RAPORT Z KAMPANII SPOŁECZNEJ

Transkrypt

1 LECZĄC ZWIERZĘTA RAPORT Z KAMPANII SPOŁECZNEJ 15 WRZEŚNIA 31 GRUDNIA 2016 r. 1

2 Skuteczność kampanii Narzędzia kampanii, zostały wytypowane bardzo starannie pod kątem zasięgu i grupy docelowej projektu. Informacja o akcji dotarła do ponad 13 milionów osób na terenie całego kraju, zwracając jednocześnie uwagę na problem uporczywego świądu u psów. Kampania pozwoliła wpłynąć na zmianę świadomości społeczeństwa w obszarze chorób czworonogów, związanych z uporczywym swędzeniem skóry oraz edukować na temat rozpoznawania niepokojących objawów, które mogą o nich świadczyć. Akcję wspierał przez okres trwania projektu Artur Barciś, znany polski aktor i miłośnik zwierząt. 2

3 Skuteczność kampanii Ponad 25 tys. wizyt na stronie internetowej Ponad 24 tys. odbiorców reklamy Google Grants 270 lecznic weterynaryjnych, które przystąpiły do akcji 152 emisje spotów radiowych w Radiu Dla Ciebie i Polskim Radiu Audycja w programie,, Poranek w Radiu Dla Ciebie odbiorców reklamy Euronet 355 ekranów w sieci kin Cinema City, emitujących spot kampanii Ponad 2000 monitorów reklamowych w komunikacji miejskiej 206 monitorów w placówkach Lux Med. Ponad 1,5 mln. odsłon banerów reklamowych Ponad 1 mln. maili wysłanych do klientów sklepu zoologicznego KrakVet oraz czytelników Rynku Zoologicznego Artykuły w prasie i Internecie na temat kampanii Reklamy prasowe kampanii 3

4 Założenia kampanii 1. Przedmiot kampanii: problem uporczywego świądu u psów 2. Cel kampanii: uwrażliwienie właścicieli psów na problem uporczywego drapania ich pupili, który może być zwiastunem wielu poważnych chorób. 3. Grupa docelowa: właściciele psów ludzie młodzi z rodzinami lub bez w wieku lat, dla, których stan zdrowia ich pupila nie jest obojętny mieszkańcy większych i średnich miast 4. Zasięg kampanii: cała Polska 5. Czas trwania: 15 września 31 grudnia 2016 r. 6. Wykorzystane narzędzia: prasa, radio, Internet, monitory reklamowe, kino, social media, google grants, media relations. 4

5 Partnerzy kampanii 5

6 Radio 152 emisje spotów radiowych kampanii w Radiu Dla Ciebie i Polskim Radiu Audycja radiowa w najlepszym czasie antenowym Radia Dla Ciebie, w programie,,poranek Radia Dla Ciebie Głosu do spotów udzielił Artur Barciś 6

7 Prasa 4 tytuły prasowe 5 publikacji na temat uporczywego drapania u psów i alergii z logotypami partnerów Reklamy prasowe: Rynek Zoologiczny x 2: listopad grudzień 2016 r.; nakład 7 tys. egz. 4 Kąty x 1 październik 2016 r.; nakład ponad 113 tys. egz. Przyjaciel Pies x 1: listopad 2016 r.; nakład 15 tys. egz. Tygodnik Przegląd x 4: wrzesień-grudzień 2016 r.; 50 tys. egz. 7

8 Prasa 8

9 Internet 8 portali i stron www: artykułów na temat kampanii i rozpoznawania objawów uporczywego świądu u psów od września do grudnia 2016 r. 9

10 Internet Strona Ponad 25 tys. odwiedzin Ponad 24 tys. odbiorców reklamy Google Grants Koszt reklamy Google Grants - ponad 78 tys. zł. Dotarcie do grupy docelowej kampanii Ciekawe i przydatne informacje dla właścicieli psów, dotyczące rozpoznania objawów uporczywego drapania wskazujących, że pies może wymagać leczenia. Informacje dotyczące mechanizmów powstawania alergii oraz metod leczenia Lista gabinetów weterynaryjnych, które przyłączyły się do akcji, a w których można otrzymać pomoc dla swojego pupila. 10

