: http://www.instytut.com.pl/monitoring_reklam. admonit umożliwia analizę wydatków reklamowych firmy/marki oraz jej konkurencji, weryfikację wykorzystania w danej branży/firmie poszczególnych kanałów komunikacji, a także ułatwia monitorowanie rynku reklamy i śledzenie pojawiających się nowych kampanii. Instytut Monitorowania Mediów od ponad 10 lat świadczy usługi wyszukiwania i analizy informacji publikowanych w mediach oraz tworzenia raportów wizerunkowych. Stale monitoruje ponad 900 tytułów gazet i czasopism ogólnopolskich, regionalnych i anglojęzycznych, ponad 100 stacji RTV, polskie zasoby internetu oraz social media. Od 2002 roku Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 90 firm monitorujących media z przeszło 40 krajów świata. IMM jest twórcą kwartalnego newslettera FIBEP, poświęconego PR i komunikacji, dedykowanego firmom monitorującym media.
Kontakt W przypadku pytań dotyczących raportu: Monika Nowicka ( MNowicka@instytut.com.pl )