PLANOWANIE, REALIZACJA I OPTYMALIZACJA KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ Z WYKORZYSTANIEM WIDEO I AUDIENCE INGU

Transkrypt

1 PLANOWANIE, REALIZACJA I OPTYMALIZACJA KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ Z WYKORZYSTANIEM WIDEO I AUDIENCE INGU Grzegorz Trondowski Business Development Director Katarzyna Olender Head of Agency Team Anna Milewska Brand Manager VideoTarget

2

3 MARKETING KOSZTUJE MARKETING BĘDZIE DROŻSZY BO DROŻSZE BĘDZIE DOTARCIE DO KONSUMENTÓW

4 SMART PERFORMANCE STRATEGIES

5 AGENCJA MARKETINGU EFEKTYWNOŚCIOWEGO ONLINE MODEL AKWIZYCYJNY Standardowe planowanie i zakup mediów cyfrowych przez pozyskiwanie wydawców i partnerów, negocjowanie stawek MODEL AUKCYJNY Kampanie oparte o aukcje stawek cenowych w czasie rzeczywistym MARKETING, KAMPANIE DISPLAY, PORÓWNYWARKI, CASH BACK, E-COMMERCE PAID SEARCH, AUDIENCE MARKETING, KAMPANIE W MODELU RTB, RETARGETING

6 MODELE ATRYBUCJI OPTYMALIZACJA PROGRAMMATIC LEAD GENERATION ING AFFILIATE MANAGEMENT MOBILE PAID SEARCH SEARCH ENGINE OPTIMISATION FINGERPRINT DEVICES VIDEO

7 JAK OPTYMALIZUJEMY KAMPANIĘ REJESTRACJE / REZERWACJE LANDING PAGE PROCES KLIENTA Uwagi optymalizacyjne na podstawie testowych konwersji FORMATY REKLAMOWE PLACEMENTY ŹRÓDŁO RUCHU PROCES PLANOWANIA I PROWADZENIA DZIAŁAŃ W INTERNECIE Działania optymalizacyjne na bazie monitorowanych wskaźników kampanii. KREACJA / KOMUNIKACJA

8 PROCES OPTYMALIZACJI CEL: wybór najbardziej efektywnych form reklamowych przy zachowaniu ustalonego kosztu akcji. OKREŚLENIE WYJŚCIOWEGO KOSZTU ZA AKCJĘ WYKORZYSTANIE RÓŻNYCH MODELI ROZLICZEŃ (CPL, CPC, MODELE HYBRYDOWE) DOBÓR FORM REKLAMOWYCH DOBÓR MIEJSC REKLAMOWYCH START KAMPANII TESTOWANIE

9 Stawiamy na NOWE rozwiązania technologiczne

10

11 APLIKACJA AUDIENCE INGOWA

12

13

14 SEGMENTACJA AUDIENCE INGOWA TWORZENIE DRZEWA AUDIENCE INGOWEGO Z PROFILAMI I PODPROFILAMI UŻYTKOWNIKÓW MĘŻCZYZNA MŚP MODA PODRÓŻE KULINARIA KONWERSJA TECHNOLOGIA MOTORYZACJA FINANSE PRACA I KARIERA FMCG

15 MAKSYMALIZACJA KONWERSJI ING CZAS - PROFILE WSPARCIE REKLAMĄ DISPLAY STANDARD vs GO2TARGET STATYSTYKI W CZASIE RZECZYWISTYM

16 KLIENT Precyzyjne targetowanie Jakościowe kliki Zwiększenie konwersji Wiele grup docelowych MR TARGET Zadowolenie klienta Rozbudowa profili Precyzyjne oferty Emisja reklam ingowych + RTB KORZYŚCI UŻYTKOWNIK Interesująca reklama WYDAWCA Optymalizacja własnej bazy Kategoryzacja adresów

17 STATYSTYKI PIERWSZEJ WYSYŁKI PROFIL MOTORYZACJA Standardowa wysyłka CTR-V - 15,20% CTR-U - 16,03% Wysyłka go2target CTR-V - 35,20% CTR-U - 49,32%

18 Video Marketing

19 Ponad 70% użytkowników Internetu używa YouTube Tempo rozwoju YouTube w Europie to nawet 50% wzrostu rocznie Wg badań iab/adex dynamika wzrostu formatów video to obecnie 24% Poziom udziału video w torcie reklamowym wzrósł od 2014 roku o 33%

