MAMA W PRACY Podsumowanie pierwszej edycji kampanii

Transkrypt

1 MAMA W PRACY Podsumowanie pierwszej edycji kampanii

2 Strategia kampanii Przedmiot kampanii: Obecność matek na rynku pracy Cele: Zwiększenie świadomości dotyczącej sytuacji matek na rynku pracy Poprawa sytuacji matek w pracy Grupa docelowa: Szeroka publiczność Pracodawcy Kobiety aktywne zawodowo i powracające na rynek pracy

3 Strategia kampanii Zasięg: Ogólnopolski Czas: 15 maja 30 czerwca 2007 Media: Reklama zewnętrzna Prasa Telewizja

4 Partnerzy Europejski Fundusz Społeczny, Caritas Polska, Rzeczpospolita, AMS, Instytut MillwardBrown SMG/KRC, dom mediowy Initiative Media, Program 2 TVP.

5 Media

6 Reklama zewnętrzna 800 billboardów w 8 największych miastach Polski

7 Reklama zewnętrzna 200 citylightów w 8 największych miastach Polski

8 Prasa ogólnopolska Współpraca: Initiative Media 15 tytułów: - Charaktery, - Claudia, - Forbes, - Gazeta Prawna, - Gazeta Wyborcza (Wysokie Obcasy), - Gość Niedzielny, - Manager Magazin,

9 Prasa ogólnopolska - Przekrój, - Przyjaciółka, - Rodzice, - Rzeczpospolita, - Super Express, - Vita, - Wiedza i śycie, - Wprost.

10 Prasa lokalna Współpraca: Initiative Media, Mediatak - Dziennik Bałtycki Wieczór WybrzeŜa, - Nowa Trybuna Opolska, - Słowo Polskie Gazeta Wrocławska, - śycie Warszawy.

11 Telewizja ReportaŜ ReportaŜ CiąŜa (8 53 ) wyemitowano w Programie 2 TVP oraz 12 stacjach regionalnych TVP. Opowiada on o tym, w jaki sposób decyzja o zajściu w ciąŝę wpłynęła na Ŝycie zawodowe czterech kobiet.

12 Public Relations

13 Konferencja prasowa 24 maja odbyła się konferencja prasowa w Centrum Prasowym PAP, na której zaprezentowano kampanię i przedstawiono pierwszą część wyników badań, dotyczących sytuacji matek w pracy, przeprowadzonych przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC.

14 Telewizja i radio Obecność m.in. w: Wiadomościach w Programie 1 TVP, programie Na celowniku w Programie 1 TVP, programie Superwoman w telewizji Superstacja, audycji radiowej Muzyka i aktualności w Polskim Radiu, audycji radiowej Kolorowy magazyn dla Ciebie w Radiu Józef, audycji radiowej W dobrym tonie w Radiu VOX.

15 Prasa Ukazały się artykuły w co najmniej 9 tytułach gazet i czasopism, m.in.: - na pierwszej stronie Rzeczpospolitej, - Pulsie Biznesu, - Metrze, - Tinie, - Gazecie Prawnej, - Twoim Imperium.

16 Internet Na 30 stronach internetowych pojawiła się informacja dotycząca kampanii m.in.: - Bankier.pl, - Biznes.interia.pl, - Forum Odpowiedzialnego Biznesu, - GazetaPraca.pl, - itvp, - Kariera.com.pl, - Kobiety.pl, - Opoka.org.pl, - Niedziela.pl, - Onet.pl, - Wiara.pl, - Wirtualna Polska.

17 MAMA W PRACY Podsumowanie drugiej edycji kampanii

18 Strategia kampanii Przedmiot kampanii: Matki na rynku pracy Cele: Zwiększenie świadomości dotyczącej sytuacji matek na rynku pracy Poprawa sytuacji matek w pracy Grupa docelowa: Szeroka publiczność Pracodawcy Kobiety aktywne zawodowo i powracające na rynek pracy

19 Strategia kampanii Zasięg: Ogólnopolski Czas: 16 lipca 30 sierpnia 2007 Media: Reklama zewnętrzna Prasa Telewizja Internet

20 Reklama

21 Reklama zewnętrzna 700 billboardów w 8 największych miastach Polski

22 Reklama zewnętrzna 300 citylightów w 8 największych miastach Polski

23 Reklama w prasie ogólnopolskiej Współpraca: Initiative Media 9 tytułów: - Charaktery, - Gazeta Małych i Śred. Przedsiębiorstw, - Gazeta Prawna, - Manager Magazin, - Przyjaciółka, - Rzeczpospolita, - Super Express, - Vita, wyd. specjalne Serce, - Wprost.

