GWIAZDY I PLOTKI badanie użytkowników internetu -wyciąg z raportu
Wprowadzenie 2
Wprowadzenie Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych. Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz konsumpcję mediów o tematyce people. Raport Gwiazdy i plotki prezentuje informacje na temat popularności tytułów prasowych, jak i samych gwiazd, rodzaju poszukiwanych informacji o celebrities, oceny udziału znanych osób w reklamach i akcjach charytatywnych. Internet stanowi najpopularniejsze źródło informacji na temat celebrities. Deklaruje tak ponad 85% zbadanych internautów. Rzadziej wymieniana jest telewizja (45% wskazań) oraz kolorowe czasopisma, na które wskazuje 37% respondentów. Oglądanie multimediów to najchętniej wykonywana czynność podczas odwiedzin serwisów o gwiazdach. Galerie zdjęć odwiedza 67% badanych użytkowników, 34%- ogląda filmy. Zdjęcia uznano za najważniejszą użyteczność serwisów WWW i może to być jeden z powodów popularności prasy, która zamieszcza dobrej jakości zdjęcia. 3
Wprowadzenie Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich Pudelka, powstało dwanaście kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy we wrześniu 2006 roku powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok później pojawiły się dwie nowe witryny. Niemalże co czwarty badany (23%) interesuje się życiem gwiazd codziennie. Grupę tę tworzą głównie osoby w wieku 15-24 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkający na wsi lub w miastach powyżej 500 tysięcy mieszkańców. Prawie połowa (49%) wszystkich badanych śledzi informacje na temat znanych osób co najmniej raz w tygodniu. Głównymi powodami zainteresowania życiem gwiazd są przede wszystkim ciekawość i chęć rozrywki. Choć respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują osiągnięcia na polu zawodowym, to tylko co trzeci badany śledzi tego rodzaju informacje. Ankietowanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki oraz afery i skandale z życia gwiazd. W przypadku zainteresowania pełną wersją raportuprosimy o kontakt z PBI: tel.: (48 22) 630 72 68, fax: (48 22) 630 72 67, e-mail: biuro@pbi.org.pl Zapraszamy do lektury. 4
Badanie Gwiazdy i plotki 5
Cel badania Cele badania: poznanie stopnia zainteresowania internautów tematyką gwiazd i plotek, określenie kim są ulubione gwiazdy i jak są postrzegane, wytypowanie najbardziej lubianych witryn, czasopism i programów TV o gwiazdach, udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada uczestniczyć gwiazdom. Ponadto, w części dotyczącej serwisów plotkarskich, sprawdzono: które z serwisów badani lubią odwiedzać, w jaki sposób korzystają z zamieszczanych tam treści. 6
Metodologia Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008. Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www zankietą. Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl, Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich internautów(zasięg w skali miesiąca). Zrealizowano 946 pełnych wywiadów. 7
Zainteresowanie tematyką gwiazd 8
O kim internauci lubią się dowiadywać? Życie których gwiazd interesuje Cię najbardziej? aktorzy filmowi muzycy i piosenkarze 57% 54% Największe zainteresowanie internautów wzbudzają aktorzy filmowi (57%) oraz muzycy i piosenkarze (54%), na których wskazuje ponad połowa badanych. aktorzy serialowi politycy sportowcy 32% 28% 25% Aktorzy serialowi - bohaterowie tabloidów i serwisów plotkarskich, wzbudzają zainteresowanie u co trzeciego badanego (32%). artyści, pisarze naukowcy dziennikarze showmani biznesmeni 21% 13% 13% 13% 9% Na czwartym miejscu znaleźli się politycy (28%), którymi ankietowani interesują się bardziej niż sportowcami. Najmniejszą uwagę internautów skupiają informacje na temat życia dziennikarzy, naukowców i showmanów (po 13%) oraz biznesmenów (9%). inni 1% 9 Podstawa procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=801) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Kim jest gwiazda? Co Twoim zdaniem powoduje, że jakaś osoba jest gwiazdą? osiąga wybitne rezultaty w tym co robi pojawia się w mediach mówi się o niej, jest o niej głośno 37% 34% 51% Wybitne rezultaty na polu zawodowym to najważniejszy czynnik decydujący o uznaniu osoby za gwiazdę. Uważa tak połowa badanych(51%). jest sławna jest podziwiana przez wielu ludzi 30% 27% Dla co trzeciego respondenta, o tym, czy dana osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się w mediach (37%) oraz to, że jest o niej głośno (34%). jest bogata, otacza się luksusem ma władzę, jest wpływowa pojawia się w otoczeniu innych znanych osób ktoś inny z rodziny jest sławny 10% 9% 8% 6% W najmniejszym stopniu o statusie gwiazdy decydują koneksje, a więc otaczanie się innymi znanymi osobami (8%) oraz posiadanie znanych osób wśród członków rodziny(6%) inne 5% 10 Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=938) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Zainteresowanie gwiazdami Jak często interesujesz się życiem gwiazd i plotkami o gwiazdach (np. czytanie artykułów w internecie lub prasie, oglądanie w TV)? codziennie 23% Prawie połowa badanych (49%) interesuje się życiem gwiazd co najmniej raz w tygodniu. kilka razy w tygodniu raz w tygodniu 7% 19% Rzadziej niż raz na tydzień życie gwiazd śledzi 5% respondentów. rzadziej niż raz w tygodniu 5% 14% badanych deklaruje, że wcale nie interesuje ich taka tematyka. od czasu do czasu 33% nigdy 14% 11 Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=946)
