Podsumowanie kampanii społecznej 2004/2005. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 1

Transkrypt

1 Podsumowanie kampanii społecznej 2004/2005 Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 1

2 Misja Żeby dzieci miały dom Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 2

3 Partnerzy i sponsorzy kampanii Patronat: Prezydent Miasta Stołecznego Warszawy Partner: Koalicja na Rzecz Rodzinnej Opieki Zastępczej Współpraca Optimum Media OMD koordynacja mediów MillwardBrown SMG/KRC wraz z grupą wolontariuszy Fundacji Świętego Mikołaja badania socjologiczne Pracownia C&C ogłoszenia prasowe Active Communications kampania PR Media Tak prasa regionalna Krzysztof Kokoryn i Wojciech Kliczka projekt plakatu i ogłoszenia prasowego, film reklamowy The Cracow Klezmer Bend muzyka do filmu reklamowego Sponsorzy T.U. Allianz Życie Polska S.A. Sfinansowanie filmu reklamowego i część kosztów wyklejania plakatów Fundacja Ernst&Young Pokrycie części kosztów wyklejenia plakatów Warszawskie Zakłady Farmaceutyczne Polfa Pokrycie części kosztów wyklejenia plakatów Fundacja Orlen Dar Serca. Produkcja filmu dokumentalnego Rodzinny dom, część kosztów koordynacji projektu. Studio DN Design Group Sp. z.o.o. Profesjonalne taśmy beta. Studio Zet, Radio Kraków nagranie reklamy radiowej Media City - kopiowanie materiałów filmowych Centrum Prasowe PAP konferencji prasowej Wolontariusze Karolina Błaszczyk, Marcin Buczko, Wojciech Gruszka, Izabela Kapuściarek, Magdalena Nicińska, Franciszek Pieczka, Tomasz Potkaj, Izabela Rusak, Michał Rżysko, Krystyna Stefankiewicz, Ewa i Marcin Tłuczkiewiczowie Koszty Większość prac związanych z przygotowaniem kampanii i jej realizacją odbyła się bezpłatnie. Wyjątkiem był druk plakatów wielkoformatowych, koszt ich wyklejenia, produkcja filmów oraz koordynacja. Przestrzeń reklamowa w mediach uzyskana została bezpłatnie. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 3

4 Media Telewizja TVP1, TVP2, TVP3, Canal+, Ale Kino, TV Puls, telewizje kablowe Grupy Vectra. Reklama zewnętrzna AMS oraz Town and City. Prasa codzienna ogólnopolska Fakt, Gazeta Wyborcza, SuperExpress. Magazyny Christianitas, Chwila dla Ciebie, Dom i Wnętrze, Droga, Fronda, List, Newsweek, Przyjaciółka, Puls Biznesu (Business Class), Rewia, Świat Kobiety, Takie jest Życie, TeleMagazyn, Tygodnik Powszechny, Viva, Więź, Wprost, Znak. Prasa regionalna Dziennik Bałtycki - Wieczór Wybrzeża, Dziennik Polski, Dziennik Wschodni, Dziennik Zachodni, Gazeta Pomorska, Gazeta Współczesna, Głos Pomorza, Kurier Lubelski. Radio RRM, Radio Zet, Radio Plus, Radio 94, Radio Hit FM, Radio Eska Kraków, Radio Eska Łódz, Radio Eska Kielce, Radio Eska Bydgoszcz. Internet gazeta.pl, wyszukiwarka Netsprint.pl, rzeczpospolita.pl, ksiegowosc.pl, fronda.pl, sail-ho.pl, dajimprzyszlosc.pl, um.warszawa.pl, mpp.org.pl, christianitas.pl, wydawnictwa.pl i inni. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 4

5 Domy dziecka w Polsce tradycyjne domy dziecka dzieci 382 placówki rodzinne domy dziecka 1530 dzieci 213 domów 8% 92% Spośród dzieci z domów dziecka w Polsce zaledwie 8% mieszka w rodzinnych domach dziecka Źródło: GUS, 2004 (dot. placówek rodzinnych i socjalizacyjnych). Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 5