24 Internet Banery reklamujące druga edycję kampanii zostały umieszczona na serwisach: - sieć Ad.Net, - sieć ARBOmedia Polska ( 300 serwisów 3 mln banerów), - sieć IDM, - portal o2, - portale BIzOn MSP, - serwis medialine.pl.

25 Public Relations

26 Konferencja prasowa 18 lipca odbyła się konferencja prasowa w Centrum Prasowym PAP, na której wraz z dziennikiem Rzeczpospolita ogłosiliśmy konkurs dla firm Mama w pracy oraz zaprezentowaliśmy drugą część wyników badań, przeprowadzonych przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC, dotyczących sytuacji matek małych dzieci wracających do pracy po przerwie spowodowanej urodzeniem dziecka.

27 Telewizja i radio Temat matek w pracy pojawił się m.in. w programach: Teleexpress, Program 1 TVP, Przystanek: Praca, Program 2 TVP, Ostatnie piętro, TVN 24, TV Biznes, Wakacyjny Puls Wieczoru, Telewizja Puls, Wielki świat małych odkrywców, Program 1 TVP, Rozmowy Jedynki, Program 1 Polskiego Radia, Klub Trójki, Program 3 Polskiego Radia, Porozmawiajmy o kobietach, Radio dla Ciebie, Kolorowy magazyn dla Ciebie, Radio Józef.

28 Telewizja ReportaŜ ReportaŜ Mama wraca do pracy (10 12 ) wyemitowano w Programie 2 TVP, Telewizji Puls, sieci telewizji kablowych Elbląg oraz 12 stacjach regionalnych TVP. Opowiada on o doświadczeniach czterech kobiet, które wróciły do pracy po urlopie macierzyńskim lub wychowawczym.

29 Prasa Temat powrotu matek do pracy po urodzeniu dziecka pojawił się w co najmniej 10 tytułach gazet i czasopism, m.in.: - Gazeta Lubuska, - Idziemy, - Liberation, - Metro, - Niedziela, - Rzeczpospolita, - Tygodnik Solidarność.

30 Internet Informacja o kampanii pojawiła się na co najmniej 30 stronach internetowych, m.in.: - Bankier.pl, - Dziennik.pl, - Gazeta.pl, - IAR, - Interia.pl - Ngo.pl, - Onet.pl, - Polskieradio.pl/trojka, - Prawy.pl, - TVP.pl, - Rzeczpospolita On-line, - Wirtualna Polska.

31 MAMA W PRACY Podsumowanie trzeciej edycji kampanii

32 Reklama

33 Reklama zewnętrzna 800 billboardów w 8 największych miastach Polski

34 Reklama zewnętrzna 200 citylightów w 8 największych miastach Polski

35 Reklama w prasie ogólnopolskiej Współpraca: Initiative Media 7 tytułów: - Bella Relaks, - Charaktery, - Gazeta Prawna, - Rzeczpospolita, - Super Express, - Świat&Ludzie, - Takie jest Ŝycie.

36 Internet Banery reklamujące trzecią edycję kampanii zostały umieszczone co najmniej na kilkunastu serwisach.

37 Public Relations

38 Konferencja prasowa 20 września odbyła się konferencja prasowa w Centrum Prasowym PAP, na której zaprezentowaliśmy trzecią część wyników badań, przeprowadzonych przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC, dotyczących sytuacji matek w pracy.

39 Telewizja i radio Temat matek w pracy i kampanii był poruszony m.in. w programach: Fakty w TVN, Wydarzenia w Telewizji Polsat (główne wydanie), Wiadomości w Telewizji Polsat Biznes, śadnej pracy się nie boję" w TVP 3, wywiad dla PR Białystok, wywiad dla Radia Józef, relacja z konferencji prasowej w Radiu Wawa.

40 Telewizja ReportaŜ ReportaŜ Być mamą w pracy (9 3 ) wyemitowano w Programie 2 TVP oraz 12 stacjach regionalnych TVP. Opowiada on o doświadczeniach czterech kobiet, które mówią o trudnościach i zaletach bycia mamą w pracy.

41 Prasa Ukazały się artykuły w co najmniej 10 tytułach gazet i czasopism, m.in.: - Cosmopolitan, - Gazeta Pomorska, - Gazeta Wyborcza, - Przyjaciółka, - Puls Biznesu, - Rzeczpospolita, - Warsaw Business Journal.

