X = Strategia komunikacji marki, czyli jak zbudować przewagę rynkową.



Podobne dokumenty
Inspirujemy do działania każdego dnia

Zarządzanie marką Metkyzacja świata biznesu dr Marek Kruk

Akademia Młodego Ekonomisty

PREZENTACJA FIRMY. 10/2013

VC? Aniołem Biznesu. Przedsiębiorcą. Kim jestem? Marketingowcem

Dr Kalina Grzesiuk. Produkt

Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Angielski bezpłatne ćwiczenia - gramatyka i słownictwo. Ćwiczenie 4

Temat: Moje zasoby moją szansą rozwoju kariery zawodowej i edukacyjnej.

Analiza tendencji w zakresie strategii marketingowych na zagranicznych rynkach mięsa wołowego - branding. Otwock, 19 października 2012r.

PROGRAM WARSZTATÓW ROZWOJOWYCH DLA KOBIET PROGRAM WARSZTATÓW ROZWOJOWYCH DLA KOBIET

Found in Motion to grupa doświadczonych freelancerów łączących swoje siły i warsztat, aby spełniać się w nowych, kreatywnych projektach.

Angielski bezpłatne ćwiczenia - gramatyka i słownictwo. Ćwiczenie 2

Twój Salon Kosmetyczny na. Twój doradca w internecie

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Interactive Research Center

Liczby nadrzeczywiste i gry Hackenbusha

Spis treści WPROWADZENIE JAK POWSTAŁA TA KSIĄŻKA SŁOWO O KSIĄŻCE WSTĘP I RYNEK... 25

Wypromuj swoją markę. unlimited imagination

Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy BOŚ S.A. Warszawa, dn r.

Formularz dla osób planujących ubiegać się o przyjęcie na studia undergraduate (I stopnia) w USA na rok akademicki

Strategia marketingowa

-Samouczek do nauki języka angielskiego-

Pojęcie i istota marki

STRATEGIA LEAN. 5 kroków do wygrywania Leanpassion

branding. Budujemy dynamiczne skojarzenia z marką. Wiemy, że nowy image to nowe możliwości, a nowe możliwości to nowi klienci.

Analiza ankiety przeprowadzonej wśród w użytkowników Pedagogicznej Biblioteki Wojewódzkiej w Łodzi

KSZTAŁTOWANIE WIZERUNKU FIRMY I MARKI NA WSPÓŁCZESNYM RYNKU

Dylematy zarządzania - wszystko, co chcielibyście wiedzieć o zarządzaniu, ale boicie się zapytać. Wiesław Biernacki

Angielski bezpłatne ćwiczenia - gramatyka i słownictwo. Ćwiczenie 1

Wszystkie proponowane rozwiązania są podparte naszą wiedzą z zakresu marketingu przy użyciu nowoczesnych narzędzi i co ważne, indywidualnie

tydzień 2: unikalna pozycja

CO TO JEST PUBLIC RELATIONS?

Copyright 2015 Monika Górska

REACTIONS - REAKCJE JĘZYKOWE

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Wolność, prywatność i bezpieczeństwo o polskiej szlachcie, Internecie, komputerach kwantowych i teleportacji

SZKOLENIE. Branding, strategia budowania marki. tel.: ; ;

ANKIETA ŚWIAT BAJEK MOJEGO DZIECKA

II OLSZTYOSKIE DNI PRZEDSIĘBIORCZOŚCI AKADEMICKIEJ

Jak zasada Pareto może pomóc Ci w nauce języków obcych?

