Podsumowanie kampanii społecznej

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Podsumowanie kampanii społecznej"

Weronika Muszyńska
8 lat temu
Przeglądów:

1 Podsumowanie kampanii społecznej 1

2 Spis rzeczy Strategia kampanii Media Badania Kwesta na Fundusz Stypendialny Kto nam pomagał Koszty Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia Fundacja Świętego Mikołaja 2

3 Strategia kampanii Przedmiot kampanii Promocja idei i hasła V Dnia Papieskiego Cele Informacja o V Dniu Papieskim Promocja hasła Jan Paweł II Orędownik Prawdy Zwiększenie wysokości wpłat na konto Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia Grupa docelowa Szeroka publiczność Zasięg Ogólnopolski 3

II Orędownik Prawdy Zwiększenie wysokości wpłat na konto Fundacji

4 Strategia kampanii Czas 15 września - 16 października Nośniki reklamowe Film reklamowy w wersji 45 i 59 Ogłoszenia prasowe Reklama radiowa Billboardy, citylighty Banery i billboardy internetowe Plakaty w parafiach, w komunikacji warszawskiej Koordynacja kampanii Fundacja Świętego Mikołaja 4

59 Billboardy, citylighty Banery i billboardy internetowe Plakaty w

5 Media koordynacja Starcom 5

6 Telewizja Film reklamowy Telewizja Polska S. A.: TVP 1, TVP 2, TV Polonia, TVP 3 Regionalna TV Puls Reportaż (koordynacja mediów RPR Group) Reportaż Żywy Pomnik (15 30 ) wyemitowano w oddziałach TVP Regionalna w Białymstoku, Bydgoszczy, Gdańsku, Gorzowie Wlkp., Katowicach, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Olsztynie, Poznaniu, Rzeszowie, Szczecinie, Warszawie, Wrocławiu. 6

Group) Reportaż Żywy Pomnik (15 30 ) wyemitowano w oddziałach TVP Regionalna w Białymstoku,

7 Reklama zewnętrzna: 472 Billboardy AMS, Clear Channel, News Outdoor, Strőer 7

8 Reklama zewnętrzna: 780 Citylightów AMS, Clear Channel 8

9 Plakaty w komunikacji warszawskiej Metro Tramwaje Autobusy 9

10 Prasa ogólnopolska Ogłoszenie prasowe V Dnia Papieskiego ukazało się w 21 tytułach ogólnopolskich. 10

11 Prasa lokalna Koordynacja Mediatak Dziennik Polski Kraków Słowo Polskie Gazeta Wrocławska Dziennik Zachodni Katowice Gazeta Współczesna Białystok Kurier Poranny Białystok Nowiny Rzeszów Nowa Trybuna Opolska Kurier Lubelski 11

Katowice Gazeta Współczesna Białystok Kurier Poranny

12 Siła reklamy - prasa Prasa wskaźniki * GRP kampanii prasowej Zasięg kampanii (osoby) Zasięg 2+ Wartość bezpłatnie przekazanej powierzchni reklamowej 83, ,2% , 5 zł Reklamę prasową V Dnia Papieskiego widziało blisko 17 mln osób w wieku W tym 3,7 mln zetknęło się z nią co najmniej dwa razy. *Wskaźniki liczone dla populacji kobiet i mężczyzn w wieku lat Źródło: dom mediowy Starcom 12

Papieskiego widziało blisko 17 mln osób w wieku 25-55.

13 Internet itvp Onet.pl Ozon On Line Rzeczpospolita On Line Wirtualna Polska Wprost Online Artinfo.pl, Brief.pl 13

14 Radio Polskie Radio Program 1, Polskie Radio Program 2 Polskie Radio Program 3, BIS - Polskie Radio, PR Gdańsk, PR Kraków, PR Łódź, PR Mercury, PR Rzeszów, PR Szczecin, PR Wrocław, PR Lublin, Radia sieci AGORA (m.in. Radio Złote Przeboje), RDC, Radio Józef, Classic Łódź, Sieć Radia Plus, TOK FM Kino Koordynacja - New Age Media Reklamę V Dnia Papieskiego w kinie obejrzało ponad 100 tyś widzów. Film 45 był emitowany w 6 warszawskich kinach sieci Cinema City: CC Arkadia, CC Bemowo, CC Galeria Mokotów, CC Janki, CC Promenada, CC Sadyba. Wartość bezpłatnie przeprowadzonej kampanii w kinie to ,3 zł. 14