6 Dlaczego warto wesprzeć rodzinne domy dziecka dom rodzina opieka edukacja koszty W rodzinnym domu dziecka mieszka maksymalnie 12 dzieci. W zwykłej placówce nawet 80. Dzieci są częścią rodziny. Mają mamę, tatę, rodzeństwo i dom. W codziennych obowiązkach domowych uczą się samodzielności i zaradności. Zamiast wychowawców opiekują się dziećmi rodzice, którzy są z nimi całą dobę. Możliwa jest indywidualna nauka z dzieckiem. Utrzymanie dziecka w rodzinnym domu dziecka wynosi od 1200 do 1500 złotych w zwykłej placówce socjalizacyjnej to koszt od 2 do 3 tysięcy. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 6

7 Problemy i możliwości działania Bariery - Niewiedza Zaledwie 22% Polaków zna ten rodzaj opieki nad dziećmi osieroconymi. Według rodziców główną barierą w powstawaniu rodzinnych domów dziecka jest biurokracja. W opinii ekspertów jedną z ważnych barier jest niewielka grupa rodziców chcących zakładać nowe rodzinne domy dziecka. Bariery - Edukacja 63% rodziców ocenia szanse edukacyjne swoich podopiecznych jako znacząco niższe, niż szanse ich rówieśników. Główne przyczyny niższych szans to opóźnienia edukacyjne (74%), brak środków na dodatkowe zajęcia (70%). Popularyzacja rodzinnych form opieki zastępczej wśród: potencjalnych rodziców urzędników szerokiej publiczności Wyrównanie szans edukacyjnych dzieci z rodzinnych domów dziecka. Utworzenie funduszu edukacyjnego. Kampania informacyjna Fundusz edukacyjny Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 7

8 Nasz projekt 1Analiza potrzeb rodzinnych domów dziecka Zrobiliśmy pierwsze w Polsce badania potrzeb edukacyjnych w rodzinnych domach dziecka. Badania wykonał instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC. 2Kampania informacyjna Zorganizowaliśmy ogólnopolską, multimedialną kampanię na rzecz rodzinnych domów dziecka. 3 Fundusz Edukacyjny Uruchomiliśmy specjalny fundusz edukacyjny dla rodzinnych domów dziecka. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 8

9 Badanie potrzeb edukacyjnych w rodzinnych domach dziecka Pierwsze w Polsce badania dotyczące sytuacji i potrzeb rodzinnych domów dziecka Instytut MillwardBrown SMG/KRC Metoda Wywiady telefoniczne CATI, Kwestionariusze samowypełnialne Próba Ogólnopolska, rodzice w rodzinnych domach dziecka Liczba 185 wywiadów telefonicznych, 84 kwestionariuszy. Pełen raport z badań został opublikowany podczas konferencji prasowej i jest dostępny na stronie internetowej Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/2005 9

10 Kampania 2004/2005 reklama w prasie Prasa Gazeta Wyborcza, Gazeta Telewizyjna, Duży Format, Fakt, SuperExpress, Puls Biznesu Business Class, Newsweek, Wprost, Tygodnik Powszechny, Chwila dla Ciebie, Rewia, Takie jest Życie,Świat Kobiety, Viva, Dom i Wnętrze, Przyjaciółka, Dziennik Bałtycki - Wieczór Wybrzeża, Dziennik Polski, Dziennik Wschodni, Dziennik Zachodni, Gazeta Pomorska, Gazeta Współczesna, Głos Pomorza, Kurier Lubelski. Tele- Magazyn, Więź, Fronda, Znak, List i inni Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

11 Kampania 2004/2005 reklama zewnętrzna Reklama zewnętrzna 571 billboardów i 150 citilightów w całej Polsce Internet gazeta.pl, netsprint.pl, rzeczpospolita.pl, ksiegowosc.pl, fronda.pl, sail-ho.pl, dajimprzyszlosc.pl, um.warszawa.pl, mpp.org.pl, christianitas.pl, wydawnictwa.pl i inni. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

