Obfite posiłki czy dopasowana dieta? Żywienie kontentem online. Michał Kot, iibr
Internet mobilny działa szybko 300 Mb/s + 14 kb/s HSCSD GPRS EDGE UMTS HSPA+DC LTE LTE-A 2,5G 3G 4G Przeciętna strona www przytyła 56 razy!
Smartfon jest najbardziej personalnym urządzeniem
Popularność urządzeń mobilnych stale rośnie 80% 77% 71% 64% 64% 59% 56% 55% 54% 06'12 (N=3000) 09'12 (N=3000) 04'13 (N=3000) 34% 25% 20% 3% 5% 8% 8% 6% 5% 2% 2% 3% 2% 2% 2% tradycyjny telefon komórkowy (nie smartfon) laptop (notebook, netbook, ultrabook itp.) komputer stacjonarny smartfon tablet przenośna konsola do gier Posiadane urządzenia. Podstawa procentowania: wszyscy respondenci, Internauci w wieku 15 lat i więcej. e-czytnik palmtop Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013). 4
Szacunki. Do końca 2013 13 mln smartfonów 1,5 1,8 mln tabletów sprzedaż istotnie przyśpiesza. Źródło: Szacunki firmy badawczej IDC podane przez Dziennik Gazeta Prawna.
Nikt tego nie zatrzyma!
Ruch mobilny rośnie nieubłaganie 10% 9% 8% 7% 9,3% 7,0% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 2,6% 2,5% 0% Źródło: gemiustraffic, gemiusranking.
Prognozy są bardzo obiecujące 12% 10% 9,8% 8% 7,0% 6% 4% 4,4% 2% 0% Źródło: gemiustraffic, gemiusranking.
Pomyślmy
Smartfon jest moim urządzeniem mobilnym 80 70 60 50 40 30 62 Tylko dostęp mobilny Zarówno dostęp stały, jak i mobilny 20 23 31 10 0 12 5 5 Laptop Smartfon Tablet Podstawa procentowania: korzystający z dostępu do internetu. (N=2180 / N=922 / N=292). Dane w %. Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013).
Jest moim urządzeniem do zadań specjalnych AnyThink AnyWhere AnyTime
AnyThink? 12
Może oczekujemy zbyt wiele?
Popatrzmy z bliska
Czy serwowanie treści mobilnych musi zawsze oznaczać obfity posiłek?
Potrzebuję optymalnej diety!
Chcę kupić smartfona możliwość ciągłego dostępu do internetu 66 wygoda i łatwość obsługi 66 możliwość robienia zdjęć dobrej jakości 61 dostęp do poczty e-mail 61 nawigacja GPS 53 możliwość pobierania aplikacji 53 dostęp do najnowszych informacji ze świata 45 Podstawa procentowania: respondenci zamierzający kupić smartfona (N=377).Dane w %. Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013).
Urządzenia służą mi do rożnych zadań 12% Telefony komórkowe Tablety PC 10% 8% 6% 4% 2% 00:00-01:00 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-00:00 0% Źródło: gemiustraffic, gemiusranking.
Chcę kupić tablet wygoda i łatwość obsługi 68 możliwość ciągłego dostępu do internetu 55 dostęp do poczty e-mail 54 możliwość odtwarzania filmów 47 możliwość pobierania aplikacji 40 możliwość czytania e-booków i gazet 39 dostęp do najnowszych informacji ze świata 38 Podstawa procentowania: respondenci zamierzający kupić tablet (N=328)..Dane w %. Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013).
Kluczem jest moja potrzeba
Dawno temu
Strony www wyglądały tak
Nadal można znaleźć wiele kwiatków Źródło http://www.webpagesthatsuck.com/worst-websites-of-2012.html Worst Websites of 2012
Dzisiaj strony wyglądają lepiej
Czy jednak są dobrze dopasowane?
Jak to konsumować mobilnie?
Niemobilne strony męczą 39 19 mała wygoda podczas przeglądania stron 42 25 nieprawidłowe działanie/ wyświetlanie się stron 15 10 brak aplikacji mobilnych do obsługi stron internetowych, z których korzystam Podstawa procentowania: respondenci korzystający z internetu za pośrednictwem smartfona (N=983) / tabletu (N=306). Dane w %. Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013)
Użyteczność strony mobilnej
ipod Phone Internet Are you getting it? These are not three separate devices. This is one device
Internet Internet Internet Kontent dopasowany do urządzenia
Potrzebuję urządzenia mobilnego do (użyteczności) szukania informacji na stronach www 89 79 pobierania aplikacji z internetu 68 59 czytania internetowych wydań gazet 49 48 korzystania z nawigacji GPS 59 34 korzystania z usług bankowych 42 39 robienia zakupów przez internet 23 32 Podstawa procentowania: respondenci korzystający z internetu za pośrednictwem smartfona (N=983) / tabletu (N=306). Dane w %. Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013)
Sieć jest naturalnym środowiskiem urządzenia mobilnego Sieć jest naturalnym środowiskiem urządzenia mobilnego
Większość z nas oczekuje łatwego i naturalnego dostępu do treści mobilnych 11 13 14 64 33 Nie korzysta (%) Kilka razy w mies. (%) 2 75 54 Kilka razy w tyg. (%) 34 Tradycyjny telefon Smartfon Tablet Źródło: Mobilny konsument w świecie mobilnego internetu (iibr 2013). Baza dla kolumn N=1839/N=1110/N=348 33
Dobra strona jest zawsze dostępna Marcin Zaręba, Lovemobile.pl i dostosowana do wszystkich urządzeń mobilnych
Dopasowuje się do urządzenia mobilnego, na którym jest wyświetlana. Jest: responsywna lekka (light) aplikacją
Dzisiaj internauci mobilizują się szybciej niż dostawcy treści!
Kontent dopasowany do możliwości i potrzeb odbiorcy
Czekaj dni siedem Być może zimnych i wietrznych Ale dni siedem jedynie Bo ósmy będzie wieczny Lao Che
Dziękuję za uwagę Michał Kot Research Director kom. 608 522 318 e-mail. michal.kot@iibr.pl