SMOBY. Akcja wspierająca sprzedaż kuchenek GOTUJ ZE SMOBY Lipiec grudzień 2014

Transkrypt

1 SMOBY Akcja wspierająca sprzedaż kuchenek GOTUJ ZE SMOBY Lipiec grudzień 2014

2 Cele akcji: Budowa świadomości marki SMOBY wśród osób, które jeszcze nie miały z nią styczności Percepcja wartości Uzasadnienie pozycjonowania cenowego zabawek marki SMOBY Świadomość Zainteresowanie Zakup Decyzja Wzrost sprzedaży Pobudzenie sprzedaży w okresie przedświątecznym Edukacja i jakość Przekonanie rodziców, że warto zapłacić więcej za zabawki marki SMOBY

3 Kampania 360 Emisja banerów reklamowych na stronach z kategorii parenting /kulinaria i spotów na youtube Informacja o akcji na owijkach i wieżach na stoiskach paletowych, a także naklejki informujące o akcji na opakowaniach kuchenek, wobblery dla Detalu ONLINE POS Artykuły sponsorowane na stronach parentingowych i współpraca z blogerami PR TV 10 sekundowa dokrętka z Marietą Marecką przy wszystkich kampaniach TV emitowanych w święta Social Media Wykorzystanie fanpage SMOBY na facebook

4 Poprzez edukację do zakupu Zbudujemy świadomość i poinformujemy o produktach poprzez spoty TV, kampanię ONLINE i działania PR Przekonamy, że warto wydać więcej na zabawki przynoszące dziecku wartości edukacyjne Wzmocnimy i uwiarygodnimy przekaz Zaangażujemy do interakcji z marką SMOBY na gotujzesmoby.pl SPRZEDAŻ dokrętki w spotach TV kampania ONLINE działania PR Radio POS Wykorzystanie wizerunku znanego kucharza

5 Podstawa projektu - Gotujzesmoby.pl Konkurs kulinarny: 1) Wspólnie z dzieckiem przygotuj ulubione danie 2) Udokumentuj na zdjęciach proces gotowania i potrawę 3) Za pomocą aplikacji na stronie gotujzesmoby.pl prześlij przepis i zdjęcia Galeria przepisów przyrządzonych przez użytkowników Podstrona ze wszystkimi produktami kuchennymi i katalog kuchenek SMOBY Wstępna wizualizacja Zakładka z przepisami wykonanymi przez Marietę Marecką i materiałami dodatkowymi np.: zdjęcia z warsztatów, przepisy laureatów wykonane przez kucharza Zakładka parentingowo - edukacyjna: Jak nauczyć dziecko gotować, z wykorzystaniem akcesoriów SMOBY Podczas kuchennych prac możemy w naturalny sposób uczyć między innymi: Koordynacja ruchowa Praca zespołowa Kreatywność Słuchanie poleceń Planowanie (zakupów) Matematyka i jednostki miary Czytanie Cierpliwość Geografia Tradycja/Kultura BHP Chemia i fizyka Odpowiedzialność Zdrowe odżywianie Samoocena Pomysły jak przekazywać umiejętności z powyższych obszarów omówimy szczegółowo w cyklu artykułów publikowanych dwa razy w tygodniu!

6 Wzmocnienie wiarygodności akcji Wiarygodność i zasięg akcji zwiększymy poprzez zaangażowanie, znanej wśród rodziców kucharki, Pani Mariety Mareckiej. Pozwoli nam to na: 1) Uwiarygodnienie marki SMOBY wśród rodziców 2) Zwiększenie zasięgu akcji 3) przeprowadzenie działań dodatkowych (warsztat, filmiki, udział w spocie TV, itd.) Pani Marieta Marecka jest uczestniczką i laureatką "Warsztatów smaku kuchni+. Obecnie prowadzi program ABC Gotowania gdzie przedstawia przydatne w kuchni ciekawostki i porady, które każdy z widzów może zastosować w praktyce. Na stałe związana jest ze stacją kulinarną Kuchnia+

7 Zakres współpracy Wystąpienie w dokrętce do spotu TV Pani Marieta będzie z nami współpracowała na każdym etapie kampanii od momentu uruchomienia strony gotujzesmoby.pl, aż do wypuszczenia promocyjnych kuchenek z gratisowymi książeczkami. Udział w warsztatach dla laureatów konkursu Obecność na banerach i stronie www Udział w sesji zdjęciowej z produktami SMOBY Udział w tworzeniu zawartości strony www

8 Jak zaangażujemy rodziców do wspólnego gotowania z dziećmi? ETAP I lipiec 2014 wrzesień 2014 Za pomocą prostego narzędzia użytkownicy mogą przesyłać przepisy kulinarne w specjalnej aplikacji na stronie Za wgranie zdjęcia gotowej potrawy, lub zdjęć podczas wspólnego przygotowania potrawy z dzieckiem dodatkowe punkty Wszystkie przepisy są gromadzone w galerii / książce kucharskiej Co 2 tygodnie wybieramy najciekawsze przepisy i nagradzamy je Wstępna wizualizacja

9 Jak zaangażujemy rodziców do wspólnego gotowania z dziećmi? ETAP II wrzesień 2014 grudzień 2014 Po zakończeniu części konkursowej przeprowadzimy warsztaty kulinarne ze zwycięzcami z udziałem kucharza materiały wypromujemy w sieci i na naszej stronie www Wszystkie zgromadzone materiały wykorzystamy do zaprojektowania i druku mini książki kucharskiej (broszurki) ETAP III grudzień 2014 Książka kucharska będzie dodawana jako gratis do każdej sprzedanej kuchenki informacja pojawi się na nalepkach na opakowaniach kuchenek Wstępna wizualizacja