Podsumowanie kampanii społecznej

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Podsumowanie kampanii społecznej 2006 1"

Julian Domagała
8 lat temu
Przeglądów:

1 Podsumowanie kampanii społecznej

2 Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia Organizatorem Dnia Papieskiego jest Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia. Fundacja powstała w 2000 r. Fundatorem jest Konferencja Episkopatu Polski. Działalność Fundacji ma upamiętniać Pontyfikat Jana Pawła II przez promowanie nauczania Papieża i wspieranie przedsięwzięć społecznych, głównie w dziedzinie edukacji i kultury. Fundacja prowadzi rozbudowany program stypendialny dla ponad 1600 zdolnych, ale ubogich ludzi z małych miasteczek i wsi. Obejmuje pomocą od gimnazjum aż po studia. 2

Działalność Fundacji ma upamiętniać Pontyfikat Jana Pawła II przez promowanie nauczania Papieża i wspieranie przedsięwzięć

3 VI Dzień Papieski i kwesta na fundusz stypendialny Dzień Papieski odbywa się od 2001 r. w niedzielę poprzedzającą rocznicę wyboru Karola Wojtyły na Stolicę Piotrową (16 października). Tegoroczny VI Dzień Papieski obchodzony był 15 października. Uroczystościom jak co roku towarzyszyła zbiórka pieniędzy na fundusz stypendialny Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia. Do dnia 7 grudnia 2006 roku na konta Fundacji wpłynęło 6,4 mln zł. 3

Tegoroczny VI Dzień Papieski obchodzony był 15 października.

4 Strategia kampanii reklamowej Fundacja Świętego Mikołaja 4

5 Strategia kampanii Przedmiot kampanii Promocja idei i hasła VI Dnia Papieskiego Cele Informacja o VI Dniu Papieskim Promocja hasła Jan Paweł II Sługa Miłosierdzia Utrzymanie wysokości wpłat na konto Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia Grupa docelowa Szeroka publiczność Zasięg Ogólnopolski 5

II Sługa Miłosierdzia Utrzymanie wysokości wpłat na konto Fundacji

6 Strategia kampanii Czas 15 września 15 października Nośniki reklamowe Film reklamowy 45 Plakaty do parafii Ogłoszenia prasowe Reklama radiowa 45 Billboardy, citylighty, inne zewnętrzne Banery internetowe Plakaty w komunikacji miejskiej Reportaż i felietony (10 ; 3 5 ; 1 5 ) Koordynacja kampanii Fundacja Świętego Mikołaja 6

Billboardy, citylighty, inne zewnętrzne Banery internetowe Plakaty w komunikacji

7 Media koordynacja dom mediowy Starcom 7

8 Telewizja Film reklamowy TV Polska S.A.: TVP 1, TVP 2, TVP Polonia, TVP Regionalna, TV Puls, TV Vectra Reportaż (koordynacja mediów RPR Group) Reportaż Dzieło (15 24 ) wyemitowano w 12 oddziałach TVP Regionalnej w Białymstoku, Bydgoszczy, Gorzowie Wlkp., Katowicach, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Olsztynie, Opolu, Rzeszowie, Szczecinie, Warszawie oraz w TV Plus, TV Vectra 8

RPR Group) Reportaż Dzieło (15 24 ) wyemitowano w 12 oddziałach TVP Regionalnej w

9 Reklama zewnętrzna 255 billboardów i 240 cityboardów Clear Channel, News Outdoor, Business Consulting, Cityboard Media, Ströer, Ruch 9

10 Reklama zewnętrzna 583 citylightów Clear Channel, Business Consulting, Ruch Łączna wartość przekazanych powierzchni reklamy zewnętrznej to ok. 550 tys. zł. 10

11 Plakaty w komunikacji miejskiej 23 miast Białystok, Bielsko- Biała, Bydgoszcz, Częstochowa, Elbląg, Gdańsk, Gniezno, Kielce, Łódź, Nowy Targ, Olsztyn, Płock, Poznań, Przemyśl, Radom, Sandomierz, Sosnowiec, Szczecin, Toruń, Włocławek, Warszawa, Zamość. 11

Łódź, Nowy Targ, Olsztyn, Płock, Poznań, Przemyśl, Radom,

12 Prasa 20 tytułów ogólnopolskich Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Wprost, Fakt, Metro, Naj, Gazeta Prawna, Puls Biznesu, Życie Warszawy, Tygodnik Powszechny, Więź, Fronda, Gość Niedzielny, Idziemy, Krzyżówki - Technopol, List, Niedziela, Różaniec, W drodze, Znak. 12