EFEKTY USŁUGI ANGIELSKI W BIZNESIE KIERUNEK KARIERA ZAWODOWA POZIOM B1. (ŚREDNIOZAAWANSOWANY) 80 h

EMPLOYER BRANDING - audyt marki pracodawcy. Anna Macnar HRM Institute

Eksperci Tesco na Facebooku

Angielski bezpłatne ćwiczenia - gramatyka i słownictwo. Ćwiczenie 5

Zarządzanie kapitałem własnym - budowanie marki osobistej. Barbara Metelska. Niezależny konsultant

Jak stworzyć dobrą stronę WWW poświęconą karierze? Akademia Employer Brandingu Spotkanie I Warszawa, 24 XI 2009

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Pokonać konkurentów rynkowe strategie przedsiębiorstw

TYTUŁ PREZENTACJI: Budowanie marki przedsiębiorstwa poprzez ekoinnowacje. PRELEGENT: Bogdan Kępka

Spider s Web to skuteczne narzędzie marketingowe oparte o opinie i analizy na temat technologii. Przemysław Pająk, właściciel SpidersWeb.

Copyright 2015 Monika Górska

Poznaj osiem kroków naszej współpracy:

Analiza zasobów przedsiębiorstwa

Podsumowanie projektu. Dobry zawód otwiera drzwi do Europy PL01-KA

JAK WYKORZYSTAĆ STORYTELLING DO SPRZEDAŻY W SOCIAL MEDIACH? STRESZCZENIE VIDEO SZKOLENIA

Wszystkie proponowane rozwiązania są podparte naszą wiedzą z zakresu marketingu przy użyciu nowoczesnych narzędzi i co ważne, indywidualnie

Komunikat Beaucaire, 30 kwietnia 2014 WYNIKI ZA ROK OBROTOWY Zamiana zadłużenia z tytułu FRN i OBSAR i wyjście z postępowania naprawczego

Spis treści. Spis autorów Przedmowa Jim Walsh Wstęp Peter Frans Anthonissen... 21

UX ma znaczenie. O różnych podejściach do projektowania interakcji na mobile.

Plan Marketingowy. Twoja droga do sukcesu

Jak budować markę w relacjach inwestycyjnych? Lublin,

Katowice, plan miasta: Skala 1: = City map = Stadtplan (Polish Edition)

PRÓBNY EGZAMIN MATURALNY Z JĘZYKA ANGIELSKIEGO

Klienci, którzy nam zaufali

Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie

Zestawienie czasów angielskich

Marketing (dla) innowacji. Witamina czy lekarstwo? Maciej Strzębicki

Raport z badania reputacji marki

Błędów popełnianych przez Polaków w języku angielskim

Lider lokalny Zostań liderem w swoim regionie i zyskaj nowych klientów!

Nauka wrogiem czy przyjacielem Chrześcijaństwa?

12:00 1 MAJA 2015, CZWARTEK

Test sprawdzający znajomość języka angielskiego

BUCKIACADEMY FISZKI JAK ZDOBYĆ NOWE KOMPETENCJE? (KOD NA PRZEDOSTATNIEJ KARCIE) TEORIA ĆWICZENIA

O pracy mówimy w różny sposób.

Gdańsk, 24 i 24 listopada 2015 r. BADANIA WYDARZEŃ SPORTOWYCH

JAK SKUTECZNIE KREOWAĆ WŁAŚNĄ MARKĘ WG LINKEDIN

CUSTOMER JOURNEY. Klient omnichannelowy: potrzeby i oczekiwania. Inquiry sp. z o.o., 2018

Poland) Wydawnictwo "Gea" (Warsaw. Click here if your download doesn"t start automatically

CZASY ANGIELSKIE W PIGUŁCE

Ankieta. Instrukcja i Pytania Ankiety dla młodzieży.

Edukacja przez badania. Internet dla Szkół 20 lat! Wolność, prywatność, bezpieczeństwo

ARKUSZ PRÓBNEJ MATURY Z OPERONEM JĘZYK ANGIELSKI

Angielski bezpłatne ćwiczenia - gramatyka i słownictwo. Ćwiczenie 8

Kultura organizacyjna na przykładzie BZ WBK SA

niedziela, 29 stycznia 2012 PR dobrych praktyk

Programmatic In-House czy w warunkach polskich to ma sens? Arkadiusz Miegoń - Mexad

Dobrze służy ludziom. Nowa odsłona Banku BGŻ. Warszawa, 13 marca, 2012 r.