Zainteresowanie gwiazdami Jakiego rodzaju informacje z życia gwiazd są dla Ciebie interesujące? plotki i ciekawostki afery i skandale 30% 45% Wśród informacji o gwiazdach badanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki (45%) oraz afery i skandale(30%). sukcesy, życie zawodowe poglądy na świat i życie życie rodzinne 20% 25% 30% Choć sukcesy na polu zawodowym zostały wymienione jako najważniejszy czynnik decydujący o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co trzeci badany(30%). jak mieszkają, co kupują, gdzie wypoczywają jak sobie radzą z problemami 15% 20% Najmniej interesujące zagadnienia to udział gwiazd w imprezach (11%) oraz ich występowanie w reklamach i promocjach(4%). udział w imprezach 11% udział w reklamie i promocji 4% żadne 11% 12 Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=812). Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Ulubione gwiazdy 13
Ulubione gwiazdy Kto jest Twoją ulubioną gwiazdą, o której chętnie czytasz i rozmawiasz? Pytanie miało charakter otwarty. Doda Angelina Jolie Kasia Cichopek 2,6% 6,5% 11,7% Zestawienie pokazuje silną pozycję polskich gwiazd. Britney Spears Robert Kubica 2,3% 1,6% Dominują postaci z ekranu i estrady. Jedynie Robert Kubica jest sportowcem. Kinga Rusin 1,3% Jola Rutowicz Małgorzata Kożuchowska Agnieszka Chylińska 1,3% 1,3% 1,3% Bardzo duże rozproszenie odpowiedzi -brak nazwisk wskazywanych przez większość respondentów. Marta Żmuda-Trzebiatowska Krystyna Janda Brad Pitt George Clooney 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% Na Dodęwskazało prawie 12% osób, spośród tych które wcześniej odpowiedział tak, na pytanie o podanie ulubionej gwiazdy. Steven Segal 1,3% Ze względu na bardzo duże rozproszenie odpowiedzi na wykresie pokazano tylko część wskazań. Podstaw procentowania: respondenci mający ulubiona gwiazdę (N=325) Respondent mógł udzielić jedną odpowiedź. Najwięcej fanów Dodyznajduje się w grupie młodych mężczyzn (15-34 lat). Na Kubicę częściej wskazywali mężczyźni. 14
Gwiazdy w mediach 15
Media: źródła informacji o gwiazdach Skąd najchętniej czerpiesz informacje o gwiazdach? internet 85% Internet jest najpopularniejszym źródłem informacji o gwiazdach dla badanych użytkowników sieci. telewizja 45% Blisko połowa badanych (45%) wskazała na telewizję. czasopisma kolorowe 37% Ponad jedna trzecia (37%) wskazała na kolorowe czasopisma, jako ulubione źródło informacji o gwiazdach. radio 14% gazety codzienne rodzina i znajomi 3% 14% Dla wszystkich grup społeczno-demograficznych internautów, to internet jest najpopularniejszym źródłem informacji o gwiazdach. Biorąc pod uwagę inne media -wśród kobiet medium numer dwa są kolorowe czasopisma (wskazuje na nie 44% badanych kobiet), wśród mężczyzn -telewizja (wskazuje na nią 55% badanych mężczyzn). Na telewizję wskazuje także 61% osób w wieku 55+ i tylko 37% osób w wieku 25 34. 16 Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=808) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Telewizja: ulubione programy TV z udziałem gwiazd Które z poniższych programów telewizyjnych z udziałem gwiazd lubisz oglądać? Mam talent Szymon Majewski Show Dzień dobry TVN Kuba Wojewódzki You can dance Taniec z gwiazdami Kawa czy Herbata Pytanie na śniadanie Jak oni śpiewają Co za tydzień Gwiazdy tańczą na lodzie Fabryka gwiazd Fort Boyard Ranking gwiazd Śpiewające fortepiany Happy Hour Gwiezdny cyrk J+J Jola i Jarek żaden 1% 1% 8% 8% 7% 6% 5% 5% 14% 12% 11% 10% 15% 26% TVN TVP 31% 30% 36% Polsat/ TV4 42% 39% Badanym przedstawiono listę programów telewizyjnych z udziałem gwiazd, z prośbą o wskazanie ulubionych. Wśród najchętniej oglądanych programów badani wskazywali głównie produkcje TVN, które zajęły sześć pierwszych miejsc. Tylko 15% badanych nie wskazało ani jednego, ulubionego programu. Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności programów, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 17 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=946) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do pięciu odpowiedzi.