Warszawy, Tygodnik Powszechny, Więź, Fronda, Gość Niedzielny,

13 Prasa lokalna i polonijna Dziennik Łódzki, Dziennik Polski, Express Ilustrowany, Gazeta Poznańska, Głos Wielkopolski, Kurier Lubelski, Kurier Poranny, Słowo Polskie - Gazeta Wrocławska, Goniec Polski (UK) Angora (Niemcy) Samo Życie (Niemcy) 13

Kurier Lubelski, Kurier Poranny, Słowo Polskie - Gazeta

14 Siła reklamy - prasa Prasa wskaźniki* Reklamę prasową VI Dnia Papieskiego widziało ok. 6,35 mln osób w wieku W tym ok. 2,7 osób mln zetknęło się z nią co najmniej dwa razy. GRP kampanii prasowej Zasięg kampanii (osoby) Zasięg 2+ Wartość przekazanych powierzchni 80,7 6,35 mln 16,80% zł *Wskaźniki liczone dla populacji kobiet i mężczyzn w wieku lat. Cennikowa wartość kampanii nie uwzględnia emisji w prasie lokalnej i tytułach katolickich. Źródło: dom mediowy Starcom 14

GRP kampanii prasowej Zasięg kampanii (osoby) Zasięg 2+ Wartość przekazanych powierzchni 80,7 6,35 mln 16,80% 386 534 zł

15 Radio siła reklamy Polskie Radio Program 1, PR Program 2, PR Program 3, PR BIS, TOK FM, Radia sieci AGORA (m.in. Radio Złote Przeboje), Radio Józef, Radio Niepokalanów, Radio Plus. Reklamę radiową VI Dnia Papieskiego usłyszało 6,2 mln Polaków, w tym 4,4 mln osób zetknęło się z reklamą co najmniej trzy razy. Radio wskaźniki* GRP Zasięg kampanii (osoby) Zasięg 3+ Wartość bezpłatnie przekazanego czasu antenowego 392 6,22 mln 26,8% zł * Wskaźniki liczone dla populacji kobiet i mężczyzn w wieku lat Źródło: dom mediowy Starcom, RadioTrack SMG/KRC, fala: sierpień październik

Reklamę radiową VI Dnia Papieskiego usłyszało 6,2 mln Polaków, w tym 4,4 mln osób zetknęło się z reklamą co najmniej trzy razy.

16 Internet Onet.pl, Wirtualna Polska Gazeta.pl, Rzeczpospolita On Line, Wprost, itvp, O2.pl, Adclick, AdNet, ARBOMedia, IDMnet, Katolik.pl, Przeznaczeni.pl, Wiara.pl, Bosko.pl Poland.us 16

17 Internet siła reklamy odsłony kliknięć Wskaźnik CTR-U był najlepszy na stronach związanych z wiarą Wartość przekazanej powierzchni reklamowej to zł. 17

18 Badanie SMG/KRC MillwardBrown Company 18

19 Znajomość Dnia Papieskiego przed i po kampanii 100% 89% 80% 68% 60% 40% 20% 0% przed kampanią po kampanii Znajomość Dnia Papieskiego wzrosła po kampanii o 21%. W 2005 roku wzrosła z 66% do 91%. N=1006/1002 (wszyscy respondenci) 19

Znajomość Dnia Papieskiego wzrosła po kampanii o 21%.

20 Znajomość daty Dnia Papieskiego 80% 70% 60% 50% 74% przed kampanią po kampanii 71% 40% 30% 20% 10% 0% 26% 24% 17% 10% 3% Nie wiem Inny miesiąc Październik 16-paź Po kampanii respondenci trafniej wskazywali datę Dnia Papieskiego Wrzesień N=689 (osoby, które wiedziały od Dniu Papieskim) Listopad N=893 (osoby, które wiedziały od Dniu Papieskim) 20

respondenci trafniej wskazywali datę Dnia Papieskiego Wrzesień N=689 (osoby, które

21 Źródła wiedzy o Dniu Papieskim 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% z reklamy telewizyjnej 66% z plakatów w kościołach 26% z reklamy radiowej 13% z billboardów \ plakatów na mieście z Internetu 2% 6% inne źródło 17% trudno powiedzieć 7% Wrzesień N=689 (osoby, które wiedziały od Dniu Papieskim) Listopad N=893 (osoby, które wiedziały od Dniu Papieskim) 21

22 Znajomość plakatu Dnia Papieskiego znam; 65% nie wiem; 2% nie znam; 33% 65% badanych widziało plakat VI Dnia Papieskiego. W 2005 r. 75%. N=1006/1002 (wszyscy respondenci) 22