11 Internet Spot internetowy z Arturem Barcisiem, zamieszczony na kanale Youtube Fundacji, 558 wyświetleń 11

12 Internet INTERAKCJE W SOCIAL MEDIA 4,3% 4,3% 2,2% 50% 39,10% Portale Facebook Twitter Blog Forum 12

13 Internet PUBLIKACJE Z PODZIAŁEM NA PROFIL MEDIÓW 13% 8,7% 17,4% 60,9% Ogólnoinformacyjny Urzędy/Samorządy/Instytucje Media/Marketing/PR Rolnictwo/ekologia 13

14 Internet PUBLIKACJE OGÓŁEM Z PODZIAŁEM NA PROFIL MEDIÓW 6,4% 2,1% 6,4% 8,5% 76,6% Ogólnoinformacyjny Urzędy/Samorządy/Instytucje Media/Marketing/PR Rolnictwo/ekologia Pozostałe 14

15 Internet Kampania bannerowa 3 portale 4 banner reklamowe Strony główne Rynek Zoologiczny Pies.pl KrakVet.pl Rynek Zoologiczny: odsłon Rynek Zoologiczny: odsłon 15

16 Internet KrakVet: 523 tys. odsłon Pies.pl: odsłon 16

17 Internet Mailingi do bazy 500 tys. klientów sklepu KrakVet, z przekierowaniem do strony 17

18 Internet Mailing do bazy 9 tys. klientów Magazynu Rynek zoologiczny, 17 wysyłek od 15 września do 31 grudnia z przekierowaniem do strony 18

19 Komunikacja miejska MZA Gdańsk: miesięczna (październik) emisja 30 sek. spotu kampanii na 84 monitorach, w 21 tramwajach MZA Warszawa: 4 miesiące emisji 10 sek. spotu kampanii na: ponad 2000 monitorów w 660 autobusach od 15 września do 31 października. 300 monitorów, w 60 autobusach od 1 listopada do 31 grudnia. 19

20 Cinema City 355 ekranów kinowych w całej Polsce m.in. Katowice, Warszawa, Łódź, Poznań, Kraków, Lublin, Bydgoszcz widzów do których dotarł spot kampanii Długość spotu 30 sekund 20

21 Lux Med 2-miesięczna emisja 15 sekundowego spotu kampanii wraz logotypami partnerów, na 206 ekranach LCD, w 65 placówkach Lux Med w całej Polsce. Liczba kontaktów z reklamą: Łączna liczba emisji: Kampania reklamowa została przeprowadzona w Warszawie, Poznaniu, Katowicach, Krakowie, Wrocławiu, Gdańsku, Gdyni, Szczecinie, Łodzi, Opolu, Tychach, Bydgoszczy, Olsztynie i Piasecznie. 21

22 Lux Med Bydgoszcz Gdańsk Gdynia Katowice Kraków Łódź Olsztyn Opole Piaseczno Poznań Szczecin Tychy Warszawa Wrocław 22

23 Euronet 35 dniowa kampania reklamowa, realizowana w okresie od 1 do 23 października oraz w okresie od 9 do 20 listopada bankomatów w całej Polsce Ekran powitalny, 7 sekundowa plansza statyczna transakcji odbiorców reklamy 23

24 Media relations Przygotowanie i wysyłka informacji prasowej,,stop DRAPANIU ruszyła ogólnopolska kampania społeczna, poruszająca problem uporczywego drapania u czworonogów. 15 publikacji prasowych 24

25 Social media Profil Fundacji ponad 9 tys. użytkowników 30 postów na temat kampanii o łącznym dotarciu do ponad 52 tys. odbiorców Profil magazynu Rynek Zoologiczny ponad 4 tys. użytkowników - 16 postów o łącznym dotarciu do odbiorców Profil magazynu Przyjaciel Pies ponad 76 tys. użytkowników 4 posty o łącznym dotarciu do odbiorców Profil sklepu KrakVet ponad 32 tys. użytkowników - 2 posty, o łącznym dotarciu do odbiorców Profil Tygodnika Przegląd ponad 6,9 tys. użytkowników 1 post o dotarciu do 966 odbiorców 25

26 Internet PUBLIKACJE Z PODZIAŁEM NA PROFIL MEDIÓW 1,9% 25,9% 72,2% Komentarze Udostępnienia Polubienia 26

27 Fundacja Towarzystwo Weterynaryjne tel ul. Kijowska 11, Warszawa, KRS , NIP :