Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM

Transkrypt

1

2 Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM

3 Punkt wyjścia: Istnieje przekonanie, że CSR, a właściwie marketing zaangażowany społecznie (CRM) zarezerwowany jest dla globalnych korporacji, czy firm posiadających pokaźne budżety marketingowe. Firmy z sektora MŚP, jeśli włączają się w inicjatywy społeczne, robią to raczej w zamian za dobre słowo i z odruchu serca, nie wykorzystując swoich działań na rzecz budowania wizerunku firmy. Nie robią tego z dwóch powodów: bo nie wypada (to jednak odrębna kwestia powolnej, ale jednak postępującej zmiany mentalności) lub po prostu nie wiedzą jak. WspieramIdee.pl ma im to umożliwić i otworzyć z jednej strony na współpracę z NGO-sami, a z drugiej w ogóle na sięganie po narzędzie marketingowe, zarówno w kontekście tej współpracy, jak i regularnej działalności firmy.

4 Czym jest WspieramIdee.pl? WspieramIdee.pl to miejsce, gdzie spotykają się potrzeby NGO-sów z potrzebami firm z sektora MŚP. To miejsce, gdzie NGOsy zgłaszają swoje kampanie, a firmy udzielają wsparcia jednocześnie kupując konkretne narzędzia marketingowe. To platforma crowdfoundingowa skoncentrowana na relacji NGO-Przedsiębiorstwa.

5 Jak to działa? NGO: Zgłasza kampanię społeczną, którą chce sfinansować. Określa narzędzia, które wykorzysta w kampanii (strona www, bilboardy, ulotki etc.) Wycenia poszczególne narzędzia Firma: Wybiera inicjatywę spójną z jej wartościami, Kupuje konkretne narzędzie marketingowe, np. obecność logotypu na billboardzie (mechanizm podobny do wspieramkulture.pl) Dostarcza materiały niezbędne do realizacji kampanii Otrzymuje materiały dodatkowe do samodzielnego wykorzystania

6 Przykład* Fundacja Pomagamy Zwierzakom zamierza zrealizować kampanię Przygarnij Burka. Zaplanowała kampanię, która opiera się na: - kampanii radiowej - w spocie możliwe są trzy wskazania sponsorskie - kampanii billboardowej nośników Do dyspozycji ma również media własne: - stronę www - kanał na facebooku - newsletter Firma dystrybuująca karmę dla zwierząt Piękna sierść rejestruje się na portalu WspieramIdee.pl i decyduje się na wsparcie kampanii Przygarnij Burka pasującej do wartości jej firmy. Wybiera formę wsparcia w postaci zakupu obecności logotypu na billboardach za cenę X, a następnie dostarcza niezbędne materiały. Fundacja zgłasza się do WspieramIdee.pl, gdzie otrzymuje wsparcie w przygotowaniu kampanii oraz możliwość skorzystania z preferencyjnych warunków zakupu mediów u partnerów medialnych. *nazwy fundacji, kampanii, firm etc. oczywiście nie są autentyczne

7 KAMPANIA REKLAMOWA I PR (outdoor, radio, media lokalne, ambasadorzy) PARTNERZY INSTYTUCJONALNI ELEMENTY PROJEKTU (co trzeba zrobić, kogo pozyskać) MECENASI PROJEKTU NGOs PARTNERZY TECHNOLOGICZNI PATRONI MEDIALNI

8 Główne podmioty projektu

9 Korzyści NGO-sów Korzyści Firm Możliwość sfinansowania kampanii społecznej (a tym samym realizacji celów statutowych, pomoc) Możliwość pozyskania sponsorów bez stosowania standardowego foundrisingu Dotarcie do innego odbiorcy Promocja swojej działalności Możliwość skorzystania z preferencyjnych warunków zakupu powierzchni reklamowych (patroni medialni WspieramIdeea.pl) Skorzystanie z doradztwa WspieramIdee.pl dotyczącego prowadzenia kampanii społecznych i współpracy z biznesem Budowania wizerunku w oparciu o działalność społeczną - Uzyskanie konkretnych, wycenialnych powierzchni reklamowych Dostęp do narzędzi marketingowych na preferencyjnych warunkach (zakładam, że media partnerskie będą udzielać rabatów także na standardowe kampanie reklamowe firm wspierających projekt) Korzyści PR - przykładowo może to być cykl dobrych praktyk w mediach partnerskich Doradztwo w zakresie współpracy z organizacjami pozarządowymi, a także prowadzeniem kampanii marketingowych

10 Kwestie istotne dla projektu kampania projektu i stałe prowadzenie działań marketingowych i PR - kluczowe dla jego powodzenia, konieczne pozyskanie źródeł finansowania, np. z programów wojewódzkich sprawny, zaangażowany zespół, który będzie umiejętnie prowadził dialog z biznesem i NGOsami, wyczulony na różnice w kulturze organizacyjnej podmiotów wola współpracy ze strony partnerów medialnych (wydaje się być realna, zważywszy na perspektywę przyszłych zysków, tj. lokowania budżetu u nich, a nie u konkurencji) sprawdzenie partnerzy (NGO), którzy wywiążą się ze zobowiązań aspekty prawne To tyle w telegraficznym skrócie :)

11 Kilka słów o mnie (w kontekście CSRu ) Jeszcze na studiach zaczęłam pracę, jako piarowiec w jednej z krakowskich agencji PR, a już dwa lata później, w 2007 roku, założyłam z koleżanką agencję Papaya Group. Naszym pierwszym projektem był Świąteczny Stół Pajacyka, prowadzony charytatywnie dla Polskiej Akcji Humanitarnej. W zamian za nasze zaangażowanie logo agencji znalazło się obok Wielkich Korporacji na stronie Pajacyk.pl. To tam właśnie dostrzegła nas Cisowianka, która chciała nawiązać współpracę z PAHem i potrzebowała kogoś kto to wszystko ogarnie. Tak zaczęła się moja przygoda z CSRem i kampanią Woda dla Sudanu, którą od początku 2010 prowadziłam już samodzielnie, jako agencja PURE PR. Jednocześnie pełniłam także funkcję PR managera i rzecznika prasowego marki Cisowianka, a potem także Perlage. Dołożyłam też parę groszy do kampanii Sprawni w pracy prowadzonej przez Stowarzyszenie Integracja. Na zlecenie globalnej firmy ubezpieczeniowej Mondial Assistance uruchomiłam portal kojarzący pracodawców z osobami z niepełnosprawnością, którego byłam pomysłodawczynią. Moja współpraca z Cisowianką zakończyła się w 2014 roku i od tego czasu moje działania koncentrują się wokół spraw, które chcę i lubię robić. WspieramIdee.pl wymyśliłam 2 dni temu i poczułam, że to jest fajne. :) Kasia Pióro

12 Kasia Pióro tel Moje strony/projekty: NAGI Home Staging Solutions PURE PR About Me kasiapioro Dokument jest chroniony prawami autorskimi. Kraków,