20

21

22 Odcinek dedykowany Lokowanie produktu Unboxing / testy Filmy niestandardowe Konkurs TrueView

23

24 Efekt lokowania produktu w materiale video połączonym z afiliacją WYŚWIETLEŃ PRZEJŚĆ DO SKLEPU 3% CTR ( % przejść do sklepu) 0,4% CR ( % zakupów)

25 JAK MONETYZOWAĆ LEPIEJ?

26 Kampania standard + LP ing ankieta retargeting afiliacja Reklamy komplementarne, czyli uzupełniające się, mogą zawierać dowolne połączenie działań standardowych z performance: Odcinek dedykowany + LP + ing + retargeting

27

28 Średnio 70 milionów zdjęć jest udostępnianych każdego dnia 49% użytkowników używa aplikacji codziennie 53% korzystających z Instagrama to pokolenie lat Średni czas spędzony w aplikacji - 21 minut

29 JEST PROSTY?

30 ŁĄCZMY NIE DZIELMY

31

32 Ponad 24% internautów powyżej 18 lat używa Snapchata Liczbę użytkowników aplikacji w Polsce szacuje się na 5 milionów 38% badanych deklaruje używanie Snapchata przynajmniej raz dziennie

33 zasięg miesięczny / miesięczna liczba uruchomień na użytkownika

34 CASE STUDY z wykorzystaniem go2target

35 CASE STUDY KAMPANIA SPRZEDAŻOWA FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE KPI / ZAŁOŻENIA Kampania ingowa optymalizowana pod wzrost wartości koszyków zakupowych - docelowo wzrost ROI. TG: Mężczyzna, Zarobki , Optymalizacja pod określony koszt sprzedaży KANAŁY KOMUNIKACJI ing: porównanie - wyniki z wykorzystaniem go2target i bez MODEL ROZLICZANIA CPM Estymowane KPI do kampanii zostały przygotowane na podstawie oczekiwanego wskaźnika ROI Budżet klienta na kampanię Oczekiwane ROI Wartość dotychczasowego średniego koszyka Minimalna wartość sprzedaży ESTYMOWANE KPI ,00 zł 50% 1 000,00 zł ,00 zł

36 CASE STUDY PORÓWNANIEWYNIKÓW KAMPANII INGOWEJ BEZ I Z WYKORZYSTANIEM GO2TARGET KANAŁ ING (bez go2target) Budżet: 20 tyś. KANAŁ ING z go2target: Budżet: 20 tyś. Liczba kont Liczba otwarć OR % Liczba kliknięć ,33% % CTR do otwartych % 16,25 % 22,86% Średnia wartość zamówień 1 000,00 zł 1 420,00 zł ROI % 25 % 75 % WZROST WARTOŚCI KOSZYKA O 42%

37 CASE STUDY go2target & videotarget

38 CASE STUDY KAMPANIA SPRZEDAŻOWO - WIZERUNKOWA Z WYKORZYSTANIEM NARZĘDZI VIDEOTARGET FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE Pre-roll Kategoryzacja Afiliacja Retargeting ING LANDING PAGE VIDEO SPRZEDAŻ

39 CASE STUDY ZAŁOŻENIA Maksymalizacja zasięgu wizerunkowosprzedażowego kampanii i optymalizacja pod wartość koszyka zakupowego KANAŁY KOMUNIKACJI Reklamy in-stream na kanale YouTube + Afiliacja ( adnotacje ) MODEL ROZLICZENIA CPV / CPS Wynik realizacji kampanii na platformie YouTube Budżet klienta na kampanię Zrealizowane ROI Ilość wyświetleń Maksymalny CPV CTR CR WYNIKI KAMPANII TESTOWEJ ,00 zł 100% ,22 zł 10% 0,56%

40 CASE STUDY ESTYMACJE KAMPANII ŁĄCZONEJ go2target i videotarget RETARGETING Z WYKORZYSTANIEM VIDEOTARGET PULA COOKIES ZGROMADZONYCH W KAMPANII INGOWEJ ok. 77% ESTYMACJA DOTARCIA o 25-30% ESTYMACJA WZROSTU

41 Dziękujemy za uwagę Grzegorz Trondowski Business Development Director Katarzyna Olender Head of Agency Team Anna Milewska Brand Manager VideoTarget