Zajęcia z języka angielskiego TELC Gimnazjum Scenariusz lekcji Prowadzący: Jarosław Gołębiewski Temat: Czas Present Perfect - wprowadzenie

Co nazywamy marką? Audyt a wycena marki. Po co wyceniać markę? Poziomy marki. Co nazywamy marką... cd. potencjalny. rodzajowy.

Przedmowa 7 Część I Definiowanie marki cele i zalety 9 1 Skąd pochodzą marki i dlaczego ma to znaczenie 11 Od narodzin po kres?

Oferta obsługi marketingowej. quark

Plan Marketingowy TWOJA DROGA DO SUKCESU

KOMUNIKACJA Z PACJENTEM W GABINECIE HIGIENY. PERSONAL BRANDING. JOANNA BOGIELCZYK fb.com/bogielczyk

Stargard Szczecinski i okolice (Polish Edition)

Akademia Młodego Ekonomisty

Porozmawiaj z Rodzicami i Rodzeństwem- materiały do ćwiczeń

OFERTA. dla Firm i Przedsiębiorców

Zarządzaj doświadczeniami gościa i zyskaj jego lojalność. Rozwiązania wspierające hotelarstwo i branżę turystyczną

Transkrypt:

X = Strategia komunikacji marki, czyli jak zbudować przewagę rynkową.

Strategia komunikacji marki, czyli jak zbudować przewagę rynkową. Opracowanie: Łukasz Murawski,, Studio 102

Na świecie są miliony marek.

Świat jest zbudowany z marek.

Są marki historyczne

i takie, o których nikt już nie pamięta.

Niektórym markom udało się wrócić

a inne prawdopodobnie znikną w tym roku.

Niektóre marki się zmieniły.

Niektórzy już dawno wiedzieli co jest najcenniejszym aktywem firmy. Gdyby ta firma miała a się podzielić,, to z chęci cią wezmę marki, znaki towarowe i reputację firmy, ty zaś możesz zabrać całą resztę a ja na tym lepiej wyjdę niż ty John Stuart były prezes Quaker Oats Ltd (Grupa PEPSICO)

Potrzeba wyróżniania się istnieje od dawna. Kapelusznik na londyńskim Strandzie, miast robić lepsze filcowe kapelusze od innych, osadza na kołach olbrzymi kapelusz z desek i gipsu, siedmiostopniowej wysokości; wysyła człowieka by go woził po ulicach; z nadzieją, że to go wspomoże. Nie spróbowa bował ROBIĆ lepszych kapeluszy, jak mu to wyznaczył Wszechświat i co przy swym sprycie mógłby wielce prawdopodobnie zrobić,, ale całe jego zatrudnienie obrócone jest na to, by nas PRZEKONAĆ, że takie właśnie robi. On również wie, że REKLAMA stała a się Bogiem. Thomas Carlyle wspomina życie w Londynie ( Past and Present, 1843 r.)

Reklama stała się Bogiem i przez Boga jest wykorzystywana.

Są nawet ewangeliści marek. Share if it`s Coke kind of day Dear Coke you are the bubble to my fizz

Zacznijmy od wyjaśnienia podstawowych pojęć.

Co to jest?

Jaka jest różnica?

Czym jest marka? David A. Aaker (Building Strong Brands, 1995) marka to produkt lub usługa, organizacja, osoba i symbol. Marka jako produkt lub usługa uga Plus GSM, ipod, Big Mac Marka jako organizacja IBM, Philips Marka jako symbol IBM, Microsoft, Google Marka jako osoba Walt Disney, Martha Stewart, Steve Jobs

Marka to nie logo

Marka to wizerunek. Czy coś może istnieć bez wizerunku? Do stworzenia marki potrzebna jest WIZJA, CZAS i WIEDZA jak rozmawiać z klientami, aby nas słuchali i zrozumieli.

Marka powstaje w głowie konsumenta.

