PATIO AVENIR. case study

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "PATIO AVENIR. case study"

Alojzy Jankowski
8 lat temu
Przeglądów:

1 PATIO AVENIR case study

2 Klient: Buygues Immobilier Polska Nazwa projektu: Patio Avenir Typ projektu: Zintegrowana komunikacja wykorzystująca narzędzia: internet, ATL, BTL

3 Zakres usług: analiza marki oraz produktu, brand experience; koncepcja kampanii, kreacja, copywriting oraz opracowanie claimu; realizacja kampanii internetowej; realizacja kampanii outdoorowej; realizacja kampanii prasowej; przygotowanie folderu informacyjnego. Grupa docelowa: młodzi ludzie w wieku od 25 lat wzwyż; młode pary z dzieckiem lub bez dziecka; pary chcące kupić pierwsze mieszkanie; osoby szukające nowego mieszkania w atrakcyjnej cenie, o niewielkim metrażu.

4 01 Wprowadzenie Buygues Immobilier Polska, jeden z liderów na warszawskim rynku nieruchomości, przygotowuje nową inwestycję mieszkaniową na Bemowie. Patio Avenir to mieszkania o ekonomicznym metrażu, wygodnie rozplanowane na jak największą ilość pokoi, położone w tętniącej życiem i dynamicznie rozwijającej się okolicy. Głównym celem kampanii było poinformowanie odbiorców o nowej, atrakcyjnej inwestycji i zachęcenie ich do zapoznania się ze szczegółami w punkcie sprzedaży. Atutem była niska cena mieszkań i niezwykle atrakcyjna lokalizacja przy planowanej stacji II linii metra. Najważniejszym elementem przekazu miała być wizualizacja budynku i atmosfera podekscytowania otwarciem nowej inwestycji z bezpośrednim call to action wzywającym do jak najszybszego zapoznania się z ofertą.

Głównym celem kampanii było poinformowanie odbiorców o nowej, atrakcyjnej inwestycji i zachęcenie ich do zapoznania się ze szczegółami w punkcie sprzedaży.

5 02 Działania ATL - Prasa, Outdoor Zadaniem agencji było opracowanie spójnej kampanii prasowej i outdoorowej. Ogłoszenia prasowe i billboardy bazowały na tych samych elementach graficznych ich głównym elementem była imponująca wizualizacja inwestycji. Za pomocą prostego graficznie przekazu udało nam się skupić uwagę odbiorcy na najważniejszej informacji, jaką był fakt otwarcia nowej inwestycji i atrakcyjna cena mieszkań.

Ogłoszenia prasowe i billboardy bazowały na tych samych elementach graficznych ich głównym elementem była

6 03 Działania BTL - Folder Do działań promocyjnych w punktach sprzedaży przygotowany został folder opisujący bardziej szczegółowo nową inwestycję. Skupiał się on jednocześnie na precyzyjnych informacjach dotyczących osiedla, metrażu mieszkań i okolicy w jakiej zostaną one wybudowane, jak i na emocjach towarzyszących decyzji o kupnie własnego mieszkania. Zgodnie z życzeniem klienta skupiliśmy tu uwagę odbiorcy na wygodnej lokalizacji osiedla. Bemowo jest dzielnicą, która rozwija się w zawrotnym tempie i staje się coraz bardziej atrakcyjnym miejscem do życia. Bliskość wszelkiego rodzaju sklepów, punktów usługowych i infrastruktury, a także planowanej II linii metra, to czynniki, które wyróżniają Patio Avenir na tle innych inwestycji.

kupnie własnego mieszkania. Zgodnie z życzeniem klienta skupiliśmy tu uwagę odbiorcy na wygodnej lokalizacji osiedla.

7 Poprzez dobór odpowiednich zdjęć, barwne opisy i przejrzysty układ graficzny udało nam się sprawić, że produkt stał się w oczach klientów jeszcze bardziej atrakcyjny. Dodatkowo zdjęciom towarzyszyły wizualizacje przykładowych rozkładów mieszkań.

oczach klientów jeszcze bardziej atrakcyjny.

8 04 Działania Internetowe W ramach kampanii promocyjnej w internecie agencja przygotowała oraz zrealizowała dwa rodzaje bannerów statyczny i animowany, pop-up oraz mailing wysyłany do potencjalnych klientów. Wszystkie elementy kampanii internetowej były zintegrowane z kampanią prasową i outdoorową. Pop-up oraz banner statyczny pojawiały się na stronie internetowej Boyugues Immobilier Polska, a banner animowany widziały też osoby odwiedzające witryny związane z tematyką rynku nieruchomości. Tu również nacisk położony został na poinformowanie jak największej liczby odbiorców o powstającej inwestycji i zachęcenie ich do zapoznania się ze szczegółami na stronie internetowej lub w punkcie sprzedaży.

Pop-up oraz banner statyczny pojawiały się na stronie internetowej Boyugues Immobilier Polska, a banner animowany widziały też osoby odwiedzające witryny związane z tematyką

9 OTN Group Sp. z o.o. NIP: Sąd Rejonowy dla m. st Warszawy XIII Wydział Gospodarczy KRS KRS: Kapitał zakładowy: ,00 zł Adres biura: ul. Sułkowskiego Warszawa tel.: fax: biuro@otn.pl Skype: otn_group

zakładowy: 50 000,00 zł Adres biura: ul.

Podobne dokumenty

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza OFERTA ImPress PR O Agencji Celem ImPress PR jest w pełni mierzalne kreowanie wizerunku Państwa firmy przy wykorzystaniu najlepszych praktyk PR i marketingu Zajmujemy się tworzeniem kompleksowych strategii