Raport z kampanii promocyjnej V edycji Narodowego Dnia Sportu. Opracowanie

Transkrypt

1 Raport z kampanii promocyjnej V edycji Narodowego Dnia Sportu Opracowanie Warszawa

2 1. Analiza statystyczna *Monitoring mediów prowadzony był w dniach od 15 września do 15 października i tego okresu dotyczy analiza statystyczna, nie zawiera ona publikacji, które okazały się przed lub po tym terminie. ** W sumie na temat V edycji Narodowego Dnia Sportu ukazało się prawie 500 publikacji WYKRES 1. Liczba informacji wg daty dodania 2

3 WYKRES 2. Rozkład informacji w czasie wg daty wydania TEMAT Lp. Temat Prasa Internet Radio Telewizja 1 Narodowy dzień sportu TABELA 1. Liczba informacji w podziale na tematy *monitoring nie obejmował mediów społecznościowych Social media Liczba informacji RODZAJ MEDIUM Typ Liczba informacji Internet 215 Prasa 31 Radio 66 Telewizja 4 Suma 316 3

4 TABELA 2. Liczba informacji w podziale na rodzaj medium WYKRES 3. Liczba informacji w podziale na rodzaj medium 4

5 WYKRES 4. Liczba i udział procentowy informacji w podziale na rodzaj medium SZACUNKOWY EKWIWALENT REKLAMOWY (AVE) *Tabela dotyczy jedynie okresu od 15 września do 15 października i nie obejmuje takich elementów kampanii jak: kampania billboardowa, kampania na ekranie LCD ToTu Media, plakatowanie, kampania spotowa w radiu oraz wiele innych publikacji. W sumie ekwiwalent wyniósł prawie zł. Typ Wartość AVE [zł] Internet Prasa Radio Telewizja Suma

6 TABELA 3. Wartość szacunkowego ekwiwalentu reklamowego (AVE) w podziale na rodzaj medium NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA PRASOWE Lp. Źródło Periodyk Nakład Liczba informacji 1 NASZE MIASTO - WARSZAWA Dziennik (2-3) FAKT - WARSZAWA Dziennik NASZ OLSZTYNIAK Tygodnik FAKT - TRÓJMIASTO Dziennik CZAS BRODNICY Tygodnik SUPER EXPRESS - WARSZAWA Dziennik STRZELEC OPOLSKI Tygodnik KURIER ŻUROMIŃSKI Tygodnik GŁOS TYGODNIK NOWOHUCKI Tygodnik IDZIEMY Tygodnik TABELA 4. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła prasowe NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA INTERNETOWE Lp. Źródło Unikalni użytkownicy Liczba informacji TABELA 5. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła internetowe 6

7 NAJAKTYWNIEJSZE ROZGŁOŚNIE RADIOWE Lp. Źródło Zasięg Liczba informacji 1 Polskie Radio 24 Ogólnopolski 4 2 Radio ESKA Trójmiasto Regionalny 4 3 Radio Złote Przeboje Warszawa Regionalny 4 4 Polskie Radio Program 1 Ogólnopolski 2 5 Radio WAWA Warszawa Regionalny 2 6 Polskie Radio Kielce Regionalny 2 7 Polskie Radio Gdańsk Regionalny 2 8 Polskie Radio RDC Warszawa Regionalny 2 9 Radio ESKA Poznań Regionalny 1 10 Radio ESKA Warszawa Regionalny 1 TABELA 6. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze rozgłośnie radiowe NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA TELEWIZYJNE Lp. Źródło Zasięg Liczba informacji 1 TVP3 Warszawa Regionalny 2 2 TVP3 Łódź Regionalny 1 3 TVP Sport Ogólnopolski 1 TABELA 7. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła telewizyjne *Ponad to na Pikniku w ramach Narodowego Dnia Sportu gościliśmy takie ekipy telewizyjne jak: TVN24, Polsat News, Polsat Wydarzenia, TVP Info, TVP Wiadomości. 7