Prasa: ulubione gazety/czasopisma z udziałem gwiazd Które z poniższych gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz czytać? Viva Gala 24% 22% Życie na gorąco Party. Życie gwiazd Fakt - Gwiazdy 14% 12% 8% Co czwarty badany wskazał, że jego ulubionym czasopismem jest Viva, Gala na drugim miejscu. Na Żywo Super Express Twoje imperium InStyle 7% 7% 6% 6% Edipresse G+J Bauer Na ostatniej pozycji Show (pierwszy numer tego tytułu ukazał się niedługo przed startem badania- 29 września). Bravo/Bravo Girl Świat i Ludzie Popcorn 6% 4% 4% Axel Springer Murator Blisko połowa badanych, nie ma ulubionego czasopisma/gazety o gwiazdach. Rewia 4% Burda Show 2% żaden 48% Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem czytelnictwa czasopism, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 18 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Internet: ulubione serwisy www gwiazdach (dzienniki/czasopisma) Które z poniższych internetowych wersji gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz odwiedzać? Gala.pl 15% Respondenci chętniej odwiedzają internetowe witryny czasopism typu people( Gala, Viva, Party ), niż witryny tabloidów (dział plotki Super Expressu, efakt ). Viva (www.polki.pl/viva.html) Party (www.polki.pl/party.html) 8% 14% 70% badanych nie wskazuje żadnej z wymienionych witryn, jako ulubionej. Super Express plotki (se.pl) 6% efakt.pl 6% żadna 70% Internetowe witryny czasopism częściej wskazują jako ulubione osoby starsze (ponad 45 lat), mieszkańcy wsi i małych miasteczek oraz z wykształceniem podstawowym, zawodowym i średnim. Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 19 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Internet: ulubione plotkarskie serwisy www gwiazdach Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz przeglądać? Pudelek Plotek Plejada Pomponik 16% 15% 14% 48% Pudelek najbardziej lubianym serwisem o plotkach, z dużą przewagą nad drugą witryną - Plotkiem. Lansik No Co Ty Kozaczek 10% 9% 8% Na trzecim miejscu Plejada, która traktuje gwiazdy życzliwiej. Egoiści 6% Kulisy Kaprysy Zeberka 5% 4% 2% Listę zamykają niezależne, niezwiązane z dużymi portalami serwisy. Nie kłamię 2% Gadulek Klopsik 1% 1% Serwisy należące do portalu o2 Ukaraj 1% żaden 31% Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn, lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych. 20 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Internet: sposoby korzystania z witryn o gwiazdach Które z możliwości dostępnych na serwisach o gwiazdach wykorzystujesz? oglądam galerie zdjęć oglądam zamieszczone filmiki 34% 67% Odwiedzając serwisy o gwiazdach i plotkach badani najchętniej oglądają multimedia (galerie zdjęć, filmy wideo) oceniam komentarze innych internautów wpisuję komentarze do artykułów i/lub wypowiedzi innych inte 19% 14% Co piąty respondent ocenia komentarze innych internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły i wpisy. mam zarejestrowany własny profil 3% przesyłam zdjęcia zrobione gwiazdom napotkanym w miejscach p 2% dodaję własne plotki lub informacje żadne 2% 24% Aktywne korzystanie z treści i funkcjonalności stron o celebrities wyróżnia głównie osoby młode (do 24 lat). 21 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Dane demograficzne 22
Metryczka: profil respondentów Płeć Wiek 55 i więcej 11% Mężczyzna 32% 45-54 16% 35-44 16% 25-34 29% Kobieta 68% 15-24 25% poniżej 15 3% Wykształcenie Wielkość miejsca zamieszkania Ukończone wyższe magisterskie/lekarskie 31% Miasto powyżej 500 tys. 31% Ukończone studia licencjackie/inżynierskie 11% Miasto od 200 do 500 tys. 11% Nieukończone studia wyższe 12% Miasto od 100 do 200 tys. 10% Policealne/pomaturalne 13% Miasto od 50 do 100 tys. 13% Średnie lub niepełne średnie Zasadnicze zawodowe 5% 22% Miasto od 20 do 50 tys. Miasto do 20 tys. Przedmieścia 3% 13% 10% Gimnazjum, podstawowe lub niższe 6% Wieś 11% 23 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Metryczka: profil respondentów Które z urządzeń w ostatnim miesiącu wykorzystywałeś do przeglądania internetu? komputer stacjonarny 76% laptop z ekranem 15 cali i większym 43% telefon komórkowy, smartfon lub palmfon 19% Trzy czwarte badanych korzysta z internetu na komputerze stacjonarnym. laptop z ekranem 14 cali lub mniejszym 14% Co piąty badany przegląda internet na telefonie komórkowym lub smartfonie. przenośny odtwarzacz plików muzycznych, mp3 5% konsola do gier 2% 24 Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=941) Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł podać kilka odpowiedzi.
O firmie Polskie Badania Internetu Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita OnLine. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet. Strona WWW: http://pbi.org.pl E-mail: biuro@pbi.org.pl Telefon: (48 22) 6307268 Fax: (48 22) 6307267 Adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa Korzystamy z rozwiązań: Interaktywny system wspomagania pracy badawczej (MRPro) Monitoring treści newsów w internecie 25