Czy dla wizerunku można zrobić wszystko? Charles Ramsey said he was eating a McDonald's meal when he heard screams coming from the residence, he ran over to investigate, holding a Big Mac, and then came face-to-face with Amanda Berry, who was last seen in 2003 aged 14. We salute the courage of Ohio kidnap victims & respect their privacy. Way to go Charles Ramsey we'll be in touch. McDonald's Corp. (@McDonaldsCorp) May 7, 2013, Twitter

Czy wizerunek powinien być prawdziwy?

Którego lidera wybierasz? Kandydat A: miał w kręgu swoich znajomych skorumpowanych polityków, często radził się astrologów, miał dwie kochanki, nałogowo palił i pił

Którego lidera wybierasz? Kandydat A: miał w kręgu swoich znajomych skorumpowanych polityków, często radził się astrologów, miał dwie kochanki, nałogowo palił i pił Kandydat B: dwa razy został usunięty z urzędu, zwyczajowo spał do południa, kiedy był studentem palił opium i codziennie upija się whisky.

Którego lidera wybierasz? Kandydat A: miał w kręgu swoich znajomych skorumpowanych polityków, często radził się astrologów, miał dwie kochanki, nałogowo palił i pił Kandydat B: dwa razy został usunięty z urzędu, zwyczajowo spał do południa, kiedy był studentem palił opium i codziennie upija się whisky. Kandydat C: bohater z czasów wojny, dwukrotnie odznaczony za odwagę, nie pije, nie pali, nie je mięsa, znany z nieskorumpowania, nie miał za sobą żadnych skandali obyczajowych.

Którego lidera wybierasz? Kandydat A: miał w kręgu swoich znajomych skorumpowanych polityków, często radził się astrologów, miał dwie kochanki, nałogowo palił i pił Kandydat B: dwa razy został usunięty z urzędu, zwyczajowo spał do południa, kiedy był studentem palił opium i codziennie upija się whisky. Kandydat C: bohater z czasów wojny, dwukrotnie odznaczony za odwagę, nie pije, nie pali, nie je mięsa, znany z nieskorumpowania, nie miał za sobą żadnych skandali obyczajowych. Franklin D. Roosevelt

Którego lidera wybierasz? Kandydat A: miał w kręgu swoich znajomych skorumpowanych polityków, często radził się astrologów, miał dwie kochanki, nałogowo palił i pił Kandydat B: dwa razy został usunięty z urzędu, zwyczajowo spał do południa, kiedy był studentem palił opium i codziennie upija się whisky. Kandydat C: bohater z czasów wojny, dwukrotnie odznaczony za odwagę, nie pije, nie pali, nie je mięsa, znany z nieskorumpowania, nie miał za sobą żadnych skandali obyczajowych. Franklin D. Roosevelt Winston Churchil

Którego lidera wybierasz? Kandydat A: miał w kręgu swoich znajomych skorumpowanych polityków, często radził się astrologów, miał dwie kochanki, nałogowo palił i pił Kandydat B: dwa razy został usunięty z urzędu, zwyczajowo spał do południa, kiedy był studentem palił opium i codziennie upija się whisky. Kandydat C: bohater z czasów wojny, dwukrotnie odznaczony za odwagę, nie pije, nie pali, nie je mięsa, znany z nieskorumpowania, nie miał za sobą żadnych skandali obyczajowych. Franklin D. Roosevelt Winston Churchil Adolf Hitler

Jak to jest, że niektóre marki odnoszą sukces, a inne żyją i przemijają nie pozostawiając po sobie śladu?

Odpowiedź: To jest wojna! I jeśli chcemy jąj wygrać musimy posiadać STRATEGIĘ.

Strategia komunikacji marki. Co to jest? SKM to sposó sposób w jaki nasza marka rozmawia. rozmawia

SKM, a cykl życia produktu. 1. Badanie i rozwój 2. Wprowadzenie 3. Wzrost 4. Dojrzałość 5. Spadek Do którego miejsca należy twoja marka?

Inercja vs. Preferencja

X = Strategia komunikacji marki, czyli jak zbudować przewagę rynkową.