12 Kampania 2004/2005 film reklamowy i radio Telewizja TVP1, TVP2, TVP3, Canal+, Ale Kino, TV Puls, lokalne telewizje kablowe grupy Vectra Radio Radio Zet, Radio Plus, Radio 94, Radio Eska (Kraków, Kielce, Bydgoszcz), Radio Hit FM. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

13 Kampania 2004/2005 siła reklamy Telewizja i radio wskaźniki GRP kampanii radiowej 330 Zasięg 3+ kampanii radiowej Rynkowa wartość bezpłatnie przekazanych przez stacje radiowe czasów antenowych 20% ,00 zł Zasięg 3+ oznacza, że z reklamą radiową co najmniej trzy razy mogło się zetknąć około 5,97 mln Polaków Rynkowa wartość bezpłatnie przekazanych przez stacje telewizyjne czasów antenowych ,00 zł Wskaźniki liczone dla populacji kobiet i mężczyzn w wieku lat Dane: Optimum Media OMD Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

14 Kampania 2004/2005 siła reklamy Prasa wskaźniki GRP 137,7 Zasięg 3+ kampanii prasowej Rynkowa wartość bezpłatnie przekazanych przez wydawnictwa ogłoszeń 32,6% ,00 zł Zasięg 3+ oznacza to, że 9,73 mln Polaków miało szansę zetknąć się z naszym ogłoszeniem prasowym co najmniej trzy razy. Wskaźniki liczone dla populacji kobiet i mężczyzn w wieku lat Dane: Optimum Media OMD Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

15 Kampania 2004/2005 działania PR Konferencja prasowa 6 stycznia 2005 r. odbyła się konferencja prasowa, w której udział wzięli m.in.: - dr Barbara Passini dyrektor Ośrodka Adopcyjnego TPD - Paweł Wypych dyrektor Biura Pomocy Społecznej m st. Warszawy - Jakub Antoszewski PR manager Millward Brown SMG/KRC - Bartłomiej Pawlak dyrektor marketingu, Fundacja Ernst&Young reprezentujący Koalicję na Rzecz Rodzinnej Opieki Zastępczej. Efektem konferencji były artykuły prasowe oraz informacje w Radio i TV. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

16 Kampania 2004/2005 działania PR Telewizja Udział w programach: TVP2 Pytanie na Śniadanie", TVP1 program świąteczny, TVP3 Gość Dnia", Telewizja Puls. Film dokumentalny Dom Rodzinny (20 ) emisje w 7 lokalnych ośrodkach TVP i 26 stacjach sieci telewizji kablowej Vectra. Prasa Reportaż przygotowany przez wolontariusza Fundacji (Rzeczpospolita), reportaż w Gazecie Wyborczej (Duży Format), informacja o kampanii w Trybunie. Radio Audycje i informacje w Radio TOK FM, Radio Warszawa Praga, Radio Józef, Radio Zet, Polskim Radio, Radio dla Ciebie. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

17 Fundusz edukacyjny Beneficjenci Funduszu w 2005 roku 119 dzieci Dzieci Rodzice Jasne zasady Regulamin Komisja Konkurs Przeznaczenie funduszy Konkretne projekty edukacyjne prowadzone przez rodzinne domy dziecka lub organizacje z nimi współpracujące na terenie całej Polski. W 2005 roku finansujemy 18 projektów. Informacje o rozstrzygniętym konkursie stypendialnym za rok 2005 na stronie Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/

18 Dziękujemy Misją fundacji jest propagowanie solidarności z potrzebującymi, uwrażliwianie na problemy społeczne, wspieranie rozwoju instytucji obywatelskich i promowanie wartości republikańskich. Fundacja (wcześniej nieformalna Agencja Świętego Mikołaja) od kilku lat organizuje społeczne kampanie reklamowe na cele społeczne i kulturalne. Prace przy przygotowaniu i realizacji kampanii wykonywane są w większości bezpłatnie z pomocą dziesiątek osób, firm i instytucji. Jesteśmy organizacja pożytku publicznego, co oznacza, między innymi, że prowadzimy przejrzystą księgowość, a nasze działania opieramy o wysokie standardy etyczne. Grunt to rodzina podsumowanie kampanii 2004/