marka firmy marka regionu marka kraju Paweł Tyszkiewicz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR

GENEZA: Brak wyrazistego wizerunku Polski za granicą brak marki; Brak polskich marek w TOP 500 brandów na świecie; Konieczność konkurowania z zagranicznymi rywalami na globalnym rynku;

Od 30 lat mamy w Polsce wolność gospodarczą. Za pozycją gospodarczą (23. miejsce na świecie) nie idzie jednak renoma marki kraju (45. miejsce w rankingu Future Brands). Dotychczasowy model, tj. produkcja podzespołów lub gotowych produktów dla globalnych koncernów przez polskie przedsiębiorstwa, wyczerpuje swoje możliwości rozwojowe dla polskiej gospodarki. Dalsza ekspansja przedsiębiorstw powinna być związana z kreowaniem swoich własnych produktów i marek.

GŁÓWNE BARIERY: brak jednolitego systemu wspierania marek narodowych i regionalnych, ukierunkowanego na systematyczne budowanie ich siły i rozpoznawalności poza granicami kraju wysoki stopień lojalności konsumentów względem marek krajowych i regionalnych połączony z nieufnością do obcych marek występuje głównie w Europie Zachodniej (najsilniej w Niemczech, Austrii i Francji); nacisk zagranicznych partnerów biznesowych na ukrywanie polskiego pochodzenia towarów, przekładający się na anonimowość produktów i marek pochodzenia polskiego.

Silna Marka Polska to nie tylko większa rozpoznawalność Polski na świecie. To także większa zdolność konkurowania polskich produktów i usług na wszystkich rynkach, a co za tym idzie wzrost siły polskiej gospodarki i szansa na nowe miejsca pracy i wyższe zarobki Polaków. To również większy ruch turystyczny, wzmocnienie oddziaływania polskiej kultury, zachęta dla inwestorów oraz powód do większej dumy Polaków z sukcesów gospodarczych, społecznych, sportowych, kulturalnych i naukowych swojej ojczyzny.

Branding narodowy to proces mający wykreować unikalną i konkurencyjną tożsamość narodową, na podstawie, której państwo może profesjonalnie zabiegać o swoją pozycję na rynku pośród innych krajów. Głównym celem jest wykreowanie w umysłach obecnych, jak i potencjalnych klientów, pozytywnych skojarzeń z daną marką.

KRAJE są postrzegane w sposób zbliżony do marek produktowych czy korporacyjnych. WIZERUNEK przekłada się na zaufanie inwestorów, popularność atrakcji turystycznych, decyzje o wyborze miejsca nauki, zamieszkania czy usytuowania biznesu POZYTYWNA OPINIA na temat kraju przekłada się na produkty z niego pochodzące, w efekcie konkretne artykuły lub usługi są wybierane przez konsumentów dwa razy częściej, jeżeli kojarzą się z silnym narodowym brandem UGRUNTOWANY BRAND NARODOWY to dodatkowy bodziec wzrostu dla firm prywatnych, szczególnie w obszarach technologii i innowacji czy unikalnych dla danego regionu wyrobów

75 22 6 Krajów objęło badanie Future Brands Zakwalifikowano jako marki Wymiarów - uplasowanie się powyżej średniej to warunek konieczny aby kraj uznać za markę

Jakość życia System zdrowotny Chęć życia / nauki w danym państwie Edukacja Standard życia

System wartości Wolność polityczna Tolerancja Dbałość o środowisko

Potencjał biznesowy Dobra Infrastruktura Chęć inwestowania w danym państwie Zaawansowana technologia

Dziedzictwo kulturowe NATURALNE PIĘKNO WARTE UWAGI / WSPÓLNE WYDARZENIA HISTORYCZNE KULTURA I SZTUKA

Turystyka WARUNKI AKOMODACYJNE JEDZENIE CHĘĆ SPĘDZENIA WAKACJI W DANYM PAŃSTWIE ATRAKCJE

Made in... WYTWARZANIE AUTENTYCZNYCH, UNIKATOWYCH PRODUKTÓW WYSOKIEJ JAKOŚCI CHĘĆ ZAKUPU PRODUKTÓW Z DANEGO PAŃSTWA

Ranking Future Brands 23 GDP vs. 45 BRAND

Polska w rankingu Future Brands Brak spójnej komunikacji wizualnej osłabia efekty działań promocyjnych. odpowiada za brak pozytywnych skojarzeń z naszym krajem przyczyna niskiej pozycji w rankingu państw marek Polska to 20-sta gospodarka świata poprawa wizerunku powinna przyczynić się również do postrzegania jej, jako jednej z 20 najwyżej cenionych na świecie.