15 Siła reklamy - radio Radio wskaźniki* GRP Zasięg kampanii (osoby) Zasięg 2+ Wartość bezpłatnie przekazanych przez stacje radiowe czasów antenowych ,8% , 47 zł Reklamę radiową V Dnia Papieskiego usłyszało Polaków, w tym osób zetknęło się z reklamą co najmniej dwa razy. * Wskaźniki liczone dla populacji kobiet i mężczyzn w wieku lat Żródło: dom mediowy Starcom 15

V Dnia Papieskiego usłyszało 4 645 652 Polaków, w tym 966 295 osób zetknęło się z reklamą co najmniej

16 Badanie MillwardBrown SMG/KRC 16

17 Znajomość Dnia Papieskiego przed i po kampanii Czy słyszał(a) Pan(i) o Dniu Papieskim? tak 66% tak 91% Przed kampanią nie 34% Po kampanii nie 9% Znajomość Dnia Papieskiego z wysokiej przed kampanią (66%) wzrosła na bardzo wysoką (91%) po kampanii. Źródło: MillwardBrown SMG/KRC; N=1009/1010 (wszyscy respondenci) 17

tak 66% tak 91% Przed kampanią nie 34% Po kampanii nie 9% Znajomość Dnia

18 Znajomość Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia przed i po kampanii 15% 16% 10% 5% 5% 0% Przed kampanią (wrzesień 2005) Po kampanii (październik 2005) Znajomość wspomagana Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia wzrosła po kampanii z 5% do 16%. Źródło: MillwardBrown SMG/KRC; N=1009/1010 (wszyscy respondenci) 18

Znajomość wspomagana Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia wzrosła po kampanii

19 Znajomość działalności Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia przed i po kampanii nie wiem pomocą w kształceniu młodych ludzi 20% 37% 36% 50% pomocą dzieciom 10% 18% coś związanego z Papieżem / kościołem inne 13% 22% 14% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Po kampanii (październik 2005) Przed kampanią (wrzesień 2005) Po kampanii większy odsetek osób znających fundację deklarował znajomość jej działalności i mniejszy odsetek wskazywał niespecyficzne skojarzenia z czymś związanym z Papieżem, czy Kościołem. Wrzesień N=50 (ci, którzy znają fundację), Październik N=162 (ci, którzy znają fundację) Źródło: MillwardBrown SMG/KRC 19

kampanii większy odsetek osób znających fundację deklarował znajomość jej działalności i mniejszy odsetek wskazywał niespecyficzne skojarzenia z czymś

20 Znajomość reklamy ulicznej informującej o Dniu Papieskim zna 72% nie zna 28% 72% badanych widziało billboard V Dnia Papieskiego. Źródło: MillwardBrown SMG/KRC; N=1009/1010 (wszyscy respondenci) Badanie zostało wykonane bezpłatnie przez instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC we współpracy z Fundacją Świętego Mikołaja. 20

Źródło: MillwardBrown SMG/KRC; N=1009/1010 (wszyscy respondenci) Badanie zostało

21 Kwesta na Fundusz Stypendialny Programu stypendialny Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia Program polega na przyznawaniu stypendiów szczególnie uzdolnionej i jednocześnie ubogiej młodzieży gimnazjalnej z zaniedbanych terenów wiejskich. Fundacja obejmuje pomocą danego ucznia przez wiele lat: od gimnazjum aż po studia. Obchodom V Dnia Papieskiego towarzyszyła zbiórka pieniędzy na fundusz stypendialny Fundacji Dzieło Nowego Tysiąclecia. Do 8 listopada 2005 ze zbiórki publicznej i przykościelnej na konta Fundacji wpłynęło 5,5 mln zł. 21

22 Kto nam pomagał Koordynacja mediów Dom Mediowy Starcom RPR Group Mediatak Film i reklama radiowa Centro Televisivo Vaticano - zdjęcia Leszek Możdżer oraz Arms Records - muzyka Krzysztof Wołoczko - montaż Przemysław Jaworski i Media City - dźwięk, kopiowanie taśm Piotr Bujno - lektor Badania społeczne MillwardBrown SMG/KRC 22

23 Kto nam pomagał Plakaty i ogłoszenia prasowe Maciej Masłowski - projekt graficzny Polska Agencja Fotografów FORUM - udostępnienie zdjęcia Studio dcs - Dariusz Śliwa, Grzegorz Niżnik AD-Graf Renata Ulanowska Reklama internetowa Urbanvision Przygotowanie materiałów i emisja filmu 45 w kinie New Age Media, Chimney Pot 23