8 Kampania promocyjna 1.Kampania plakatowa dzięki uprzejmości Biura Pomocy i Projektów Społecznych m. st. Warszawy zostało rozesłanych 1000 plakatów do takich placówek jak: warszawskie żłobki, przedszkola i szkoły, OSiR-y, domy kultury i biblioteki; kolejne tysiąc rozdysponowali partnerzy wydarzenia. Poprzez firmę kolportażową rozwieszono 3000 plakatów Pikniku w ramach Narodowego Dnia Sportu w przestrzeni publicznej Warszawy. 2. Promocja w radio 8

9 a) Kampania spotowa RMF Maxxx emitowana w dniach 28 września 6 października 2017 r. (120 spotów) b) Informacje w serwisach informacyjnych ukazały się również w takich rozgłośniach jak: Radio Zet, Eska (wszystkie oddziały), Złote Przeboje, Trójka Polskie Radio, Jedynka Polskie Radio, Czwórka Polskie Radio, Radio Plus, Radio Wawa, Radio Warszawa, Radio KOLOR, Radio 7 *Informacje były wielokrotnie powtarzane w serwisach informacyjnych Spoty oraz materiały do odsłuchania na: 3. Materiały na temat NDS ukazały się również w telewizyjnych serwisach informacyjnych 9

10 4. W dniach września informacja o Warszawskich Dniach Rodzinnych pojawiła się na ekranach ToTu Media w Centrum Warszawy nad Cepelią naprzeciwko Rotundy 5. V edycja NDS była również promowana na billboardach Narodowego Dnia Sportu podczas kampanii w dniach 1-30 września. 10

11 6. Kolportaż ulotek Fundacja Zwalcz Nudę w dniach 3,4,5 września oraz 1,2,3 października rozdysponowała ponad ulotek promujących Piknik w ramach V edycji Narodowego Dnia Sportu.. mi.in poprzez: - urzędy pocztowe do skrzynek mieszkańców - partnerów wydarzenia - placówki oświatowe (szkoły, przedszkola, żłobki) - rozdawanie przy stacjach metra (Centrum, Stadion, Wilanowska, Ratusz Arsenał) 11

12 7. Wszystkie wydarzenia organizowane w ramach Narodowego Dnia Sportu objęte zostały Patronatem Honorowym Ministra Sportu i Turystyki Witolda Bańki, Polskiego Komitetu Olimpijskiego, Fundacji Teraz Polska oraz Fundacji Rozwoju Kultury Fizycznej. 8. Informacja i zapowiedź na temat Narodowego Dnia Sportu pojawiła się również kalendarium Polskiej Agencji Prasowej 12

13 9. Patroni medialni 13

14 Wszyscy Patroni medialni doskonale wywiązali się z ustalonych świadczeń: Emisja zwiastunów/wywiadów promujących, na tydzień przed wydarzeniem; Umieszczenie informacji o Warszawskich Dniach Rodzinnych na stronie Patrona w okresie na 3 tygodnie przed wydarzeniem z dopiskiem, ruszyły zapisy! z linkiem do strony wydarzenia; 14

15 Umieszczenie podobnej informacji w podobnym terminie na FB Patrona, razem z plakatem; Odświeżenie informacji na tydzień przed wydarzeniem z podaniem informacji o zajęciach, na które jeszcze są zapisy we współpracy z organizatorami na stronie i FB; Umieszczenie relacji z WDR mailing/informacja w druku/na antenie; inne. 10. Wybrane publikacje 15

16 16

17 17

18 18

19 19

20 20

21 21

22 22

23 23

24 24

25 25

26 26

27 27

28 28

29 29

30 30

31 31

32 32

33 33

34 11. Media społecznościowe Promocja Narodowego Dnia Sportu odbywała się również za pośrednictwem portalu Facebook oraz innych mediów społecznościowych. Zasięg postów w miesiącu poprzedzającym wydarzenie (od 11 września do 8 października) wyniósł prawie osób. Aktywności dotyczące postów wyniosły prawie

35 Prowadziliśmy również promocję płatną 35

36 36

37 12. Podsumowanie Przeprowadzone działania promocyjne przyniosły skutek w postaci prawie 500 publikacji w terminie od 15 sierpnia do 8 października 2017, w tym materiały radiowe, internetowe oraz publikacje w mediach społecznościowych. Najważniejsze publikacje na portalach oraz w mediach społecznościowych są dostępne na naszej stronie internetowej, w celu zapoznania się z nimi zapraszamy na stronę w zakładce: Media. 37