23 Znajomość Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia przed i po kampanii 15% 16% 10% 7% 5% 0% Znajomość wspomagana Fundacji wzrosła po kampanii z 7% do 16%. W 2005r. z 5% do 16%. 23

24 Gotowość do wsparcia Fundacji 70% 60% gotowi wesprzeć fundację 64% nie są gotowi wesprzeć fundację 59% 50% 40% 41% 36% przed kampanią 30% po kampanii 20% 10% 0% Po kampanii wzrósł odsetek respondentów deklarujących gotowość finansowego wsparcia Fundacji. Spadł odsetek tych osób, które nie chciały jej wesprzeć. Wrzesień N=75 (ci, którzy znają fundację, UWAGA - mała próba), Listopad N=155 (ci, którzy znają fundację) 24

25 Preferowana forma wsparcia Fundacji 60% 53% 50% 42% 44% 40% 30% 20% 34% 13% 14% przed kampanią po kampanii 10% 0% poprzez wysłanie SMSa wrzucenie datku do puszki osób kwestujących na ulicy wpłata na konto Preferowane formy 25

26 Kto nam pomagał? KREACJA Film i reklama radiowa Centro Televisivo Vaticano, Telewizja PULS, Fundacja Świętego Mikołaja (operator Rymwid Błaszczak) - zdjęcia Adam Kwiatek, Sławomir Goździk, Andrzej Magnuszewski i PAY STUDIO TV - montaż Leszek Możdżer oraz Arms Records - muzyka Piotr Bujno - lektor Przemysław Jaworski, Elwira Oleksiak (Media City) - udźwiękowienie i nagranie lektora The Chimney Pot, Media City - kopiowanie taśm Plakaty wielkoformatowe i ogłoszenia prasowe Projekt - Wojciech Gawryła, Dariusz Karłowicz Renata Ulanowska (AD-Graf), Studio Pryzmat, DCS Studio, Sebastian Gaweł - przygotowanie ogłoszeń Reklamy internetowe Urbanvision, Marcin Buczko Badania MillwardBrown SMG/KRC konsultacja prawna Anna Gołębiowska, Małgorzata Nowotnik (Fundacja Academia Iuris) Przygotowania do kampanii wspierają również: Jakub Antoszewski, Maciej Bodasiński, Szymon Chrostowski, Agnieszka Dziembaj,Wojciech Gawryła, Grzegorz Górny, Konrad Janowski, Magdalena Nicińska, Łukasz Pasiewicz, Sylwia Romańczak, Dominika Rosińska, Michał Rżysko, Piotr Sitarz, Katarzyna Somla i Redakcja Katolicka TVP, Zuzanna Żubka oraz Associated Press, Memograf, Muzeum Narodowe w Warszawie, Telewizyjna Agencja Informacyjna, Zarząd Transportu Miejskiego w Warszawie. MEDIA Starcom - dom mediowy, który wspiera nas w uzyskiwaniu bezpłatnych powierzchni reklamowych RPR Group - pomoc w nawiązaniu kontaktów z regionalnymi stacjami telewizyjnymi Media Tak - koordynacja kampanii w gazetach regionalnych. Telewizja TVP SA, Telewizja PULS Prasa Angora, Fakt, Forbes, Fronda, Gazeta Prawna, Gazeta Wyborcza, Gość Niedzielny, Idziemy, Krzyżówki - Technopol, List, Metro, Naj, Niedziela, Puls Biznesu, Różaniec, W drodze, Rzeczpospolita, Samo Życie, Tygodnik Powszechny, Więź, Wprost, Znak, Życie Warszawy Prasa lokalna Dziennik Łódzki, Dziennik Polski, Express Ilustrowany, Gazeta Poznańska, Gazeta Wrocławska, Głos Wielkopolski, Kurier Lubelski, Kurier Poranny, Słowo Polskie Reklama zewnętrzna Clear Channel, Cityboard Media, Ströer, Media,Business Consulting Radio Polskie Radio, Radio Plus, TOK FM, Sieć stacji Agora, Radio Niepokalanów, Radio Józef Internet Adclick, AdNet, ARBOMedia, Gazeta.pl, IDMnet, Onet.pl, On Line, O2.p, poland.us, Rzeczpospolita On Line, Wirtualna Polska, Wprost, Katolik.pl, Wiara.pl, Bosko.pl 26

Podobne dokumenty

Podsumowanie kampanii społecznej 2007

Podsumowanie kampanii społecznej 2007 1 Spis treści Strategia kampanii Media Badania Zbiórka pieniędzy 2 Strategia kampanii Hasło VII Dnia Papieskiego: Jan Paweł II Obrońca Godności Człowieka Cele kampanii: