Reklamy skierowane do dzieci - praktyki branżowe. Social Media Day, Wrocław 2014

Transkrypt

1 Reklamy skierowane do dzieci - praktyki branżowe Social Media Day, Wrocław 2014 Wrocław, 6 marca

2 Od 2005 prezes zarządu spółki Polskie Badania Internetu, także dziennikarz, wydawca, producent, znawca nowych technologii, Arbiter Komisji Etyki Reklamy Bardzo lubię pytania od słuchaczy , oczywiście także przez

3 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Mamy w Polsce branżową organizację, której zadaniem jest samoregulacja praktyk w zakresie reklamy.

4 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ

5 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Najważniejszym dokumentem organizacji jest Kodeks Etyki Reklamy:

6 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Mamy w nim rozdział dotyczący reklamy skierowanej do dzieci:

7 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Mamy w nim rozdział dotyczący reklamy skierowanej do dzieci:

8 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Mamy w nim rozdział dotyczący reklamy skierowanej do dzieci:

9 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Mamy w nim rozdział dotyczący reklamy skierowanej do dzieci załącznik nr 2:

10 SAMOREGULACJA BRANŻY REKLAMOWEJ Mamy w nim rozdział dotyczący reklamy skierowanej do dzieci załącznik nr 2:

11 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

12 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER: Lalka Natalia dla wyjątkowych dziewczynek za 200 zl

13 JAK ŻYĆ? Reklamy skierowane do dzieci nie mogą sugerować, że produkt jest tańszy niż w rzeczywistości. Dzieci rozumieją dosłownie frazy: niewiele, dla każdego, tani itd. 13

14 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER: Unimil Sp. z o.o. prezerwatywy SKYN

15 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER: Unimil Sp. z o.o. reklama prezerwatyw SKYN Emitowana na IPLEX.TV tuż przez bajką

16 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

17 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

18 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

19 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

20 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

21 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

22 PRZYKŁADY REKLAM, KTÓRE NARUSZAJĄ KER: Przykłady orzeczeń KER:

23 JAK ŻYĆ? Dzieci są znacznie bardziej podatne na komunikację reklamową niż dorośli. Zwracajmy więc uwagę na jej powszechność 23

24 JAK ŻYĆ? Specjaliści oceniają, że każdy z nas spotyka się codziennie z co najmniej (pięcioma tysiącami!) komunikatów reklamowych. Takim komunikatem są także markowe ciuchy kolegi (z wyeksponowanym logotypem), plakat o wyborach do samorządu szkolnego i ogłoszenie o tym, że sąsiadka odda w dobre ręce urocze kocięta. Kiedy zdamy sobie sprawę, że żyjemy w świecie przesiąkniętym reklamą, łatwiej będzie nam świadomie ją odbierać i korzystać. 24

25 JAK ŻYĆ? Każda reklama spełnia funkcję informacyjną (poza tym ma nas skłonić do przyjęcia odpowiedniej idei albo do zakupu produktu lub usługi albo też ma zmienić nasze zachowanie pod jakimś względem). Umiejętność dostrzegania wartości informacyjnej reklamy czyni nas świadomych jej odbiorców i zmniejsza podatność na nieuczciwe, manipulujące reklamy. 25

26 JAK ŻYĆ? Warto rozmawiać z dziećmi o reklamach. Każdy wie, że jedynym celem reklamy jest namówić do kupna reklamowanej rzeczy. Czasami reklamy powodują strach i nienawiść. Nie powinno ich być. Gdyby zabroniono reklam w ogóle, ludzie pragnęliby znacznie mniej rzeczy niż teraz. Reklamy bywają fajne, nawet fajniejsze niż niektóre filmy i programy w telewizji. Nie wiedzielibyśmy co warto kupić, gdyby nie było reklam. Reklamy, które powodują, że dzieci bardzo chcą coś mieć, to zły pomysł. Reklamy pomagają niezdecydowanym ludziom w podjęciu decyzji, co mają kupić. Czasami dzieci naśladują zachowania, które zobaczą w reklamie. 26

27 Pozwolę sobie przyponieć, że bardzo lubię pytania od słuchaczy , oczywiście także przez

28 POLSKIE BADANIA INTERNETU SP. Z O.O. (PBI) Polskie Badania Internetu sp. z o.o. (PBI), to firma stworzona przez czołowych wydawców w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora S.A., Onet.pl S.A., Interia.pl sp. z o.o., Wirtualna Polska S.A., GG Network S. A., Murator S.A., Polskapresse Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Redefine Sp. z o.o., w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. PBI promuje wiarygodne i rzetelne badania polskiego internetu, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. 28

29 Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. al. Jerozolimskie 65/79, lok Warszawa tel. (022) , fax (022) Kontakt biuro@pbi.org.pl Więcej informacji o Nas na: 29