24 Kto nam pomagał Wolontariusze Bartosz Antosik, Szymon Chrostowski, Agnieszka Dziembaj, Magdalena Fac, Wojciech Gawryła, Izabella Gębczyk, Anna Gołębiowska, Jerzy Janicki, Konrad Janowski, Piotr Koczyński, Konrad Kolanowski, Nina Księżopolska, Dorota Kurjata, Małgorzata Majewska, Magdalena Nicińska, Jarosław Nowisz, Małgorzata Nowotnik, Łukasz Pasiewicz, Sylwia Romańczak, Michał Rżysko, Piotr Sitarz, Joanna Pierścińska-Surowiec, Marcin Tłuczkiewicz. a także firmy asj Grafitti Film, Kobart, Memograf, Studio Zet. 24

25 Kto nam pomagał Media Telewizja Telewizja Polska S. A.: TVP 1, TVP 2, TV Polonia, TVP 3 Regionalna TV Puls Oddziały TVP Regionalna w Białymstoku, Bydgoszczy, Gdańsku, Gorzowie Wlkp., Katowicach, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Olsztynie, Poznaniu, Rzeszowie, Szczecinie, Warszawie, Wrocławiu. Reklama zewnętrzna AMS, Clear Channel, News Outdoor, Strőer. Radio Polskie Radio Program 1, Polskie Radio Program 2 Polskie Radio Program 3, BIS - Polskie Radio, PR Gdańsk, PR Kraków, PR Łódź, PR Mercury, PR Rzeszów, PR Szczecin, PR Wrocław, PR Lublin, Radia sieci Agora (m.in. Radio Złote Przeboje), RDC, Radio Józef Classic Łódź, Sieć Radia Plus, TOK FM. 25

26 Kto nam pomagał Prasa ogólnopolska Auto Świat, Dzień Dobry, Fakt, Focus, Forbes, Glamour, Gazeta Wyborcza, Gość Niedzielny, Idziemy, National Geographic, Niedziela, Ozon, Press, Poradnik Domowy, Powściągliwość i Praca, Puls Biznesu, Rodzice, Rzeczpospolita, Tygodnik Powszechny, Więź, Wprost, Znak, Źródło. Prasa lokalna Dziennik Polski Kraków, Słowo Polskie Gazeta Wrocławska, Dziennik Zachodni Katowice, Gazeta Współczesna Białystok, Kurier Poranny Białystok, Nowiny Rzeszów, Nowa Trybuna Opolska, Kurier Lubelski. Internet ITVP, Onet.pl, Ozon On Line, Rzeczpospolita On Line, Wirtualna Polska, Wprost Online, Artinfo.pl. Kino sieć kin Cinema City (koordynacja New Age Media), Chimney Pot 26

27 Koszty Przestrzeń reklamowa w mediach uzyskana została bezpłatnie. Większość prac związanych z przygotowaniem kampanii odbyła się bezpłatnie. Wyjątkiem był druk i montaż plakatów wielkoformatowych (nie we wszystkich przypadkach), druk plakatów do parafii i do komunikacji warszawskiej, produkcja filmu dokumentalnego Żywy Pomnik, kopiowanie i zakup kaset beta i VHS oraz koordynacja. 27

28 Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia Idea narodziła się po pielgrzymce Ojca Świętego do Polski w 1999 r. Fundacja została powołana do życia w 2000 r. jako organizacja, której działalność ma upamiętniać Pontyfikat Jana Pawła II przez promowanie nauczania Papieża i wspieranie określonych przedsięwzięć społecznych, głównie w dziedzinie edukacji i kultury. Siedzibą Fundacji jest Warszawa a Fundatorem Konferencja Episkopatu Polski. 28

29 Fundacja Świętego Mikołaja Fundacja (wcześniej nieformalna Agencja Świętego Mikołaja) jest organizacją pożytku publicznego. Od kilku lat organizuje społeczne kampanie reklamowe na cele społeczne i kulturalne. Misją fundacji jest propagowanie solidarności z potrzebującymi, uwrażliwianie na problemy społeczne, wspieranie rozwoju instytucji obywatelskich i promowanie wartości republikańskich. 29

Podobne dokumenty

Podsumowanie kampanii społecznej 2006 1

Podsumowanie kampanii społecznej 2006 1 Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia Organizatorem Dnia Papieskiego jest Fundacja Dzieło Nowego Tysiąclecia. Fundacja powstała w 2000 r. Fundatorem jest Konferencja