Rozwód? Przemyśl to. Podsumowanie kampanii społecznej 2011

Transkrypt

1 Rozwód? Przemyśl to. Podsumowanie kampanii społecznej 2011

2 Główny przekaz: Rozwód to lekcja życia, której nie chcesz dawać swojemu dziecku. To lekcja, która uczy, że w relacjach między ludźmi nie ma nic trwałego, pewnego, stałego.

3 Założenia kampanii: Cel: zbudować społeczną świadomość, że psychologiczne i emocjonalne konsekwencje rozwodu są dla dzieci bardziej poważne i dalekosiężne niż powszechnie się uważa. upowszechnić wiedzę na temat długoterminowych skutków rozwodu dla dzieci Adresaci: mieszkańcy miast, mainstream + o różnych postawach światopoglądowych lat, mężczyźni i kobiety Czas: 6 miesięcy lipiec-grudzień 2011 r. Zasięg: ogólnopolski - głównie duże miasta Kreacja: TELESCOPE Malina Wieczorek - spot radiowy i telewizyjny, outdoor EURA7 - spoty na kanale YouTube, komunikacja w internecie, pozycjonowanie Reklama: radio, reklama zewnętrzna, telewizja, internet

4 Charakterystyka adresatów: Co myśleli dotąd o sprawie: Co mają myśleć po: 84% uważa zjawisko rosnącej liczby rozwodów za drugi po narkomanii (91%) poważny problem społeczny. Rozwody są w ich świecie zjawiskiem tak powszechnym, że powoli stają się normą. Mają świadomość, że rozwód rodziców to trudny czas dla dzieci i że trzeba im pomóc przez niego przejść. Sądzą, że kulturalny rozwód pomoże zniwelować ten problem. Rozwód to coś więcej niż techniczny problem nieobecności jednego z rodziców, to też coś więcej niż emocjonalna niewygoda i stres przez jakiś czas. Rozwód to zbudowanie w dziecku trwałego przeświadczenia o niemożności tworzenia trwałych, stabilnych związków międzyludzkich. To zburzenie w nim nadziei, na to, że możliwe jest trwałe, niezachwiane szczęście między ludźmi.

5 Kreacja: Spot telewizyjny Bajka

6 Kreacja: billboard

7 Kreacja: citylight

8 Nośniki reklamowe 300 billboardów i 372 citylighty w ponad 80 miastach w całej Polsce. 672 emisje spotu Bajka w TVN, TVN7, TVN Style, TVN Turbo, TVN Meteo, TVP1, TVP2, TVP INFO, WeddingTV. 6oo emisji spotu radiowego Bajka w TokFM, Złote Przeboje, RoxyFM. 34 tys. emisje spotów internetowych na kanale YouTube. 950 tys. emisji spotu Bajka na 145 ekranach LCD w klubach fitness i pubach w całej Polsce.

9 PR kilkadziesiąt wywiadów, audycji, programów i artykułów w telewizji, radio, prasie i na portalach informacyjnych, ponad 1500 nowych fanów, 1,5 tys. opinii i 0,5 mln wyświetleń profilu Fundacji na Facebooku, ponad 3,5 mln odsłon strony rozwodprzemyslto.pl oraz mamaitata.org.pl.

10 Patroni i partnerzy kampanii Patronat honorowy - Rzecznik Praw Dziecka Sponsorzy - PricewaterhouseCoopers, Cisowianka, Bartek, Granna. Telewizja - TVN, TVP, WeddingTV - emisje społeczne. Radio - Grupa Radiowa Agory Sp. z o.o. - emisje społeczne Outdoor - AMS, 3 Space - ekspozycje patronacko-komercyjne. Kreacja - TELESCOPE Malina Wieczorek, EURA7 Monitoring mediów - Newton Media

11 Wartość bezpłatnych reklam Spoty w telewizji złotych Spoty radiowe złotych Outdoor złotych Razem złotych (szacunek wg. uśrednionych kosztów cennikowych bez VAT)

12 Działania dodatkowe Raport o skutkach rozwodów w Polsce i na świecie. Petycja Stop rozwodom. Prace nad inicjatywą ustawodawczą w sprawie ograniczenia zjawiska rosnącej liczby rozwodów.

13 Rezultaty kampanii Znajomość kampanii niemal co czwarty Polak (22%), deklaruje, że zetknął się z kampanią informacyjną Fundacji Mamy i Taty, ponad połowa z nich wskazuje na telewizję (14%). Zmiana opinii na temat rozwodu z 68% do 78% wzrosła liczba osób deklarujących świadomość negatywnego wpływu rozwodu na stan zdrowia dziecka. z 67% do 73% wzrosła liczba osób uważających, że obecnie ludzie zbyt pochopnie podejmują decyzję o rozwodzie. Zmiana opinii na temat małżeństwa W porównaniu z pierwszą falą badania (styczeń 2011) nie zanotowano statystycznie istotnych zmian jeśli chodzi o opinię dotyczące małżeństwa.

14 Ocena kampanii Jak ogólnie ocenia Pan(i) kampanię? ponad połowa (51%) osób, które się z nią zetknęły ocenia pozytywnie lub bardzo pozytywnie, 22% stwierdza, że ani im się podobała ani nie podobała, tylko 13% procent wyraża ocenę negatywną lub bardzo negatywną, 14% nie ma zdania w tej sprawie.

15 Fundacja Mamy i Taty Dziękujemy za uwagę.