42 Internet Minimum na 30 stronach internetowych pojawiła się informacja dotycząca kampanii m.in.: - Bankier.pl, - Bezrobocie.org.pl, - Caritas Polska, - Gazeta.pl, - Money.pl, - Niedziela.pl,, - Polska.pl, - Praca.pl, - TVP, - Rzeczpospolita On-line, - Wiadomości.ngo.pl, - Wirtualna Polska.

43 MAMA W PRACY Podsumowanie czwartej edycji kampanii

44 Strategia kampanii Przedmiot kampanii: Obecność matek na rynku pracy Cele: Zwiększenie świadomości dotyczącej sytuacji matek na rynku pracy Poprawa sytuacji matek w pracy Grupa docelowa: Szeroka publiczność Pracodawcy Kobiety aktywne zawodowo i powracające na rynek pracy

45 Strategia kampanii Zasięg: Ogólnopolski Czas: 16 listopada 15 grudnia 2007 Media: Reklama zewnętrzna Prasa Telewizja

46 Partnerzy Europejski Fundusz Społeczny, Caritas Polska, Rzeczpospolita, AMS, Instytut MillwardBrown SMG/KRC, dom mediowy Initiative Media, Program 2 TVP.

47 Media

48 Reklama zewnętrzna 800 billboardów w 8 największych miastach Polski

49 Reklama zewnętrzna 200 citylightów w 8 największych miastach Polski

50 Telewizja ReportaŜ ReportaŜ Mama robi karierę (10 12 ) wyemitowano w Programie 2 TVP, oraz w 12 stacjach regionalnych TVP. W filmie oglądamy rozmowę pięciu matek aktywnych zawodowo. Występujące w nim kobiety rozmawiają o swoich wyobraŝeniach i motywacjach względem kariery zawodowej.

51 Public Relations

52 Konferencja prasowa 22 listopada odbyła się konferencja prasowa w Centrum Prasowym PAP, na której na której zaprezentowaliśmy czwartą część wyników badań, przeprowadzonych przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC, dotyczących kariery zawodowej matek, awansów i podwyŝek w pracy.

53 Prasa Ukazały się artykuły w co najmniej 7 tytułach gazet i czasopism, m.in.: - Express Bydgoski, - Niedziela, - Nowości, - Rzeczpospolita, - Trybuna.

54 Internet Minimum na 30 stronach internetowych pojawiła się informacja dotycząca kampanii m.in.: - Bankier.pl, - Dziennik.pl, - Fundacjamama.pl, - Gazeta.pl, - Interia.pl, - Marketing.org.pl, - Ngo.pl, - Polskieradio.pl/trojka, - Prawy.pl, - TVP.pl, - Rzeczpospolita On-line, - Wirtualna Polska.

55 średnia Blisko połowa kobiet w wieku lat słyszała o akcji Mama w pracy. 1. Czy słyszał(a) Pan(i) o kampanii społecznej "Mama w Pracy"? 40% 36% 49% mieszkańcy miast ponad 500 tys. kierujący pracą innych kobiety w wieku lat

56 Odbiorcy dobrze odebrali przekaz kampanii. Poprawa sytuacji matek w pracy / pomoc matkom 38% Apel do pracodawców (o lepsze traktowanie matek, ułatwienie im pracy) 34% Poinformowanie o trudnej sytuacji pracujących matek (zwiększenie świadomości, pokazanie problemów) Zachęcenie pracodawców do zatrudniania matek Zachęcenie kobiet do macierzyństwa 23% 27% 30% Jaki jest Pana(i) zdaniem główny cel tej kampanii? Podstawa: wszyscy respondenci N=1002 (pytanie otwarte pre-kodowane)

57 Kto nam pomagał Partnerzy: Europejski Fundusz Społeczny, Caritas Polska, Rzeczpospolita, AMS, Instytut MillwardBrown SMG/KRC, dom mediowy Initiative Media, Program 2 TVP. Współpracownicy i wolontariusze: Ad-Graf - Renata Ulanowska (przygotowanie ogłoszeń prasowych, projekt okładki DVD i pianek reklamowych), Ewa Biskup (prowadzenie rozmowy w reportaŝu), The Chimney Pot (kopiowanie reportaŝu), Wojciech Gawryła i Tomasz Sass (projekt i przygotowanie plakatu wielkoformatowego), Agencja Reklamowa Heureka (przygotowanie ogłoszeń prasowych), Joanna Pierścińska-Surowiec (obsługa księgowa), Agencja Reklamowa PZL (przygotowanie castingu i sesji zdjęciowej), RPR Group (przygotowanie konferencji prasowej i koordynacja PR), Wojtek Wieteska (autor zdjęcia i reŝyser reportaŝu). Serdecznie dziękujemy!